analisis low cost green car

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

1/17

BAB I

PENDAHULUAN

I.I Latar Belakang

Little John (1996) dalam salah satu pendapatnya mengatakan bahwa salah satu sentral

komunikasi adalah media, termasuk di dalamnya adalah periklanan.Seajarah mencatat teknik

periklanan modern pertama kali dipelopori oleh Amerika pada abad ke-18. Sebenarnya, iklan

sudah ada sejak ratusan tahun yang lalu bahkan sebelum ditemukannya alat jual-beli yaitu

uang, pada saat itu iklan hanya melalui pesan berantai atau yang sering disebut dengan the

word of mounth. Walaupun konteksnya berbeda dan jangkauannya pun sempit, namun tujuan

dari iklan tersebut tetap sama yaitu untuk memperlancar kegiatan jual-beli yang pada saat itu

masih menggunakan system barter.

Jika kita membahas periklanan yang merupakan komponen dari media, maka kita

akan menemukan beragam fungsi atau bahkan fungsi-fungsi yang sebenarnya tidak berfungsi

(disfungsional). Dalam buku DeVito (1997) disebutkan fungsi media, yaitu: menghibur,

meyakinkan, mengukuhkan, mengubah, menggerakkan, menawarkan etika atau system nilai

tertentu, menginformasikan, menganugerahkan status, dan yang terakhir adalah membius.

Ada tiga fungsi dalam media yang sangat berkaitan dengan kegiatan periklanan, yaitu:

meyakinkan, menggerakkan dan membius. Iklan berusaha meyakinkan dan membius

penonton bahwa produk yang mereka tawarkan memiliki banyak kelebihan disbanding

produk lain, kemudian berusaha menggerakkan penonton yang sudah diyakinkan tersebut

untuk membeli produk yang diiklankan. Namun, jika kita mengkaji lebih dalam tentang dunia

periklanan saat ini, maka kita akan menemukan iklan-iklan yang berusaha melakukan segala

cara untuk mendongkrak penjualan mereka.

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

2/17

Fenomena kemacetan di berbagai kota-kota besar merupakan masalah yang masih

belum dapat dipecahkan jalan keluarnya. Namun jika kita perhatikan dengan jeli,

permasalahan kemacetan ini berkaitan erat dengan meningkatnya penjualan mobil, sedangkan

meningkatnya penjualan mobil adalah dampak dari sebuah iklan yang berhasil. Maka dari itu,

untuk mengetahui permasalahan ini secara menyeluruh, kita harus mengkaji iklan-iklan yang

dilakukan oleh perusahan-perusahaan mobil terkenal, dalam hal ini kami akan membahas

tentang mobilLCGC (Low Cost Green Car).

I.II Rumusan Masalah

1.

Bagaimana analisis text dan subtext yang terdapat dalam iklan mobil-mobil LCGC

(Low Cost Green Car)?

2. Bagaimana analisis emosional dan budaya yang terdapat dalam iklan mobil-mobil

LCGC (Low Cost Green Car)?

I.III Tujuan

1. Mengetahui komponen text dan subtext yang terkandung dalam iklan mobil-mobil

LCGC (Low Cost Green Car).

2.

Mengetahui komponen emosional dan budaya yang terkandung dalam iklan mobil-

mobilLCGC (Low Cost Green Car).

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

3/17

BAB II

Landasan teori

Media tidak dapat kita telan mentah-mentah, kita harus memerhatikan berbagai aspek

dan menganalisis setiap media yang kita lihat, kemampuan untuk menganalisis ini dinamakan

dengan literasi media.

2.1Pengertian Literasi Media

Literasi media adalah sebuah kemampuan yang dapat dipelajari oleh siapapun. Literasi

media adalah kemampuan untuk mengakses, menganalisis, mengevaluasi serta membuat

segala jenis pesan (medialiteracyproject.org, Hal 1).

2.2 Konsep Literasi Media

Menurut Medialiteracyproject.org (Hal 2-4), ada konsep-konsep dasar yang harus

diketahui seseorang ketika menganalisis media, tingkat analisis ini dibagi menjadi 3

tingkat, yaitu basic,intermediate dan advanced. Dalam awal analisis dua tingkat utama (

basic dan intermediate) harus dikuasai sebelum naik tingkat menuju tingkat selanjutnya(advanced )

2.2.1 Basic

1. Media construct our culture

Di zaman modern ini, dimana generasi X, Y dan Z adalah generasi yang menjadikan

media sebagai sumber informasi utama, media membentuk budaya bagi ketiga generasi ini,

karena semua informasi hampir hanya kita ketahui dari media saja.

2. Media messages affect our thoughts, attitudes and actions

Pesan yang terkandung di dalam media dapat memengaruhi pemikiran, prilaku, serta

tindakan kita. Oleh karena itu, media menjadi sebuah sarana yang paling kuat untuk

mengubah seseorang.

3. Media use the language of persuasion.

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

4/17

Seluruh media menggunakan persuasi untuk memengaruhi pemikiran kita. Hal ini

dilakukan agar kita mengikuti atau melakukan sesuatu sesuai dengan apa yang pemilik media

atau pihak yang bersangkutan inginkan.

4. Media construct fantasy worlds

Media menciptakan sebuah dunia fantasi yang membuat setiap orang berimajinasi dan

membanyangkan untuk tinggal ditempat yang sama seperti dunia yang diciptakan oleh media.

Dunia fantasi ini dapat menambah inspirasi serta imajinasi kita, namun terkadang hal ini

justru membahayakan kita. Misalnya saja seorang anak yang menonton sinteron yang

menceritakan kehidupan yang high class. Anak tersebut bisa aja mengikuti apa yang ia tonton

di televisi dengan menerapkan budaya hedonisme. Literasi media akan membantu kita

mengintegrasikan apa yang ada di dunia fantasi dengan apa yang ada di dunia nyata.

5. No one tells the whole story

Setiap media memiliki sudut pandangnya sendiri. Dalam sebuah informasi, bisa saja

media hanya menonjolkan sisi baiknya saja dan mengesampingkan sisanya.

6. Media messages contain texts and subtexts.

Teks dalam media berarti tulisan, gambar, serta simbol yang secara langsung

ditampilkan, sedangkan subteks merupakan maksud tersembunyi yang terdapat di dalam

media.

7. Media messages reflect the values and viewpoints of media makers

Pesan yang terkandung di dalam media baik itu teks ataupun subteks mencerminkan

nilai serta sudut pandang si pembuat media.

8. Individuals construct their own meanings from media

Meskipun pesan yang disampaikan oleh media terhadap khalayak adalah sama,

namun semua orang menanggapi serta mengartikan pesan tersebut secara berbeda. Hal ini

bergantung padaframe of experience sertaframe of reference seseorang.

9. Media messages can be decoded

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

5/17

Setiap pesan yang terkandang di dalam media dapat kita analisis. Dengan analisis, kita

dapat mengetahui untuk apa dan oleh siapa pesan tersebut disampaikan.

10. Media literate youth and adults are active consumers of media

Literasi media akan membantu seseorang untuk lebih kritis, jeli, serta menganalisis

pesan-pesan yang terkandung di dalam sebuah media.

2.2.2Intermediate

1. The human brain processes images differently than words

Gambar di proses pada bagian otak di mana emosi serta insting berada. Sedangkan

tulisan serta perkataan diproses pada bagian otak yang lainnya, yaitu neocortex, dimana

alasan itu terkandung.

2. We process time-based media differently than static media

Time based mediaseperti televisi, iklan, musik akan diproses berbeda dibandingkan

dengan media yang statis seperti majalah,dan koran. Dalam t ime-based media, sebagian

pesanakan diproses oleh otak kita secara tidak sadar, sedangkan dalam static media dapat

diproses secara sadar oleh otak kita karena bisa aja kita berhenti sejenak kemudian

memikirkan maksud pesan daristatic media.

3. Media are most powerful when they operate on an emotional level

Media akan lebih kuat dalam memengaruhi khayalayak ketika menampilkan pesan

yang melibatkan tingkat emosional. Agar menyentuh khalayak lebih dalam, iklan biasanya

menampilkan hal-hal yang bersifat emosional ini.

4. Media messages can be manipulated to enhance emotional impact

Pesan di dalam media dapat diubah sedemikian mungkin untuk menciptakan

efekemosional yang lebih mendalam dalam. Hal yang dapat dilakukan misalnya seperti

mengubah sudut pengambilan gambar, mengatur pencahayaan, memasang musik yang

mendukung suasana.

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

6/17

5. Media effects are subtle

Beberapa orang mungkin akan langsung terpengaruh ketika media memengaruhi

mereka, misalnya sesudah menonton sebuah iklan seseorang akan langsung pergi ke toko

untuk membeli sebuah produk yang diiklankan, namun sebenarnya efek dari media itu lebih

halus.

6. Media effects are complex

Pesan dalam media bisa secara langsung ataupun tidak langsung sampai kepada

seseorang karena pesan ini tidak hanya memengaruhi kita, tetapi juga saudara, keluarga,

teman, tentangga, bahkan masyarakat.

7. Media convey ideological and value messages

Media menyampaikan sebuah ideologi serta nilai di dalam pesan-pesan yang

disampaikan. Ideologi serta nilai di dalam pesan biasanya terkandung di dalam subteks.

8. We all create media

Setiap orang dapat membuat media. Membuat media kita sendiri sangat penting agar

kita dapat lebih terbuka mengenai media literasi.

Analisis iklan mobil LCGC (Low cost green car)

Pada akhir tahun 2013 muncullah mobil-mobil LCGC (low cost green car), yaitu mobil

yang memiliki spesifikasi yang sudah diatur oleh kementrian perindustrian yaitu Peraturan

Menteri Perindustrian No. 33/M-IND/PER/7/2013 Ketentuannya ditetapkan untuk motor

bakar cetus api kapasitas isi silinder 980-1200 cc dengan konsumsi bahan bakar minyak

(BBM) paling sedikit 20 km/liter atau bahan bakar lain yang setara, dan untuk motor bakar

nyala kompresi (diesel) kapasitas isi silinder sampai dengan 1500 cc dengan konsumsi BBM

paling sedikit 20 km/liter atau bahan bakar lain yang setara. Ketentuan jenis BBM, juga

harus memenuhi spesifikasi minimalResearch Octane Number(RON) 92 untuk motor

bakar cetus api dan Cetane Number (CN) 51 untuk diesel (Hidayat, 2013)

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

7/17

Pemerintah juga membuat peraturan lain (Lampiran 1), dimana peraturan ini membuat

mobil-mobil ber-cc kecil memiliki pajak yang sangat rendah, dan membuat mobil yang ber-

cc besar memiliki pajak yang tinggi. Ini mendorong masyarakat memilih mobil-mobil kecil

seperti LCGC (low cost green car) sebagai pilihan mobil mereka karena alasan ekonomi

Seiring dengan berlakunya peraturan menteri perindustrian, dan juga peraturan

pemerintah, empat produsen mobil Jepang (Toyota, Daihatsu, Honda, dan Nissan) langsung

meluncurkan mobil LCGC (low cost green car) yang sesuai dengan peraturan menteri

perindustrian.

Keempat produsen mobil ini tentu saja perlu membuat iklan-iklan yang menarik agar

masyarakat memilih mobil LCGC (low cost green car) dibandingkan mobil-mobil jenis lain

seperti MVP (Multi purpose vehicle) seperti Toyota Avanza, Nissan Grand Livina, Suzuki

APV ataupun jenis hatchback seperti Honda Jazz, Toyota Yaris yang berada di kisaran harga

yang sama dengan mobil-mobil LGCC (low cost green car) yang dibuat oleh masing-masing

produsen mobil Jepang tersebut.

Ternyata, meskipun setiap mobil memiliki spesifikasi yang mirip (bahkan Toyota

Agya, dan Daihatsu Ayla merupakan mobil yang sama), iklan yang digunakan jauh berbeda

antara satu dengan yang lainnya.

2.1

Daihatsu

Ayla

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

8/17

Sumber gambar : Tegaar.blogspot.com

Ini adalah iklan Daihatsu Ayla yang dimuat salah satu media cetak.

Analisis text

- Iklan yang didominasi warna hijau

- Tulisan sahabat baru keluarga

-

Foto interior mobil yang terlihat ramah dan mudah digunakan

- Harga 76 juta, lebih murah dari kebanyakan mobil-mobil di kelasnya.

-

Tulisan Daihatsu sahabatku dengan font yang imut (mungkin comic sans) ditujukan

kepada pembaca anak-anak

-

Sosok anggota keluarga yang tidak lebih tinggi dari mobil, memberikan kesan bahwa

mobil ini luas dan besar.

- Tulisan Irit lega dan gaya

-

Tulisan innovation for tomorrow

- Keluarga beranggotakan ayah, ibu, dua anak, dan satu mertua.

-

Bendera Indonesia di sudut kanan atas

Analisis subtext

- Keluarga bahagia di Indonesia berisi seorang ayah, ibu, dua anak dan mertua yang

bahagia

- Anak-anak tersenyum dan ceria, mobil harus dimiliki oleh keluarga agar anak-anak

bisa bahagia

-

Ayah berpakaian formal dan ibu berpakaian seperti mau piknik, mencerminkan bahwa

laki-laki harus berkerja dan wanita bisa bersantai.

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

9/17

Analisis latar belakang perusahaan

Dari analisis text dan subtext dapat kita ketahui bahwa Daihatsu Ayla ditujukan untuk

masyarakat yang sudah berkeluarga. Mobil ini sebenarnya merupakan mobil yang persis

sama dengan Toyota Agya dimana sama-sama dibuat oleh pabrik yang sama, Astra Motor.

Daihatsu Ayla memiliki harga yang lebih murah dibandingkan Toyota Agya, bahkan

dapat dibilang harganya cukup jauh, serial low entrydari Daihatsu Alya hanya berharga 80

juta, sedangkan Toyota Agya berharga 95 juta. Perbedaan harga sebesar 15 juta untuk mobil

yang persis sama. Daihatsu menggambarkan dirinya sendiri sebagai mobil yang murah dan

terjangkau oleh masyarakat, terutama keluarga.

Perlu diketahui bahwa Daihatsu selalu membuat mobil yang berorientasi terhadap

keluarga, misalnya saja ketika Daihatsu Charade yang lebih murah dan simpel dibandingkan

mobil sejenisnya Toyota Starlet. Contoh lainnya yaitu Daihatsu Xenia yang setipe tetapi

lebih murah daripada Toyota Avanza, dan masih banyak mobil Daihatsu lainnya yang

cenderung lebih simpel dan murah dari kebanyakan mobil sejenisnya

Analisis budaya

Budaya yang dibentuk disini adalah bahwa keluarga harus memiliki sebuah mobil.

Iklan Daihatsu Ayla yang menunjukkan gambar keluarga bahagia yang memiliki mobil

membangun budaya seperti ini, selain lewat iklan ,Budaya ini secara berkala dibangun oleh

media, melewati berbagai sinetron,ftv,film dan berbagai acara televisi lainnya. Ketika kita

menonton televisi, kita hampir selalu melihat keluarga menggunakan mobil bersama-sama

untuk berpergian, jarang sekali kita melihat keluarga naik angkot atau bus bersama-sama.

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

10/17

Dampak dari budaya ini adalah seperti efek domino, ketika sebuah keluarga termakan

oleh media dan membeli mobil, tetangganya akan merasa iri dan mendapatkan tekanan sosial

untuk memiliki mobil, dan efek ini akan terus berlanjut hingga mungkin seluruh keluarga

memiliki mobil.

Analisis Emosional

Dalam iklan Daihatsu Ayla ini ditanamkan rasa kasih sayang yang mengisyaratkan

bahwa orang yang mencintai keluarganya harus memiliki Daihatsu Ayla sebagai mobil

kelurarga. Tagline sahabat baru keluarga ini dijadikan sebagai daya tarik untuk

mendapatkan hati konsumen untuk memilih Ayla daripada mobil LCGC merk lainnya. Secara

garis besar, jika anda mencintai dan ingin membahagiakan keluarga maka anda harus

membeli Daihatsu Ayla. Terutama bagi kaum laki-laki yang mungkin dibebani oleh anak-

anaknya, istrinya bahkan mertuanya untuk memiliki mobil. Daihatsu Ayla adalah pilihan

termurah dibandingkan mobil lainnya.

2.2 Toyota Agya

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

11/17

Sumber: Mobil.otomotifnet.com

Ini adalah iklan Toyota Agya di media cetak, yaitu di majalah mobil Otomotif.

Analisis Text

-

Iklan didominasi warna kalem yang disukai oleh eksekutif dan orang perkantoran.

- Latar belakang perkotaan, ditujukan untuk masyarakat yang tinggal di kota

- Jalan aspal yang mennunjukkan bahwa mobil ini adalah city car

- Langit yang cerah dan awan yang agresif menunjukkan bahwa mobil ini inovatif

- Dua mobil Toyota Agya yang menjadiforeground gambar

-

Perkataan Totally you !

- Warna mobil Putih dan Biru

Analisis subtext

- Perkotaan ideal di Indonesia adalah penuh dengan gedung pencakar langit

- Jika anda adalah pekerja di perkotaan anda harus memiliki Toyota Agya

- Toyota Agya adalah yang terdepan dibandingkan LGCC lain

Analisis Latar belakang perusahaan

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

12/17

Toyota adalah produsen mobil yang memiliki pasar yang sangat besar di kalangan

eksekutif dan pekerja, dimana sejak munculnya Toyota di industri mobil dengan Toyota

Camry pada akhir 70-an yang mampu mencuri perhatian para eksekutif dan pejabat pada saat

itu yang identik dengan mobil Baby Benz dan BMW.

Toyota juga memunculkan kelas baru dalam pasar mobil. Sebelumnya pasar mobil

hanya memiliki dua kelas, yaitu kelas atas (pejabat dan eksekutif) dan kelas angkutan umum.

Toyota membangun kelas baru yaitu kelas menangah. Dimana Toyota dengan mobil

Kijangnya mampu mendapatkan pangsa pasar baru yaitu pekerja yang mulai berpindah dari

angkutan umum ke mobil keluarga menengah.

Toyota memiliki harga yang dapat dijangkau eksekutif muda, karena jauh lebih murah

dibandingkan mobil-mobil Eropa. Ini menjadikan toyota adalah simbol kelas dan kemapanan

bagi kaum pekerja.

Analisis budaya

Toyota Agya membawa budaya kasta atau kelas sosial untuk mendapatkan hati para

konsumennya, iklan ini menggambarkan bahwa yang memiliki mobil ini memiliki stratasosial yang lebih tinggi dari orang-orang yang memakai mobil dengan merek lain.

Analisis emosional

Iklan ini menggunakan pendekatan emosional yang menggambarkan bahwa seorang

eksekutif muda yang ingin terlihat keren, elegan namun tetap mewah harus memiliki Toyota

Agya yang dapat menaikkan derajat dia. Toyota Agya adalah mobil murah yang dapat

meningkatkan derajat dan status sosial kita terhadap pekerja lain

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

13/17

2.3 Honda Brio

Sumber: www.serayamotor.co.id

Ini adalah iklan Honda Brio, yang dirilis oleh salah satu dealermobil di Indonesia.

Analisis Text:

- Mobil yang berwarna ringan (putih, hijau lime, dan merah marun)

- Artis JKT48 yang diidolakan oleh banyak anak muda di Indonesia dijadikan brand

ambassadorHonda Brio

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

14/17

- TaglineMore Choice More Excitementyang memberitahukan bahwa mobil ini

disediakan dalam berbagai macam pilihan sesuai dengan kriteria masing-masing.

- Tiga mobil yang dijelaskan disini memiliki kriteria masing-masing, meskipun

harganya lebih mahal daripada kompetitor sejenisnya

-

Analisis Subtext

- Anak muda yang keren adalah yang punya mobil.

- JKT 48 menggunakan mobil honda brio

-

Analisis latar belakang

Honda sejak tahun 2000an merubah konsep dan segmentasi pasar. Sebelumnya

memfokuskan diri pada sedan berkelas untuk bersaing dengan merek sekelas BMW, Peugeot

dan Mercedes-Benz. Sebut saja sedan-sedan seperti Honda City, S2000, Accord, Civic, dan

banyak model sedan lainnya yang berusaha bersaing dengan sedan Eropa. Konsep ini

berubah dengan munculnya mobil-mobil MPV (Multi Purpose Vehicle) seperti CR-V,

Stream, Fit, dan munculnya mobil hatchback seperti Honda Jazz.

Berubahnya segmentasi pasar ini karena mobil sekarang tidak hanya dipakai oleh

orangtua, tetapi anak muda yang membutuhkan mobil sebagai eksistensi diri. Dapat kita lihat

bahwa semakin banyak anak muda yang mempunyai mobil.

Honda terus meneruskan konsep ini dengan membuat Honda Brio menjadi mobil

yang gaul dan keren bagi anak muda.

Analisis budaya dan emosional

Menurut Litterjohn (1996) iklan sebagai salah satu bentuk komunikasi merupakan

pusat kehidupan kebudayaan.Artinya bahwa dalam sebuah iklan banyak terdapat juga nilai-nilai

kebudayaan. Nilai-nilai budaya dalam iklan sering menjadi acuan bagi perilaku masyarakat sehingga

banyak pihak yang menyisipkan niali-nilai budaya tertentu agar dapat menimbulkan budaya baru

yang dianut oleh masyarakat tersebut. Dalam iklan Honda Brio ini digambarkan budaya anak muda

yang gaul namun tetap elegan. Secara tidak langsung, iklan ini mencoba memengaruhi masyarakat

khususnya anak muda untuk menjadi lebih gaul dan elegan.

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

15/17

2,4 Datsun GO

Sumber :www.kaskus.co.id

Inilah adalah iklan yang dibuat di media cetak yaitu iklan Datsun GO

Analisis text:

- Tulisan Best in class performance, Best in class features, lower cost of maintenance

menggambarkan bahwa ini adalah mobil terbaik dibanding LCGC (low cost green

car).

- Gambarsunrise menggambarkan bahwa ini adalah mobil dengan inovasi terbaru

dibandingkan mobil sejenisnya

- KataBreak Throughsejalan dengan nama mobilnya yaitu GO

- Dua pasangan muda sedang duduk romantis di tepi pantai, mobil ini ditujukan untuk

seseorang yang merencanakan untuk menikah

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

16/17

Analisis Subtext

- Bila ingin menikah harus memiliki mobil terlebih dahulu

Analisis Latar belakang

Bagi masyarakat yang hidup pada zaman modern, nama Datsun terkesan aneh dan

tidak dikenal, padahal pada tahun 70 an, dimana mobil-mobil seperti Datsun 240 z, Datsun

2000, sempat merajai jalanan sebagai mobil balap. -

Datsun berusaha mengingatkan masyarakat akan zaman itu, dimana mobil Datsun

adalah mobil yang murah tetapi memiliki teknologi yang sangat inovatif, bahkan dapat

disandingkan dengan mobil Eropa.

Datsun adalah Nissan, mengapa mobil ini memakai brandDatsun, bukannya Nissan?

Jawabannya adalah karena Datsun adalah mobil yang inovatif dan memiliki kesan yang lebih

murah daripada Nissan.

Analisis budaya dan emosional

Di zaman modern yang serba instan ini, kepemilikan mobil sudah menjadi sebuah

kewajiban. Banyak pihak yang memanfaatkan ini dengan menjual mobil LCGC yang

semakin diminati banyak orang. Mobil Datsun ini berusaha mendekati konsumennya melalui

pendekatan emosional, mobil LCGC yang murah namun juga tetap inovatif.

Dalam pendekatan budaya, Datsun menjadikan budaya serba cepat sebagai cara

pendekatan kepada konsumennya. Datsun mencoba menyisipkan pesan bahwa dengan kita

memiliki sebuah kendaraan (mobil) akan menjadikan kita orang-orang yang dapat bertahan di

zaman modern, cepat, dinamis, dan hemat tentunya.

7/25/2019 Analisis Low Cost Green Car

17/17

Daftar pustaka :

Medialiteracyproject.org, Introduction to Media Literacy, Diambil dari:

http://opi.mt.gov/pdf/tobaccoed/IntroMediaLiteracy.pdfpada 22 Septermber 2014 pukul 18:00