7/21/2019 Fungsi Logo Thd Branding

1/2

APA FUNGSI LOGO, PACKAGING, DISPLAY DALAM MENGEMBANGKAN

BRANDING IMAGE?

Pengertian tentang merek, Merek adalah istilah, tanda, simbol, desain atau kombinasi dari

semuanya ini yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan produk atau jasa dari seorang

atau sekelompok penjual, yang membedakan produk/jasa tersebut dengan produk lainterutama produk saingannya (Kotler,1987, p. 440).

Brand Image (Citra merek) merupakan keseluruhan persepsi terhadap suatu merek yang

dibentuk dengan memproses informasi dari berbagai sumber setiap waktu. Brand Image

dibangun berdasarkan kesan, pemikiran ataupun pengalaman yang dialami seseorang terhadap suatu

merek yang pada akhirnya akan membentuk sikap terhadap merek yang bersangkutan (Setiadi,

2003: 180)

Berdasarkan pengertian diatas, dapat disimpulkan bahwa brand image adalah sekumpulan

asosiasi yang dipersepsikan oleh konsumen terhadap merek tertentu dan dapat disampaikanmelalui sarana komunikasi yang tersedia. Merek terbaik akan memberikan jaminan kualitas.

Merek tidak hanya digambarkan dalam sebuah simbol (seperti logo), tetapi bisa berupa nama,

simbol/logo, packaging (kemasan), iklan, kemasan, slogan, penggunaan kombinasi warna,

maupun display. Merek merupakan aset yang menciptakan value bagi pelanggan dengan

memperkuat kepuasan dan pengakuan atas kualitas. (Hermawan Kartajaya, 2004; 19)

Kejelasan dan konsistensi dari sebuah merek terutama terletak pada identitas

visualnya. Bagi banyak produk, terutama bagi mereka yang memiliki target audiencekonsumen individu, packaging adalah media brand yang utama. Pengembangan sebuah

merek dapat melalui beberapa elemen untuk menciptakan brand awareness masyarakat

terhadap suatu produk tertentu. Tipografi, study warna, dan tata letak harus sesuai untuk

membangun wilayah visual yang cerdas. Dengan memanfaatkan wilayah visual maka

penangkapan merek oleh masyarakat akan semakin cepat terserap.

Adapun fungsi brand (merek) adalah:

Bagi konsumen

a. Identifikasi mutu produk, baik berupa barang maupun jasa.

Mutu/kualitas produk berupa barang nyata/tampak dari kondisi barang tersebut, baik dari

kualitasnya sampai pada kemasan barang. Sedangkan produk yang berupa jasa, mutu/kualitas

pelayanan adalah pelayanan kepada tamu.b. Merek meningkatkan efisiensi pembeli.

Dengan adanya nama/merek maka akan memudahkan pembeli menemukan produk yang

dicari/diminati. Hal ini tentunya lebih efisien dan efektif.

c. Membantu menarik perhatian konsumen atas suatu produk baru yang mungkin

memberikan keuntungan bagi mereka.

d. Untuk membantu mencegah terjadinya halhal yang tidak diinginkan

okonsumen/resiko konsumen, baik resiko dalam hal kesehatan, resiko kesalahan fungsi

produk, kesalahan harga, ataupun resiko ketidaklayakan produk/jasa tersebut dikonsumsi.

Bagi produsen/penjual

a. Memudahkan penjual untuk memproses pesanan dan menelusuri masalah yang

timbul.

7/21/2019 Fungsi Logo Thd Branding

2/2

b. Sebagai perlindungan hukum terhadap ciri khas produk, sehingga tidak ada produk

lain yang meniru.

c. Membantu penjual dalam melakukan segmentasi pasar

d. Membantu penjual dalam menarik pelanggan/konsumen yang setia dan yang

menguntungkan.

e. Membantu membangun citra perusahaan/produsen (jika merek tersebutmenimbulkan persepsi positif di masyarakat)

f. Mengidentifikasikan produk dalam perdagangan

g. Mengidentifikasikan keunggulan produk yang dimiliki, yang membedakan produk

tersebut dengan produk lain, terutama produk saingan.

Dari penjelasan diatas maka kita dapat menarik kesimpulan fungsi elemen merek

seperti logo, packaging dan display terhadap branding image adalah elemen-elemen tersebut

merupakan sebuah media yang diciptakan untuk men-deliver value produk dengan

memanfaatkan pengalaman visual konsumen nya sehingga image yang tercipta dibenak

konsumen akan melekat dalam jangka waktu lama. Contohnya adalah merek Apple dimana

mereka memakai logo yang unik untuk identitas perusahaannya, menciptakan kemasan

produk yang simple tetapi sophisticateddan memasarkan produk mereka itu melalui gerai-

gerai apple reseller store yang berorientasi kepada customer experience. Tidak dipungkiri

branding image yang mereka bangun ini melekat dibenak masyarakat sehingga popularitas

apple dapat sejajar dengan pendahulunya, Microsoft.

http://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/03/menarik-dan-memelihara-pelanggan_05.htmlhttp://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/03/menarik-dan-memelihara-pelanggan_05.htmlhttp://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/03/menarik-dan-memelihara-pelanggan_05.html