analisa product life cycle samsung

7/23/2019 Analisa Product Life Cycle Samsung

1/13

Falila utami putri

jesi rizky anindya

silvia molas erlinda nabut

yovanka gabriella lydia sianipar

ANALISA PRODUCT LIFE-

CYCLE SAMSUNGPengantar Manajemen Operasi


2/13

BAB I

PENDA!"!AN

#

#$# "atar Belakang

Perkembangan teknologi in%ormasi dan komunikasi yang semakin

pesat saat ini membuat %ungsi ponsel meluas& tidak terbatas sebagai

alat komunikasi& namun juga sebagai sala' satu alat elektronik yang

menyediakan berbagai in%ormasi berkat kemampuannya untuk

ter'ubung ke internet$ Maka dari itu& tidak 'eran apabila saat ini ponsel

digolongkan sebagai sala' satu kebutu'an primer bagi manusia&

terutama yang memiliki tingkat mobilitas tinggi$ al ini kemudian

diman%aatkan ole' para produsen ponsel untuk senantiasa memberikan

inovasi ter'adap produk(produknya demi memenu'i kebutu'an

masyarakat yang menjadi semakin kompleks saat ini$ )ala' satu inovasi

dari para produsen ponsel yang saat ini marak digunakan ole'

masyarakat luas adala' mun*ulnya ponsel pintar& atau )martp'one$

)etiap produsen ponsel berlomba(lomba untuk men*iptakan ponsel

pintar dengan berbagai +tur *anggi' demi memuaskan kebutu'an para

konsumennya& se'ingga perkembangan ponsel pintar di dunia&

termasuk Indonesia menjadi sangat pesat$

P, )amsung Ele*troni*s& sebagai sala' satu produsen

)martp'one yang merajai pangsa pasar di Indonesia& setiap ta'unnya

selalu 'adir dengan berbagai inovasi terbaru dalam )martp'one yang

di*iptakannya$ )martp'one )amsung yang saat ini paling popular diberi

nama )amsung -ala.y )eries$ Pelun*uran seri pertama pada ta'un

/0#0 yang kemudian diberi nama )amsung -ala.y ) menjadi sala'

satu penanda kesuksesan )amsung dimulai$ )eri(seri selanjutnya yang

dilun*urkan juga mengikuti jejak kesuksesan )amsung -ala.y )$


3/13

1esuksesan yang dialami ole' P, )amsung Ele*troni*s melalui

)martp'one(nya mendorong penulis untuk menganalisis daur 'idup

)amsung -ala.y )eries se*ara lebi' mandalam melalui makala' ini$

#$/ 2umusan Masala' Bagaimana proses daur 'idup produk yang dialami ole'

)amsung -ala.y )eries3

Apa saja poin(poin penting dalam proses daur 'idup yang dialami

ole' )amsung -ala.y )eries3

#$4 ,ujuan Penulisan

!ntuk mengeta'ui proses daur 'idup produk )amsung -ala.y

)eries$ !ntuk menandai poin(poin penting dalam proses daur 'idup

produk )amsung -ala.y )eries$


4/13

BAB II

PEMBAA)AN

/

/$# Dasar ,eori

Product Life Cycle adala' suatu konsep mengenai dinamika

kompetiti% suatu produk$ ,idak 'anya mak'luk 'idup& suatu produk juga

memiliki siklus atau daur 'idup$ Product life cycle juga dapat

digambarkan ole' suati gra+k yang menunjukkan ri5ayat produk sejak

diperkenalkan 6introdu*tion7 ke pasar sampai dengan ditarik dari pasar$

Ada berbagai pendapatan mengenai ta'ap 8 ta'ap yang ada dalam

)iklus idup Produk 6Produ*t "i%e 9y*le7 suatu produk$ Menurut :ay

eizer& Barry 2ender 6Opertio!" M!#e$e!t% &'t( editio!7 ,a'ap(

ta'ap dalam Product life cycle dibagi menjadi ;& menurut buku

penggolongan ke dalam empat ta'ap& yitu i!troductio!% #ro)t(%

$turity dandecli!e*

I!troductory P("eatau %ase pengenalan dimana produk 'arus

diran*ang dengan baik sebab akan memasuki pasar dan menarikper'atian pasar$ 1arena baru memasuki pasar& maka 5ajar jika pada

%ase ini terjadi negative *as'


5/13

tidak 'anya bergantung pada satu pi'ak saja$ 1arena jika 'anya

bergantung pada # pemasok& pemasok tersebut dapat menentukan

'arga sesuai yang menguntungkan mereka dan semakin sedikit pili'an$

Apalagi jika terjadi 'al('al yang tidak diinginkan ter'adap pemasok

yang akan menentukan nasib bisnis tersebut

Pada ta'ap #ro)t( p("e& product de"i#! tela' mulai untuk

distandardisasi agar stabil& dan memperkirakan kebutu'an kapasitas

yang e%ekti% 'al ini menyebabkan *as'


6/13

,idak

'anya eizer&

terdapat toko'

lain yang

menjelaskan

produ*t li%e

*y*le& yakni

Basu Swastha

(1984:127-

132$ Ia juga

membagi

produ*t li%e *y*le menjadi empat ta'ap& yaitu perkenalan 6 i!troductio!7&

pertumbu'an 6#ro)t(7$ kede5asaan 6$turity7& dan kemunduran

6decli!e7

Pada ta'ap i!troductio!& barang mulai dipasarkan dalam jumla'

yang besar 5alaupun volume penjualannya belum tinggi$ Barang yang

di jual umumnya barang baru 6betul(betul baru7 1arena masi' berada

pada ta'ap permulaan& biasanya ongkos yang dikeluarkan *ukup tinggi

terutama biaya periklanan$ Promosi yang dilakukan memang 'arus

sangat maksimal agar orang mengeta'ui produk tersebut$ Di samping

itu distribusi barang tersebut masi' terbatas dan laba yang diperole'

masi' renda'$

Pada ta'ap pertumbu'an 6#ro)t(7$ penjualan dan laba akan

meningkat dengan *epat$ 1arena permintaan suda' sangat meningkat

dan masyarakat suda' mengenal barang bersangkutan& maka usa'a

promosi yang dilakukan ole' perusa'aan tidak seagresi% ta'ap

sebelumnya$ Pada ta'ap ini& kompetitor suda' mulai memasuki pasar

se'ingga persaingan menjadi lebi' ketat$ 9ara lain yang dapat

dilakukan untuk memperluas dan meningkatkan distribusinya adala'

dengan menurunkan 'arga jualnya$


7/13

1etiga adala' ta'ap kede5asaan 6$turity7$ Pada ta'ap

kede5asaan ini kita dapat meli'at ba'5a penjualan masi' meningkat

dan pada ta'ap berikutnya tetap$ Dalam ta'ap ini& laba produsen

maupun laba penge*er mulai turun$ Persaingan 'arga menjadi sangat

tajam se'ingga perusa'aan perlu memperkenalkan produknya dengan

model yang baru$ Pada ta'ap kede5asaan ini& usa'a periklanan

biasanya mulai ditingkatkan lagi untuk meng'adapi persaingan$

Dan yang terak'ir adala' ta'ap kemunduran 6decli!e7$ ampir

semua jenis barang yang di'asilkan ole' perusa'aan selalu mengalami

kekunoan 'arus di ganti atau diperba'arui dengan barang yang baru$

Dalam ta'ap ini& barang baru 'arus suda' dipasarkan untuk

menggantikan barang lama yang suda' kuno$ Meskipun jumla' pesaing

suda' berkurang tetapi penga5asan biaya menjadi sangat penting

karena permintaan suda' jau' menurun $Apabila barang yang lama

tidak segera ditinggalkan tanpa mengganti dengan barang baru& maka

perusa'aan 'anya dapat beroperasi pada pasar tertentu yang sangat

terbatas? Altemati%(alternati% yang dapat dilakukan ole' manajemen

pada saat penjualan menurun antara lain memperbarui barang 6dalam

arti %ungsinya& meninjau kembali dan memperbaiki progr*m pemasaran

serta program produksiny a agar lebi' e+sien& meng'ilangkan ukuran&

5arna& dan model yang kurang baik& meng'ilangkan sebagian jenis

barang untuk men*apai laba optimal pada barang yang suda' ada

ba'kan meninggalkan sama sekali barang tersebut$

:ika dili'at kedua pandangan tersebut & keduanya 'ampir

menjelaskan 'al yang sama baik menurut eizer ataupun Basu

)5ast'a$ Dimana ada ta'ap 5ajar jika *ost lebi' tinggi namun ada

ta'ap 'arus melakukan inovasi juga sebelum produk ditinggalkan pasar$

Berdasarkan pengalaman kita selama ini& banyak produk(produk yang

pada a5alnya menjadi produk unggulan namun semakin terkikis

popularitas nya pada era ini$ al ini dikarenakan kemajuan yang begitu


8/13

pesat dan banyak *ompetitior yang lebi' kreati% baik dalam men(design

produk maupun mempromosikan produknya$ :ika kita li'at produk(

produk yang tetap berta'an sejak orang tua kita muda sampai

sekarang ini& mereka melakukan inovasi dan menyesuaikan apa yang

pasar butu'kan serta melirik apa yang sedang dilakukan

kompetitornya$

/$/ )inopsis dan Analisa

!ntuk mempermuda' pema'aman tentang product life cycle&

kami memutuskan untuk mengutip serta menganalisis dua bua' artikel

tentang sala' satu raksasa perusa'aan teknologi dunia yang berasal

dari 1orea )elatan& )amsung$

Dalam artikel pertama yang kami kutip dari

'ttp@555$beritateknologi$*om sejara'(perkembangan('andp'one(

pintar(samsung& ditulis pada ta'un /0#/& dijelaskan tentang

bagaimana produsen (!dp(o!e Android terbesar di dunia ini memulai

kesuksesannya 'ingga bagaimana ia dapat berkembang dan mampu

bersaing dengan raksasa teknologilainnya& yaitu Apple$

S$rtp(o!e pertama )amsung& )amsung -ala.y 6iC007&

dilun*urkan pada ta'un /00 dengan +tur layar sentu' serta didukung

ole' Android generasi a5al& 9up*ake #$$ )elanjutnya& kesuksesan

dalam sejara' penjualan "$rtp(o!e berbasis Android pun terukir

setela' )amsung melun*urkan -ala.y ) pada a5al /0#0& dengan

jumla' penjualan sekitar #0 juta bua' 6/; juta 'ingga :anuari /0#47$

al ini ak'irnya membangkitkan semangat )amsung untuk merilis

beberapa seri -ala.y ) berikutnya yang ternyata mendulang suksesyang lebi' besar dari pionirnya$ )elain itu& )amsung juga merilis

beberapa )amsung -ala.y lainnya dengan spesi+kasi dan keunggulan

yang berbeda(beda guna menjangkau pasar yang lebi' luas$
http://www.beritateknologi.com/http://www.beritateknologi.com/


9/13

)elain O) Android& )amsung juga sempat mengembangkan

sebua' sistem yang diberi nama O) Bada& ba'kan melun*urkan

sebua' (!dp(o!e yang didukung ole' O) tersebut& namun karena

penjualannya yang kurang baik& pengembangan O) Bada pun

di'entikan$ )amsung juga memiliki "$rtp(o!e yang didukung ole' O)

indo5s C& yaitu Omnia C$ )ayangnya tingkat penjualan "$rtp(o!e

ini sama(sama menunjukkan tingkat penjualan yang tidak begitu

signi+kan dibanding "$rtp(o!e dengan O) Android$

Artikel yang kedua merupakan artikel yang ditulis pada a5al

ta'un /0#& di dalam

'ttp@*nnindonesia$*omteknologi/0#0#/###4;(#(

//4#penjualan(ponsel(lesu(keuntungan(samsung(turun dijelaskan

tentang penurunan laba ta'unan pertama dalam tiga ta'un terak'ir$

Penurunan ini dipi*u ole' persaingan "$rtp(o!e yang semakin ketat

se*ara global$ Meskipun divisi $o.ile )amsung menyumbang sekitar

G keuntungan dari total pendapatan& namun ternyata jumla'nya

menurun 'ingga H;G dari ta'un ke ta'un$

al ini bertolak belakang dengan pesaingnya& Apple& yang justrumengalami peningkatan penjualan dalam tiga bulan terak'ir di ta'un

/0#;$ )elain itu& posisi Apple juga mulai menguat di pasar ,iongkok&

menantang produk(produk lokal seperti "enovo& ua5ei& dan iaomi$

Meli'at kondisi ini& per%orma )amsung diyakini akan terus menurun

dan berpinda' posisi menjadi perusa'aan ponsel terbesar ketiga

setela' Apple dan iaomi$

:ika dikaitkan dengan ilmu manajemen operasi& Product LifeCycle% pada k'ususnya& siklus produk "$rtp(o!e )amsung dapat

dijelaskan sebagai berikut@

#$ I!troductio!@ )amsung melun*urkan )amsung -ala.y 6iC007

dengan Android generasi pertama$ )amsung memberikan
http://cnnindonesia.com/teknologi/20150129111834-185-28231/penjualan-ponsel-lesu-keuntungan-samsung-turun/http://cnnindonesia.com/teknologi/20150129111834-185-28231/penjualan-ponsel-lesu-keuntungan-samsung-turun/http://cnnindonesia.com/teknologi/20150129111834-185-28231/penjualan-ponsel-lesu-keuntungan-samsung-turun/http://cnnindonesia.com/teknologi/20150129111834-185-28231/penjualan-ponsel-lesu-keuntungan-samsung-turun/


10/13

"$rtp(o!e Android pertamanya banyak kelebi'an dibandingkan

(!dp(o!e-(!dp(o!e )amsung sebelumnya& tidak 'anya dalam

'al so%t5are namun juga bentuk +siknya$ Ba'kan )amsung juga

memungkinkan pengguna untuk meng-updte O) Android )amsung

-ala.y menjadi Donut #$H setela' mendapatkan beberapa kritikan

soal kurang updtenya aplikasi di dalam "$rtp(o!e tersebut$/$ Gro)t(@ )amsung melun*urkan )amsung -ala.y ) dengan

spesi+kasi yang lebi' "op(i"ticted dan modern& angka penjualan

serta keuntungannya bombastis karena diperkirakan konsumen

suda' mulai memper*ayai kualitas yang diberikan ole' )amsung$4$ Mture@ )amsung melanjutkan kesuksesan )amsung -ala.y )(nya

dengan merilis -ala.y ) II dan -ala.y ) lainnya seiring berjalannya

5aktu& serta merilis beberapa )amsung -ala.y lainnya yang

memiliki keunggulan sendiri seperti 'arga yang lebi' renda'&

ukuran yang lebi' co$pctdan praktis& dan lain(lain$ 1eper*ayaan

konsumen ter'adap kualitas akan produk(produk )amsung

membuat )amsung men*apai popularitas tertingginya 'ingga dapat

mengala'kan Apple$;$ Decli!e@ ,ingkat penjualan )amsung mulai menurun dikarenakan

persaingan teknologi komunikasi yang semakin ketat se*ara global$

iP'one H dan iP'one H Plus yang dikeluarkan ole' saingan terbesar

)amsung ternyata sukses merai' keuntungan dari antusiasme para

penggila Apple& se'ingga penjualan "$rtp(o!e terbaru )amsung

yaitu -ala.y )H belum bisa mengala'kan penjualan "$rtp(o!e

Apple tersebut$ al ini di*urigai disebabkan ole' biaya pemasaran

atas )H yang tidak terlalu besar$ ,idak 'anya -ala.y )H yang

memberikan sumbangan dalam penurunan penjualan )amsung&

tetapi divisi $o.ile )amsung se*ara keseluru'an$ Divisi yang

biasanya berkontribusi 'ingga C0G keuntungan dari total

pendapatan )amsung tersebut& kini 'anya bisa menyumbangkan

G$ Dan ternyata penurunan tersebut suda' terjadi dari ta'un ke

ta'un& 'anya saja belum terli'at signi+kansinya$


11/13


12/13

BAB III

1E)IMP!"AN DAN )A2AN

4 F4$# 1esimpulan

)amsung mengalami beberapa %ase dalam memproduksi produk(

produknya dan tela' ber'asil memperta'ankan kualitasnya dalam

bersaing dengan produk kompetitornya$ )eiring berjalannya 5aktu pun

)amsung ber'asil mengembangan produknya se'ingga semakin

*anggi' dalam memenu'i permintaan pasar$ )amsung juga ber'asil

menjaga daur produksinya selaa kurang lebi' satu ta'un& se'ingga

tidak terlalu dekat antara satu produk dengan produk lain& ataupun

terlalu jau'$

4$/ )aran

1arena jarak produksi antara satu produk dengan produk lain&

produk )amsung lama bagi konsumen yang konsumti% dalam membeli

elektronik tentu akan menjadi masala'& karena produk tersebut belum

tentu laku dijual lagi dan akan saying jika di buang begitu saja$

)amsung sebaiknya menyediakan jasa menampung produknya yang

suda' usang se'ingga tidak berta'un(ta'un disimpan ole' konsumen

lalu menjadi sampa' elektronik$


13/13

DAF,A2 P!),A1A

:ay eizer& Barry 2ender$ Operations Management& #0t' edition$

'ttp@eprints$uny$a*$id

'ttp@m$okezone$*omread/0#0H04/0C##;#samsung(gala.y(sH(

tak(se'ebat(ip'one(H
http://eprints.uny.ac.id/http://m.okezone.com/read/2015/06/03/207/1159415/samsung-galaxy-s6-tak-sehebat-iphone-6/http://m.okezone.com/read/2015/06/03/207/1159415/samsung-galaxy-s6-tak-sehebat-iphone-6/http://eprints.uny.ac.id/http://m.okezone.com/read/2015/06/03/207/1159415/samsung-galaxy-s6-tak-sehebat-iphone-6/http://m.okezone.com/read/2015/06/03/207/1159415/samsung-galaxy-s6-tak-sehebat-iphone-6/

analisa product life cycle samsung

Documents