Perencanaan SumberModul 3 Perencanaan Program KomunikasiUT Korea Selatan

Karakteristik Komunikator Peran sentral dalam penyusunan PPK Apakah perencana komunikasi = komunikator??

Perencana komunikasi = seseorang/sekelompok orangyang membuat perencanaan komunikasi. Menjembatani pemilik program dan khalayak/penerima. Dan terdiri dari para ahli di berbagai media dan bidang.

Perencana komunikasi belum tentu sebagaikomunikator.

PK bertugas merencanakan komunikator dalam sebuahprogram komunikasi.

Karakteristik Komunikator Jadi, siapakah komunikator/sumber dalam PPK??

Orang/sekelompok yang bertugas menyampaikan pesan daripemilik program.

Mereka bisa PK, orang lain yang ditunjuk dari target sasaran, ataupemilik program.

Change agent/agen perubahan (inovator, teladan, penuhpertimbangan, skeptis, tradisionalis)

Komunikator/pembicara tidak selalu sebagai sumber. Bisa juga sebagai eksekutor dari seorang sumber.

Westley & MacLean Peran sebagai channel: menyediakan informasi dan sebagai

penengah antara Sumber dan penerima. Contoh: wartawan.

Karakteristik Komunikator (ModelWestley & McLean dijelaskan oleh Windhal&Olson 1992)

1. Komunikator dengan citra sendiri(Communicators self-image) :McQuail (1987) Kepentingan dirinya. Pesan didasari atas keinginan sang

komunikator. Orientasi kerja para jurnalis selaku komunikator:

Orientasi pragmatis Orientasi keahlian Orientasi oranisasi Orientasi masyarakat/lingkungan Berlaku untuk berbagai tipe PK (kosehatan, jurkam profesional,

humas organisasi)

Karakteristik Komunikator (ModelWestley & McLean dijelaskan oleh Windhal&Olson 1992)

2. Komunikator dengan citra khalayak(Communicators image of the audience) Mencoba memahami kebutuhan audiens.

Paternalisme. Mendidik Spesialisasi. Bagian dari khalayak. Profesionalisasi. Kompetensi. Ritualisme. Membangun kebersamaan di antara khalayak.

Latihan & TF 1

Syarat-syarat Komunikator Ruben & Stewart (1998):

Memiliki kedekatan dengan khalayak. Mempunyai kesamaan dan daya tarik sosial dan fisik. Kesamaan. Everett M. Rogers (1995): homofili/kesamaan dengan

target khalayak. Dikenal kredibilitas dan otoritasnya. Menunjukkan motivasi dan niat. Pandai dalam cara penyampaian pesan. Dikenal status, kekuasaan dan kewewenangannya.

Syarat-syarat Komunikator Simons (1976): reputasi komunikator menjadi

penting. Ruang lingkup reputasi komunikator: Rasa hormat. Karena kompetensi Dapat dipercaya Daya tarik: dinamika dan ketulusan. Menguasai masalah, netral, jujur, prestise, hangat,

antusias, daya tarik fisik. Kekuasaan.

Syarat-syarat Komunikator Ferguson (1999):

Kredibilitas sumber (komunikator) memiliki pengaruhyang dramatis terhadap cara khalayak menerima pesan.

Ada 2 faktor utama kredibiltas untuk seorang sumber: dapat dipercaya dan keahlian. Lainnya: tenang, dinamis, pergaulan luas, terbuka, dan memiliki kesamaan denganaudiens. Tulus, kekeluargaan, jujur, pekerja keras, adil, bertanggung jawab, senasib sepenanggungan denganaudiens.

Syarat-syarat Komunikator Simons (1976): reputasi komunikator menjadi penting. Ruang lingkup

reputasi komunikator: Rasa hormat. Karena kompetensi Dapat dipercaya Daya tarik: dinamika dan ketulusan. Menguasai masalah, netral, jujur, prestise, hangat, antusias, daya tarik fisik. Kekuasaan.

Ferguson (1999): Kredibilitas sumber (komunikator) memiliki pengaruh yang dramatis

terhadap cara khalayak menerima pesan. Ada 2 faktor utama kredibiltas untuk seorang sumber: dapat dipercaya dan

keahlian. Lainnya: tenang, dinamis, pergaulan luas, terbuka, dan memilikikesamaan dengan audiens. Tulus, kekeluargaan, jujur, pekerja keras, adil, bertanggung jawab, senasib sepenanggungan dengan audiens.

Syarat-syarat Komunikator Westley & McLean: gatekeepers.

Contoh: Konsultan pertanian, pemimpin kelompokdiskusi lingkungan, perencana dalam kampanye anti narkoba, editor newsletter bulanan bagi industri minyak.

Proses gatekeeping: Apa yang harus, ingin, telah, akan dimengerti, akan ditolak oleh

audiens?

Rogers & Rogers: Proses gatekeeping bisa mengurangiketerbukaan dalam sebuah sistem sosial yang akhirnyamenimbulkan ketidak percayaan dari para anggotamasyarakat.

Syarat-syarat Komunikator Syarat-syarat tepenuhi, maka peluang PPK

berhasil akan lebih besar. Dalam sebuah kampanye komunikasi, bukan

hanya memerlukan komunikator hebat, tetapi jugamembutuhkan komunikator cerdas.

Latihan & TF 2

Link youtube http://www.youtube.com/watch?v=C8_94nBt9UE

Strategi Memilih Komunikator Lucas (2001): Komunikator sebaiknya menguasai teknik

public speaking (menyeleksi topik, berpikir kritis, menganalisis audiens, menghimpun materi pembicaraan, menguasai teknik bahasa, tepat menggunakan alat bantu, dsb.)

Mempertimbangkan kesesuaian penggunaanseseorang/sekelompok dengan bentuk komunikasi.

Pemilihan setiap jenis komunikator dalam PPK harussejalan dengan visi, misi, dan tujuan kampanye.

Komunikator dalam sebuah program komunikasi dapatditinjau dari: Posisi dan peranan komunikator di tengah masyarakat. Keberadaan mereka dalam sebuah jaringan komunikasi.

Strategi Memilih Komunikator Clique, Liaison, bridge, dan isolate.

Clique: kumpulan orang (3 atau lebih) yang berinteraksisatu sama lain secara lebih intensif.

Liaison: menghubungkan setiap klik, tapi tetapindependen.

Bridge: anggota klik yang menjadi perantara dengan kliklainnya.

Isolate: 1 / 2 orang yang kurang berinteraksi dengananggota lainnya

Bagaimana menemukan Clique, Liaison, bridge, danisolate? Communication network analysis (Rogers & Kincaid)

Strategi Memilih Komunikator Untuk tujuan atau dengan kemitraan.

Sasaran penggunaan mitra: mendapatkan pengakuanatas program kampanye dari berbagai kalangan yang lebih luas. Bisa berasal dari pemerintah, LSM, masyarakat, media massa, perorangan, dsb.

Kemitraan dilakukan demi memperkuat keberadaansumber (pemilik program)

Kemitraan dengan lembaga pemerintah. Kemitraan dengan lembaga swasta/pengusaha Kemitraan dengan LSM Kemitraan dengan lembaga-lembaga profesi lainnya Kemitraan dengan media massa Kemitraan dengan masyarakat umum dan perorangan

Strategi Memilih Komunikator Di samping memilih orangnya, para perencana

komunikasi perlu memikirkan cara menampilkansumber/komunikator di hadapan audiens. Misal: menampilkan kredibilitas/reputasi sumber Kampanye melalui media TV, radio. Talkshow, iklan. Kampanye melalui event.

Latihan & TF 3