etika publik relation.docx
Post on 25-Feb-2018
262 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
7/25/2019 etika publik relation.docx
1/192
ETIKAPROFESI
PUBLIC
RELATIONS
Oleh : Syaifuddin
Zuhri
-
7/25/2019 etika publik relation.docx
2/192
-
7/25/2019 etika publik relation.docx
3/192
DAFTAR ISI
#alaman
K$%$ PE&'$&%$R ................................................................................. i
($)%$R *"* ............................................................................................... ii
B$B * E%*K$, &+R$&+R$, K$*($#, ($& E%*KE%........... -
B$B ** E%*K$ PR+)E"* ...................................................................... /
B$B *** $P0*K$"* K+(E E%*K PR+)E"* #1$" .......................... 23
B$B *4 E%*K$ #1$" PEER*&%$# ($& B1& ...................... 56
B$B 4 &*0$* ($& &+R$............................................................... -7/
B$B 4* #$K ($& KE8$9*B$& ........................................................ -25
B$B 4** E&9$(* $&1"*$ :$&' B$*K....................................... -6/
-
7/25/2019 etika publik relation.docx
4/192
TENTANG PENULIS I
Saifudin Zuhri lahir di Kudus -;?uran@ dan bidang penyiaran dan penyuluhan $gama *slam
pada "emester *4 *$*& "unan $mpel "urabaya. "aat yang sama menjadi
pengurus %P$ $l agfiroh -;5; sampai dengan -;;- dan sebagai
penumpang kehidupan untuk menyelesaikan "tudi "arjana
endapatkan gelar "arjana ="-@ tahun -;;/ dari *$*& "unan
$mpel "urabaya dibidang dakwah ! PP$* =Penyiaran dan Penyuluhan
$gama *slam@. %ahun -;;2 diterima sebagai (osen 1P& di )*$ 9urusan
Komunikasi. 9abatan "truktural pada tahun -;;6 sebagai "taf P( ***,
tahun -;;< sampai dengan 777 Kasub Kap Rumga. %ahun 77-
melanjutkan studi " di 1&" "olo dan mendapatkan gelar tahun 77/dan kembali ke 1P& menjadi (osen di bidang *lmu Komunikasi
%ahun 77< sampai saat ini menjabat sebagai "ekretaris Program
"tudi *lmu Komunikasi di 1P& di 9awa %imur.
-
7/25/2019 etika publik relation.docx
5/192
-
BAB I
ETIKA, NORA!NORA, KAIDA", DAN ETIKET
A# PENGERTIAN ETIKA
Pengertian etika =etimologi@ berasal dari bahasa :unani, yaitu
ethos yang berarti watak kesusilaan atau adat kebiasaan =custom@. Etika
biasanya berkaitan erat dengan perkataan moral yang merupakan istilah
dari bahasa 0atin, yaitu mos dan dalam bentuk jamaknya mores, yangberarti juga adat kebiasaan atau cara hidup seseorang dengan melakukan
perbuatan yang baik =kesusilaan@ dan menghindari halhal tindakan yang
buruk.
Etika dan moral hampir sama pengertiannya, tetapi dalam
kegiatan seharihari terdapat perbedaan. oral atau moralitas digunakan
untuk penilaian perbuatan yang dilakukan, sedangkan etika digunakan
untuk pengkajian sistem nilainilai yang berlaku. *stilah lain yang identik
dengan etika adalah sebagai berikutA
a. "usila ="anskerta@, lebih menunjukkan dasardasar, prinsip, aturan
hidup =sila@ yang lebih baik =su@.
b. $khlak =$rab@, berarti moral, dan etika berarti ilmu akhlak.
)ilsuf $ristoteles dalam bukunya Etika &ikomacheia menjelaskan
tentang pembahasan etika sebagai berikutA
-
7/25/2019 etika publik relation.docx
6/192
1. Terminius Techicus
Pengertian etika dalam hal ini, etika dipelajari untuk ilmu
pengetahuan yang mempelajari masalah perbuatan atau tindakan
manusia.
2. Manner dan Custom
embahas etika yang berkaitan dengan tata cara dan kebiasaan
=adat@ yang melekat dalam kodrat manusia =Inherent in human
nature@ yang terikat dengan pengertian baik dan buruk suatu
tingkah laku atau perbuatan manusia."esungguhnya Etika tersebut merupakan studi tentang Cbenar atau
salahD dalam tingkah laku atau perilaku manusia =Right or wrong in
human conduct@. Pengertian etika menurut beberapa pengamat, tokoh
masyarakat, atau filsuf yaitu pendapat dari. *.R. Poedjawijatna, dalam
bukunya Etika, mengemukakan bahwa etika merupakan cabang dari
filsafat. Etika mencari kebenaran dan sebagai filsafat ia mencari
keterangan benar yang sedalamdalamnya. %ugas etika adalah mencari
ukuran baikburuknya tingkah laku manusia. Etika hendak mencari
tindakan manusia manakah yang baik.
enurut Ki #ajar (ewantara =-;6@, etika ialah ilmu yang
mempelajari segala soal kebaikan dan keburukan di dalam hidup manusia
semuanya, teristimewa yang mengenai gerakgerik pikiran dan rasa yang
dapat merupakan pertimbangan dan perasaan, sampai mengenai tujuan
yang dapat merupakan perbuatan.
-
7/25/2019 etika publik relation.docx
7/192
enurut $ustin )ogothey, dalam bukunya Rights and Reason
Ethic =-;3/@, etika berhubungan dengan seluruh ilmu pengetahuan
tentang manusia dan masyarakat sebagai antropologi, psikologi,
sosiologi, ekonomi, ilmu politik, dan hukum. Perbedaan terletak pada
aspek keharusan. Etika berbeda dengan teologi moral karena bersandar
pada kaidahkaidah keagamaan, tetapi terbatas pada pengetahuan yang
dilahirkan tenaga manusia sendiri. Etika adalah ilmu pengetahuan
normatif yang praktis mengenai Ckelakuan benar dan tidak benarD
manusia dan dapat dimengerti oleh akal murni.(efinisi etika menurut 8illiam 0illie, dalam bukunya $n
*ntroduction to Ethics adalah CThe normative science of conduct of
human beings living in societies is a science which judge this conduct to
be right or wrong to be good or bad, or in some similar way. This
definition says, first of all, that ethics is a science, and a science may be
defined as a systematic and more or less complete body of nowledge
about a particular set of related events or objects.D
Pengertian dan definisi etika dari para filsuf atau ahli tersebut di
atas berbedabeda pokok perhatiannya, antara lainA
a. merupakan prinsipprinsip moral yang termasuk ilmu tentang
kebaikan dan sifat dari hak =The principles of morality, including
the science of good and the nature of the right@
b. pedoman perilaku yang diakui berkaitan dengan memperhatikan
bagian utama dari kegiatan manusia. =The rules of conduct,
-
7/25/2019 etika publik relation.docx
8/192
-
7/25/2019 etika publik relation.docx
9/192
bertindak dalam kehidupan seharihari pada proses dan fungsional dari
suatu organisasi, atau dapat juga sebagai seorang profesional untuk
bertindak etis yang berlandaskan teoriteori etika dan prinsipprinsip
moral dasar. Etika khusus atau etika terapan dan prinsipprinsip tertentu
dalam etika kehumasan sesungguhnya merupakan penerapan dari prinsip
prinsip etika pada umumnya. Etika khusus tidak terlepas dari sistem
nilainilai yang dianut dalam kehidupan publik dan masyarakat, seperti
berpedoman pada nilai kebudayaan, adat istiadat, moral dasar,
kesusilaan, pandangan hidup, kependidikan, kepercayaan, hingga nilainilai kepercayaan keagamaan yang dianut.
Etika khusus tersebut dibagi lagi menjadi dua bagian sebagai
berikutA
-. Etika individual menyangkut kewajiban dan perilaku manusia
terhadap dirinya sendiri untuk mencapai kesucian kehidupan pribadi,
kebersihan hati nurani, dan yang berakhlak luhur =akhlakul
kharimah@.
. Etika sosial berbicara mengenai kewajiban, sikap, dan perilaku
sebagai anggota
/. masyarakat yang berkaitan dengan nilainilai sopan santun, tata
krama dan saling menghormati, yaitu bagaimana saling berinteraksi
yang menyangkut hubungan manusia dengan manusia, baik secara
perorangan dan langsung, maupun secara bersamasama atau
kelompok dalam bentuk kelembagaan masyarakat dan organisasi
-
7/25/2019 etika publik relation.docx
10/192
6
formal lainnya.
"istematika etika yang dibahas tersebut dapat digambarkan
sebagai berikutA
9ika dilihat dari sistematika etika di atas, etika Kehumasan atau
Etika Profesi #umas merupakan bagian dari bidang etika khusus atau
etika terapan yang menyangkut dimensi sosial, khususnya bidang profesi
=Etika Profesi #umas@. Kegiatan #umas atau profesi #umas ="ublic
Relations "rofessional@, baik secara kelembagaan atau dalam struktur
organisasi ="R by #unction@ maupun individual sebagai penyandang
profesional #umas ="R$ by "rofessional@ berfungsi untuk menghadapidan mengantisipasi tantangan ke depan, yaitu pergeseran sistem
pemerintahan otokratik menuju sistem reformasi yang lebih demokratik
dalam era globalisasi yang ditandai dengan munculnya kebebasan pers,
-
7/25/2019 etika publik relation.docx
11/192
top related