making of sleepinn' visual identity

7/25/2019 Making of Sleepinn' Visual Identity

1/37

portofolio

mutyaz nur s

3414100097


2/37


3/37


4/37

portofolio

sleepinn2015


5/37

daftar

isi

pengenalan

referensi & analisisklasifikasi logoanalisis logo referensi sistem visual

kebutuhan desain

profil perusahaankonsep desainkebutuhan media

proses desain gambar realis & stilasipeta pikiranmorphological matrixsketsa logo

alternatif logo kuesioner logo final sketsa supergrafis supergrafis final

aplikasi desain alat tulis & kantorkartu identitas

fasilitas kamar peralatan mandi packaging morning bite signage bangunan seragammedia promosi kendaraan


6/37

perkenalan

Buku ini merupakan rangkuman proses pembuatan

identitas suatu bidang usaha dan sistem identitasvisualnya yang kami pelajari dalam mata kuliahDKV Identitas.


7/37

referensi

analisis

berisi referensi dan analisis mengenai klasifikasi logo

yang telah ada dan acuan-acuan penciptaanlogo


8/37

klasifikasi logo

menurut

Surianto Rustan

Logo bisa dibagi menjadi tiga kategori yaitubasic shape, picturial mark dan typography (letter mark).Sejumlah logo dengan bidang usaha yang sama (penginapan)dikumpulkan dalam segitiga untuk mengidentifikasi kategorilogo.

basic

shape

pict.

mark

letter

mark


9/37

klasifikasi logo

menurut

Murphy Rowe

brandname / logotype / tanda kataLogo yang tersusun dari bentuk terucapkan.

brandmark / logogram / tanda gambarTersusun dari gambar. Bisa pula terdiri daribrand name dan brand mark.

name / symbol logos / tipografs geometrisLogo yang menggunakan tipografi sebagaielemen utama dengan pernambahan bentukgeometris sederhana.

assocative logos / logo yang megasosiasikanLogo yang menunjukan perbendaharaan kata bidangusaha yang bersangkutan.

initial letter logos / inisial logoLogo yang menggunakan huruf awal dari namaproduk atau bidang usahasebagai elmen utamalogo

pictorial name logos / logo nama bergambarLogo yang tesusun dari aksara saa namn denganbentuk garis yang kuat dan unik.

name only logo / aksara (tipografis)Logo yang tesusun dari aksara namundengan bentuk garis yang kuat dan unik.

allusive logoLogo yang memiliki hubungan tidak lang-sung antara nama dengan logo sehinggasulit dipahami.

abstract logo / logo abstrakLogo yang menimbulkan aneka kesan danmemerlukan daya pemahaman konsumen.


10/37

analisis logo

Original/DistintiveDari beberapa desain logo dengan bidang usaha dan market yang relevan, logo inijuga menghadirkan konsep yang sama : modern dengan poin utama berupa lettermarkyang simpel. Namun meski begitu yang membedakan logo ini dari logo lain ialah konsepfun yang tampak dari pengaturan karakter, bentuk font yang dipilih, serta warnanya seh-ingga dari jauh sudah menarik dan terlihat jelas.

SimpleLogo termasuk pada golongan letter mark dengan menghadirkan tulisan brand name saja.Pada dasarnya logo terdiri dari bentukan lingkaran dan garis lonjong. Tulisan POP terdiri

dari tiga lingkaran berjejer dengan tambahan garis lonjong untuk hurup p. Sedang tandaseru (!) juga terdiri dari bentuk dasar yang sama. Hasil akhir logo ini cukup simpel & bersih.

LegibleDengan bentukan dasar simpel dan menonjolkan kata 'pop' itu sendiri logo ini sangatmudah terbaca begitu pun dari kejauhan.

MemorableMenggunakan warna yang berkarakter serta susunan kata 'pop!' yang mencitrakan kataitu sendi, logo ini mudah diingat dan gampang dikenali dari kejauhan.

TimelessPada dasarnya brand yang di usung ialah brand yang baru berdiri dan desaindiberi sentuhan kesan modern dan kekinian.

AplicableLogo yang simpel mudah diaplikasikan pada berbagai media. Dalam visual identity designguidelines-nya disertakan warna lain yang dapat diaplikasikan selain warna utama (hijau

dan oranye) dan tetap memiliki ambience yang fun. Juga disertakan panduan untuk aplikasilogo dalam hitam putih.

RelevantBrand yang di usung sendiri memperkenalkan dirinya sebagai 'penginapan keren denganharga murah dan bersih' dan di website nya juga tertulis 'a modern stylish budget hotel forsmart and eco-friendly travellers' maka terlihat bahwa brand ini menyasar masyarakatperkotaan yang berbudget menengah ke bawah. Logo yang di usung sudah menunjukkanlogo yang stylish dan modern serta sesuai dengan masyarakat perkotaan. Juga hotel inimenawarkan program eco-friendly sebagai andalannya, maka warna hijau yang melam-bangkan alam disertakan sebagai warna utama identitas visualnya.

Original/DistintiveKebanyakan picture mark dalam logo penginapan menggunakan benda atau makhlukyang menunjukkan kenyamanan atau kedamaian, seperti pohon, rumah, bunga, danlain lain. Namun logo Ritz-Carlton memasang singa sebagai picture mark-nya. Singaadalah raja yang anggun namun keras, maka ia ingin menunjukkan nilai-nilai kebang-sawanan, kekayaan, dan keanggunan serta merupakan pemimpin dalam bisnispenginapan. Untuk style logo ini sendiri mengadopsi gaya masa raissenance, di manamasa itu identik dengan kebangsawanan.

Simple

Logo terdiri dari picture mark singa dan mahkota yang sudah dimodifikasi sehinggalebih simpel untuk digunakan namun tetap menunjukkan detilnya. Karena logo inimenunjukkan brand yang mewah maka saya kira logo tidak harus dibuat sesimpelmungkin, selama masih mudah di aplikasikan, logo bisa menggunakan banyak ben-tukan rumit untuk memberikan kesan detail dan high-class.

LegibleTulisan terletak di bawah picture mark menggunakan huruf kapital dan font serif yangrelatif mudah dibaca. Namun dari kejauhan mungkin agak susah sehingga mengan-dalkan picture mark.

MemorableMenurut saya logo ini diingat karena entitasnya sudah memiliki nama besar terlebihdahulu. Jika orang awam non-menegah ke atas melihat logo nya secara sepintas se-sekali mungkin tidak akan diingat. Tetapi orang yang sudah berkali-kali melihat danmerasakan produknya maka ia otomatis mengingat logo tersebut.

TimelessLogo ini telah mengalami perubahan sekali sejak 32 tahun logo dibuat. Perubahanyang dilakukan hanya perubahan minor tanpa mengganti konsep serta filosofi secarakeseluruhan. Logo dirubah untuk menunjukkan pemahaman modern Ritz-Carlton hoteldengan nilai-nilai warisan yang sudah ada sejak lama.

AplicableDengan banyak detail memang membutuhkan waktu dan usaha lebih untuk meng-aplikasikannya pada produk-produk identitas visualnya, seperti emboss di kaca atautembaga, atau bordir logo ke seragam pegawai. Namun karena kesulitan itu makaterlihat bahwa logo ini membutuhkan effort lebih dalam pembuatannya sehinggamenaikkan nilai jual entitas yang di bawa.

RelevantLogo ini tepat untuk menunjukkan brand yang menawarkan elegansi, selalu melaku-kan penyempurnaan, dan membawa nilai kebangsawanan.

Original/DistintiveSeperti kebanyakan logo budget hotel, logo ini berkesan simpel.

SimpleBentukan dasar logo ialah berupa susunan garis-garis yang membentuk siluettetesan air terbalik (linkaran dan segitiga). Font yang digunakan pada logo jugarapi dan tegas. Logo terdiri dari dua warna dan terlihat simpel.

LegibleTulisan OYO menggunakan font sans-serif yang rapi dan tegas serta menggu-nakan kapital sehingga sangat mudah dibaca.

MemorableUnsur logo yang sederhana dan terkesan kaku membuat logo ini kekuranganbahan untuk membuatnya lebih gampang diingat.

TimelessBrand tersebut berdiri pada 2013 dengan logo berwarna merah pastelm de-ngan kesan yang lebih dinamis dan playful. Namun mengiringi pertumbuhanbrand yang pesat selama 3 tehun terakhir, OYO Rooms membenahi logo nyadengan mengganti warna merah dengan tone yang lebih cerah, serta meletak-kan unsur logo-nya pada garis-garis tegak dan goresan tegas untuk menun-jukkan OYO yang lebih kalem dan dewasa.

AplicableJika diaplikasikan pada ukuran yang kecil garis-garis di logo tersebut akankurang terlihat. Serta pada layar komputer kurang nyaman untuk di lihat.

RelevantBrand ini mengajak penggunanya untuk merubah cara mereka keluar darirumah. Dari siluet logo nya OYO Rooms ingin menunjukkan bahwa ia terda-pat di banyak tempat dan siap melayani pelanggannya. Berbeda dengan logosebelumnya yang dinamis, logo baru nya hanya terdiri dari beberapa unsurdasar dan terlihat rapi dan seragam untuk memberikan kesan dewasa danbahwa OYO Rooms menjajikan pengalaman yang sama di segala kamarnyakarena sudar di standar-kan. Kemungkinan OYO juga ingin memperlebarjangkauan marketnya ke berbagai macam umur karena logo sebelumnyalebih terkesan muda. Namun logo baru ini terasa lebih kaku dan tidakmenunjukkan inovasi OYO Rooms selama ini.


11/37

referensi sistem visual


12/37

konsep desain

Menjelaskan konsep desain sistemidentitas visual yang akan dieksekusi.


13/37

profil klien

SleepinnJl Candi Telagawangi no.80 Malang, Jawa Timur, Indonesia

SLEEPINN Sleep n Smile (Facebook Fanpage) ; @SLEEPINN_ (Twitter, IG, Line@)http://www.sleep.in

Bentuk badan usahaPenginapan murah (Budget Hotel)

Target konsumenPendatang yang membutuhkan penginapan yang murah namun berkelasdan berada di tengah kota -> businessman, backpacker, musafir, traveller

Sejarah singkatMemahami kebutuhan masyarakat urban yang sering bepergian antar tempatkami hadir menawarkan tempat nyaman namun terjangkau untuk beristirahat.Berasal dari properti keluarga yang terletak di pusat kota, SLEEPINNdidirikan di Kota Malang sejak tahun 1996 untuk mengakomodasi kebutuhanpara pendatang. Berawal dari sebuah rumah yang menyewakat 4 kamar tidur-nya, kami terus berinovasi dan berkembang menyesuaikan dengan kebutuhanpelanggan hingga akhirnya SLEEPINN memiliki reputasi yang bagus dikalangan para traveller. Ke depannya SLEEPINN akan melebarkan sayap ke

berbagai kota besar di seluruh dunia.TujuanMenyediakan penginapan yang terjangkau dengan pelayanan premium.

Visi & MisiMenjadi penginapan pilihan yang tersebar di berbagai kota besar di duniadengan memberikan harga bersaing dan melayani dengan ramah sertamembuka cabang minimal di dua kota besar tiap tahunnya.

MaskotKukang berjari 3 (three-toed sloth)

FilosofiKukang ialah hewan yang menghabiskan 70% hidupnya untuk tidur. Harapankami adalah agar pelanggan yang menginap di SLEEPINN dapat merasakantidur yang nyenyak bagai kukang yang sedang tidur. Habitat kukang ialahhutan tropis dan kukang beraktivitas di atas dahan pohon. Seperti habitatkukang, kami berusaha memberikan tempat yang mendukung untuk pelangganmelakukan segala kebutuhannya dengan memberikan nuansa alam. Selain itukukang secara natural memiliki bentuk mulut tersenyum, maka SLEEPINNberharap agar selalu dapan memuaskan pelanggan dan tersenyum puas.

MottoSLEEP N SMILE

Struktur Organisasigeneral managerMutyaz Noor Sabila

front office managerIda Syahid

excecutive housekeeperBambang Widokdo

front desk attendantSari F

room attendantJoko Rayap

f&b managerCla Angeline

waiterS Iskandar


14/37

konsep desain

Konsep desain SEEPINN mengkomunikasikankualitas dari pelayanan kami. Kami memberikanpelayanan premium, yang terlihat dari susunangaris pada logo dan supergrafis. Namun tetapterjangkau, yang dinggambarkan dengan meng-gunakan dasar putih dan desain yang simpel.

Desain visual SLEEPINN diambil dari bentukhutan sebagai habitat kukang, dengan kombinasiwarna hijau dengan biru sebagai simbol malam danalam, melambangkan SLEEPINN sebagai tempatyang nyaman untuk beristirahat.

Keyword nilai desain visual SLEEPINN

ialah sebagai berikut :

tenang

nyaman

simpel

ramah

alam


15/37

kebutuhan media

ATKamplopkertas surat (kos surat)blocknotebolpenkartu namaID Card staff

Fasilitas kamarKeycardTempat keycardDoortagSandalKorek gasPandual info dasar

MerchandiseBantal

PackagingHandukSampoSabun

Sikat gigiPasta gigiGelas kertasKertas bungkus roti

SignagePlakat utamaResepsionisRambu-rambu parkirInfo lantaiNomer kamarToilet pria-wanita

BangunanInteriorExterior

SeragamPriaWanita

Media promosiX-bannerFlyerWebsite bannerWebsiteAplikasi telepon genggam

KendaraanMobil keluarga


16/37

proses desain

meliputi proses dan perkembangan perancangandesain identitas visual


17/37

gambar realis

stilasi

Proses paling awal ialah memilih hewan sebagai identitas yangnantinya akan dikembangkan. Saya memilih kukang berjari tiga(sloth) yang terkenal karena gerakkannya yang lambat dan

senang tidur.

Untuk memahami karakteristik hewan yang dipilih maka hewantersebut digambar manual secara realis. Gambar diharuskansedetail mungkin termasuk arah bulu, pose khas, dan lain lain.Gambar realis ada yang berwarna dan hitam putih.

Setelah terbentuk gambar realis, selanjutnya dibuat berbagaimacam gambar stilasi-nya baik berwarna maupun hitam putih.Dalam stilasi dipelajari bagaimana agar ciri khas hewan tersebut

tetap terlihat namun dengan gaya gambar yang berbeda-beda.


18/37

peta pikiran

Untuk mencari tahu berbagai macamkemungkinan yang bisadikembangkan dari kukang makadibentuk peta pikiran.


19/37

matriks morfologi

Dari peta pikiran yang sudah ada kemudian dipilih beberapa katasebagai elemen-elemen dasar untuk dikembangkan menjadiberbagai macam kemungkinan.

Nantinya gambar-gambar ini menjadi acuan dasar pembuatanlogo dan supergrafis.


20/37

sketsa logo

Dari berbagai macam perkembangan objekdi matriks morfologi, gambar dikombinasikanuntuk dijadikan logo.

Awalnya sketsa logo dalam hitam putih,kemudian setelah terpilih beberapa logoalternatif logo diberi warna


21/37

logo alternatif

Dari sketsa logo sebelumnya terpilih 3

logo yang dieksekusi secara digitalKemudian dilakukan polling terhadapketiga logo tersebut.

alternatif 1 alternatif 2 alternatif 3


22/37

kuesioner

Untuk menentukan logo final maka dibuatkuesioneryang respondennya merupakan20 mahasiswa desain.

Gambar kiri merupakan contoh kuesioner

yang telah diisi, sementara gambar kananialah hasil penghitungan kuesioner.

Terlihat bahwa logo alternatif 1 dan alter-natif 2 memiliki hasil penghitungan yangberbeda tipis.


23/37

logo final

Setelah berbagai pertimbangan dari hasilkuesioner, akhirnya dipilih logo alternatif 2.Logo disempurnakan kembali dari segi garisdan warna.

Logo merupakan perpaduan dari bentukbulan purnama sebagai simbol malam,hutan sebagai tempat alami kukang, dankukang sendiri sebagai maskot yang me-nyimbolkan tidur yang nyenyak dan puas.

Warna yang dipilih ialah yang mewakili warnamalam dan alam.

C 79 R 50 PANTONE DS 326-1 CM 58 G 80Y 60 B 83K 19

C 1 4 R 204 PANTONE H 617 CM 1 0 G 20 5Y 5 8 B 1 23K 0


24/37

sketsa supergrafis

Proses berikutnya ialah membuat desainvisual pendukung yaitu supergrafis.

Bentukan supergrafis diambil dari elemen-elemen yang terdapat pada logo.


25/37

supergrafis final

Terdapat dua supergrafis final yang dapatdiaplikasikan pada identitas visual.Elemen supergrafis merupakan gambarandari hutan di malam hari yang tenang.


26/37

aplikasi desain

Berisi pengaplikasian identitas visualpada benda-benda.


27/37

alat tulis kantor

SleepinnCandi Telagawangi St. 80

Malang, IndonesiaHotline 123 456www.sleep.in

www.sleep.in

Kepada:Ketua Komunitas Ruang 109

Yasinta Retno Alifiadi tempat.

SleepinnCandi Telagawangi St. 80

Malang, IndonesiaHotline 123 456

www.sleep.in

BAMBANG WIDOKDO

Housekeeper

ASTRID ZOLAYCHA

HeadCleaning Service

012 345 678 900astridzp

[email protected]

ANGELINECLAUDIA

Cook

012 345 678 900caangeline

[email protected]

MUTYAZ NURSABILA

CEO

012 345 678 900mutyazns

[email protected]

012 345 678 900mutyazns

[email protected]


28/37

w

e

Toothbrush

Soap

hampoo

h

e

packaging toiletries morning-bite


29/37

Please

make up

my room.

Please

be quiet.

E

x

p

lo

r

e

a

t

th

e

d

a

y

S

l

e

ep

w

e

ll

a

t

th

e

n

ig

h

t

.

www.s

leep.i

n

E

o

a

d

S

e

w

e

a

n

g

nearby

map

impo

rtant

num

bers

1.Sleepinn

2.M

ATOS

3.C

itysSquare

4.S

MAN3Malang

5.M

OG

6.H

awaiiswaterpark

1.Sleepinn...........................................1

23456

2.P

olice................................................

3.A

mbulance......................................

4.F

irefighter.......................................

5.B

luebirdTaxi..................................

.

CandiTelagawangiSt.80

Malang,

Indonesia

hotline:

123456

www.s

leep.i

n

1.Fullyinsertcard

andremove.

2.

Depresshandleand

opendoor.

1.Masukkankartu

seluruhnyadan

keluarkan.

2.

Bukapintudengan

menekanganggang.

RoomNo.

WiFiPassword

Pleasere-

foldthiscardkeyband.

Candi Telagawangi St. 80Malang, Indonesiahotline : 123 456

www.sleep.in

fasilitas kamar


30/37

signage

Receptionist

TE START FROM IDR20

WiFi

Cafe

Convention Room

01-20

21-50

Conference Room

Eating Hall

P


31/37

bangunan


32/37

seragam

BAMBANG WIDOKDO

Housekeeper

BAMBANG WIDOKDO

Housekeeper


33/37

media promosi

ITS

TRAVELING

SEASON.

Show us your selfie

traveling around malang

and get

1 FREE DINNER COUPON

BOOK NOW

123 456

Rooms

Other Facility

We wait for you

Candi Telagawangi St. 80Malang, Indonesia

hotline : 123 456www.sleep.in

t : @sleepinn_ f : SleepinnDownloadourapp

FEEL THE NATURE

IN THE CITY

LEARNMORE >

INFO/PROMOTION

DOWNLOADOUR APP

Book

Contact

AboutUs

News

Location

Gallery

Log in | S ignupSunday, 05/10/2015 . . . ..

FEEL THE NATURE

IN THE CITY

Find

< Twin Bed

.....

< Twin Bed

.....L ............

Twin Bed no.23

BOOK

NOW

Rp123.456,78 / nett


34/37

kendaraan


35/37


36/37


37/37

making of sleepinn' visual identity

Documents