7/25/2019 Laporan Observasi Manajemen Pemasaran

1/12

KATA PENGANTAR

Pertama dan yang utama, penulis memanjatkan puji dan sykur kepada Yang

MahaKuasa. Karena berkat rahmat dan karuniaNyalah penulis dapat menyelesaikan lap!ran

"bser#asi ini sesuai $aktu yang telah di tentukan.

%ap!ran !bser#asi ini disusun agar pemba&a dapat mengetahui lebih jauh tentang

'Perusahaan d()est"', yang kami sajikan berdasarkan hasil dari penelitian. Kami juga

sangat berterima kasih kepada pihak d()est" yang telah mengi*inkan kami untuk melakukan

!bser#asi ini, khususnya bagi marketing dan karya$an d()est"!bser#asi, karena atas kerja

sama yang baik kami bisa mengerjakan lap!ran ini.

Tiada gading yang tak retak. +ari peribahasa itu, penulis menyadari lap!ran ini

bukanlah karya yang sempurna karena memiliki banyak kekurangan baik dalam hal isi

maupun sistematika dan teknik penulisan. "leh sebab itu penulis sangat mengharapkan kritik

dan saran yang menbangun demi kesempurnaan lap!ran ini. Akhir kata, sem!ga lap!ran ini

bisa memberikan manaat bagi penulis dan pemba&a.

)andung, - +esember -/0

Penulis

7/25/2019 Laporan Observasi Manajemen Pemasaran

2/12

)A) 1

PEN+A23%3AN

. %atar )elakang

d()est" adalah salah satu Makanan 4epat 5aji yang menjual makanan yang disukai

!leh semua kalangan. d()est" hadir dengan k!nsep yang lebih m!dern dan dinamis

dengan penyajian yang unik dan tambahan menu )urger, 6ren&h 6ries yang sudah tidak

asing lagi bagi kalangan tua, muda dan anakanak .

d7)est"adalah satu merek dagang untuk pr!duk ried &hi&ken dan burger yang

sedang berkembang. )erdiri di ba$ah bendera K364 gr!up yang telah - tahun malang

melintang di bisnis ried &hi&ken. +engan k!nsisten menjaga kualitas pr!duk danpelayanan,d7)est"telah menjadi ter!b!san di bisnis makanan siap saji di 1nd!nesia.

Membidik segmen pasar kelas menengah,d7)est"hadir dengan rasa yang sudah

teruji, harga terjangkau, pelayanan pr!esi!nal, serta tampilan ki!s yang eye &at&hing.

Anim! masyarakat pun &ukup tinggi. Terbukti dengan antusiasme masyarakat di setiap

tempat !utlet dan mini rest!d7)est"yang sudah dibuka.

-. Rumusan Masalah

Pada penelitian kali ini penulis mem!kuskan pada bagaimana strategi dan target pasar

yang diterapkan di perusahaan d()est"

8. TujuanTujuan penulisan lap!ran !bser#asi ini adalah sebagai in!rmasi bagi temanteman di perkuliahan

pada umumnya dan kel!mp!k kami pada khususnya agar lebih memahami tentang l!kus yang

kami teliti.

9. Manaat

Memberikan kesempatan kepada penulis :mahasis$a; untuk mempelajari, mengamati,

dan mengkaji se&ara langsung ke lapangan dari mata kuliah Manajemen Pemasaran

0. Met!de Penelitian

+alam penyusunan makalah ini, akan dilakukan penelitian dengan menggunakan met!demet!de

sebagai berikut 8/Alamat kemitraan di )andung

Telep!n

Email

=ebsite http

7/25/2019 Laporan Observasi Manajemen Pemasaran

6/12

-.-. Te!ri Analisis 5egmen dan Target Pasar

-.-.- 5egmentasi PasarSegmentasi pasar menurut Philip Kotlerdan Gary Amstrongadalah

pembagian sebuah pasar menjadi beberapa kelompok pembeli yang

berbeda. Segmentasi pasar dapat dimaksudkan sebagai pembagian pasar

yang berbeda-beda (heterogen) menjadi kelompok-kelompok pasar yang

homogen, di mana setiap kelompoknya bisa ditargetkan untuk memasarkan

suatu produk sesuai dengan kebutuhan, keinginan, ataupun karakteristik

pembeli yang ada di pasar tersebut.

Ada beberapa #ariabel segmentasi yaitu8 !utlet di 1nd!nesia.

7/25/2019 Laporan Observasi Manajemen Pemasaran

11/12

%AMP1RAN

7/25/2019 Laporan Observasi Manajemen Pemasaran

12/12