pengggunaan celebrity endorser terhadap brand image

Upload: anonymous-k1ug0t6l

Post on 26-Feb-2018

223 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 7/25/2019 Pengggunaan Celebrity Endorser Terhadap Brand Image

    1/1

    ABSTRAK

    Penelitian ini berjudul Pengaruh Penggunaan Celebrities Endorser (Sule,

    Sm*sh dan Rianti Catwright) terhadapBrand ImageKartu AS di Kalangan MahasiswFISIP USU Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2009-2010. penelitian ini bertujuanuntuk mengetahui sejauhmana pengaruh antara penggunaan celebrity endorser

    terhadap brand image kartu AS pada Mahasiswa FISIP USU jurusan IlmuKomunikasi.

    Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah: komunikasi pemasaran,periklanan, celebrity endorserdan brand image.

    Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa FISIP USU jurusan IlmuKomunikasi Program Reguler dan Ekstensi angkatan 2009-2010. dimana jumlah

    populasi mahasiswa regular sebanyak 266 mahasiswa dan ekstensi sebanyak106mahasiswa, jadi total populasi dalam penelitian ini yaitu sebanyak 372 mahasiswa.

    Untuk menghitung jumlah sampel pada penelitian ini, peneliti menggunakan rumusAri Kunto yaitu apabila jumlah populasi sedikit diambils semua sebagai sampel, dan

    apabila jumlah populasi banyak maka penarikan sampel dapat digunakan dengan caramengambil sampel sebanyak 10-15% atau 20-25%. Dalam penelitian ini peneliti

    mengambil sampel sebanyak 10% dari total populasi yaitu sebanyak 79 mahasiswa.Sementara teknik penarikan sampel dilakukan dengan dua tahap, yaitu dengan

    menggunakan Stratufied Proporsional Random Sampling, setelah total populasidibagi kedalam beberapa strata kemudian dilakukan penarikan sampel dengan

    menggunakan sistematikal random yaitu penarikan sampel dengan menggunakaninterval atau kelipatan dari sampel pertama yang dipilih sampai didapat jumlah

    sampel yang sudah ditetapkan peneliti pada Stratified Proporsional RandomSampling.

    Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metodekorelasi. Ada 2 (dua) variabel yang ditelii dalam penelitian ini yaitu Celebrity

    Endorser (X) dan Brand Image (Y). Peneliti menggunakan kuesioner sebagai alatpengumpulan data dalam penelitian ini. Data yang dikumpulkan dianalisis dengan

    menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistik dengan menggunakan alat bantuberupa perangkat lunak SPSS 15.0 for Windows.

    Adapun uji hipotesis menggunakan rumus koefisien korelasi tata jenjang olehSpearman (Spearmans Rho rank Orde Correlations) malaui program SPSS 15.0,

    diperoleh hasil rs=0,496 Dengan signifikansi 0,00. sesuai dengan skala Guilford,dimana hasilnya 0,496 ini berarti hasil tersebut berada pada skala 0,41-0,70, hal ini

    menunjukkan adanya hubungan yang cukup berarti antara pengaruh penggunaancelebrities endorser(Sule, Sm*sh dan Rianti Catwright) terhadap brand imagekartu

    AS dikalangan mahasiswa FISIP USU jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2009-2010.

    Universitas Sumatera Utara