bila anda rajin memperhatikan iklan

7/23/2019 Bila Anda Rajin Memperhatikan Iklan

1/9

Bila anda rajin memperhatikan iklan-iklan di televisi maka setidaknya anda akan

menemukan macam-macam karakteristik iklan yang ditayangkan. Dari hasil pengamatan

pribadi, setidak-tidaknya ditemukan macam dan ragam sebagaimana yang sayakumpulkan dibawah ini:

1. Iklan standarIklan standar ini merupakan iklan yang masih polos walaupun polos iklan toh tetap

mencarisasaran tembakpemirsa juga!, setidaknya kita akan menemukan dua macam

tipe:a. Iklan yang hanya mendeskripsikan produk

Iklan jenis ini hanya memperkenalkan produk disertai dengan karakteristiknya dan

keunggulan produk itu sendiri atau malah cuma memperkenalkan produk dengan adegan-

adegan lucu dalam iklannya.b. Iklan berbanding

Iklan ini membandingkan antara konsumen yang mengkonsumsi dan tidak

mengkonsumsi produk tersebut, contoh ialah iklan produk kecantikan, bath roomproduct

dan iklan-iklan penghilang bau dan noda.

". Iklan #adiahIklan ini menjanjikan hadiah yang wah bagi pengkonsumsi atau pengguna jasa yang

ditawarkan. Biasanya hadiah dijejerkan dan ditawarkan begitu banyaknya guna menarik

minat pemirsa untuk mendapatkannya, benar-benar menggemaskan dan buat kepinginuntuk meraihnya. $trategi ini banyak dipakai oleh dunia perbankan. %api jangan lupa,

kelas sabun colek pun menerapkannya, contohnya: beli tiga biji dapat hadiah piring.

&. Iklan eventIklan jenis ini ada dalam event-event tertentu, sang pengiklan biasanya bergerak sebagai

sponsor acara, kebanyakan pada acara musik dan oleh raga. $edangkan pengiklankebanyakan dari produser rokok dan minuman kesehatan.

'. Iklan tematik

(enis iklan ini biasanya mengikuti hari-hari besar dan event-event besar. $eperti iklanyang bertemakan #ut )I, #ari besar keagamaan, $umpah pemuda, #ari kartini,dll.

Iklannya kadang panjang dan terlihat mewah, sehingga ada kesan membutuhkan budget

yang besar untuk memproduksi dan menayangkannya. %api biasanya yang punya iklan ini

juga perusahaan yang glamor juga.

*. Iklan series

Iklan series ini jenis ikan berseri-seri series, bukan berseri-seri gara-gara ditolak pacar+!dapat berdasarkan dierensiasi produk, tema, atau bintang iklannya ikon iklan!. ontoh

paling sip adalah salah satu produk sabun yang punya beberapa bintang iklan yang cantik,

wah dan aduhai. alau kurang lagi kluenya saya tambah, iklan sabun ini pernahmenayangkan seorang bintang iklannya yang aduhai dan se/y waktu 0aman bahelak.

Dalam iklannya itu si cantik se/y sedang berada di atas kapal pesiar dan ditayangkannya

pas bulan puasa sehingga menuai protes. da yang tahu2

3. Iklan bersambung

4ada jenis iklan ini satu iklan dengan iklan lain dibuat secara bersambung dan jalinan

cerita yang saling terkait. ontoh, awalnya si cowok membantu ibu-ibu, pada iklan yangkedua diajak makan bareng ketemu ama putrinya, dan yang ketiga waktu lebaran diajak

mampir5 jadi deh, bisa dibuat lagi kelanjutannya bertemu kembali di pelaminan dan di

acara pestanya para tamunya disuguhi oleh sirup yang diklankan itu juga5

6. Iklan diulang-ulang

(enis iklan yang paling menjengkelkan, tapi sekaligus menarik perhatian dan mudahdiingat. euntungannya ialah bila nama produknya yang tertanam di kepala, tapi kalo

kesalnya yang tertanam malah jadi kontra produkti.


2/9

7. Iklan $) Corporate Sosial Responsibility!

$) itu singkatan dari corporate sosial responsibility. 4ada intinya ialah pemenuhan

tanggung jawab sosial oleh dunia industri8produksi. 9ebih jauh lagi dunia industri tidakhanya melakukan segala cara untuk mendapatkan keuntungan setinggi-tingginya tapi juga

harus memenuhi tanggung jawab sosialnya. Iklan $) ini bercirikan kesantunan dalam

beriklan. $ederhanya saja, bila ada produsen yang menyatakan memotong harga untukmembantu kaum miskin bisa dianggap masuk dalam golongan iklan ini.

. Iklan bertarungIklan yang menjawab iklan lain atau bahkan sampai menantang iklan lain yang

menawarkan produk yang berjenis dan segmen pasar yang sama. Biasanya pada

perusahaan-perusahaan yang bersaing secara oligopoli. ;khm, dibawah satu ya jelas enol,

tapi dibawah enol ya masih ada: bayar aja konsumen pemakainya5

1enurut saya kurang sip aja, kan seharusnya berita itu siatnya netral, kan slot

iklan di luar itu ada tersedia5

11. %er!iklankan! tak sengaja4ernah lihat ada liputan yang mem-blur logo produk tertentu2 Ini adalah antisipasi untuk

mencegah iklan tak sengaja ini. cara wisata kuliner atau liputan objek wisata tertentu

merupakan jenis iklan ini, asalkan aja liputan ini bersiat objekti dan tidak diundangamplop5 adalagi yang asyik, ikutan talkshow bagi artis yang launchingsuatu produk

baru, kan bisa ditengah acara ngmong: ?jangan lupa beli kaset saya ya5.@

1". IklanBlow up

Ini model iklan yang susah dijelasin, kumpulan unik, aneh, anekdot, sekaligus bodoh

juga. Aampangnya kalo ada yang memiliki perusahaan sepeda ontel, lantas

menggambarkan ontelnya diadu kecepatan ama pesawat $ukhoi di iklannya, dan ternyatayang menang ontelnya+ unik bukan5

1&. Iklan produk inovasila Dwijayanti merupakan artis yang sering dipakai untuk mengisi iklan jenis ini. Iklan

ini karena merupakan produk inovasi, maka mengambil jam tayang yang cukup panjang

karena membutuhkan waktu untuk menjelaskan teknik penggunaan dan keunggulan-keunggulan yang dimilikinya. Cah iklan jenis ini banyak macam ragamnya, mulai dari

produk olah raga, blender, steam pelangsing, manjangin8meninggikan tubuh, sampai

pengencang payudara emang ngencengin payudara itu hasil inovasi ya!. $enyum5

1'. Iklan nakal-cerdas

(enis iklan ini adalah iklan yang tidak memberikan inormasi secara jelas kepada

pemirsanya. >isalnya saja mengklaim, bunga pinjaman sebesar


3/9

=ang eksternal itu contohnya mengiklankan ke lain media. Bisa mengiklankan alamat

situs internet atau rekwensi radio.

13. Iklan layanan masyarakat

Biasanya sih ini kepunyaan pemerintah. $angat berguna sekali untuk sosialisai program

pemerintah. tau himbauan pada masyarakat luas hal-hal yang penting diketahui, iklanmemberantas kemiskinan misalnya, iklan layanan satu atap, ayo bayar pajak, permudahan

pengurusan %4, atau iklan waspada lu burung.

16. Iklan 4olitik

%ahu sendiri bukan2 Bentar lagi menjamur kok, tunggu aja tahun mainnya5

$elain itu satu jenis iklan dapat merupakan hasil kombinasi dari berbagai tipe iklan.4anjang sekali listnya5 $edikit berilsaat ria, ternyata bukan hanya manusia yang

mengambil berbagai jalan untuk menunjukkan eksistensinya, ternyata produk dan jasa

pun banyak jalan yang digunakan untuk menunjukkan keberadaannya. #e.. he.. iklan kan

hasil produksi manusia juga.ntuk ungsinya sendiri, sudah disebutkan di atas, iklan memiliki ungsi eksistensi.

4erkenalan bahwa produk ini ada, baik itu benar-benar produk awal yang benar-benarbaru atau merupakan produk turunan hasil dari pengembangan produk.

$elanjutnya iklan berungsi untuk bicara mengenai keunggulan produknya.

>enyampaikan inormasi pada konsumennya tentang mutu dan kualitas produknya. Danterakhir adalah membangun loyalitas dari konsumen. arena konsumen harus terus

dipelihara agar tidak beralih ke lain hati, apalagi untuk jenis-jenis produk dengan

konsumen massa mengambang contoh: sabun mandi yang gampang banget

konsumennya pindah ke produk lain!.%etapi sebagai pembanding, kemarin barusan liat di %F)I, diskusi pada acara dewan pers

menjawab, salah seorang nara sumber mengatakan bahwa sebenarnya pemasangan iklan

ini tidak eekti lagi, yang lebih eekti adalah dengan memanaatkan aspek sosial danpihak ketiga. %ampaknya yang dimaksudkan sebagai pihak ketiga itu adalah pers dan

akademisi. $ebenarnya betul juga ya, kan iklan itu bersiat satu arah sehingga sedikit

banyak ada kesan iklan itu mencekoki dan memaksa masyarakat untuk mengkonsumsiproduk tertentu, tetapi kan masyarakat sudah mau melihat kualitas produk secara objekti.

$edangkan otoritati yang memegangnya adalah institusi pendidikan, dan yang

berkompeten menyebarkan inormasi adalah media. >edia di sini maksudnya bukan iklan

satu arah, tetapi media yang bisa secara objekti memberikan inormasi pada publiktentang produk tersebut.

;it tapi ini sudah ada bung+ Galau masih murni iklan, lihat aja iklan yang mengklaim

produknya telah tersertiikasi dan telah ada uji toksin dari universitas tertentu5


4/9

$etuju ama >as otler+ Itu namanya teaser-ad, Cco.alo ngeliat eektivitas, jelas eekti karena mengundang

pembaca8penonton utk menantikan sesuatu yg baru baik iklan dan produk.

salkan teaser ad-nya dibuat sangat menarik dan membuat orangpenasaran.

alo iklan berseri, jelas beda, Cco. arena iklan sepeti tuntas hanya

satu versi saja. %etapi tetap ada benang merahnya di setiap versi

iklan. $eperti $ampurna #ijau yg menangkat thema kebersamaan leat tag

linenya H$=IC= )>;-)>;++H%rus, kalo ngliat budget placement iklan tentunya kan itu sangat

menguntungkan dan menghidupi kita, orang-orang iklan....tul gak2 om-om dan %ante-%ante 2 7-!

>ungkin yang mas inco maksud adalah teaser ad. ;ektiitas dari iklan JngeledekJ

semacam ini akan saya sambung di posting berikutnya ... he he he----- riginal >essage -----

Krom: Inco #arper

%o: ritik - Iklan

$ent: >onday, >arch "*, "


5/9

merupakan media untuk mengkonsumsikan individu masyarakat pemirsa! dengan

materi yang diiklankan. Dan untuk membangkitkan citra produk yang diiklankan,

maka digunakan simbol-simbol untuk membangun citra, makna, serta kesadaran

terhadap sebuah realitas sosial. $alah satu simbol-simbol itu adalah citra atau image,

yang dapat disajikan dalam bentuk verbal maupun nonverbal, yaitu melalui pesan

visual.

4enelitian mengenai bahasa nonverbal menjadi penting karena ada sebuah

penelitian yang membuktikan bahwa komunikasi nonverbal lebih dapat dipercaya

daripada komunikasi verbal. Nuckerman, De4aulo, dan )oshental telah melakukan

penelitian mengenai sinyal-sinyal nonverbal yang tampak ketika seseorang sedang

berbohong. Dalam penelitian tersebut menunjukkan bahwa seseorang akan

mengalami kesulitan dalam menyembunyikan sinyal-sinyal nonverbal, khususnya

mengenai ekspresi emosinya.

ntuk itu, penulis akan meneliti makna bahasa nonverbal dalam iklan 4ondOs

Klawless versi cerita bersambung. Iklan yang mempunyai * rangkaian cerita ini

termasuk iklan yang berormat slice-of-life. #al tersebut dikarenakan iklan ini

menampilkan pengalaman seseorang yang sedang menghadapi masalah dalam

kehidupan sehari-harinya. emudian, produk yang ditawarkan diharapkan dapat

menyelesaikan permasalahan yang dia hadapi.

Galaupun ada beberapa iklan yang mempunyai versi cerita bersambung, iklan

4ondOs mempunyai ciri khas tersendiri. onsep cerita yang terdapat di dalamnya pun

berbeda dengan yang lain. ita akan sulit menangkap pesan eksplisit dari cerita yang

ditampilkan tanpa mengubungkan cerita yang satu dengan cerita yang lain. )angkaian

dari penggalan-penggalan lima cerita itu saling berhubungan dan membentuk satu

kesatuan makna. leh karena itu, kita perlu mengikuti jalannya cerita tersebut secara

berurutan.

9ima episode Iklan 4ondOs secara dominan mengandung ekspresi emosi dari

tokoh-tokoh yang bermain dan backsound instrumentalia sehingga mampu

mengendalikan emosi audiens. leh karena itu, menurut penulis, iklan tersebut perlu

diteliti karena membawa pesan-pesan tersembunyi di balik ekspresi emosi dari tokoh-

tokohnya.

&. 9iteratur )eview

!" Pengertian Semiotika

ata semiotika berasal dari bahasa =unani @semeon@ yang berarti tanda. >aka,

semiotika berarti ilmu tentang tanda dan segala yang berhubungan dengannya, cara

berungsinya, hubungannya denagn tanda-tanda lain, pengirimannya dan

penerimaannya oleh mereka yang menggunakannya. >enurut 4reminger "


6/9

merupakan tanda-tanda. $emiotika mempelajari sistem-sistem, aturan-aturan,

konvensi-konvensi yang memungkinkan tanda-tanda tersebut mempunyai arti. $egala

bentuk komunikasi yang memiliki makna adalah menggunakan tandaP kata adalah

tanda, lampu lalu-lintas, isyarat tubuh, ekspresi wajah, sign, ilm, karya sastra, dan

sebagainya dapat disebut sebagai tanda. %anpa tanda, manusia tidak dapat saling

berkomunikasi http:88tastegood-tastegood.blogspot.com!.

%okoh-tokoh penting dalam bidang semiotika adalah Kerdinand de $aussure, seorang

ahli linguistik dari $wiss dan harles $anders 4eirce, seorang ahli ilsaat dan logika

merika. ajian semiotika menurut $aussure lebih mengarah pada penguraian sistem

tanda yang berkaitan dengan linguistik, sedangkan 4eirce lebih menekankan pada

logika dan ilosoi dari tanda-tanda yang ada di masyarakat.

Dalam perspekti semiotika iklan dikaji lewat sistem tanda dalam iklan, yang terdiri

atas dua lambang, yakni lambang verbal bahasa! dan lambang nonverbal bentuk dan

warna yang disajikan dalam iklan!. Dalam menganalisis iklan, beberapa hal yang

perlu diperhatikan antara lain Berger dalamhttp:88aaipoel.wordpress.com!:

4enanda dan pertanda

Aambar, indeks, simbol

Kenomena sosiologi

$iat daya tarik yang dibuat untuk menjual produk

Desain dari iklan

4ublikasi yang ditemukan dalam iklan dan khayalan yang diharapkan oleh

publikasi tersebut.

9ain halnya dengan model )oland Barthes, iklan dianalisis berdasarkan pesan

yang dikandungnya, yaitu:

4esan 9inguistik: $emua kata dan kalimat dalam iklan

4esan yang terkodekan: onotasi yang muncul dalam oto iklan

4esan ikonik yang tak terkodekan: Denotasi dalam oto iklan

)oland Barthes juga memperkenalkan adanya konotasi identik dengan ideology,

yang disebutnya sebagai ?mitos@ dan berungsi untuk mengungkapkan dan

memberikan pembenaran bagi nilai-nilai dominan yang berlaku dalam suatu periode

tertentu. Di dalam mitos juga terdapat pola tiga dimensi penanda, petanda, dan tanda.

Camun sebagai suatu sistem yang unik, mitos dibangun oleh suatu rantai pemaknaan

yang telah ada sebelumnya atau dengan kata lain, mitos adalah juga suatu sistem

pemaknaan tataran ke-dua. Di dalam mitos pula sebuah petanda dapat memiliki

beberapa penanda.

Semiotika pada Musik
http://aaipoel.wordpress.com/http://aaipoel.wordpress.com/http://aaipoel.wordpress.com/


7/9

$istem tanda musik adalah oditi. Bagi semiotikus musik, adanya tanda-tanda

perantara, yakni musik yang dicatat dalam partitur orchestra, merupakan jalan keluar.

#al ini sangat memudahkan dalam menganalisis karya musik sebagai teks. Itulah

sebabnya mengapa penelitian musik semula terutama terarah pada sintaksis. >eski

demikian, semiotika tidak dapat hidup dengan hanya dengan mengandalkan sintaksis

karena tidak ada semiotika tanpa semantik, juga tidak ada semiotika musik tanpa

semantik musik.

>enurut Aart van Zoest dalam http#$$aaipoel!wordpress!com, ada tiga

kemungkinan dalam mencari denotatum musik ke arah isi tanggapan dan perasaan:

ntuk menganggap unsur-unsur struktur musik sebagai ikonis bagi gejala-gejala

neuroisiologis pendengar.

ntuk menganggap gejalaQgejala struktural dalam musik sebagai ikonis bagi

gejala-gejala struktural dunia penghayatan yang dikenal.

ntuk mencari denotatum musik ke arah isi tanggapan dan perasaan yang

dimunculkan musik lewat indeksial.

ntuk menganalisi musik tentu juga diperlukan disiplin lain, misalnya

ethnomusicologydan antropologi. Dalam ethnomusicology, musik dipelajari melalui

aturan tertentu yang dihubungkan dengan bentuk kesenian lainnya termasuk bahasa,

agama, dan alsaah.

!% &kspresi &mosi sebagai Bahasa 'onverbal

4esan nonverbal dapat dikatakan sebagai semua isyarat yang bukan berupa kata-

kata http:88bambangsukmawijaya.wordpress.com!. >enurut 9arry . $amovar dan

)ichard ;. 4orter, komunikasi nonverbal mencakup semua rangsangan kecuali

rangsangan verbal! dalam suatu settingkomunikasi, yang dihasilkan oleh individu

dan penggunaan lingkungan oleh individu, yang mempunyai nilai pesan potensial

bagi pengirim atau penerima. ita mengirim banyak pesan nonverbal tanpamenyadari bahwa pesan-pesan tersebut bermakna bagi orang lain.

Berbeda dari perilaku verbal yang bersiat eksplisit dan diproses secara kogniti,

perilaku nonverbal bersiat spontan, ambigu, sering berlangsung cepat, dan di luar

kesadaran dan kendali pelakunya. 4erbedaan lain adalahpertama, sementara perilaku

verbal adalah saluran tunggal, maka perilaku nonverbal bersiat multisaluran. ata-

kata datang dari satu sumber, misalnya yang diucapkan seseorang atau yang dibaca

dari sebuah media, sedangkan isyarat nonverbal dapat dilihat sekaligus didengar,

dirasakan, dibaui dan lain-lain.(edua, pesan verbal terpisah-pisah, sedangkan pesan

nonverbal berkesinambungan. rtinya, orang dapat mengawali dan mengakhiri pesan

verbal kapanpun ia menghendakinya, sedangkan pesan nonverbal dan penasirannya

terus ?mengalir@. Dan ketiga, komunikasi nonverbal mengandung lebih banyak

muatan emosional daripada komunikasi verbal.
http://aaipoel.wordpress.com/http://aaipoel.wordpress.com/http://aaipoel.wordpress.com/


8/9

Dalam 'onverbal Communication# Survey) Theory) and Research) Beattie

mengelompokkan bentuk komunikasi nonverbal sebagai berikut: body movement)

posture) gesture) eye contact) facial e*pression) use of space) touch) dan personal

appearance.

$edangkan dalam http#$$aaipoel!wordpress!com, tanda-tanda komunikasi nonverbal

digolongkan dalam berbagai cara:

%anda yang ditimbulkan oleh alam yang kemudian diketahui manusia melalui

pengalamannya.

%anda yang ditimbulkan oleh binatang

%anda yang ditimbulkan oleh manusia, bersiat verbal dan nonverbal.

Camun tidak keseluruhan tanda-tanda nonverbal memiliki makna yang universal. #al

ini dikarenakan tanda-tanda nonverbal memiliki arti yang berbeda bagi setiap budaya

yang lain. Dalam hal pengaplikasian semiotika pada tanda nonverbal, yang penting

untuk diperhatikan adalah pemahaman tentang bidang nonverbal yang berkaitan

dengan benda konkret, nyata, dan dapat dibuktikan melalui indera manusia. 4ada

dasarnya, aplikasi atau penerapan semiotika pada tanda nonverbal bertujuan untuk

mencari dan menemukan makna yang terdapat pada benda-benda atau sesuatu yang

bersiat nonverbal.

$ebagai perbandingan, ada sebuah penelitian yang menyebutkan bahwa bahasa

nonverbal, khususnya dalam ekspresi emosi, merupakan sesuatu yang universal.

;mosi seseorang dapat identiikasi dari simbol nonverbal seperti ekspresi wajah. 4aul

;kman dan koleganya ;kman, $orenson, dan Kriesen, 13P ;kman, 16" dalam

(ohn G. $antrock! telah melakukan penelitian mengenai ekspresi emosi yang dimiliki

oleh individu dari beberapa latar belakang budaya yang berbeda-beda, yaitu: merika

$erikat, Bra0il, hile, rgentina, dan (epang. 4enelitian tersebut mengungkapkan

bahwa ekspresi wajah tertentu memiliki makna universal, tanpa memandang kultur

tempat individu yang bersangkutan dibesarkan. ;kspresi yang diteliti adalah ekpresi

kegembiraan happiness!, rasa jijik disgust!, terkejut surprise!, kesedihan sadness!,

kemarahan anger!, dan ketakutan fear!. 4ada hasil penelitian tersebut menunjukkan

bahwa setiap negara yang diteliti memiliki ekspresi kemarahan yang sama, yaitu

dengan menunjukkan cirri-ciri wajah memerah, kening berkerut, lubang hidung

membesar, dan rahang mengatup.

! Pengertian +klan

rens "

elemen-elemen verbal dan non verbal yang didesain untuk mengisi tempat8ruang

tertentu seperti bagian tertentu dari sebuah halaman media cetak, layar televisi, atau

radio! dan waktu seprti waktu tayang di %F dan radio atau waktu pemuatan di media
http://aaipoel.wordpress.com/http://aaipoel.wordpress.com/


9/9

cetak! yang telah ditentukan oleh periklanan. edua, iklan bersiat non personal.

rtinya, iklan ditujukan secara langsung kepada kelompok orang yang merupakan

target audiens dari permasaran produk, seperti eksekuti muda, ibu-ibu rumah tangga,

anak-anak, dll. etiga, iklan dibiayai oleh pengiklan, baik biaya produksi maupun

biaya penanyangan di media massa. eempat, sebagian besar iklan berungsi untuk

membujuk audiens untuk mengkonsumsi produk, layanan, dan ide yang ditawarkan

pengiklan. sebagian kecil berungsi untuk menyampaikan inormasi tentang sesuatu

hal. hal ini menunjukkna adanya ungsi persuasi, yaitu sebauh proses mempengaruhi

dan mengendalikan perilaku orang lain melalui pendekatan psikologis.

Dalam Durianto, Darmadi, $ugiarto, Gidjaja, dkk "

bila anda rajin memperhatikan iklan

Documents