produk belanjaan
TRANSCRIPT
-
7/23/2019 Produk belanjaan
1/3
Produk belanjaan
SHOPPING PRODUCT
Produk belanjaan adalah produk konsumen
yang kurang peminanya!dimana pelanggan
membandingkan kenyaman! muu! harga! dan
gaya"bila membeli produk belanja! konsumen
memerlukan banyak #aku dan upaya men$ari
in%ormasi dan membanding&bandingkan"
Conohnya %urniure! busana! mobil bekas! danala&ala pening"
Barang kebutuhan sehari-hari (convenience goods),
yaitu barang yang umumnya sering kali dibeli, segera dan
memerlukan usaha yang sangat kecil untuk memilikinya,
misalnya barang kelontong, baterai, dan sebagainya.
Barang belanja (shopping goods), yaitu barang yang
dalam proses pembelian dibeli oleh konsumen dengan cara
membandingkan berdasarkan kesesuaian mutu, harga, dan
model, misalnya pakaian, sepatu, sabun, dan lain
sebagainya.
Barang khusus (speaciality goods), yaitu barang yang
memiliki ciri-ciri unik atau merk kas dimana kelompokkonsumen berusaha untuk memiliki atau membelinya,
misalnya mobil, kamera, dan lain sebagainya.
-
7/23/2019 Produk belanjaan
2/3
KLASIIKASI !"#$%K
Secara tradisional, pemasar mengklasifikasikan produk berdasarkan ciri-cirinya : daya
tahan, wujud, dan penggunaan (konsumen / industri). Setiap jenis produk memiliki strategibauran pemasaran yang sesuai. erikut adalah beberapa klasifikasi produk berdasar :
B&"$ASA"KA' $AA A*A' $A' +%%$
!. arang yang tidak tahan lama (non-durable goods), barang yang berwujud yang
biasanya dikonsumsi dalam satu / beberapa kali penggunaan, seperti sabun. "arena barang ini
dikonsumsi dengan cepat dan sering dibeli maka strategi yang sesuai adalah menyediakan
dibanyak tempat.
#. arang tahan lama (durable goods),barang berwujud yang biasanya tetap bertahanwalaupun sudah digunakan beberapa kali: lemari es, pakaian. $roduk tahan lama biasanya
memerlukan penjualan dan pelayanan yang lebih pribadi.
%. &asa (service),produk yang tidak berwujud, tidak terpisahkan dan mudah habis.
'kibatnya produk ini memerlukan pengendalian mutu, kredibilitas pemasok, dan kemampuan
penyesuaian yang lebih tinggi.
KLASIIKASI BA"A'. K#'S%/&'
begitu banyak jenis produk yang dibeli konsumen dapat diklasifikasikan berdasarkankebiasaan belanja. "ita dapat mebedakan antara :
!. arang Sehari-ari (convenience goods),barang yang biasanya sering dibeli pelanggan
dengan cepat dan dengan upaya yang sedikit. Sabun, "oran, dll.
#. arang oko (shopping goods)adalah barang yang biasanya dibandingkan berdasarkan
kesesuaian, kualitas, harga, dan gaya dalam proses pemilihan dan pembeliannya. *t : perabotan,
pakaian, mobil bekas, dll.
%. arang "husus (speciality goods)mempunyai cirri-ciri / identifikasi merk yang unikdan karena itulah cukup banyak pembeli bersedia melakukan upaya pembelian yang khusus.
*ontohnya mobil, komponen stereo, peralatan fotografi, dll.
+. arang yang idak icari (unsought goods) adalah barang yang tidak diketahui
konsumen / biasanya mereka tidak terpikir untuk membelinya. *ontoh : asuransi, persil kuburan,
batu nisan, dll.
-
7/23/2019 Produk belanjaan
3/3
KLASIIKASI BA"A'. I'$%S"I
arang industri dapat diklasifikasikan berdasrkan bagaimana cara barang tersebut memasuki
proses produksi dan kemahalan relatifnya, barang industry dapat dibedakan menjadi :
!. ahan aku dan Suku *adang (materials and parts)adalah barang yang seluruhnyamasuk ke produk produsen tersebut. arang ini terbagi lagi dalam dua kelompok, yaitu bahan
mentah serta bahan baku dan suku cadang yang diproduksi. ahan mentah terdiri dari dua
kelompok : produk pertanian dan produk alam.
ahan baku dan suku cadang yang diproduksi dibagi menjadi dua kategori : bahan baku
komponen (besi, benang, semen) dan suku cadang komponen (mesin kecil, ban, cetakan). ahan
baku komponen (component materials)biasanya diolah lebih lanjut.
#. arang odal (Capital item) adalah barang tahan lama yang memudahkan
pengembangan atau pengelolaan produk jadi. arang modal meliputi dua kelompok, instalasi
(pabrik, kantor) dan peralatan (generator, bor, eleator).
%. $erlengkapan dan layanan bisnis (supplies and business service)adalah barang dan jasa
berumur pendek yang memudahkan pengembangan dan pengelolaan produk jadi. $erlengkapan
ada dua jenis : barang pemeliharaan dan perbaikan (cat, paku, sapu) dan perlengkapan
operasional (pelumas, batu bara, buku, pensil).