Download - Model-model Komunikasi Massa1
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
1/36
MODEL-MODELMODEL-MODEL
KOMUNIKASI MASSAKOMUNIKASI MASSA
PERTEMUAN VIPERTEMUAN VI
6 November 20106 November 2010
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
2/36
Fungsi ModelFungsi Model
Model memiliki fungsi mengorganisir, artinya model dapatModel memiliki fungsi mengorganisir, artinya model dapat
mengurutkan dan menghubungkan satu sistem denganmengurutkan dan menghubungkan satu sistem dengan
sistem lainnya serta dapat memberikan gambaran yangsistem lainnya serta dapat memberikan gambaran yang
menyeluruhmenyeluruh Model membantu menjelaskan sesuatu dengan menyajikanModel membantu menjelaskan sesuatu dengan menyajikan
informasi secara sederhana, artinya tanpa model, informasiinformasi secara sederhana, artinya tanpa model, informasi
tersebut dapat menjadi sangat rumit.tersebut dapat menjadi sangat rumit.
Dengan model dimungkinkan adanya perkiraan hasil atauDengan model dimungkinkan adanya perkiraan hasil atau
jalannya suatu kejadianjalannya suatu kejadian
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
3/36
Komunikasi Massa mempunyai modelKomunikasi Massa mempunyai model
tersendiri dalam proses aliran pesan-tersendiri dalam proses aliran pesan-pesannyapesannya
Untuk memberikan pemahaman dasarUntuk memberikan pemahaman dasar
Model-Model Komunikasi Massa, adaModel-Model Komunikasi Massa, adaempat elemen yang mendasari dibuatnyaempat elemen yang mendasari dibuatnya
Model (Hiebert, Ungurait dan Bohn, 1985Model (Hiebert, Ungurait dan Bohn, 1985
sebagai berikut !sebagai berikut !
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
4/36
1"1" #artisipan (audien$e dalam komunikasi#artisipan (audien$e dalam komunikasi
massa ber%umlah besar dan dapatmassa ber%umlah besar dan dapatmeningkat se$ara drastis setiap saat"meningkat se$ara drastis setiap saat"
(&isa%ikan bentuk ' proses komunikasi(&isa%ikan bentuk ' proses komunikasi
dari erhart &" )iebedari erhart &" )iebe
*ntra #ersonal *nterpersonal roup Mass*ntra #ersonal *nterpersonal roup Mass
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
5/36
2.2. #esan lebih personal, terspesialisasi, dan#esan lebih personal, terspesialisasi, dan
umum" +ahapan ini sangat mungkin ter%adiumum" +ahapan ini sangat mungkin ter%adi
sebab penerima pesan berasal darisebab penerima pesan berasal dari
lapisan masyarakat yang %umlahnya relatilapisan masyarakat yang %umlahnya relati
besar"besar"
" Masing-masing audien$e se$ara isik dan" Masing-masing audien$e se$ara isik danemosional dipisahkan oleh ruang danemosional dipisahkan oleh ruang dan
.aktu dari komunikator dalam komunikasi.aktu dari komunikator dalam komunikasi
massa"massa"/" Media massa men%adi syarat mutlak bagi/" Media massa men%adi syarat mutlak bagi
saluran komunikasi massa"saluran komunikasi massa"
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
6/36
Maka :Maka :
0leh karena itu, untuk membedakan0leh karena itu, untuk membedakandengan komunikasi yang lain kita perludengan komunikasi yang lain kita perlu
mengetahui proses ter%adinya komunikasimengetahui proses ter%adinya komunikasi
massa itu"massa itu" #erlu menya%ikan model komunikasi#erlu menya%ikan model komunikasi
se$ara umum terlebih dahulu supaya bisase$ara umum terlebih dahulu supaya bisa
membedakan dan membandingkan modelmembedakan dan membandingkan modelkomunikasi se$ara umum dengankomunikasi se$ara umum dengan
komunikasi massa"komunikasi massa"
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
7/36
Model Komunikasi Umum (hannon 2 )ea3erModel Komunikasi Umum (hannon 2 )ea3er
UMB4
*670M*
#4M6
#464*M
+U:U6
umber ! :ohn 7iske, 198;
umber
angguan
inyalinyal
inyalinyal
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
8/36
Model &asar Komunikasi yang pernahModel &asar Komunikasi yang pernah
dikemukakan oleh Bla$k dandikemukakan oleh Bla$k dan)hitney,1988!)hitney,1988!
aluranaluran #46#46
aluranaluran
SUMBER
PENERIMA
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
9/36
A. Model Komunikasi MassaA. Model Komunikasi Massa
Dua Tahap (Two Step FlowDua Tahap (Two Step Flow
Communication)Communication)
umber ---------- komunikator#46 Media Massa
+H# 1
0pinion
=eader
K0MU6*K6
+H# >
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
10/36
Model Komunikasi Massa DuaModel Komunikasi Massa Dua
Tahap (Two Step FlowTahap (Two Step Flow
Communication)Communication) Model ini pengembangan dari model jarumModel ini pengembangan dari model jarumhipodermik, namun model ini ternata menemukan halhipodermik, namun model ini ternata menemukan hal
ang mengjutkan dimana pengaruh media ternataang mengjutkan dimana pengaruh media ternatake!il "ekali. #halaak lebiha banak di pengaruhi olehke!il "ekali. #halaak lebiha banak di pengaruhi olehhubungan antar pribadi, dalam menentukan keutu"anhubungan antar pribadi, dalam menentukan keutu"an
ang terkait dengan pe"an media ma""a. Model iniang terkait dengan pe"an media ma""a. Model inijuga melahirkan kon"ep opinin leader "ebagaijuga melahirkan kon"ep opinin leader "ebagaipenebarlua" pengaruh media ma""a.penebarlua" pengaruh media ma""a.
Model ini berlang"ung $Model ini berlang"ung $
%.%. &ahap pertama, dari "umber in'orma"i ke (pinion&ahap pertama, dari "umber in'orma"i ke (pinion)eader. &ahap ini merupakan pro"e" pengalihan)eader. &ahap ini merupakan pro"e" pengalihan
in'orma"i.in'orma"i.2.2. &ahap kedua, (pinion )eader melanjutkan in'orma"i&ahap kedua, (pinion )eader melanjutkan in'orma"i
ke ma"arakat. &ahap ini merupakan tahapke ma"arakat. &ahap ini merupakan tahappenerbarlua"an pengaruh.penerbarlua"an pengaruh.
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
11/36
Model komunika"i "atu tahapModel komunika"i "atu tahap
*one "tep +o !ommuni!ation-*one "tep +o !ommuni!ation-
umber ---------- komunikator#46 Media Massa Komunikan
+H# 1
d l k ik iM d l k ik i
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
12/36
Model komunikasi satuModel komunikasi satu
tahap (one step fowtahap (one step fow
communication)communication) Model ini merupakan pengembangan Model jarumModel ini merupakan pengembangan Model jarumsuntik. Dimana pesan yang disampaikan disalurkansuntik. Dimana pesan yang disampaikan disalurkanmelalui media massa dan langsung ditujukan kepadamelalui media massa dan langsung ditujukan kepadakomunikan tanpa melalui perantara, namun pesankomunikan tanpa melalui perantara, namun pesantersebut tidak mencapai semua komunikan dan jugatersebut tidak mencapai semua komunikan dan jugatidak menimbulkan efek yang sama pada setiaptidak menimbulkan efek yang sama pada setiapkomunikan. Model ini beranggapan :komunikan. Model ini beranggapan :
1.1. Media tidak mempunyai kekuatan yang tetapMedia tidak mempunyai kekuatan yang tetap
2.2. Aspek pilihan dari penampilan, penerimaan,Aspek pilihan dari penampilan, penerimaan,pemahaman dalam ingatan yang selektif mempengaruhipemahaman dalam ingatan yang selektif mempengaruhisuatu pesan.suatu pesan.
3.3. ntuk setiap komunikan terjadi efek yang berbedantuk setiap komunikan terjadi efek yang berbeda
d l ik i M d l K ik i
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
13/36
Model Komunikasi a!umModel Komunikasi a!um
suntik (h"po!demic needlesuntik (h"po!demic needle
model)model)Model jarum suntik dalam komunikasi massa diartikanModel jarum suntik dalam komunikasi massa diartikansebagai :sebagai :
media massa yang dapat menimbulkan efek yang kuat,media massa yang dapat menimbulkan efek yang kuat,terarah, segera dan langsung. !fek yang segera danterarah, segera dan langsung. !fek yang segera danlangsung tersebut sejalan dengan pengertian "timulus #langsung tersebut sejalan dengan pengertian "timulus #$espon.$espon.
Model ini beranggapan :Model ini beranggapan :
1.1. Media massa sangat ampuh dan mampu memasukkanMedia massa sangat ampuh dan mampu memasukkan
ide pada benak komunikan yang tidak berdaya.ide pada benak komunikan yang tidak berdaya.2.2. %halayak yang tersebar diikat oleh media massa, tetapi%halayak yang tersebar diikat oleh media massa, tetapi
diantara khalayak tidak saling terhubungkan.diantara khalayak tidak saling terhubungkan.
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
14/36
#$%&%#& 'AD#$%&%#& 'AD
&pinion 'eader adalah orang yang memiliki kemampuan&pinion 'eader adalah orang yang memiliki kemampuanmempengaruhi sikap atau perilaku seseorang secara informalmempengaruhi sikap atau perilaku seseorang secara informalsesuai dengan kehendak si pemimpin melalui hubungan sosialsesuai dengan kehendak si pemimpin melalui hubungan sosialyang telah dibinanya.yang telah dibinanya.
(roses komunikasi massa )menurut model yang pernah(roses komunikasi massa )menurut model yang pernahdijelaskan sebelumnya* banyak dibantu oleh &pinion 'eaderdijelaskan sebelumnya* banyak dibantu oleh &pinion 'eaderdalam hal penyebarluasan pengaruh media massanya.dalam hal penyebarluasan pengaruh media massanya.
+erangkat dari asumsi tersebut, opinion 'eader sering+erangkat dari asumsi tersebut, opinion 'eader seringdigunakan pengaruhnya dalam menyebarluaskan pesandigunakan pengaruhnya dalam menyebarluaskan pesanpesan tertentu, terutama pesanpesan melalui media massa.pesan tertentu, terutama pesanpesan melalui media massa.
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
15/36
#$%&%#& 'AD#$%&%#& 'AD
#arakteri"tik (pinion )eader#arakteri"tik (pinion )eader
%.%. )ebih tinggi tingkat pendidikan)ebih tinggi tingkat pendidikan'ormalna dibandingkan dengan anggota'ormalna dibandingkan dengan anggota
ma"arakat.ma"arakat.2.2. )ebih tinggi "tatu" "o"ial ekonomina.)ebih tinggi "tatu" "o"ial ekonomina.
.. )ebih ino/ati' dalam menerima atau)ebih ino/ati' dalam menerima ataumengadop"i ide baru.mengadop"i ide baru.
0.0. )ebih tinggi pengenalan mediana)ebih tinggi pengenalan mediana*media e1po""ure-*media e1po""ure-
.. #emampuan emphat mereka lebih be"ar#emampuan emphat mereka lebih be"ar
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
16/36
*. Model Ali! *an"ak*. Model Ali! *an"ak
TahapTahap Untuk menyempurnakan Model &uaUntuk menyempurnakan Model &ua
+ahap, mun$ullah Model lir Banyak+ahap, mun$ullah Model lir Banyak
((Multistep flow modelMultistep flow model
Model ini mengatakan bah.a adaModel ini mengatakan bah.a ada
hubungan timbal balik dari media kehubungan timbal balik dari media ke
khalayak (yang %uga berinteraksi satukhalayak (yang %uga berinteraksi satu
sama lain, kembali ke media, kemudiansama lain, kembali ke media, kemudiankembali lagi ke khalayak, dan seterusnya"kembali lagi ke khalayak, dan seterusnya"
Bagannya bisa dilihat sebagai berikut !Bagannya bisa dilihat sebagai berikut !
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
17/36
+am,a! Model Alu! *an"ak+am,a! Model Alu! *an"ak
Tahap :Tahap :
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
18/36
Melalui Model lir Banyak +ahap, audiensMelalui Model lir Banyak +ahap, audiensmenerima pesan-pesan media massamenerima pesan-pesan media massa
se$ara langsung ataupun tidak"se$ara langsung ataupun tidak" +idak langsung berarti audiens menerima+idak langsung berarti audiens menerima
pesan-pesan dari media massa melaluipesan-pesan dari media massa melaluipemimpin opini atau kontak langsungpemimpin opini atau kontak langsungdengan media massa"dengan media massa"
#rinsipnya kita dipengaruhi dan#rinsipnya kita dipengaruhi danmemengaruhi orang lain"memengaruhi orang lain"
*ntinya adalah model alir banyak tahap*ntinya adalah model alir banyak tahapmerupakan gabungan dari model alir satumerupakan gabungan dari model alir satutahap dan model alir dua tahap"tahap dan model alir dua tahap"
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
19/36
Kathleen Hall :anieson dan Karlyn Khorsampbell dalam The Interplay Influence
(1988 pernah mengatakan bah.a kitadapat se$ara eekti memengaruhi mediadengan empat $ara utama !
1" Menyampaikan keluhan indi3idual
>" Mengorganisasikan tekanan masyarakat untukmemboikot stasiun peman$ar atau produk yangbersangkutan atau melakukan tindakan umum
" Mendesak pihak yang ber.enang untukmengambil tindakan tertentu? dan
/" Mengadu ke & atau
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
20/36
C. Model Mel-in De Fleu!C. Model Mel-in De Fleu!
&alam model &e 7leur, sumber dan peman$artidak berada di satu posisi
ntara sumber dengan peman$ar berbeda
tahapannya dalam akti3itas komunikasi massa
aluran men%adi media massa yang mampu
menyebarkan pesan-pesan yang dikemukakan
sumber
ementara itu, ungsi penerima pesan adalahsebagai orang yang diekenai sasaran pesan
yang disebarkan dan penginterpretasi pesannya
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
21/36
+u%uannya adalah menguraikan pesan dan+u%uannya adalah menguraikan pesan dan
memberi mereka interpretasi penerimamemberi mereka interpretasi penerima
Umpan balik adalah respons dari tu%uanUmpan balik adalah respons dari tu%uan
kepada sumberkepada sumber
Model ini menekankan akta bah.aModel ini menekankan akta bah.a
gangguan boleh men$ampuri banyak halgangguan boleh men$ampuri banyak hal
dalam proses komunikasi massa dan tidakdalam proses komunikasi massa dan tidak
semata-mata diidentiikasi dengan saluransemata-mata diidentiikasi dengan saluran
atau media"atau media" #enekanan utama model &e 7leur adalah#enekanan utama model &e 7leur adalah
untuk men$apai berbagai pengertian maknauntuk men$apai berbagai pengertian makna
pesan antara sumber dengan tu%uanpesan antara sumber dengan tu%uan
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
22/36
+am,a! Model De Fleu! :+am,a! Model De Fleu! :
D Mo e M c aeo e c ae
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
23/36
D. Mo e M c ae. o e c ae.+am,le.+am,le
dan Te!i Kwal +am,ledan Te!i Kwal +am,le Model komunikasi massa yang dikemukakanoleh amble dan amble bisa di%adikan
pembeda komunikasi massa dengan
komunikasi se$ara umum #erbedaannya adalah digunakannya media
massa modern sebagai salah satu unsur
yang memengaruhi model komunikasi yangdi%alankan
#erbedaan lain adalah dikemukakannya
ungsi gatekeeper dalam model ini
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
24/36
+am,a! Model + / + :+am,a! Model + / + :
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
25/36
:ika diringkas, sumber pesan mengalirkan pesan yang@dieditA oleh penapis inormasi
Kemudian pesan tersebut disebarkan melalui peralatan
media massa, lalu diterima oleh audience #roses penerimaan pesan yang dilakukan oleh audience
dipengaruhi oleh berbagai gangguan
lur pesan selan%utnya, audien$e memberikan umpan balik
pada pengirim pesan melalui berbagai ma$am saluran #roses penyebaran dan penerimaan pesan tersebut terus
ber%alan tanpa henti (komunikator dan komunikan sama-sama penting di dalam proses komunikasi massa tersebut"
iri lain ! udien$e ketika memberi repson kepada
pengelola media, menurut ia berposisi sebagaikomunikator, dan pengelola media sebagai komunikan
Mo e 0 e!to e e!t
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
26/36
. Mo e 0 e!t1. o e e!t12ngu!ait12ngu!ait1
dan *ohn (02*)dan *ohn (02*) Model HUB ini bisa dikatakan lebihkomplit, karena model komunikasi massa
ini adalah model lingkaran yang dinamis
dan berputar terus-menerus"
Model HUB adalah model lingkaran
konsentris yang bergetar sebagai sebuah
rangkaian proses aksi-reaksi =ebih %elasnya bisa dilihat pada gambar
model komunikasi massa berikut !
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
27/36
+am,a! Model 02* :+am,a! Model 02* :
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
28/36
Komunikator berada di tengah-tengahpusaran air" rtinya, komunikator
menyebarkan pesan ke luar" &alam penyebaran ide dan gagasan,
komunikator dibantu oleh media
amplification (pengerasan media" #engerasan ini %uga berarti perluasan
(eCtension
+u%uannya adalah agar pesan yangdikeluarkan se%elas dan sekomplitmungkin
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
29/36
F. Model *lack danF. Model *lack dan
hitne"hitne"
Bla$k dan )hitney membagi proseskomunikasi men%adi empat .ilayah yakni !
sumber, pesan, umpan balik, dan
audience. Masing-masing mempunyai $iri yang
berbeda
iri ini umumnya melekat pada komunikasimassa"
Untuk lebih %elas bida dilihat pada gambar
berikut !
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
30/36
+am,a! Model *lack dan+am,a! Model *lack dan
hitne" :hitne" :
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
31/36
Model ini kurang begitu detail menampilkan elemen-elemen dalam komunikasi massa, misalnya modelini tidak memberikan peranan gatekeeper sebagai
penapis atau palang pintu inormasi #aling tidak penggagas model ini memasukkan
seorang sumber yang dengan senga%a inginmemengaruhi mass audience, pesan yang
berpeluang mengalami gangguan atau kegaduhankarena memakai saluran media massa, audienceitusendiri yang beragam minat dan kepentingan dalammemanaatkan pesan-pesan media massa dan
umpan balik yang tertunda dan multieek karenapesan tersebut ditanggapi se$ara beragam olehaudience satu sama lain, sehingga akanmemun$ulkan eek yang berlainan satu sama lain"
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
32/36
+. Model *!uce estle"+. Model *!uce estle"
dan Malcom Mc'eandan Malcom Mc'ean
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
33/36
Model yang dibangun oleh )estley dan M$=ean inisangat menekankan peran gatekeeper dalam
proses komunikasi massa D ! #eristi.a atau sumber inormasi
! Komunikator dalam Kommas EE eporter
! atekeeper EE 4ditor
B ! udien$e yang mendengar, memba$a, ataumelihat ke%adian yang sudah dilaporkan gatekeeper
B ! #emba$a bisa merespon editor atau reporter(B
! 4ditor menyediakan umpan balik kepadareporter
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
34/36
0. Model Malet3ke0. Model Malet3ke
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
35/36
%. Model *!"ant dan%. Model *!"ant dan
allaceallace Model Bryant dan )alla$e ini khas untuk
mengamati model arus radio dan tele3isi
-
7/21/2019 Model-model Komunikasi Massa1
36/36
*agan :*agan :