Download - peranan pemasaranx
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 1/17
Tim Pengajar Pemasaran Agribisnis
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 2/17
Tujuan Umum :• Untuk membawa (membumikan) konsepekonomi makro kepada tingkatan pelakuusaha
Tujuan Khusus :• Menggambarkan peranan pemasaran dalamoperasi pelaku usaha agribisnis
• Mengenalkan prinsip dasar pemasaranagribisnis yang akan dikembangkanpada bagian berikutnya
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 3/17
Perubahan lingkungan bisnis (politik,ekonomi, sosial budaya, teknologi danagroekosistem) dan persaingan globalmenuntut upaya pemasaran yang lebihresponsi
Tuntutan konsumen akan keamananpangan dan kesejahteraan masyarakat
mendorong perubahan aspek manajerialsistem bisnis dan pemasaranagribisnis
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 4/17
• Pendekatan Produksi : produksi sebanyakmungkin pada tingkat harga terendahyang memungkinkan ( biaya minimum perunit output dan output maksimum per
unit input), terjadi pada saatpermintaan lebih tinggi daripadapasokan!
• Pendekatan Produk : membuat produj
kualitas tinggi dan konsumen akandatang kepada produsen dan bersediamembayar dengan harga yang lebih tinggi
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 5/17
• Pendekatan Penjualan : Produk membutuhkanupaya penjualan yang kuat agar konsumenmembelinya tetapi masih mengabaikankebutuhan konsumen, terjadi pada saat
pasokan lebih tinggi daripada permintaan• Pendekatan Pemasaran : Melakukan produksisuatu produk untuk memenuhi kebutuhankonsumen, penetapan harga yang tepat,kontinuitas ketersediaan, promosi yangtepat dan keberhasilan pemasaran akanmengikuti
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 6/17
Pendekatan Pemasaran Sosial :Memperluas pendekatan pemasarandengan memperhatikan konsumen dankesejahteraan masyarakat,
menyeimbangkan kebutuhan konsumen,produsen dan masyarakat
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 7/17
Pendekatan Fungsional : Pertukaran(penjualan dan pembelian), "isik( penyimpanan, transportasi danpengolahan) dan "asilitasi
(standardisasi dan pengkelasan,pembiayaan, pengambilan resiko daninormasi pasar)
Pendekatan Kelembagaan : Peranan
pemasaran pada kelembagaan pemasaran(pengumpul, bandar, pedagang besar,broker, penge#er)
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 8/17
Pendekatan Komoditas : okuspemasaran pada satu komoditas darikebun sampai kehilangan identitas(dari gandum sampai tepung digunakan
untuk roti) dalam aspek pelaku usaha,kelembagaan, hukum dan regulasi yangterkait dengan satu komoditas
Pendekatn Kegunaan : waktu, tempat,bentuk dan kepemilikan, digunakanuntuk memahami penyimpanantransportasi, pengolahan danpertukaran
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 9/17
Kurang memperhatikan pengambilankeputusan yang dilakukan pelaku usahaagribisnis
Mengabaikan konsumen
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 10/17
$engan menggunakan pendekatanpemasaran, produksi dan pengolahantidak lagi menjadi pusat tahapan bisnis
Perusahaan atau organisasi usaha harus
dipandang sebagai suatu sistem yangdapat dikelola dan diorganisasikanuntuk memenuhi perubahan kebutuhankonsumen dan pasar
Pemasaran memberikan arah atau tujuanbagi akti%itas yang dilakukanperusahaan
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 11/17
&angkah awal menggunakan pendekatnpemasaran adalah denganmengidentiikasi keinginan konsumen
dan mentransmisikannya ke seluruhbagian perusahaan'organisasi usaha Peranan untuk menemukan kebutuhankonsumen harus diterima oleh seluruh
sumberdaya manusia dan bagian dalamperusahaan : keuangan, hukum, sdm,dll
Manajemen harus memiliki kompetensi
dalam bidang manajerial pemasaran
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 12/17
Perencanaan : bagian pembuatan keputusanuntuk menggunakan atau mengadopsipendekatan pemasaran, terkait dengantujuan dan sasaran perusahaan
Pengorganisasian : digunakan untukmengarahkan aliran kerja dalamperusahaan agar kebutuhan konsumenmendapatkan perhatian
Pengendalian : mekanisme unpan balikyang dibutuhkan untuk memantauperkembangan perusahaan dan mengukurkinerja perusahaan
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 13/17
Pengarahan atau implementasi:akti%itas yang mengkombinasikanperen#anaan, pengorganisasian danpengendalian menjadi sesuatu yang
menguntungan dalam upaya memenuhikebutuhan kebutuhan konsumen
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 14/17
erbagai akti%itas manajemen pemasaradalam perusahaan dapat dikaji dalamruang lingkup empat ungsi manajemen,perbedaannya manajemen pemasaran
bertujuan untuk memenuhi kebutuhankonsumen
Proses osial dan Manajerial dalamupaya menyampaikan barang dan jasasehingga konsumen terpuaskan
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 15/17
*en#ana pemasaran : okus utamanyaadalah menemukan peluang pasar yangdapat dipenuhi perusahaan danbagaimana perusahaan dapat memenuhinya
sehingga menguntungkan◦ Apakah bisnis kita +
◦ iapakah konsumen kita +
◦ Apakah nilai produk kita yang disampaikan
kepada konsumen +◦ isnis kita seharusnya menjadi seperti apa+
◦ Apa yang terjadi dengan bisnis kitaapabila tidak melakukan sesuatu +
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 16/17
rganisasi Pengendalian Arahan
7/23/2019 peranan pemasaranx
http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 17/17
Produk : produk yang tepat untukmemuaskan kebutuhan target pasar
Harga : produk yang tepat harus
dijual dengan harga yang tepat Tempat : produk yang tepat denganharga yang tepat harus dijual padatempat yang tepat melalui anggota
target pasar Promosi : memberikan inormasi kepadatarget pasar bahwa produk yang tepatdengan harga yang tepat tersedia pada
tempat yang tepat