sit_ project report_asrul dai_mm reg 37 jkt.pdf

7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf

http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 1/16

SYSTEMS OF INFORMATION TECHNOLOGY

PROJECT REPORT

DIGITAL CAMPAIGN BATA INDONESIA“BINGKISAN TERINDAH DI HARI RAYA”

Dosen Pengampu :

Willy Abdillah, M.Sc., Ph.D.

Disusun Oleh :

Asrul Dai

14/376989/PEK/20517

Reguler 37 Kampus Jakarta

MAGISTER MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS

UNIVERSITAS GADJAH MADA

2015



1

DIGITAL CAMPAIGN BATA INDONESIA

I. Profil Bata Indonesia

Bata atau T&A Bata Shoe Company terdaftar di Zlin, Cekoslowakia oleh dua

bersaudara Tomáš, Anna dan Antonín Bata (1894). Perusahaan sepatu raksasa keluarga ini

mengoperasikan empat unit bisnis internasional: Bata Eropa, Bata Asia Pasifik-Afrika, Bata

Amerika Latin, dan Bata Amerika Utara. Produk perusahaan ini hadir di lebih dari 50 negara

dan memiliki fasilitas produksi di 26 negara. Sepanjang sejarahnya, perusahaan ini telah

menjual sebanyak 14 miliar pasang sepatu.

Di Indonesia pengoperasian penjualan sepatu Bata dijalankan oleh PT Sepatu Bata,

Tbk. Pabrik perusahaan ini pertama kali berdiri pada tahun 1939, dan saat ini berada di duatempat, yaitu Kalibata dan Medan. Keduanya menghasilkan 7 juta pasang alas kaki setahun

yang terdiri dari 400 model sepatu, sepatu sandal, dan sandal baik yang dibuat dari kulit, karet,

maupun dan plastik. Sebelum tahun 1978, status Bata di Indonesia adalah perusahaan

penanaman modal asing (PMA), sehingga dilarang menjual langsung ke pasar. Bata menjual

melalui para penyalur khusus (depot) dengan sistem konsinyasi. Status para penyalur tersebut

diubah dan pada 1 Januari 1978, yaitu saat izin dagang Bata "dipindahkan" kepada mereka dan

PT Sepatu Bata menjadi perusahaan penanaman modal dalam negeri (PMDN).

II.

Tujuan Campaign

Bata Indonesia, dalam menyambut Hari Raya Idul Fitri 2015/ 1436 H untuk mengajak

masyarakat Indonnesia lebih mengenal dan mencintai Sepatu Bata yang dapat dipakai di

moment spesial seperti Hari Raya Idul Fitri. Untuk mendukung campaign tersebut Bata

Indonesia membuat TV Commercial, Diskon, serta Bingkisan untuk para pencinta Sepatu Bata.

III. Tema Campaign

“Bingkisan Terindah Di Hari Raya”

IV. Waktu Pelaksanaan

Selama Bulan Ramdhan dan H+7 setelah Hari Raya Idul Fitri

V. Digital Campaign

Alasan pemilihan Digital Channel sebagai media dalam campaign ini adalah data yang

dikeluarkan oleh Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesi (APJII) yang



2

menggambarkan pertumbuhan pengguna internet Indonesia dari tahun ke tahun

semakin meningkat. Seperti yang terlampir pada grafik berikut ini:

Grafik I : Jumlah Dan Penetrasi Pengguna Internet di Indonesia

Sumber : Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia dan Puskakom Universitas Indonesia

VI. Digital Campaign

Media yang digunakan untuk Digital Campaign:

Social Media

Pemilihan social media karena menurut data dari We Are Social pengguna aktif

social media di Indonesia menghabiskan waktu 2,4 jam per hari. Berikut data yang

dikeluarkan We Are Social



3

Grafik II: Rata-rata waktu yang digunakan untuk mengakses Social Media di

Indonesia

Sumber: We Are Social, Maret 2015

Media Sosial yang dipilih adalah Facebook, Twitter, Instagram

Menurut data yang dikeluarkan We Are Social pengguna media sosial di Indonesia:

1. 14% dari jumlah pengguna internet di Indonesia mempunyai akun Facebook

2. 11 % dari jumlah pengguna internet di Indonesia mempunyai akun twitter aktif.

3. 7% dari jumlah pengguna internet di Indonesia mempunyai akun instagram

aktif. .



4

Grafik III: Social Media yang digemari di Indonesia Indonesia

Sumber We Are Social, Maret 2015

Google Display Network & YouTube

Salah satu platform beriklan pada Google AdWords selain Google Search adalah

melalui Google Display Network. Google Display Network sendiri adalah

sekumpulan / jaringan website yang berpartner dengan Google. Jadi iklan yang kita

pasang di AdWords akan muncul pada website/ blog yang sudah berpartner sebagai

publisher Google dalam bentuk banner maupun text. Properti Google sendiri

seperti Youtube juga termasuk ke dalam jaringan GDN.

Buzz City

BuzzCity adalah jaringan periklanan global. Mencapai jutaan konsumen di seluruh

dunia dan mempunyai platform pada mobile internet..



5

VII. KPI Digital Campaign

Dengan demikian ada tiga kegiatan utama dalam campaign ini:

1.

Click to Website

Untuk meningkatkan jumlah pengunjung website: www.bata.co.id sebanyak 70.000

pengunjung, yang diharapkan untuk mengikuti quiz yang diselenggarakan. Untuk

meningkatkan jumlah pengunjung website tersebut dengan cara menempatkan iklan di

Facebook yang menghasilkan 30.000 click, Google Display Network yang diharapkan

akan menghasilkan 10.000 click, dan Buzz City 30.000 click yang diharapkan akan

menghasilan , sedangkan dashboard atau tools yang digunakan adalah Google Analytic.

2. Impression

Untuk meningkatkan jumlah viewer TV commercial yang diunggah ke YouTube

channel sebanyak 65.000, yang dilakukan melalui YouTube Ads melalui Google

Display Network.

3. Social Media Engagement

Untuk meningkatkan, follower di twitter sebanyak 2.500 & instagram follower

sebanyak 2.000 serta maintenance ketiga akun media sosial tersebut selama masa

campaign. Hal tersebut dilakukan dengan cara Facebook Ads, serta buzzer di channel

twitter untuk mengajak audience merespon mention dan comment di media sosial

tersebut.

Click to websiteDesktop & Mobile Facebook Ads Banner 2,500 Cl ick 1 month 30,000

Desktop & Mobile Google Display Network Banner 4,000 Cl ick 1 month 10,000

Mobile BuzzCity Banner 4,000 Cl ick 1 month 30,000

Impression

Desktop & Mobile Youtube 65,000 View 1 month 65,000

Socmed Engangement

Desktop & Mobile Twitter Banner 2,500 Follower 1 month 2,500

Mobile Instagram Text 2,000 Follower 1 month 2,000

TOTAL QTYPLATFORM MEDIA DELIVERY KPI UNIT PERIODE

http://www.bata.co.id/





6

VIII. Time Line

IX. Target Audience

Male, Female 20 – 45 tahun

SES B

Interest life style, fashionable

X. Digital Team

Digital Strategic Planner : Jauringkang TabahCopy Writer : Dwiputeri, Bayu Dirgantara

Design Banner : Miftah Firdaus

Social Media Analyst : Pieky Rumintan

Account Management : Asrul Dai

XI. Report

YouTube

W I W II W III W IV W I W II W III W IV W I W II W III W IV W I W II W III W IV

Usulan Digital Campaign

Revisi usulan Digital Campaign

Approval Digital Campaign Plan

Usulan Budget

Approval Budget Digital Campaign

Desain Banner untuk GDN Buzz City

Usulan Copy Writing media sosial

Approval Desain Banner

Approval Copy Writing

Kick off Meeting

Start Campaign

Report Campaign

Evaluasi

April May JuneDeskripsi

July

Views: 48.369

Views: 4.109

Views: 4.832

Views: 16.774

Total Views : 74.084



7

View yang didapatkan pada akhir campaign 74.084 viewer. Dari target KPI 65.000

views.

Contoh iklan yang tampil di YouTube:

Google Display Network

Click yang didapatkan pada akhir campaign 34.755 viewer. Dari target KPI 10.000

click

Click: 34.755



8

Contoh iklan yang tampil di Googlke Display Network:

BuzzCity

Click : 113.930



9

Click yang didapatkan pada akhir campaign 113.939 viewer. Dari target KPI 30.000

click.

Contoh iklan yang tampil di BuzzCity



10

Facebook Ads

Website Visitor

Visitor yang mengakses website Bata sampai dengan akhir campaign adalah 71.118

dari target KPI 70.000 visitor.

Click: 13.599



11

Twitter & Instagram Followers

Sebelum campaign, Twitter 1.409 Follower & Instagram 1.836 Follower

Setelah campaign, Twitter 3.977 Follower & Instragram 5.253 Follower

KPI peningkatan 2.500 pada Twitter dan 2.000 pada Instagram tercapai.



12

Twitter Interaction

Instagram

Invitation to tag the Bata Moments Shoes Quotes



13

List of Buzzer

Buzzer Documentary



14

XII. KESIMPULAN

Untuk memenuhi KPI visitors website sebanyak 70.000 visitor dalam waktu 4 minggu

yang merupakan KPI paling utama dan faktor paling mpengaruhi adalah iklan. Awalnya

diharapkan Facebook, Google Display Network dan BuzzCity ada yang kurang dari target

KPI dan ada yang melebihi dari target KPI. Lesson learn yang dapat diambil dari campaign

ini adalah beriklan dengan platform BuzzCity sangat cepat berpengaruh meningkatkan

visitor.

Tentunya, hal-hal lain tidak dapat diabaikan yaitu content iklan yang menarik serta

copy writing iklan dan di social media channel. Campaign ini secara umum berhasil,walaupun terdapat beberapa kendala seperti harus mengunggah empat kali TVC yang akan

ditayangkan di YouTube channel, dikarenakan gambar yang kurang tajam serta revisi yang

dilakukan pihak client.



15

REFERENSI:

Asosiasi Penyedia Jasa Internet Indonesia. 2014. Profil Pengguna Internet Indonesia. Pusat

Kajian Komunikasi Universitas Indonesia

Simon Kemp. 2015. Digital, Social, And Mobile In APAC. We Are Social, Singapore

sit_ project report_asrul dai_mm reg 37 jkt.pdf

Documents