pengggunaan celebrity endorser terhadap brand image
TRANSCRIPT
-
7/25/2019 Pengggunaan Celebrity Endorser Terhadap Brand Image
1/1
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Pengaruh Penggunaan Celebrities Endorser (Sule,
Sm*sh dan Rianti Catwright) terhadapBrand ImageKartu AS di Kalangan MahasiswFISIP USU Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2009-2010. penelitian ini bertujuanuntuk mengetahui sejauhmana pengaruh antara penggunaan celebrity endorser
terhadap brand image kartu AS pada Mahasiswa FISIP USU jurusan IlmuKomunikasi.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah: komunikasi pemasaran,periklanan, celebrity endorserdan brand image.
Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa FISIP USU jurusan IlmuKomunikasi Program Reguler dan Ekstensi angkatan 2009-2010. dimana jumlah
populasi mahasiswa regular sebanyak 266 mahasiswa dan ekstensi sebanyak106mahasiswa, jadi total populasi dalam penelitian ini yaitu sebanyak 372 mahasiswa.
Untuk menghitung jumlah sampel pada penelitian ini, peneliti menggunakan rumusAri Kunto yaitu apabila jumlah populasi sedikit diambils semua sebagai sampel, dan
apabila jumlah populasi banyak maka penarikan sampel dapat digunakan dengan caramengambil sampel sebanyak 10-15% atau 20-25%. Dalam penelitian ini peneliti
mengambil sampel sebanyak 10% dari total populasi yaitu sebanyak 79 mahasiswa.Sementara teknik penarikan sampel dilakukan dengan dua tahap, yaitu dengan
menggunakan Stratufied Proporsional Random Sampling, setelah total populasidibagi kedalam beberapa strata kemudian dilakukan penarikan sampel dengan
menggunakan sistematikal random yaitu penarikan sampel dengan menggunakaninterval atau kelipatan dari sampel pertama yang dipilih sampai didapat jumlah
sampel yang sudah ditetapkan peneliti pada Stratified Proporsional RandomSampling.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metodekorelasi. Ada 2 (dua) variabel yang ditelii dalam penelitian ini yaitu Celebrity
Endorser (X) dan Brand Image (Y). Peneliti menggunakan kuesioner sebagai alatpengumpulan data dalam penelitian ini. Data yang dikumpulkan dianalisis dengan
menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistik dengan menggunakan alat bantuberupa perangkat lunak SPSS 15.0 for Windows.
Adapun uji hipotesis menggunakan rumus koefisien korelasi tata jenjang olehSpearman (Spearmans Rho rank Orde Correlations) malaui program SPSS 15.0,
diperoleh hasil rs=0,496 Dengan signifikansi 0,00. sesuai dengan skala Guilford,dimana hasilnya 0,496 ini berarti hasil tersebut berada pada skala 0,41-0,70, hal ini
menunjukkan adanya hubungan yang cukup berarti antara pengaruh penggunaancelebrities endorser(Sule, Sm*sh dan Rianti Catwright) terhadap brand imagekartu
AS dikalangan mahasiswa FISIP USU jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2009-2010.
Universitas Sumatera Utara