laporan akhir pola konsumsi.doc

7/23/2019 Laporan Akhir Pola Konsumsi.doc

http://slidepdf.com/reader/full/laporan-akhir-pola-konsumsidoc 1/544

LAPORAN AKHIRPEMETAAN POLA KONSUMSI DALAM RANGKA PENINGKATAN PENGGUNAAN PRODUK DALAMNEGERI

KATA PENGANTAR

Pola Konsumsi adalah merupakan faktor penting dalam perekonomian

negara, oleh karena akan menentukan tingkat investasi, kesempatan

kerja dan pada akhirnya kesejahteraan masyarakat. Manajemen pola

konsumsi dalam masyarakat perlu diarahkan agar mesin ekonomi

tetap berjalan dan memberikan manfaat kepada masyarakat. Lebih

khusus, konsumsi produk dalam negeri perlu terus didorong agar tetap

memberikan jaminan investasi, kesempatan kerja dan kesejahteraan

masyarakat.

Laporan akhir ini disiapkan sebagai bagian dari persyaratan dalam

pekerjaan yang dilelangkan pada Kementerian Perdagangan Republik

Indonesia, Direktur Dagang Keil Menengah dan Produk Dalam !egeri,

untuk pekerjaan “Pemetaan Pola Konsumsi Dalam Rangka

Peningkatan Penggunaan Produk Dalam Negeri”. Dengan

menyadari arti pentingnya pekerjaan tersebut, maka kami menyusundokumen Laporan akhir yang diupayakan dengan sebaik"baiknya

berdasarkan pengalaman dalam menyusun dokumen laporan akhir. Di

dalam menyusun dokumen laporan akhir ini Konsultan mengikuti

#yarat"#yarat $mum dan Kerangka %uan Kerja &K%K' serta pemberian

penjelasan (Aanwijzing) yang dilaksanakan oleh Panitia Pelelangan.

!amun demikian, kami menyadari adanya kekurangan di dalamnya.

Kritik dan saran sangat diharapkan untuk perbaikan selanjutnya.

(akarta, Desember )*+

PT. PRANALA NITIARA i




DA!TAR IIKATA PENGANTAR....................................................................i

DA!TAR

II............................................................................................

.............................................................................................ii

DA!TAR

TA"EL.......................................................................................

.............................................................................................#i

DA!TAR GA$"AR.................................................................#iii

DA!TAR GRA!IK.....................................................................%i

LA$PIRAN................................................................................

............................................................................................%ii

"AGIAN A. PENDAH&L&N.....................................................A'(

%.+ Latar -elakang...........................................................................%"+%.+.+ Dasar ukum....................................................................%"+

%.+.) /ambaran #ingkat............................................................%"+

%.) Maksud dan 0ujuan Kegiatan...................................................%"+*

%.).+ Maksud Kegiatan............................................................%"+*

%.).) 0ujuan Kegiatan..............................................................%"+*

%. #asaran....................................................................................%"++

%.1 2utome..................................................................................%"++

%.3 2utput......................................................................................%"++

%.4 Ruang Lingkup.........................................................................%"+)%.5 Manfaat....................................................................................%"+

%.6 Metodologi...............................................................................%"+1

%.6.+ Pengkajian Konsep Pemetaan Pola Konsumsi Masyarakat. .%"+1

%.6.) Pemetaan Pola Konsumsi Masyarakat.............................%"+1

%.6. Pemetaan Konsumsi Produk Dalam !egeri $MKM..........%"+3

%.7 Lokasi Kegiatan........................................................................%"+5

%.+*#istem Pelaporan.....................................................................%"+5

%.++(angka 8aktu...........................................................................%"+5

PT. PRANALA NITIARA ii




%.+)Pembiayaan.............................................................................%"+5

"AGIAN ". PENDEKATAN T&DI............................................"'(

-.+ Pola Konsumsi Masyarakat.........................................................-"+

-.+.+ Pengertian Konsumsi dan Pola Konsumsi..........................-"+-.+.) 0eori Konsumsi..................................................................-")

-.+. 9aktor Penentu Pola Konsumsi..........................................-"4

-.+.1 Pegukuran Pola Konsumsi...............................................-"++

-.) Perilaku Konsumsi....................................................................-"1*

-. Pemasaran #osial Produk Dalam !egeri..................................-"1)

-..+ Komponen Pemasaran #osial..........................................-"1

-..) %ktivitas Pemasaran #osial.............................................-"11

-.1 #trategi Kampanye Peningkatan Penggunaan Produk.............-"13

-.1.+ Komunikasi Pemasaran 0erpadu #ebagai -asis #trategiKampanye................................................................................-"13

-.1.) Proses Komunikasi Pemasaran.......................................-"13

-.1. Membangun Kampanye :ang ;fektif..............................-"15

"AGIAN ). $ETODOLOGI......................................................)'(

<.+ Pendekatan 0eknis dan Metodologi............................................<"

<.) Metode Pengkajian Produk Kebijakan........................................<"

<.).+ %nalisa ukum !ormatif...................................................<"

<.).) Metode Regulatory Impat %nalysis.................................<"1<. Desain #tudi..............................................................................<"4

<..+ #tudi Kualitatif..................................................................<"4

<..) #tudi Kuantitatif................................................................<"6

<.1 Pengukuran Pola Konsumsi......................................................<"+*

<.3 Metode Pengukuran Persepsi Kampanye PD!.......................<"+4

<.4 Metode Pengembangan Instrumen #tudi.................................<"+4

<.5 Data dan Metode Pengumpulan Data......................................<"+5

<.5.+ (enis Data.......................................................................<"+5

<.5.) 0eknik Pengumpulan Data..............................................<")*<.6 Metode ;diting dan Persiapan Data.........................................<")

<.7 Metode 9ous /roup Disussion..............................................<")1

<.+*Metode #ampling.....................................................................<")5

<.++Metode %nalisis Data...............................................................<"+

<.++.+.....................................................................%nalisis Kuantitatif.<")

<.++.).......................................................................%nalisis Kualitatif.<")

<.+)Metode Perumusan #aran=Rekomendasi..................................<"1

PT. PRANALA NITIARA iii




<.+).+..................................................................Proses Rekomendasi<"1

<.+).)...............................................................#truktur Rekomendasi<"1

<.+)......................................Karakteristik Rekomendasi yang baik.<"3

"AGIAN D. ANALII POLA KON&$I..................................D'(

D.+ Pendekatan Perhitungan Pola Konsumsi....................................D"+

D.) 0ujuan........................................................................................D")

D. Metode %nalisis.........................................................................D")

D..+ Pengertian Dasar 0abel Input"2utput...............................D")

D..) Kerangka $mum 0abel I"2................................................D"

D.. Konsep dan De>nisi..........................................................D"3D..1 0ransaksi"transaksi dalam tabel I"2.................................D"7

D..3 0abel Input"2utput )**3................................................D"++

D..4 Konsep Perhitungan Pola Konsumsi................................D"++

D..5 Data Konsumsi Masyarakat............................................D"+3

D..6 0ahap Perhitungan..........................................................D"+

D.1 Key Performane In!ia"or Penggunaan Produk Dalam !egeri...D"+

D.1.+ Rumusan Perhitungan Pola Konsumsi Rumah 0angga... .D"+

D.1.) Rumusan Perhitungan Pola Konsumsi $MKM..................D"3*D.3 %nalisis Data Pemetaan Pola Konsumsi...................................D"3*

D.3.+ Peta Pola Konsumsi Rumah 0angga................................D"3*

D.3.) Peta Pola Konsumsi Rumah 0angga per Provinsi.............D"46

D.3. Peta Pola Konsumsi $MKM..............................................D"53

D.3.1 8aktu Penghitungan Pola Konsumsi...............................D"57

D.3.3 Pola Konsumsi &#urvey !asional'...................................D"6+

"AGIAN E. E*AL&AI DAN TRATEGI KA$PAN+E PENGG&NAAN

PDN E'(

;.+ Pendahuluan..............................................................................;"+

;.+.+ Latar -elakang..................................................................;"+

;.+.) 0ujuan ;valuasi.................................................................;"3

;.) 0injauan Pustaka........................................................................;"4

;.).+ Kampanye dan Komunikasi Massa....................................;"4

;.).) Kerangka ;valuasi Kampanye Komunikasi Publik...........;"++

;.). Deskripsi Kampanye Penggunaan Produk Dalam !egeri....;"+)

;. Metode ;valuasi.......................................................................;"+6

PT. PRANALA NITIARA iv




;..+ Data................................................................................;"+6

;..) Pengumpulan Data.........................................................;"+7

;.. #ubyek Penelitian...........................................................;"+7

;..1 Instrumen.......................................................................;")5;..3 Metode %nalis Data.........................................................;")6

;.1 %nalisis Data............................................................................;"*

;.1.+ ;valuasi ;fektivitas Program Kampanye Penggunaan PD!;"*

;.1.) Persepsi Masyarakat dan $MKM terhadap PenggunaanProduk Dalamnegeri...........................................................................................................................................................................................;"4*

;.1. #trategi Kampanye Peningkatan Produk Dalam !egeri. .;"4)

"AGIAN !. KEI$P&LAN......................................................!'(

9.+ Kesimpulan.................................................................................9"+

9.) Rekomendasi..............................................................................9"3

"AGIAN G. PEN&T&P...........................................................G'(

DA!TAR P&TAKA................................................................G',

LA$PIRAN................................................................................

..............................................................................................(

PT. PRANALA NITIARA v




DA!TAR TA"EL 0abel %"+. 0ingkat In?asi Indonesia )*+)")*+).......................................

%"

0abel %"). /ross Domesti Produt Indonesia )*++")*+........................

%"1

0abel %" !ilai Impor Indonesia 0ahun )*+)............................................

%"3

0abel %"1. Indikator Konsumsi 0erpilih, Indonesia +777, )**)")*+)........

%"3

0abel %"3. Persentase Pengeluaran Rata"rata per Kapita #ebulan

Menurut Kelompok -arang, )**3")*+)....................................................

%"4

0abel -"+. Indikator Pengukuran dan Data Konsumsi 0erpilih di

Indonesia )*++")*+)................................................................................

-"+3

0abel -"). Indikator Pengukuran dan Rata"rata Konsumsi Protein

&gram' per Kapita di Indonesia Menurut Kelompok Makanan )*+* "

)*+).........................................................................................................

-"+4

0abel -". Indikator Pengukuran dan Data Rata"rata Konsumsi Kalori

&KKal' per Kapita #ehari Menurut Kelompok Makanan )*+*")*+)...........

-"+4

0abel -"1. Indikator Pengukuran Pola Konsumsi Keseluruhan dan Data

Pengeluaran Rata"rata per Kapita #ebulan Menurut Kelompok -arang

)*+*")*+)................................................................................................

-"+5

0abel -"3. Indikator dan -esaran Konsumsi di $nited Kingdom...............

-"+6

0abel -"4. Indikator dan -esaran Konsumsi di ongkong........................

-"3

PT. PRANALA NITIARA vi




0abel -"5. Pola Konsumsi Makanan India dalam -erbagai Kelas &+771"

+773@ )**4")**5'.....................................................................................

-"7

0abel -"6. Pola Konsumsi !on"Makanan di India dalam -erbagai Kelas

&+771"+773@ )**4")**5'..........................................................................

-"7

0abel <"+. Perbedaan Metode Kuantitatif dengan Kualitatif.....................

<"6

0abel <"). Kelompok -arang yang digunakan dalam #usenas dan

Persentase Konsumsinya pada 0ahun )*+)..............................................

<"+*

0abel <". Ilustrasi asil Pemetaan Pola Konsumsi..................................

<"+1

0abel <"1. (umlah #atuan 8ilayah di Indonesia sebagai -asis

Penentuan #ampel....................................................................................

<"+

0abel ;"+. %nalisis Iklan Kampanye PD! Di 0elevisi..............................

;"5

0abel ;"). Lalu Lintas Pendapat di :outube.............................................

;"7

0abel ;". Lalu Lintas Pendapat #elain Di :outube.................................

;"1+

0abel ;"1. ;fekti>tas Kampanye PD! -erdasarkan Dimensi Rihard (.

#emenik....................................................................................................

;"1

0abel ;"3. Pendapat Responden 0erhadap ;fektivitas Iklan....................

;"16

0abel ;"4. Interpretasi, #ikap dan Pendapat Responden 0erhadap Iklan.

;"17

0abel ;"5. ;fektivitas Kampanye.............................................................

;"3

PT. PRANALA NITIARA vii




DA!TAR GA$"AR/ambar -"+. Proses Keputusan Pembelian Konsumen.............................

-"1*

/ambar -"). $nsur"unsur dalam Proses Komunikasi Pemasaran.............

-"14

/ambar -". 0ahap Pengembangan Komunikasi Pemasaran 0erpadu......

-"16

/ambar <"+. %lur Pikir Pelaksanaan Pemetaan Pola Konsumsi.................

<")

/ambar <". Ilustrasi Pengukuran Pola Konsumsi -ahan Makanan..........

<"+)

/ambar <"). /ambaran Kuesioner Pola Konsumsi...................................

<"+)

/ambar <"1. Ilustrasi Pengukuran Pola Konsumsi !on Makanan..............

<"+

/ambar <"3. Ilustrasi Pengukuran Pola Konsumsi Produk -ukan

Makanan &Lanjutan'..................................................................................

<"+

/ambar <"4. Ilustrasi Peta Pola Konsumsi Produk Dalam !egeri..............

<"+1

/ambar <"5. Ilustrasi asil Pemetaan Pola Konsumsi Produk Dalam

negeri........<"+3

/ambar <"6. Ilustrasi Peta Pengukuran Pla Konsumsi Produk Dalam

negeri !on Makanan.................................................................................

<"+3

/ambar <"7. 8ilayah Populasi Pemetaan Pola Konsumsi.........................

<"*

/ambar D"+. Ilustrasi 0abel Input"2utput &tiga #ektor'............................

D"3

PT. PRANALA NITIARA viii

http://d/2013/Kemendag/Pola%20Konsumsi/Laporan%20Akhir/Laporan%20Akhir%20Pola%20Konsumsi.doc#__RefHeading___Toc378842493











/ambar D"). Persentase Pengeluaran Makanan dan -ukan Makanan

0ahun )**6")*+......................................................................................

D"+5

/ambar D". Persentase Pengeluran Rata"rata per Kapita #ebulan

Menurut Kelompok -arang Makanan dan -ukan Makanan.......................

D"+6

/ambar D"1. Pola Konsumsi Produk Makanan dan -ukan Makanan

0ahun )**6")*+......................................................................................

D"+7

/ambar D"3. Persentase Pengeluaran Rata"rata per Kapita #ebulan

Menurut Kelompok -arang Makanan 0aun )**6")*+.............................

D")*

/ambar D"4. Persentase Pengeluaran Rata"Rata per Kapita #ebulan

Menurut Kelompok -arang Makanan 0ahun )**6")*+...........................

D")+

/ambar D"5. Persentase Pengeluaran Konsumsi Makanan dan -ukan

Makanan menurut Provinisi di Indonesia 0ahun )**6...............................

D")3


Makanan menurut Provinisi di Indonesia 0ahun )**7...............................

D")3


Makanan Menurut Provinsi di Indonesia Maret )*+*................................

D")4

/ambar D"+*. Persentase Pengeluaran Konsumsi Makanan dan -ukan

Makanan Menurut Provinsi di Indonesia Maret )*++................................

D")4

/ambar D"++. Persentase Pengeluaran Konsumsi Makanan dan -ukan

Makanan Menurut Provinsi di Indonesia Maret )*+)................................

D")5

PT. PRANALA NITIARA iA




/ambar D"+). Persentase Pengeluaran Konsumsi Makanan dan -ukan

Makanan Menurut Provinsi di Indonesia #eptember )*+)........................

D")5

/ambar D"+. Persentase Pengeluaran Konsumsi Makanan dan -ukan

Makanan Menurut Provinsi di Indonesia Maret )*+................................

D")6

/ambar D"+1. Perbandingan 0otal Pengeluaran Konsumsi Rumah

0angga #elama #etahun -erdasarkan #usenas dan PD- Menurut

Pengeluaran )**6")*+ &juta rupiah'.......................................................

D"*

/ambar D"+3. Rasio Pengeluaran Rumah 0angga PD- dengan #usenas..

D"*

/ambar D"+4. Persentase Pengeluaran Konsumsi Rumah 0angga

#usenas terhadap PD-.............................................................................

D"*

/ambar D"+5. Langkah"Langkah Penyusunan 0abel I"2 $pdated )*+)....

D"17

/ambar D"+6. #ektor yang di Konsumsi Rumah 0angga dengan

Persentase -arang Impor 0ertinggi 0ahun )*+).......................................

D"4)

/ambar D"+7. Konsumsi Rumah 0angga %tas -arang Impor per Provinsi

0ahun )*+) &0riliun Rupiah'......................................................................

D"46

/ambar D")*. Rasio Konsumsi Rumah 0angga %tas -arang Impor per

Provinsi 0ahun )*+) &0riliun Rupiah'.........................................................

D"47

/ambar D")+. Rasio Konsumsi Rumah 0angga %tas -arang Domestik

per Provinsi 0ahun )*+) &0riliun Rupiah'...................................................

D"5*

/ambar D")). 0otal Konsumsi Rumah 0angga per Provinsi0ahun )*+)

&0riliun Rupiah'..........................................................................................

D"5+

PT. PRANALA NITIARA A




/ambar D"). Konsumsi Rumah 0angga %tas -arang Impor

Makananper Provinsi 0ahun )*+) &0riliun Rupiah'....................................

D"5+

/ambar D")1. Rasio Konsumsi Rumah 0angga %tas -arang Impor

Makanan per Provinsi 0ahun )*+) &0riliun Rupiah'...................................

D"5)

/ambar D")3. Konsumsi Rumah 0angga %tas -arang Impor -ukan


D"5)

/ambar D")4. Rasio Konsumsi Rumah 0angga %tas -arang Impor -ukan


D"5

/ambar D")5. Rasio Konsumsi Rumah 0angga %tas -arang Domestik


D"5

/ambar D")6. Rasio Konsumsi Rumah 0angga %tas -arang Domestik

-ukan Makanan per Provinsi 0ahun )*+) &0riliun Rupiah'........................

D"51

/ambar D")7. 0otal Konsumsi Makanan Rumah 0angga per Provinsi

0ahun )*+) &0riliun Rupiah'......................................................................

D"51

/ambar D"*. 0otal Konsumsi -ukan Makanan Rumah 0angga per

Provinsi 0ahun )*+) &0riliun Rupiah'.........................................................

D"53

/ambar D"+. Pola Konsumsi Rumah 0angga berdasarkan %sal Produk...

D"54

/ambar D"). Persentase Komposisi Produk Makanan Dalam !egeri

Konsumsi Rumah 0angga..........................................................................

D"54

/ambar D". Persentase Komposisi Produk Makanan Impor Konsumsi

Rumah 0angga..........................................................................................

D"55

PT. PRANALA NITIARA Ai




/ambar D"1. Persentase Komposisi Produk !on Makanan Impor

Konsumsi Rumah 0angga..........................................................................

D"55

/ambar D"3. Pola Konsumsi $MKM berdasarkan %sal Produk................

D"56

/ambar D"4. Persentase Komposisi Produk Makanan Impor Konsumsi

$MKM.........D"56

/ambar D"5. Persentase Komposisi Produk !on Makanan Impor

Konsumsi $MKM.......................................................................................

D"57

/ambar D"6. #iklus Perhitungan Pola Konsumsi Masyarakat..................

D"6+

/ambar ;"+. 0ahap Kesadaran Khalayak akan Merek &#ran!

Awarene$$);"5

PT. PRANALA NITIARA Aii




DA!TAR GRA!IK /ra>k %"+. Pertumbuhan ;konomi di Indonesia, %#;%!, <hina dan India

&)**)")*+)'..............................................................................................

%")

PT. PRANALA NITIARA Aiii




LA$PIRANLampiran + B PD- %tas Dasar arga -erlaku Menurut Lapangan $saha

&Milyar Rupiah'.........................................................................................

+

Lampiran ) B PD- %tas Dasar arga -erlaku Menurut Penggunaan

&Milyar Rupiah'.........................................................................................

)

Lampiran B Impor Indonesia Menurut # ) Digit 0ahun )*+)................

Lampiran 1 B ;kspor Indonesia Menurut # ) Digit 0ahun )*+)...............

3

Lampiran 3B 0abel I"2 0ransaksi Domestik %tas Dasar arga Produsen

)**3, 44 #ektor &juta Rp'.........................................................................

5

Lampiran 4 B 0abel I"2 0ransaksi Impor %tas Dasar arga Produsen

)**3, 44 #ektor &(uta Rp'.........................................................................

+4

Lampiran 5 B 0abel I"2 0ransaksi 0otal %tas Dasar arga Produsen )**3,

44 #ektor &(uta Rp'...................................................................................

)4

Lampiran 6 B 0abel Konversi Komoditi #usenas ke 44 #ektor 0abel I"2.....

4

Lampiran 7 B Konsumsi Impor Rumahtangga , 0ahun )*+), 44 #ektor

&(uta Rupiah'.............................................................................................

5

Lampiran +* B Konsumsi Rumahtangga Impor , 0ahun )*+), Makanan

dan -ukan Makanan &(uta Rupiah'............................................................

7

PT. PRANALA NITIARA Aiv




Lampiran ++ B Kandungan Impor $KM dan $M- 0ahun )*+), Makanan

dan -ukan Makana...................................................................................

1*

Lampiran +) B Kandungan Impor $KM dan $M- 0ahun )*+), 44 #ektor. .

1+

Lampiran + B Kandungan Impor -arang Konsumsi Rumah 0angga

Menurut (enis Makanan 0ahun )*+) &Milyar Rp'.......................................

1

Lampiran +1 B Konsumsi Rumahtangga %tas -arang Impor, 0ahun )*+),

44 #ektor &(uta Rupiah' Per Provinsi.........................................................

13

Lampiran +3 B Konsumsi Rumahtangga %tas -arang Impor, 0ahun )*+),

Makanan dan -ukan Makanan &(uta Rupiah' Per Provinsi.........................

3

Lampiran +4 B 0otal Konsumsi Rumahtangga 0ahun )*+), 44 #ektor

&(uta Rupiah' Per Provinsi..........................................................................

35

Lampiran +5 B 0otal Konsumsi Rumahtangga 0ahun )*+), Makanan dan

-ukan Makanan &(uta Rupiah' Per Provinsi...............................................

43

Lampiran +6 B #truktur Konsumsi Rumahtangga 0ahun )*+), 44 #ektor

&(uta Rupiah' Per Provinsi..........................................................................

47

Lampiran +7 B #truktur 0otal Konsumsi Rumahtangga 0ahun )*+),

Makanan dan -ukan Makanan &(uta Rupiah' Per Provinsi.........................

53

Lampiran )* B Rasio Konsumsi Rumahtangga %tas -arang Impor, 0ahun

)*+), 44 #ektor &(uta Rupiah' Per Provinsi...............................................

57

Lampiran )+ B Rasio Konsumsi Rumahtangga -arang Impor, 0ahun

)*+), Makanan dan -ukan Makanan &(uta Rupiah' Per Provinsi...............

63

PT. PRANALA NITIARA Av




Lampiran )) B Rasio Konsumsi Rumahtangga %tas -arang Domestik,

0ahun )*+), 44 #ektor &(uta Rupiah' Per Provinsi.....................................

67

Lampiran ) B Rasio Konsumsi Rumahtangga %tas -arang Domestik,

0ahun )*+), Makanan dan -ukan Makanan &(uta Rupiah' Per Provinsi.....

73

Lampiran )1 B Rata"Rata Pengeluaran dan Persentase Rata"Rata

Pengeluaran per Kapita #ebulan menurut Kelompok -arang, #eptember

)*++, Maret )*+), dan #eptember )*+)..................................................

77

Lampiran )3 B Rata"Rata Pengeluaran per Kapita #ebulan &Rupiah'

Menurut Kelompok -arang dan Daerah 0empat 0inggal, #eptember

)*+).........................................................................................................

+**

Lampiran )4 B Persentase Rata"Rata Pengeluaran per Kapita #ebulan


)*+).........................................................................................................

+*+

Lampiran )5 B Rata"rata Konsumsi dan Pengeluaran Per Kapita

#eminggu &Rupiah' Menurut (enis Makanan dan Daerah 0empat

0inggal, #eptember )*+).........................................................................

+*)



0inggal, #eptember )*+).........................................................................

+*7



0inggal, #eptember )*+).........................................................................

++4

Lampiran * B Rata"rata Pengeluaran Per Kapita #ebulan &Rupiah'

Menurut (enis -arang -ukan Makanan dan Daerah 0empat 0inggal,

PT. PRANALA NITIARA Avi




#eptember )*+).......................................................................................

+)

Lampiran + B Persentase Rata"Rata Pengeluaran per Kapita #ebulan

untuk Makanan dan -ukan Makanan menurut Provinsi, #eptember

)*++, Maret )*+), dan #eptember )*+)..................................................

+)5

Lampiran ) B 0ingkat Kenaikan=Penurunan #etahun Rata"Rata

Pengeluaran per Kapita #ebulan, #eptember )*++, Maret )*+), dan

#eptember )*+).......................................................................................

+)6

Lampiran B Persentase Rata"rata Pengeluaran per Kapita #ebulan

untuk Makanan dan -ukan Makanan menurut Provinsi dan Daerah

0empat 0inggal, #eptember )*+).............................................................

+)7

Lampiran 1 B Rata"Rata Pengeluaran Per Kapita #ebulan &Rupiah'


)*+).........................................................................................................

+*

Lampiran 3 B Rata"Rata Pengeluaran Per Kapita #ebulan &Rupiah'

-eberapa (enis -ahan Makanan Menurut Daerah 0empat 0inggal,

#eptember )*+).......................................................................................

+4

Lampiran 4 B Klasi>kasi Komoditi berdasarkan #ektor #usenas..............

+75

Lampiran 5 B Klasi>kasi #ektor dan komoditi -erdasarkan Kode I"2 44

#ektor.......................................................................................................

)*3

PT. PRANALA NITIARA Avii



"AGIAN A. PENDAH&L&N

A.( Latar "elakang

A.(.(Dasar Hukum

Dasar hukum yang dipergunakan dalam #tudi Pemetaan Pola Konsumsi

Dalam Rangka Peningkatan Penggunaan Produk Dalam !egeri adalah

sebagai berikut dibaCah ini.

+. $ndang"undang !o +6. 0ahun )*+) 0entang Pangan@

). $ndang"undang !o )*. 0ahun )**6 0entang $saha Mikro, Keil dan

Menengah &$MKM'@

. Peraturan Pemerintah Republik Indonesia !o )) 0ahun)**7 0entang

Kebijakan Perepatan Penganekaragaman Konsumsi Pangan -erbasis

#umber Daya Lokal@

1. Keputusan Menteri Perindustrian dan Perdagangan !oB

)66=MPP=Kep=4=+777 0anggal ) (uni +777 0entang Pembentukan 0im

Peningkatan Penggunaan Produksi Dalam !egeri@3. Peraturan Menteri Perindustrian !omor ++=M"I!D=P;R==)**4

0ahun)**4 Pedoman 0eknis Penggunaan Produksi Dalam !egeri@

4. Peraturan Menteri Perindustrian !o.+=M"I!D=P;R=*4=)**40entang

Pedoman Pembentukan 0im Peningkatan Penggunaan Produksi

Dalam !egeri@

A.(.,Gam-aran ingkat

(ika melihat gambaran singkat dalam K%K, maka terdapat enam alasan

utama mengapa #tudi Pemetaan Pola Konsumsi Dalam Rangka

Peningkatan Penggunaan Produk Dalam !egeri ini perlu dilakukan, yaitu

antara lain dibaCah ini.

(. Konsumsi meruakan /a0at /idu orang -an1ak



Dalam pengertian sehari"hari, manusia merupakan bagian anggota

dalam masyarakat memiliki upaya pemenuhan kebutuhan hidupnya

sehari"hari. $ntuk itu Carga masyarakat tidak terlepas dari konsumsi

yaitu pengeluaran total untuk memperoleh barang dan jasa dalam

suatu perekonomian dalam jangka Caktu tertentu &dalam + tahun'

pengeluaran.

,. Konsumsi mas1arakat sangat menentukan erekonomian

nasional

Pengeluaran konsumsi rumah tangga menapai tiga hingga enam

kali lipat konsumsi pemerintah. Karena porsinya yang besar ini,pengeluaran konsumsi rumah tangga mempunyai pengaruh besar

terhadap stabilitas perekonomian. Konsumsi rumah tangga

berpengaruh besar terhadap stabilitas perekonomian. #ehingga

akan banyak menimbulkan banyak pertanyaan, jika salah satu

variabel makro yang mempengaruhi konsumsi rumah tangga

tersebut sedikit kurang sehat, apa dampaknya bagi produsen,

perbankan, dan pemerintah. (ika dilihat lebih luas, maka dapat diliatbeberapa hal terkait dengan perekonomian di Indonesia.

Peningkatan Kinerja perekonomian di Indonesia, yang terermin

dalam beberapa indiktor ekonomi. al ini akan mempengaruhi pola

konsumsi masyarakat termasuk sejauh mana konsumsi produk

dalam negeri meningkat. -eberapa Indikator ekonomi Indonesia

yang dapat dijadikan pijakan ber>kir adalah sebagai berikut dibaCah

ini.

Gra2k A'(. Pertum-u/an Ekonomi di Indonesia3 AEAN3 )/ina danIndia 4,55,',5(,6



#umberB International Monetary 9und, 8orld ;onomi 2utlook Database, 2tober

)*+)

Dari tabel tersebut diatas terdapat tren pertumbuhan positif pada

perekonomian di Indoenesia, selama sepuluh tahun terakhir.

Demikian jika dikaitkan dengan In?asi bulanan yang terjadi pada

)*+) hingga (uli )*+ &0abel %"+'.

Ta-el A'(. Tingkat In7asi Indonesia ,5(,',5(,



#umber B Kementerian Perdagangan



Ta-el A',. Gross Domesti8 Produ8t Indonesia ,5((',5(9


peningkatan tekanan masuknya produk luar negeri ke dalam negeri

juga perlu menjadi kesadaran bersama dimana sumber produk

dalam kelompok ini akan dominan dimasa yang akan datang.

Indikator atas hal ini adalah masih relatif tingginya nilai impor di

Indonesia &0abel %"'



Ta-el A'9 Nilai Imor Indonesia Ta/un ,5(,


Ta-el A':. Indikator Konsumsi Terili/3 Indonesia (;;;3 ,55,',5(,



Ta-el A'<. Persentase Pengeluaran Rata'rata er Kaita e-ulan $enurut Kelomok "arang3 ,55<',5(,

Kelomok "arang ,55< ,55= ,55> ,55? ,55; ,5(5,5(( ,5(,

$aretetem

-er$aret

etem-er

$akanan@

" Padi"padian 6.31 ++.5 +*.+3 7.35 6.64 6.67 5.16 6.5 7.+1 5.7

" $mbi"umbian *.36 *.37 *.34 *.3 *.3+ *.17 *.3+ *.16 *.11 *.1)

" Ikan 1.44 1.5) .7+ .74 1.)7 1.1 1.)5 1.+) 1.)* 1.*6

" Daging ).11 +.63 +.73 +.61 +.67 ).+* +.63 ).+7 ).*4 ).)4

" 0elur dan susu .+) ).74 ).75 .+) .)5 .)* ).66 ).64 .** ).51

" #ayur"sayuran 1.*3 1.1) .65 1.*) .7+ .61 1.+ .5) .56 .4)

" Kaang"kaangan +.5* +.4 +.15 +.33 +.35 +.17 +.)4 +.+ +. +.)

" -uah"buahan ).+4 ).+* ).34 ).)5 ).*3 ).17 ).+3 ).*4 ).11 ).)6

" Minyak dan lemak +.7 +.75 +.47 ).+4 +.74 +.7) +.7+ +.57 +.73 +.57

" -ahan minuman ).) ).3* ).)+ ).+ ).*) ).)4 +.6* +.7 +.5 +.46

" -umbu"bumbuan +. +.5 +.+* +.+) +.*6 +.*7 +.*4 +.*) +.*) *.74

" Konsumsi lainnya +.1 +.)5 +.1 +.7 +. +.)7 +.*5 +.*5 +.+ +.*+

" Makanan jadi++.11

'+*.)7

'+*.16

'++.11

'+).4

'+).57

'+.5

'++.6'

+).5)'

++.43'

" Minuman beralkohol " " " " " " " " " "

" 0embakau dan sirih 4.+6 3.75 1.75 3.*6 3.)4 3.)3 3.+4 3.5 4.+4 4

umla/ makanan <(.9> <9.5( :;.,: <5.(> <5.=, <(.:9 :;.:< :?.:= <,.5? 15.5+

"ukan makanan@

" Perumahan dan fasilitasrumahtangga

)).3 )).34 )*.56 )*.)+ +7.67 )*.4 +7.7+ +6.7) )+.*3 +7.64

" -arang dan jasa +3.1) +1.77 +5.*+ +5.+) +5.17 +4.56 +5.7) +5.75 +5.61 +6.+

" Pakaian, alas kaki dan tutupkepala

.6) 1.1) . .5 . .6 ).*) 4.74 +.51 3.73



Kelomok "arang ,55< ,55= ,55> ,55? ,55; ,5(5,5(( ,5(,

$aretetem

-er$aret

etem-er

" -arang"barang tahan lama 1.3) ).76 4.15 4.5 3.66 3.+1 5.3) 1.54 3.+3 3.)5

" Pajak dan asuransi +.)) *.75 +.)5 +.)3 +.1+ +.35 +.41 +.3+ +.16 +.5

" Keperluan pesta dan upaara +.++ +.*4 +.67 +.3+ +.4 +.) +.3 +.1 +.43 +.7

umla/ -ukan makanan :?.=9 :=.;; <5.>= :;.?9 :;.9? :?.<> <5.<< <(.<: :?.;, 3).)7

S%m&er ' S%rei So$ia E*onomi Na$iona + Mo!% Kon$%m$i ,---+ .//. !an .//0 (.//1+ .//2 !an .//3 4anya mena*%5 5ane ,/6///r%ma4"angga+ $e!ang*an .//7+ .//8+ .//-+ !an ./,/ mena*%5 5ane 3868// r%ma4 "angga)6 Ta4%n ./,,9./,. mer%5a*an !a"a S%$ena$ Triw%anI !an Triw%an III (Mare" !an Se5"em&er ) !engan $am5e 706/// r%ma4 "angga6

:a"a"an ' ;) Terma$%* min%man &era*o4o



9. "an1ak #aria-el 1ang memengaru/i konsumsi mas1arakat3

se/ingga erlu engelolaan 1ang -aik asek'asek terse-ut.

-ila dilihat lebih lanjut, faktor yang mempengaruhi konsumsi

sebenarnya tidak hanya pendapatan saja, akan tetapi ada faktor lain

yang dapat mempengaruhi konsumsi masyarakat, yaitu diantaranya

adalah variabel sosial ekonomi, tingkat harga, selera, tingkat bunga,

dan sebagainya. Dalam perspektif teori, terdapat beberapa teori

konsumsi dengan beberapa hipotesis yang dapat diajukan. Misalnya,

mengapa dalam 0eori Keynes Calaupun tingkat pendapatan sama

dengan nol, tingkat konsumsi harus tetap dipenuhi artinya lebih dari

tingkat pendapatannyaE Mengapa di negara"negara maju, pada saat

pendapatan disposabel meningkat, justru porsi pertambahan

pendapatan yang digunakan untuk konsumsi makin berkurangE.

#eara khusus, faktor"faktor yang mempengaruhi tingkat konsumsi

dapat dikelompokkan antara lain adalah faktor"faktor ekonomi, yaitu

antara lain terkait dengan B pendapatan rumah tangga@ kekayaan

rumah tangga@ jumlah barang"barang konsumsi tahan lama dalam

masyarakat@ tingkat bunga@ perkiraan masa depan@ dan kebijakan

pemerintah mengurangi ketimpangan distribusi pendapatan. #elain

hal tersebut, yang mempengaruhi tingkat konsumsi adalah faktor"

faktor demogra> &jumlah dan komposisi penduduk' dan faktor"faktor

non ekonomi. 9aktor"faktor non ekonomi yang sering berpengaruh

adalah faktor sosial" budaya masyarakat, yaitu misalnya, berubahnya

kebiasaan dan perubahan etika atau tata nilai &misalB karena ingin

meniru orang lain'.

:. Pentingn1aa eran emerinta/ dalam mengelola ola

konsumsi mas1arakat dan erekonomian nasional.

(ika terjadi sedikit penyakit dalam variabel makro, seperti munulnya

in?asi yang disebabkan oleh berbagai golongan ekonomi dalam

masyarakat berusaha memperoleh tambahan pendapatan relatif

lebih besar daripada kenaikan produktivitas mereka atau adanya

PT. PRANALA NITIARA 7



kebijakan pemerintah yang bersifat ekonomi atau non ekonomi yang

merangsang kenaikan harga barang, maka stabilitas perekonomian

akan lesu dan terganggu. Disinilah pemerintah mempunyai peran

besar dalam mengendalikan perekonomian agar tetap stabil. In?asi

akan berdampak langsung kepada produsen, masyarakat, dan

perbankan. -agi produsen, biaya produksi serta harga"harga faktor

akan semakin mahal, mau tak mau output yang dikeluarkan akan

berkurang, hingga jumlah buruh akan sangat diperhitungkan.

#edangkan dampak yang langsung dirasakan oleh masyarakat

adalah melonjaknya harga barang"barang yang dikonsumsi setiap

hari, sebab biaya produksi semakin mahal. Dalam dunia perbankan,

sebagian besar nasabah akan enggan menabung.

<. "esarn1a eranan &$K$ dalam menentukan erekonomian

nasional.

Pertumbuhan ekonomi nasional sangat ditentukan oleh dinamika

perekonomian daerah, sedangkan perekonomian daerah pada

umumnya ditopang oleh kegiatan ekonomi berskala keil dan

menengah. $nit usaha yang masuk dalam kategori $MKM merupakan

urat nadi perekonomian daerah dan nasional. (umlah $MKM

menapai sekitar 77F dari populasi unit usaha, serta menampung

lebih dari 7)F jumlah tenaga kerja. Dari tingkat pertumbuhan

ekonomi nasional sebesar 3,* persen, $MKM menyumbang laju

pertumbuhan sekitar ,* persen, lebih tinggi dari pada laju

pertumbuhan usaha besar. Dari data aCal ini menunjukkan betapa

strategisnya pengembangan $MKM. #ektor $MKM telah terbukti

tahan banting dalam menghadapi krisis, bahkan semakin

menunjukkan perkembangan pesat. Pada )*+*, sektor $MKM akan

terus tumbuh sekira )3 persen. -erdasarkan survei #-<, dari 3+

juta usaha $MKM yang terdaftar, 5 persen di antaranya akan

melakukan ekspansi usaha, +4 persen akan menambah jumlah

karyaCannya. al ini menunjukkan bahCa $MKM memiliki efek

PT. PRANALA NITIARA +*



multiplier yang ukup besar dalam perekonomian nasional. Kurang"

lebih 4* persen dari PD- saat ini berkaitan dengan sektor $MKM

#ektor $MKM merupakan usaha yang tangguh di tengah krisis

ekonomi. #aat ini sekitar 77F pelaku ekonomi mayoritas adalah

pelaku usaha $MKM yang terus tumbuh seara signi>kan dan

menjadi sektor usaha yang mampu menjadi penopang stabilitas

perekonomian nasional.

=. Pentingn1a engeta/uan mengenai ersesi mas1arakat

ter/ada rogram emerinta/ dalam mendorong konsumsi

roduk dalam negeri.

Dalam kaitan dengan perekonomian nasional, Kementerian

Perdagangan berkepentingan untuk mengetahui konsumsi

masyarakat dalam penggunaan produk dalam negeri, yang mana hal

ini dapat meniptakan kestabilan ekonomi dalam negeri. -erbagai

program kampanye dalam Peningkatan Penggunaan Produk Dalam

!egeri &PD!' telah dilakukan oleh pemerintah dan sejauh mana

efekti>tas program ini dan seberapa perubahan masyarakat dalam

penggunaan produk dalam negeri dapat dijadikan bahan evaluasi

dan pemantapan strategi kampanye PD!.

A., $aksud dan Tu0uan Kegiatan

A.,.($aksud Kegiatan

Maksud dari kegiatan Pemetaan Pola Konsumsi Dalam RangkaPeningkatan Penggunaan Produk Dalam !egeri adalah untuk

mengeta/ui ola konsumsi mas1arakat aki-at dari damak

glo-alisasi dan keterkaitann1a dengan rogram 1ang dimiliki

ole/ Kementerian Perdagangan &seperti %<I, Pangan !usa dan

sebagainya'. al ini diperlukan guna menekan angka impor barang

maupun pangan yang ukup tersedia subtitusinya di Indonesia &K%K'.

PT. PRANALA NITIARA ++



A.,.,Tu0uan Kegiatan

#ehinga dari maksud tersebut diatas, maka tujuan dari kegiatan

Pemetaan Pola Konsumsi Dalam Rangka Peningkatan Penggunaan

Produk Dalam !egeri adalah sebagai berikut di baCah ini &K%K'.

+. $elakukan e#aluasi ter/ada eBekti#itas rogram kaman1e

eru-a/an ola konsumsi yang sudah dilakukan dalam bentuk

media elektronik maupun media etak@

). $elakukan e#aluasi ter/ada eBekti#itas rogram P9DN yang

sudah dilakukan dalam bentuk media elektronik maupun media

etak@

. $endaatkan masukan 1ang akurat tentang ersesi

mas1arakat dan &$K$ terhadap program perubahan pola

konsumsi dan PD! yang dianangkan oleh Pemerintah@

1. $engumulkan usulan dan masukan dari narasum-er

dimaksud terkait eBekti#itas rogram Kampanye Perubahan

Pola Konsumsi dan PD!@

A.9 asaran

#asaran dari kegiatan Pemetaan Pola Konsumsi Dalam Rangka

Peningkatan Penggunaan Produk Dalam !egeri adalah sebagai berikut

dibaCah ini.

+.-agi Kementerian Perdagangan untuk memberikan e#aluasi dan

ro2l lengka ke-er/asilan kaman1e eru-a/an ola

konsumsi dan P9DN ada mas1arakat dan $MKM sehingga dapatdipergunakan sebagai bahan masukan bagi Kementerian

Perdagangan dalam en1usunan ke-i0akan dan strategi

kaman1e ola konsumsi masyarakat dan rangka penggunaan

Produk Dalam !egeri@

).-agi mas1arakat untuk mem-erikan erlindungan dan

ema/aman terhadap konsumsi produk dalam negeri untuk

menjaga stabilitas ekonomi.

PT. PRANALA NITIARA +)



.-agi elaku usa/a untuk memberikan erlindunganCengamanan

erdagangan roduk dalam negeri serta meningkatkan da1a

saing produk dalam negeri@

A.: Out8ome

2utome dari kegiatan Pemetaan Pola Konsumsi Dalam Rangka

Peningkatan Penggunaan Produk Dalam !egeri adalah strategi

kaman1e eningkatan ola konsumsi mas1arakat dan &$K$

dalam rangka PD! dan peningkatan konsumsi produk dalam negeri.

A.< Outut

2utput dari kegiatan Pemetaan Pola Konsumsi Dalam Rangka

Peningkatan Penggunaan Produk Dalam !egeri ini adalah sebagai

berkut dibaCah ini.

+. Ke1 PerBoman8e Indikator Penggunaan Produk Dalam !egeri,

yang akan menjadi indikator relatif kuantitatif yang menunjukkansejauh mana konsumsi atau penggunaan produk dalam negeri yang

dilakukan oleh masyarakat@

). Peta Persesi mas1arakat terhadap Penggunaan Produk dalam

!egeri. Peta ersesi ter/ada rogram P9DN dan eta ro2l

ola konsumsi mas1arakat atas produk dalam negeri, yang

menunjukkan kondisi eksisting sejauh mana, bagaimana variasi dan

dinamika persepsi masyarakat dan pola konsumsi atau penggunaan

produk dalam negeri yang dilakukan oleh rumah tangga di

Indonesia@

. Peta Persesi &$K$ terhadap Penggunaan Produk dalam !egeri.

Peta ersesi ter/ada rogram P9DN dan eta ro2l ola

konsumsi &$K$ atas produk dalam negeri, yang menunjukkan

kondisi eksisting sejauh mana, bagaimana variasi dan dinamika

PT. PRANALA NITIARA +



persepsi $MKM dan pola konsumsi atau penggunaan produk dalam

negeri yang dilakukan oleh $MKM di Indonesia@ dan

1. trategi Kaman1e Peningkatan Penggunaan Produk Dalam!egeri.

A.= Ruang Lingku

%dapun lingkup kegiatan yang dilakukan dalam melaksanakan studi

Pemetaan Pola Konsumsi Dalam Rangka Peningkatan Penggunaan

Produk Dalam !egeri adalah sebagai berikut dibaCah ini.

+. Pen1usunan Konse Ke1 PerBorman8e Indikator yang menjadi

pedoman pembuatan konsep pola konsumsi masyarakat.

). Melakukan studi literature terutama ter/ada data'data ola

konsumsi yang dimiliki instansi lain seperti -P#,

KementerianPertanian, -appenas dan Perguruan 0inggi.

. Mengadakan !GD dengan instansi terkait seperti -P#,

Perindustrian, $MKM, -appenas dan institusi lain yang

berkepentingan dalam rangka mengeta/ui ola konsumsi

mas1arakat saat ini serta mengembangkan strategi dalam

merubah pola konsumsi masyarakat menjadi lebih baik.

1. Melakukan Indet/ ur#e1 seara random sampling yang meCakili

karakteristik masyarakat sehingga didapatkan data primer yang

akurat untuk mengeta/ui ola konsumsi mas1arakat dan

engeta/uan mas1arakat tentang P9DN untuk

mengembangkan strategi untuk meningkatkan menjadi lebih baik.

3. Indet/ ur#e1 ter/ada &$K$3 pada sektor usaha yang

menjadi pelaku usaha meliputiB Kelompok pedagang kreatif

lapangan@ Kelompok pengusaha sektor industri mikro, keil dan

menengah@ dan Kelompok $KM potensial Caralaba.

PT. PRANALA NITIARA +1



4. Penyusunan trategi Kaman1e Nasional yang akan

ditindaklanjuti sebagai masukan Kementerian Perdagangan untuk

meningkatkan PD!.

5. Pelaoran, Menyusun pelaporan kegiatan dan

mempresentasikannya, yaituB menyusun Laporan Pendahuluan,

Presentasi Laporan Pendahuluan, menyusun Laporan %ntara,

Presentasi Laporan %ntara, menyusun Laporan %khir, dan Presentasi

Laporan %khir.

A.> $anBaat

Manfaat dari kegiatan Pemetaan Pola Konsumsi Dalam Rangka

Peningkatan Penggunaan Produk Dalam !egeri adalahsebagai berikut di

baCah ini.

+. $eningkatkan da1a saing &$K$ dalam menghadapi %90% dan

globalisasi@

). #ebagai bahan masukan bagi Kementerian Perdagangan dalam

en1usunan ke-i0akan serta ke-i0akan monitoring dan

e#aluasi kemajuan program " program pembinaan seara

berkelanjutan.

. #ebagai masukan -agi Kementerian Perdagangan dalam upaya"

upaya peningkatan dan pengembangan $MKM@

1. #ebagai bahan masukan Kementerian Perdagangan untuk

meningkatkan sinergi dengan instansi lain dalam rangka

pembinaan dan pengembangan $MKM sebagai pelaku usaha@

3. Memudahkan Kementerian Perdagangan untuk meningkatkan ola

konsumsi mas1arakat di tiap lapisan dalam penggunaan produk

dalam negeri sehingga dapat meningkatkan perekonomian dan

perdagangan.




A.? $etodologi

A.?.(Pengka0ian Konse Pemetaan Pola Konsumsi

$as1arakatPengkajian konsep pemetaan pola konsumsi masyarakat, terdiri dari dua

kegiatan utama yaitu sebagai berik dibaCah ini.

+. tudi Literature Data utama yang digunakan untuk menganalisis

konsumsi pangan masyarakat adalah data yang bersumber dari

#urvei #osial ;konomi !asional &#$#;!%#'. Data yang dianalisis

adalah data #$#;!%# lima tahun terakhir, yaitu B )**6, )**7, )*+*,

)*++ dan )*+). #elain itu juga digunakan data lain yang terkait dan

yang berasal dari berbagai instansi. %nalisis data dilakukan seara

deskriptif kualitatif dengan menggunakan tabel"tabel.

). Focus Group Discussion &9/D' dengan para pakar serta instansi

yang terkait.

A.?.,Pemetaan Pola Konsumsi $as1arakat

+. Indet/ ur#e1 melakukan indepth survey dengan metode random

sampling dengan responden yang meCakili masing"masing strata

ekonomi dan pendidikan di masyarakat. #elaras dengan program

kampanye perubahan pola konsumsi dan PD! yang telah

digulirkan, maka pengetahuan dan persepsi masyarakat yang

menjadi sasaran program kampanye perlu diketahui.

Masyarakat yang akan dilakukan indepths studi meliputi beberapa

strata ekonomi dan pendidikan yaitu B kelompok masyarakat

berdasarkan tingkat Pendidikan Dasar, Menengah dan 0inggi@ dan b.

kelompok masyarakat dengan tingkat pengeluaran rumah tangga@

). (umlah Resonden akan ditentukan mengikuti kaida/ statistik

sedemikian rupa sehingga hasil pendataan daat din1atakan

se-agai reresentasi dan dapat dilakukan analisis data




kualitatiB dan kuantitaiB dengan desain 8ross se8tional pada

masing"masing kelompok masyarakat.

. Metoda pengambilan data data dilakukan melalui proses kun0ungandan aan8ara berdasarkan instrumen pengambilan data

&kuesioner' yang telah disiapkan.

1. %nalisisData akan dilakukan baik seara kuantitatif maupun kualitatif

terhadap data rimer hasil pendataan yang ditunjang dengan

data'data sekunder yang dapat dipertanggungjaCabkan

3. Keluaran dari kegiatan indepth survey ini berupa ro2l dan

ersesi mas1arakat di masing"masing propinsi terhadap

kampanye perubahan pola konsumsi dan PD! sehingga didapatkan

rekomendasi kepada pemerintah dalam mensukseskan program

kampanye ini serta mendapatkan kesadaran masyarakat dalam

penggunaan produk dalam negeri@

A.?.9Pemetaan Konsumsi Produk Dalam Negeri&$K$

+. Indet/ ur#e1 Pelaku $saha Mikro, Keil dan Menengah Kelompok

usaha yang menjadi obyek kegiatan yanng selaras dengan fokus

program pembinaan $MKM dan Kampanye PD! yang telah

digulirkan, maka kelompok usaha yang menjadi obyek kegiatan

pemetaan ini adalah $MKM.

). Kriteria Resonden, seara umum responden memenuhi kriteria

usaha mikro, keil atau menengah sebagaimana ditetapkan dalam

$$ !o. )* tahun )**6 tentang $saha Mikro Keil dan Menengah,

yaitu antara lain dibaCah ini.

a. $saha Mikro, yaitu yang memiliki iri"iri antaa lain B memiliki

kekayaan bersih paling banyak Rp 3*.***.***,** &lima puluh jula

rupiah' tidak termasuk tanah dan bangunan tempat usaha, atau




memiliki hasil penjualan tahunan paling banyak Rp

**.***.***,** &tiga ratus juta rupiah'.

b. $saha Keil, yaitu memiliki kekayaan bersih lebih dari Rp3*.***.***,** &lima puluh juta rupiah' sampai dengan paling

banyak Rp 3**.***.***,** &lima ratus juta rupiah' tidak termasuk

tanah dan bangunan tempat usaha, atau, memiliki hasil penjualan

tahunan paling banyak lebih dari Rp. **.***.***,** &tiga ratus

juta rupiah' sampai dengan paling banyak Rp. ).3**.***.***,**

&dua milyar lima ratus juta rupiah'.

. $saha Menengah, yaitu memiliki kekayaan bersih lebih dari Rp

3**.***.***,** &lima ratus juta rupiah' sampai dengan paling

banyak Rp +*.***.***.***,** &sepuluh milyar rupiah' tidak

termasuk tanah dan bangunan tempat usaha@ atau memiliki hasil

penjualan tahunan lebih dari Rp ).3**.***.***,** &dua milyar

lima ratus juta rupiah' sampai dengan paling banyak Rp.

3*.***.***.***,** &lima puluh milyar rupiah'.

. umla/ Resonden $MKM akan ditentukan mengikuti kaidah

statistik sedemikian rupa sehingga hasil pendataan dapat

dinyatakan sebagai representasi masing"masing kelompok usaha

yang menjadi obyek kegiatan seara nasional.

1. $etoda Pengam-ilan Data diambil melalui proses kunjungan dan

CaCanara berdasarkan instrumen pengambilan data &kuesioner'

yang telah disiapkan pada $MKM.

3. ;lemen=aspek informasi yang ingin diperoleh Instrumen

pengambilan data &kuesioner' untuk $MKM berisi pertanyaan"

pertanyaan tertutup dan atau terbuka yang menggali aspek"aspek

informasi sebagai berikutB a. %spek Legal@ b. %spek Penggunaan

Produk Dalam !egeri@ . %spek penguasaan teknologi@ d. %spek

9asilitas dan proses produksi=pelayanan@ e. %spek Pemasaran dan




Penjualan dan pengembangan produk=jasa@ f. %spek Lingkungan

$saha@

4. %nalisis Data akan dilakukan baik seara kuantitatif maupunkualitatif terhadap data primer hasil pendataan yang ditunjang

dengan data"data sekunder yang dapat dipertanggungjaCabkan.

5. Keluaran Kegiatan Pelaku $saha $MKM dari kegiatan Indepth #urvey

ini berupa kesadaran penggunaan Produk Dalam !egeri di masing

masing kelompok usaha yang menjadi objek kegiatan.

6. Keluaran dari kegiatan indepth survey ini berupa pro>l dan persepsi

masyarakat di masing"masing propinsi terhadap kampanye

perubahan pola konsumsi dan PD! sehingga didapatkan

rekomendasi kepada pemerintah dalam mensukseskan program

kampanye ini serta mendapatkan kesadaran masyarkat dalam

penggunaan produk dalam negeri.

A.; Lokasi Kegiatan

Lokasi dari kegiatan Pemetaan Pola Konsumsi Dalam Rangka

Peningkatan Penggunaan Produk Dalam !egeri adalah di Provinsi

terpilih, dengan basis pengambilan sampel responden di tingkat

Kabupaten=Kota yang meCakili kondisi masyarakat.

A.(5istem Pelaoran

#istem Pelaporan dari kegiatan Pemetaan Pola Konsumsi Dalam Rangka

Peningkatan Penggunaan Produk Dalam !egeri adalah terdiri dari

pelaporan pendahuluan, pelaporan antara, dan pelaporan akhir.




A.(( angka aktu

(angka 8aktu dari kegiatan Pemetaan Pola Konsumsi Dalam Rangka

Peningkatan Penggunaan Produk Dalam !egeri ini adalah selamaempat bulan.

A.(,Pem-ia1aan

-iaya yang dibutuhkan untuk kegiatan #tudi Pemetaan Pola Konsumsi

Dalam Rangka Peningkatan Penggunaan Produk Dalam !egeri adalah

dibiayai oleh %nggaran Direktorat Dagang Keil Menengah dan Produk

Dalam !egeri, Direktorat (enderal Perdagangan Dalam !egeri,

Kementerian Perdagangan 0ahun )*+.

PT. PRANALA NITIARA )*



"AGIAN ".PENDEKATAN

T&DI

".( Pola Konsumsi $as1arakat

".(.(Pengertian Konsumsi dan Pola Konsumsi

Konsumsi dapat dide>nisikan dengan beberapa perspektif sesuai

dengan kepeningannya, yatu antara lain dibaCah ini.

1. Kata konsumsi dalam Kamus -esar ;konomi diartikan sebagai

tindakan manusia baik seara langsung atau tak langsung untuk

menghabiskan atau mengurangi kegunaan &%"ii"y ' suatu benda pada

pemuasan terakhir dari kebutuhannya &#igit dan #ujana, )**5'.

2. MankiC &)**4', mende>niskan konsumsi sebagai pembelanjaan

barang dan jasa oleh rumah tangga. -arang menakup

pembelanjaan rumah tangga pada barang yang tahan lama,kendaraan dan perlengkapan dan barang tidak tahan lama seperti

makanan dan pakaian. (asa menakup barang yang tidak berCujud

konkrit, termasuk pendidikan.

3. Dumairy &+774' menyatakan bahCa B Konsumsi adalah bagian dari

pendapatan yang dibelanjakan. Pengeluaran untuk makanan terdiri

atas padi"padian,umbi"umbian, ikan, daging, telur dan susu, sayur"

mayur, kaang"kaangan, buah"buahan, minyak dan lemak, bahan

minuman, bumbuan, bahan pangan, makanan jadi, minuman

beralkohol, tembakau dan sirih. #edangkan pengeluaran bukan

makanan tediri atas perumahan dan bahan baker, aneka barang dan

jasa &bahan peraCatan badan, baaan, komunikasi, kendaraan

bermotor, transportasi, pembantu, dan sopir', biaya kesehatan,

pakaian, alas kaki, tutup kepala, barang tahan lama, pajak dan premi

asuransi, keperluan pesta dan upaara.



4. #amuelson dan !ordhaus &+773' mende>nisikan konsumsi rumah

tangga sebagai pengeluaran untuk pembelian barang"barang dan

jasa akhir guna mendapatkan kepuasan ataupun memenuhi

kebutuhannya. Pola konsumsi dapat dikenali dari dalam kehidupan

sehari"hari dimana tidak pernah ada dua keluarga yang

menggunakan uang mereka dengan ara yang tepat sama. %tau

dengan kata lain pola konsumsi dapat dikenali berdasarkan alokasi

penggunaannya.

5. Dalam perspektif lain tentang konsumsi dapat dilihat dalam sudut

pandang religiusitas Islam &Pujiyono )**4'. Perilaku konsumsimanusia biasa bersumber pada dualitas yaitu eonomi ra$ionai$m

dan %"ii"ariani$m yang menekankan keduanya lebih menekankan

kepentingan individu ($ef in"ere$") dengan mengorbankan

kepentingan pihak lain. Konsep $ef in"ere$" ra"ionai"y , meskipun

seara ekonomi terkesan baik, tetap mengandung konsekuensi

terhadap perilaku konsumsi yang lebih longgar karena ukuran

rasional adalah selama memenuhi self interest tersebut #edangkan

utilitarianisme yang menekankan bagaimana manfaat terbesar dapat

diperoleh meski harus mengorbankan kepentingan=hak pihak lain.

Perbedaan kebutuhan >siologis dipengaruhi oleh perbedaan faktor

psikologis, sehingga melahirkan berbagai bentuk konkrit kebutuhan

hedonistik, materialistik dan Casteful seperti ita rasa seni,

kesombongan atau kemeCahan. Pada akhirnya konsumsi tersebut

mengabaikan keharmonisan dan keseimbangan sosial akibat sikap

yang individualistik sebagai konsekuensi kelebihan kekayaan dan

untuk menapai kepuasan maksimum. Islam mengatui pola

kansumsi umatnya dengan mengedepankan akhlak, sehingga terjadi

keseimbangan konsumsi yang komprehensif antara individu dengan

masyarakat luas dan antara dunia den akhirat.

Dari berbagai perspektif tersebut, konsumsi dapat dide>nisikan sebagai

kegiatan pembelian barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan akan



makanan dan minuman rumah tangga konsumen. Pola konsumsi sendiri

merupakan pola perilaku konsumen dalam melakukan suatu tindakan

atau aktivitas yang langsung terlibat dalam mendapatkan,

mengkonsumsi, menggunakan dan menghabiskan barang"barang dan

jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului dan menyusuli

tindakannya.

".(.,Teori Konsumsi

Pada bagian ini akan disajikan seara singkat teori"teori konsumsi yang

akan berguna bagi pengembagan instrumen atau pengukuran, sehingga

kesesuaian antara prinsip yang berlaku tetap terakup dalam berbagai

pengukuran dalam studi ini. 0eori konsumsi telah dikembangkan dalam

teori makro ekonomi. -eberapa teori yang akan disajikan dalam subbab

ini adalah teori yang serig digunakan dalam berbagai pembahasan

konsumsi di Indonesia.

+. 0eori (.M. Keynes

#eara garis besar teori konsumsi Keynes menyatakan bahCa, besar"

keilnya konsumsi masyarakat sangat dipengaruhi oleh besarnya

pendapatan. #edangkan unsur tabungan tidak terlalu berdampak

terhadap perubahan jumlah barang dan jasa yang dikonsumsi

masyarakat. Keynes dalam teorinya mengajukan asumsi pokok

seara makro yaitu antara lain sebagai berikut dibaCah ini.

a. Keenderungan mengkonsumsi marginal &margina 5ro5en$i"y "o

on$%me' ialah jumlah yang dikonsumsi dalam setiap tambahan

pendapatan adalah antara nol dan satu.

b. Keynes menyatakan bahCa keenderungan mengkonsumsi rata"

rata &aerage 5ro$5en$i"y "o on$%me', turun ketika pendapatan

naik. proporsi tabungan orang kaya lebih besar daripada orang

miskin. (ika diurutkan dari orang sangat miskin sampai kaya



akan terlihat proporsi tabungan terhadap pendapatan yang

semakin meningkat.

. Keynes berpendapat bahCa pendapatan merupakan determinankonsumsi yang penting dan tingkat bunga tidak memiliki

peranan penting.

9ungsi konsumsi Keynes seara makro menunjukkan hubungan

antara pendapatan nasional dengan pengeluaran konsumsi pada

tingkat harga konstan. Pendapatan yang ada

). 0eori KuGnets

0eori ini merupakan bentuk anomali dari teori fungsi konsumsi

Keynes. %nomali tersebut berhubungan dengan dugaan Keynes

tentang keenderungan mengkonsumsi rata"rata turun bila

pendapatan naik. %nomali pertama disebut sebagai $e%ar

$"agna"ion yaitu kondisi depresiasi yang berkepanjangan sampai ada

kebijakan >skal yang menggeser=menaikkan permintaan

agregat.Keadaan ini terjadi pada saat setelah perang dunia kedua

dimana tidak terjadi depresi padahal pendapatan masyarakat

setelah perang meningkat. %nomali kedua dikemukakan oleh #imon

KuGnets yang meneliti data konsumsi dan pendapatan. Dalam

penelitiannya ditemukan rasio antara konsumsi dengan pendapatan

ternyata stabil dari dekade ke dekade, Calaupun telah terjadi

kenaikan pendapatan. Kedua anomali tersebut membuktikan fungsi

konsumsi Keynesian berlaku untuk data rumah tangga atau jangkapendek, sedangkan jangka panjang fungsi konsumsi enderung

bersifat konstan.

. 0eori Konsumsi Milton 9riedman &ipotesis Pendapatan Permanen'

0eori ini berpendapat bahCa ini pendapatan masyarakat dapat

diklasi>kasikan menjadi dua jenis yaitu pendapatan permanen

& 5ermanen" inome' dan pendapatan sementara &"ran$i"ory



inome)6 Pengertian dari kedua jenis pendapatan tersebut adalah

Pendapatan permanen ialah pendapatan yang orang harapkan untuk

terus bertahan di masa depan dan pendapatan sementara ialah

pendapatan yang tidak bisa diperkirakan sebelumnya.

#elain itu, 9riedman juga membagi pengeluaran konsumsi menjadi

dua jenis pula yaitu B pengeluaran konsumsi permanen &konsumsi

yang direnanakan' dan pengeluaran konsumsi sementara

&konsumsi yang tidak direnanakan'. 0eori ini beranggapan bahCa

tidak terdapat korelasi antara pendapatan=konsumsi sementara

dengan pendapatan=konsumsi permanen, maupun konsumsisementara dengan pendapatan sementara. Keenderungan

mengkonsumsi dari pendapatan sementara sama dengan nol,

artinya jika konsumen menerima pendapatan sementara yang positif

maka tidak akan mempengaruhi konsumsi. (ika konsumen menerima

pendapatan sementara yang negatif maka tidak akan mengurangi

konsumsi. (ika pendapatan sekarang seara temporer naik di atas

pendapatan permanen, keenderungan untuk mengkonsumsi rata"

rata seara temporer akan turun. -ila pendapatan sekarang turun

seara temporer di baCah pendapatan permanen, keenderungan

mengkonsumsi rata"rata seara temporer akan naik.

#ehingga 0eori Milton 9riedman berpendapat bahCa pendapatan

permanen akan mempengaruhi besarnya jumlah keenderungan

mengkonsumsi rata"rata masyarakat. Keenderungan

mengkonsumsi tersebut bisa saja mengarah pada jenis makanan

atau non makanan bergantung pada besar"keilnya jumlah

pendapatan yang diterima oleh masyarakat.

1. 0eori 9rano Modigliani

0eori konsumsi ini sering diistilahkan dengan dengan ipotesis #iklus

idup, dimana menyatakan bahCa faktor sosial ekonomi seseorang

sangat mempengaruhi pola konsumsi seseorang tersebut. 0eori ini



membagi pola konsumsi seseorang menjadi tiga kelompok

berdasarkan umur seseorangB

a. 2rang enderung menerima pendapatan yang rendah pada usiamuda, rasio tabungan ber?uktuasi seiring dengan

perkembangan umur mereka yaitu orang muda akan mempunyai

tabungan negatif &!i$$aing'

b. Pada usia menengah pendapatan seseorang enderung tinggi,

menabung dan membayar kembali pinjaman pada masa muda

mereka dan rendah pada usia tua.

. Pada kategori usia tua, orang enderung akan mengambil

tabungan yang dibuatnya di masa usia menengah. Kemudian

orang sudah tidak mampu lagi menghasilkan pendapatan

sendiri, sehingga bila ia tidak memiliki tabungan maka ia akan

mengalami keenderungan !i$$aing.

0eori ini menekankan bahCa pendapatan bervariasi dan tabungan

seara sistematis yang terjadi selama kehidupan seseorang

menjadikan konsumen mampu menggerakkan pendapatannya

ketika dalam kondisi tinggi ke kondisi yang rendah. #ehingga teori

konsumsi ini berkesimpulan bahCa konsumsi seseorang sangat

dipengaruhi oleh kekayaan atau besarnya pendapatan yang

diperoleh. Keenderungan mengkonsumsi nilainya berdasarkan pada

umur, selera dan tingkat bunga yang dimiliki oleh konsumen itu

sendiri.

3. 0eori (ames Dusenberry &ipotesis Pendapatan Relatif'

0eori konsumsi dengan ipotesis Pendapatan relatif menyatakan

bahCa pengeluaran konsumsi masyarakat ditentukan oleh tingginya

pendapatan tertinggi yang pernah diapainya. (ika pendapatan

bertambah maka konsumsi akan bertambah, dengan proporsi



tertentu. $ntuk mempertahankan tingkat konsumsi yang

tinggi,dengan mengurangi tabungan.

(ika pendapatan berkurang, konsumen akan mengurangipengeluaran konsumsinya, dengan proprosi penurunan yang lebih

rendah dibandingkan proporsi kenaikan pengeluaran konsumsi jika

penghasilan naik. Kondisi ini terjadi sampai tingkat pendapatan

tertinggi yang telah kita apai terapai kembali. -ertambahnya

pendapatan menyebabkan bertambahnya pengeluaran untuk

konsumsi, sedangkan pertambahan tabungan tidak terlalu besar.

Dalam teorinya, Dusenberry menggunakan dua asumsi yaitu bahCakonsumsi seseorang akan tergantung dari penghasilan saat ini dan

penghasilan tertinggi tahun sebelumnya dan perilaku konsumsi

seseorang akan tergantung pula dengan perilaku konsumsi

lingkungannya.

#ehingga teori ini berkeyakinan bahCa terdapat kaitan erat antara

pendapatan dengan pengeluaran konsumsi masyarakat. Konsumsi

masyarakat akan meningkat selaras dengan peningkatan

pendapatan, dimana besarnya peningkatan konsumsi dalam

proporsi tertentu.

".(.9!aktor Penentu Pola Konsumsi

9aktor"faktor yang menentukan pola konsumsi masayarakat adalah

antara lain faktor inernal dan faktor eksternal. DibaCah ini adalah uraian

bagaimana faktor"faktor tersebut mempengaruhi pola kegiatan dalam

konsumsi tersebut.

a. !aktor Internal

9aktor internal merupakan faktor yang berasal dari internal individu

yaitu melekat didalam diri seseorang, dimana mempengaruhi

seseorang tersebut dalam melakukan aktivitas atau tindakan yang

langsung dalam mendapatkan, mengkonsumsi, menggunakan dan



menghabiskan barang"barang dan jasa, termasuk proses keputusan

yang mendahului dan menyusuli tindakan tersebut. 9aktor"faktor

internal tersebut antara lain faktor sumber daya yang dimiliki

konsumen, motivasi, pengetahuan, sikap dan kepribadian.

um-er Da1a 1ang dimiliki Konsumen. #umber daya konsumen

sendiri menurut Engel diidenti>kasikan menjadi sumber daya yang

dapat mempengaruhi perilaku konsumen. 0erdiri dari B a' #umber Daya

;konomi, yaitu sumber daya yang berkaitan dengan kemampuan

ekonomi seseorang, yang di miliki atau akan dimiliki di masa akan

datang@ b' #umber Daya temporal merupakan sumber daya Caktu yangdimiliki oleh setiap orang@ dan ' #umber Daya Kognitif, yaitu suatu

kapasitas mental yang tersedia untuk menjalankan berbagai kegiatan

pengolahan informasi.

$oti#asi. Motivasi diartikan sebagai proses dimana perilaku diarahkan

pada tujuannya, diberi energi, dan diaktifkan untuk menapai keadaan

seperti yang diinginkannya. Hariabel sentral dalam motivasi yang

dipandang seara tradisional, disebut Motif. Dalam berkonsumsi,

perilaku yang termotivasi diprakarsai oleh pengaktifan motif atau

kebutuhan. Pengaktifan motif sendiri lahir ketika merasa ada

ketidakookan yang memadai atas keadaan aktual dengan keadaan

yang diinginkannya atau disukainya. %kumulasi dari ketidakookan

yang terus meningkat mengakibatkan lahirnya suatu kegairahan, yang

di kenal sebagai dorongan &drive'. #emakin kuat dorongan tersebut,

semakin urgensi kebutuhan yang dirasakannya.

Pengeta/uan. Pengetahuan dipahami sebagai informasi yang

disimpan di dalam ingatan. Pengetahuan konsumen terdiri dari bidang

pengetahuan. :aitu B Pengetahuan Produk &Produt KnoCledge', yaitu

pengetahuan yang meliputi kesadaran akan kategori dan merek produk

didalam kategori produk, terminologi produk, atribut atau iri produk,

serta keperayaan tentang kategori produk seara umum, dan



mengenai merek seara spesi>k. Pengetahuan Pembelian &Purhase

KnoCledge', yaitu berbagai informasi yang dipunyai konsumen dalam

kaitannya dengan perolehan produk. Pengetahuan Pemakaian &$sage

KnoCledge', yaitu informasi yang tersedia dalam ingatan yang berkaitan

dengan bagaimana suatu produk dapat digunakan, dan apa yang

dibutuhkan agar suatu produk dapat digunakan atau difungsikan.

Pengaruh pengetahuan terhadap konsumsi seseorang menilik dari

bidang pengetahuan tersebut dapat dijabarkan sebagai@ konsumen

dapat memilah suatu produk berdasarkan kumpulan"kumpulan

pengetahuannya tersebut. #emisal produk apa yang akan di beli E,

merek apa yang akan di gunakan E, kapan akan membeli produk

tersebut E, di mana produk tersebut bisa di peroleh E, berapa harganya

produk tersebut E ,dll.

ika. #ikap dide>nisikan sebagai suatu evaluasi menyeluruh yang

memungkinkan orang melakukan respons dengan ara menguntungkan

atau tidak menguntungkan seara konsisten berkenaan dengan objek

atau alternatif yang diberikan. ;valuasi tersebut menakup keseluruhan

rentangan dua kutub ekstrim penilaian, yaitu dari kutub yang sangat

positif sampai ke kutub yang sangat negatif. #ikap sendiri bersifat

dinamis, sehingga memungkinkan mengalami perubahan dalam

mengambil sikap seiring berjalannya Caktu. #ikap juga dapat menjadi

peramal bagi suatu perilaku, jika faktor"faktor yang mempengaruhi

hubungan antara sikap dan perilaku diikutkan dalam menjelaskan

hubungan tersebut. 9aktor"faktor tersebut antara lain tindakan, Caktu,

konteks, interval Caktu, pengalaman, dan pengaruh sosial.

Keri-adian. Kepribadian merupakan keseluruhan perilaku dari

seorang individu dengan sistem keenderungan tertentu yang

berinteraksi dengan serangkaian situasi. %dapun kepribadian seseorang

dalam perkembangannya dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor,

seperti @



8arisan -iologis, dimana setiap individu memiliki karakteristik

tersendiri yang berbeda dengan orang lain, yang dibaCa dari genetika

setiap individu itu sendiri.Lingkungan 9isik, dimana perbedaan

kepribadian yang dimiliki individu dikarenakan terdapat perbedaan dari

lingkungan >sik tempat ia tinggal, seperti iklim, topogra>, dan sumber

daya alam.

Kebudayaan, memiliki andil yang ukup besar menetak kepribadian

seseorang dalam lingkupnya sebagai anggota masyarakat.

Pengalaman Kelompok, yaitu pengalaman yang diperoleh dari

kehidupannya bersama dalam kelompok.Pengalaman $nik. #etiap

individu memiliki pengalaman uniknya masing"masing yang

membuatnya berbeda dari individu lainnya, yang membaCa pengaruh

dan pemaknaan yang berbeda pula dari individu lainnya.

-. !aktor Eksternal

9aktor eksternal merupakan faktor yang berasal dari luar individu, yang

mempengaruhi seseorang dalam melakukan suatu tindakan atau

aktivitas yang langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi,

menggunakan dan menghabiskan barang"barang dan jasa, termasuk

proses keputusan yang mendahului dan menyusuli tindakan ini.

9aktor"faktor eksternal tersebut antara lain nilai budaya atau

subbudaya, kelas sosial, keluarga, dan pengaruh situasional.

Nilai-Nilai Budaya dan sub budaya. -udaya adalah kumpulan nilaidasar, persepsi, keinginan, dan perilaku yang dipelajari oleh anggota

masyarakat dari keluarga dan institusi penting lainnya. -udaya melekat

dalam orang, sejarahnya dan keluarga, serta lingkungannya. #eseorang

akan dipengaruhi oleh budaya mulai dari mereka lahir, sehingga budaya

akan menanap dalam benak konsumen dengan tidak disadarinya.

%spek ini akan terermin pada pola sikap dan pola >kir seseorang,



sehingga mereka memiliki pola tertentu yang permanen dalam

merespon setiap rangsangan dari luar.

#ub"budaya. #ub"budaya adalah pembagian budaya dalamkelompok"kelompok budaya berdasarkan faktor horisontal, yaitu

berdasar kebangsaan, agama, kelompok ras dan daerah geogra>s.

Pengelompokan ini didasarkan kepada pengelompokan horisontal, oleh

karena akibat pengelompokan ini tidak menimbulkan perbedaan dalam

strata kelompok. Masing"masing kelompok yang terbentuk tidak berarti

lebih rendah atau lebih tinggi dari kelompok yang lain. #ub"budaya

jaCa, madura, sunda, dan batak adalah pembagian berdasarpengelompokan suku bangsa. Muslim, Kristen, -udha dan indu

merupakan pengelompokan berdasar agama. (aCa, <hina, India, %rab

adalah pengelompokan dalam konteks ras. Kelompok"kelompok yang

terbentuk dalam sub"budaya ini memiliki iri sendiri, yang berbeda satu

dengan lainnya,sehingga memerlukan ara yang berbeda dalam

mempengaruhi mereka.

Kelas Sosial dan Kelompok Status. Kea$ So$ia merujuk pada

semua orang yang memiliki kesempatan hidup yang sama dalam bidang

ekonomi. Keom5o* S"a"%$ merujuk pada kesamaan atas kehormatan

dan prestise yang dimiliki, yang dinyatakan dalam gaya hidup. Kea$

So$ia !an Keom5o* S"a"%$ sebagai strati>kasi sosial memiliki 7

variabel dalam mengkaji persoalan tersebut. Dari aspek ekonomi antara

lain variabel pekerjaan, pendapatan dan kekayaan. Dari aspek sosial

meliputi variabel prestise pribadi, asosiasi, dan sosialisasi. #edangkan

dari aspek politik meliputi variabel kekuasaan, kesadaran kelas, dan

mobilitas.

Kelompok Sosial, Kelompok sosial dapat mempengaruhi perilaku

konsumsi seseorang dikarenakan pengaruh yang signi>kan dari

kelompok auan (referene gro%5) yang menjadi rujukan dalam ber>kir,

bertindak, merasa dan berperilaku seseorang dalam melakukan



konsumsi. 0erdapat ara dasar dari kelompok auan (referene gro%5)

yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan konsumsi,

antara lain B Pengaruh !ormatif, Pengaruh !ilai;kspresif, dan Pengaruh

Informasi.

Keluarga dan Rumah angga, -eberapa variabel yang dapat

mempengaruhi rumah tangga = keluarga dalam melakukan konsumsi,

termasuk melakukan pembelian produk, antara lain B $sia Kepala Rumah

0angga, #tatus Pekerjaan, #tatus PerkaCinan, dan Kehadiran %nak.

#edangkan variabel dalam mempengaruhi proses pengambilan

keputusan untuk melakukan konsumsi dalam suatu rumah tangga =keluarga, antara lain B Kohesi, Kemampuan -eradaptasi Keluarga, dan

Komunikasi.

!engaruh Situasi, Pengaruh situasi merupakan pengaruh yang timbul

dari faktor yang khusus untuk Caktu dan tempat yang spesi>k, yang

lepas dari karakteristik konsumen dan karakteristik objek. Karakteristik"

karakteristik situasi konsumen tersebut antara lain B Lingkungan 9isik,

Lingkungan #osial, 8aktu, 0ugas, dan Keadaan %nteseden. #edangkan

jenis situasi konsumen sendiri dibagi kedalam jenis kemungkinan

dalam pengaruhnya terhadap perilaku orang dalam berkonsumsi, antara

lain B #ituasi Konsumsi, #ituasi Pembelian, dan #ituasi Pemakaian.

".(.:Pegukuran Pola Konsumsi

Pengukuran Pola konsumsi masyarakat bisa digunakan beberapa ara

yang digunakan oleh beberapa negara. Pada bagian ini akandisampaikan beberapa pengukuran pola konsumsi yang dilakukan baik

dilakukan di Indonesia, maupun diluar negeri &Ingris, ogkong dan

India'.

+. Indonesia

Pengukuran pola konsumsi resmi yang digunakan di Indonesia dapat

dilihat dari bagaimana -iro Pusat #tatitik mengukur pola konsumsi

melalui #urvei #osial ;konomi !asional &#usenas'. Di Indonesia,



pedoman survei sosial ekonomi nasional dapat menjadi auan dalam

melihat pola konsumsi masyarkat, dimana menggunakan dua

klasi>kasi, yaitu untuk pangan dan non pangan. -eberapa metode

pengukuran pola konsumsi di Indonesia adalah sebagai berikut

dibaCah ini.

Rumah tangga merupakan konsumen atau pemakai barang dan jasa

sekaligus juga pemilik faktor"faktor produksi tenaga kerja, lahan,

modal dan keCirausahaan. Rumah tangga menjual atau mengelola

faktor"faktor produksi tersebut untuk memperoleh balas jasa. -alas

jasa atau imbalan tersebut adalah upah, seCa, bunga dividen, danlaba yang merupakan komponen penerimaan atau pendapatan

rumah tangga.

Penerimaan lain yang mungkin diperoleh rumah tangga adalah

transfer &pemberian uma"uma', perkiraan pendapatan &imputasi'

dari rumah milik rumah tangga tersebut yang ditempati sendiri atau

ditempati pihak lain dengan bebas seCa, dan hasil produksi

barang=jasa dari kegiatan yang tidak digolongkan sebagai kegiatan

usaha rumah tangga. 0ransfer yang diterima berasal dari pemerintah,

badan usaha, lembaga nirlaba, rumah tangga lain, maupun dari luar

negeri.

%da dua ara penggunaan pendapatan. Pertama, membelanjakannya

untuk barang"barang konsumsi. Kedua, tidak membelanjakannya

seperti ditabung. Pengeluaran konsumsi dilakukan untuk

mempertahankan taraf hidup. Pada tingkat pendapatan yang rendah,

pengeluaran konsumsi umumnya dibelanjakan untuk kebutuhan"

kebutuhan pokok guna memenuhi kebutuhan jasmani. Konsumsi

makanan merupakan faktor terpenting karena makanan merupakan

jenis barang utama untuk mempertahankan kelangsungan hidup.

%kan tetapi terdapat berbagai maam barang konsumsi &termasuk

sandang, perumahan, bahan bakar, dan sebagainya' yang dapat



dianggap sebagai kebutuhan untuk menyelenggarakan rumah

tangga. Keanekaragamannya tergantung pada tingkat pendapatan

rumah tangga. 0ingkat pendapatan yang berbeda"beda

mengakibatkan perbedaan taraf konsumsi.

%pabila penerimaan rumah tangga dikurangi dengan pengeluaran

untuk konsumsi dan untuk transfer, maka diperoleh nilai tabungan

rumah tangga. Kalau perilaku konsumsi memperlihatkan dasar

pendapatan yang dibelanjakan, maka tabungan adalah merupakan

unsur penting dalam proses pertumbuhan dan pembangunan

ekonomi. 0abungan memungkinkan teriptanya modal yang dapat

memperbesar kapasitas produksi perekonomian. $ntuk dapat melihat

apa yang dilakukan rumah tangga responden atas tabungannya

dibutuhkan data tabungan seperti yang disimpan di bank atau

koperasi, jumlah investasi, serta transaksi keuangan lainnya.

Kenyataannya, selisih penerimaan dengan pengeluaran rumah

tangga responden ada yang negatif &de>sit', sehingga dalam

membiayai pengeluaran dan investasinya diperlukan pinjaman

&hutang', maka rumah tanggapun ada yang berhutang, dan ada yang

meminjamkan uang &piutang'. (adi selain dari tabungan, sumber

dana investasi dapat berasal dari pinjaman. Disamping itu, ada pula

rumah tangga responden yang melakukan kegiatan di pasar uang

atau di pasar modal sehingga terjadi transaksi >nansial &keuangan'

antar rumah tangga maupun dengan sektor ekonomi lain. Investasi

>nansial dapat berupa uang tunai, simpanan di bank, dan pemilikan

surat berharga.

Rumah tangga terdiri dari sekelompok orang yang mempunyai

karakteristik berbeda, baik dalam hal penerimaan maupun

pengeluarannya. Dalam hal pengeluaran konsumsi ada yang

dilakukan seara bersama, tetapi ada pula yang dilakukan oleh

masing"masing art. #edangkan dalam hal pendapatan, ada rumah

tangga responden yang pendapatannya dari upah=gaji saja, dari

usaha saja, atau dari gabungan keduanya. -ahkan ada yang dari



selain keduanya, misalnya dari pensiun, bagi hasil, dan sebagainya.

al ini tergantung dari keaktifan krt=art dalam kegiatan ekonomi.

#ehubungan dengan hal"hal yang disebutkan tadi, maka untuk

mengukur penerimaan dan pengeluaran rumah tangga responden

seara lengkap perlu diperhatikan bahCaB

a. #elain data komponen pengeluaran bersama di rumah tangga,

juga harus ikut diatat pengeluaran masing"masing art.

b. #elain data pendapatan dari usaha bersama, juga harus ikut

diatat penerimaan masing"masing art yang telah

berpenghasilan.

Pada #usenas Panel )**7 baik penerimaan maupun pengeluaran

dari transaksi keuangan, misalB tabungan, utang, pinjaman uang

tidak diatat.

ReBerensi aktu

ReBerensi aktu konsumsi makanan

$ntuk konsumsi makanan referensi Caktu yang digunakan adalah

seminggu terak/ir. Dalam pengisian daftar, petugas harus berhati"

hati karena yang diatat adalah yang betul"betul dikonsumsi rumah

tangga responden selama seminggu terakhir. %da kemungkinan

responden hanya memberikan keterangan mengenai apa saja yang

dibeli, untuk itu harus ditanyakan jumlah yang dihabiskan selama

seminggu terakhir karena belum tentu semua yang dibeli itu

seluruhnya dikonsumsi.

Pengeluaran krt=art yang sedang bepergian tetap harus diatat

dalam pengeluaran rumah tangga yang bersangkutan dan nilainya

diperkirakan. <aranya antara lain dengan memperkirakan konsumsi

yang biasanya, atau dihitung sama dengan pengeluaran art lainnya.



Perkiraan konsumsi krt=art yang bepergian diatat sebagai konsumsi

makanan jadi.

ReBerensi aktu konsumsi -ukan makanan

Pengeluaran se-ulan terak/ir adalah pengeluaran konsumsi

yang betul"betul dikeluarkan selama sebulan terakhir, bukan

pengeluaran selama +) bulan=setahun terakhir dibagi +).

Pengeluaran (, -ulan terak/ir adalah betul"betul dikeluarkan

selama +) bulan terakhir yang berakhir pada sehari sebelum

penaahan atau +) bulan kalender.

Pengeluaran +) bulan terakhir berarti menakup pengeluaran

sebulan terakhir, sebaliknya pengeluaran +) bulan terakhir belum

tentu dikeluarkan dalam periode sebulan terakhir.

$ntuk pembelian barang atau jasa yang sudah dikonsumsi tetapi

pembayaran belum dilakukan, tetap diatat sebagai pengeluaran.

#ebaliknya bila pembelian dan pembayaran sudah dilakukan tetapi

barang atau jasa belum dikonsumsi, maka pembayaran tersebut

jangan diatat sebagai pengeluaran. Dalam kasus tertentu seperti

rumah tangga yang menyeCa rumah atau rumah tangga yang

berkeCajiban membayar pajak, mungkin sebulan terakhir belum

melakukan pembayaran, maka pengeluaran tersebut tetap

diperhitungkan, baik untuk pengeluaran sebulan terakhir maupun +)

bulan terakhir.

ReBerensi aktu endaatan3 enerimaan dan engeluaran

-ukan konsumsi

e-ulan terak/ir adalah jangka Caktu sebulan yang berakhir

sehari sebelum tanggal penaahan.

eta/un atau (, -ulan terak/ir adalah jangka Caktu setahun

atau +) bulan kalender yang berakhir sehari sebelum tanggal

penaahan.



Pengeluaran rata"rata per kapita adalah biaya yang dikeluarkan

untuk konsumsi semua anggota rumah tangga selama sebulan baik

yang berasal dari pembelian, pemberian maupun produksi sendiri

dibagi dengan banyaknya anggota rumah tangga dalam rumah

tangga tersebut.. Konsumsi rumah tangga dibedakan atas konsumsi

makanan maupun bukan makanan tanpa memperhatikan asal

barang dan terbatas pada pengeluaran untuk kebutuhan rumah

tangga saja, tidak termasuk konsumsi=pengeluaran untuk keperluan

usaha atau yang diberikan kepada pihak lain.

Pengeluaran untuk konsumsi makanan dihitung selama seminggu

yang lalu,sedangkan untuk bukan makanan dihitung selama sebulan

dan +) bulan yang lalu. -aik konsumsi makanan maupun bukan

makanan selanjutnya dikonversikan ke dalam pengeluaran rata"rata

sebulan. %ngka"angka konsumsi=pengeluaran rata"rata per kapita

yang disajikan dalam publikasi ini diperoleh dari hasil bagi jumlah

konsumsi seluruh rumah tangga &baik mengkonsumsi makanan

maupun tidak' terhadap jumlah penduduk.

-eberapa deskripsi pengukuran pola konsumsi melalui pengukuran

ini adalah sebagaimana dalam 0abel berikut dibaCah ini. 0abel -"+

menunjukkan Data persentase pengeluaran rumah tangga untuk

makanan dan bukan makanan, distribusi pendapatan, /ini IndeA,

dan rata"rata konsumsi kalori dan protein.

Ta-el "'=. Indikator Pengukuran dan Data Konsumsi Terili/ diIndonesia ,5((',5(,

Indikator Terili/,5(( ,5(,

$aretetem-

er$aret

etem-er

Rata'rata Pendaatan er Kaita

" Persentase pengeluaran rumahtangga untukmakanan

17.13 16.14 3+.*6 15.5+

" Persentase pengeluaran rumahtangga untukbukan makanan

3*.33 3+.31 16.7) 3).)7

Distri-usi endaatan

" 1* F penduduk dengan pendapatan terendah +4.63 +5.45 +4.76 +4.66



" 1* F penduduk dengan pendapatan menengah 1.5 3.67 1.1+ 1.+6

" )* F penduduk dengan pendapatan tertinggi 16.1) 14.13 16.4+ 16.71

Gini Indeks *.1+ *.7 *.1+ *.1+

Rata'rata konsumsi kalori er kaita se/ari

" 0anpa makanan jadi +,415.45 +,364.6) +,365.*7 +,377.4

" Dengan makanan jadi +,73).*+ +,63).61 +,63).41 +,643.*

Rata'rata konsumsi Protein er kaitase/ari

" 0anpa makanan jadi 15.)3 13.1+ 13.)+ 13.+3

" Dengan makanan jadi 34.)3 3.+) 3.+1 3.+1

S%m&er ' S%rei So$ia E*onomi Na$iona + Mo!% Kon$%m$i Ta4%n ./,,9./,. mer%5a*an !a"a S%$ena$Triw%an I !an Triw%an III (Mare" !an Se5"em&er ) !engan $am5e 706/// r%ma4 "angga6

; Di4i"%ng !engan mengg%na*an !a"a in!ii!% &%*an !a"a *eom5o* 5enge%aran6



Ta-el "'>. Indikator Pengukuran dan Rata'rata Konsumsi

Protein 4gram6 er Kaita di Indonesia $enurut Kelomok

$akanan ,5(5 ' ,5(,

No.

Komoditi ,5(5,5(( ,5(,

$aretetem

-er$aret

etem-er

+ Padi"padian )+.5

4)+.35

)*.74

)+.**

)*.6*

) $mbi"umbian *.

)*.

4*

.**.

)5 *.)6

Ikan 5.

46.

*)5

.445.

17 5.63

1 Daging ).

33).

53)

.54).

7) .1+

3 0elur dan susu .

)5.

)3

.*4).

71 .*+

4 #ayur"sayuran ).

3)).

1)

.1).

1* ).4

5 Kaang"kaangan 3.

+53.

+51

.633.

** 3.)6

6 -uah"buahan *.

15*.

1)*

.5*.

11 *.7

7 Minyak dan lemak *.

1*.

+*

.)6*.

)5 *.)5

+* -ahan minuman +.

*3+.

*5+

.*1*.

64 *.63

++ -umbu"bumbuan *.

47*.

47*

.47*.

36*.

4*

+) Konsumsi lainnya +.

)++.

)++

.+++.

*1 +.*3

+ Makanan jadi 6.*' 7.*+' 5.5+' 5.7' 5.77'

+1 Minuman beralkohol " " " " "

+3 0embakau dan sirih * * * * *

&$LAH <<.

5(<=.,<

<9.(,

<9.(: 3.+1

#umber B -P#

Ta-el "'?. Indikator Pengukuran dan Data Rata'rata Konsumsi Kalori4KKal6 er Kaita e/ari $enurut Kelomok $akanan ,5(5',5(,

No.

Komoditi ,5(5,5(( ,5(,

$aretetem-

er $aretetem-

er

+ Padi"padian 7)5.*3 7+7.+ 67. 671.7) 664.61

) $mbi"umbian 5.*3 1.17 4.*) +.*3 ).)5

Ikan 13.1 15.6 13.4+ 13.+7 15.)4

1 Daging 1+.+1 11.5+ 11.+7 3).3) 4+.4)

3 0elur dan susu 34.) 33.75 3).)+ 16.67 3*.)3

4 #ayur"sayuran 6.5) 5.1 5.3) 5.31 5.7

5 Kaang"kaangan 34.+7 31.+5 3*.45 3).31 33.+)

6 -uah"buahan 1*.7+ 7.11 .67 5.++ 3.+)

7 Minyak dan lemak ).7 )).* ))7.64 )6.)3 )1).66

+* -ahan minuman +**.)7 75.47 7.51 61.*) 61.*)



No.

Komoditi ,5(5,5(( ,5(,

$aretetem-

er$aret

etem-er

++ -umbu"bumbuan +4 +4.+1 +3.7 +.1+ 61.1

+) Konsumsi lainnya 37.+6 37.5 3.7+ 3+.43 +1.*

+ Makanan jadi )5.61' *1.3' )44.*)' )43.33' )43.45'

+1 Minuman beralkohol " " " " "

+3 0embakau dan sirih * * * * *

&$LAH(3;,<.=

((3;<,.5

((3?<,.?

:(3?<,.=

:(3?=<.9

5

Ta-el "';. Indikator Pengukuran Pola Konsumsi Keseluru/an danData Pengeluaran Rata'rata er Kaita e-ulan $enurut Kelomok

"arang ,5(5',5(,

Kelomok "arang ,5(5,5(( ,5(,

$aretetem

-er$aret

etem-er

$akanan@

" Padi"padian 6.67 5.16 6.5 7.+1 5.7

" $mbi"umbian *.17 *.3+ *.16 *.11 *.1)

" Ikan 1.1 1.)5 1.+) 1.)* 1.*6

" Daging ).+* +.63 ).+7 ).*4 ).)4

" 0elur dan susu .)* ).66 ).64 .** ).51

" #ayur"sayuran .61 1.+ .5) .56 .4)

" Kaang"kaangan +.17 +.)4 +.+ +. +.)" -uah"buahan ).17 ).+3 ).*4 ).11 ).)6

" Minyak dan lemak +.7) +.7+ +.57 +.73 +.57

" -ahan minuman ).)4 +.6* +.7 +.5 +.46

" -umbu"bumbuan +.*7 +.*4 +.*) +.*) *.74

" Konsumsi lainnya +.)7 +.*5 +.*5 +.+ +.*+

" Makanan jadi +).57' +.5' ++.6' +).5)' ++.43'

" Minuman beralkohol " " " " "

" 0embakau dan sirih 3.)3 3.+4 3.5 4.+4 4

umla/ makanan <(.:9 :;.:< :?.:= <,.5? 15.5+

"ukan makanan@ " Perumahan dan fasilitasrumahtangga

)*.4 +7.7+ +6.7) )+.*3 +7.64

" -arang dan jasa +4.56 +5.7) +5.75 +5.61 +6.+

" Pakaian, alas kaki dantutup kepala

.6 ).*) 4.74 +.51 3.73

" -arang"barang tahan lama 3.+1 5.3) 1.54 3.+3 3.)5

" Pajak dan asuransi +.35 +.41 +.3+ +.16 +.5

" Keperluan pesta danupaara

+.) +.3 +.1 +.43 +.7

umla/ -ukan makanan :?.<> <5.<< <(.<: :?.;, 3).)7



S%m&er ' S%rei So$ia E*onomi Na$iona + Mo!% Kon$%m$i ,---+ .//. !an .//0 (.//1+ .//2 !an.//3 4anya mena*%5 5ane ,/6/// r%ma4"angga+ $e!ang*an .//7+ .//8+ .//-+ !an ./,/mena*%5 5ane 3868// r%ma4 "angga)6 Ta4%n ./,,9./,. mer%5a*an !a"a S%$ena$ Triw%an I!an Triw%an III (Mare" !an Se5"em&er ) !engan $am5e 706/// r%ma4 "angga6

:a"a"an ' ;) Terma$%* min%man &era*o4o

Dalam 0abel -"), 0abel -", dan 0abel -"1, menunjukkan bahan

makanan yang digunakan sebagai indikator pengukuran dalam

konsumsi masyarakat dan juga pengeluaran non"makanan yang

digunakan sebagai indikator pengukuran untuk konsumsi

masyarakat.

). Inggris &$nited Kingdom'

Pola konsumsi di negara Inggris meggunakan klasi>kasi yang terdiri

dari +1 kelompok pengeluaran, baik untuk makanan maupun non

makanan, dimana masing"masing kelompok dijabarkan dalam

klasi>kasi yang lebih detail. 0abel -"3 menjabarkan bagaimana

konsumsi rumah tangga diukur dengan beberapa komponen barang

dan jasa. Dalam tabel tersebut tergambar barang atau jasa apa

yang digunakan sebagai Indokator konsumsi, berapa nilai uang dan

perentase masing"masing barang atau jasa.

Ta-el "'(5. Indikator dan "esaran Konsumsi di &nited Kingdom

Commodity or service

Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

1 Food & non-alcoholic drinks !"#$ 1%!$

1.1 Food 50.20 1,311

1.1.1 Bread, rice and cereals 5.20 135

1.1.1.1 Rice 0.40 10




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

1.1.1.2 Bread 2.70 69

1.1.1.3 Oter !reads and cereals 2.20 56

1.1.2 "asta #rod$cts 0.40 11

1.1.3 B$ns, ca%es, !isc$its etc. 3.40 &&

1.1.3.1 B$ns, cris#!read and !isc$its 2.00 52

1.1.3.2 Ca%es and #$ddin's 1.40 36

1.1.4 "astry (savo$ry) 0.70 19

1.1.5 Bee* (*res, cilled or *ro+en) 1.70 44

1.1.6 "or% (*res, cilled or *ro+en) 0.70 1&

1.1.7 am! (*res, cilled or *ro+en) 0.70 17

1.1.& "o$ltry (*res, cilled or *ro+en) 2.10 56

1.1.9 Bacon and am 1.00 26

1.1.10 Oter meats and meat #re#arations 5.&0 151

1.1.10.1-a$sa'es

0.&0 21

1.1.10.2O**al, #ate etc.

0.10 3

1.1.10.3Oter #reserved or #rocessed meat and meat #re#arations

4.&0 126

1.1.10.4Oter *res, cilled or *ro+en edi!le meat

0.00 1

1.1.11 Fis and *is #rod$cts 2.40 63

1.1.11.1 Fis (*res, cilled or *ro+en) 0.70 19

1.1.11.2 -ea*ood, dried, smo%ed or salted *is 0.50 14

1.1.11.3 Oter #reserved or #rocessed *is and sea*ood 1.10 29

1.1.12 il% 2.50 66

1.1.12.1/ole mil%

0.50 14

1.1.12.2o *at mil%

1.&0 47




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

1.1.12.3"reserved mil%

0.20 6

1.1.13 Ceese and c$rd 1.90 49

1.1.14 ''s 0.70 17

1.1.15 Oter mil% #rod$cts 1.90 51

1.1.15.1 Oter mil% #rod$cts 0.90 24

1.1.15.2 o'$rt 1.00 27

1.1.16 B$tter 0.40 11

1.1.17 ar'arine, oter ve'eta!le *ats and #ean$t !$tter 0.50 14

1.1.1& Coo%in' oils and *ats 0.30 &

1.1.1&.1Oliveoil 0.10 4

1.1.1&.2 di!le oils and oter edi!le animal *ats 0.20 4

1.1.19 Fres *r$it 3.10 &1

1.1.19.1Citr$s *r$its (*res)

0.50 13

1.1.19.2Bananas (*res)

0.50 12

1.1.19.3 ##les (*res) 0.50 14

1.1.19.4 "ears (*res) 0.20 4

1.1.19.5-tone *r$its (*res)

0.40 10

1.1.19.6Berries (*res)

1.10 2&

1.1.20 Oter *res, cilled or *ro+en *r$its 0.30 9

1.1.21 ried *r$it and n$ts 0.60 15

1.1.22 "reserved *r$it and *r$it !ased #rod$cts 0.10 4

1.1.23 Fres ve'eta!les 4.00 105

1.1.23.1 ea* and stem ve'eta!les (*res or cilled) 0.&0 22

1.1.23.2 Ca!!a'es (*res or cilled) 0.40 10




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

1.1.23.3 e'eta!les 'ron *or teir *r$it (*res, cilled or *ro+en) 1.40 37

1.1.23.4Root cro#s, nonstarcy !$l!s and m$srooms (*res, cilledor *ro+en) 1.40 36

1.1.24 ried ve'eta!les 0.00 1

1.1.25 Oter #reserved or #rocessed ve'eta!les 1.30 34

1.1.26 "otatoes 0.&0 22

1.1.27 Oter t$!ers and #rod$cts o* t$!er ve'eta!les 1.50 3&

1.1.2& -$'ar and s$'ar #rod$cts 0.40 10

1.1.2&.1 -$'ar 0.30 7

1.1.2&.2 Oter s$'ar #rod$cts 0.10 3

1.1.29 ams, marmalades 0.30 7

1.1.30 Cocolate 1.70 45

1.1.31 Con*ectionery #rod$cts 0.60 17

1.1.32 di!le ices and ice cream 0.50 14

1.1.33 Oter *ood #rod$cts 2.50 64

1.1.33.1-a$ces, condiments

1.20 32

1.1.33.2Ba%er8s yeast, dessert #re#arations, so$#s

1.00 25

1.1.33.3-alt, s#ices, c$linary er!s and oter *ood #rod$cts

0.30 7

1.2 onalcoolic drin%s 4.50 119

1.2.1 Co**ee 0.60 17

1.2.2 :ea 0.50 12

1.2.3 Cocoa and #odered cocolate 0.10 3

1.2.4 Fr$it and ve'eta!le ;$ices 1.20 32

1.2.5 ineral or s#rin' aters 0.20 6

1.2.6 -o*t drin%s (inc. *i++y and ready to drin% *r$it drin%s) 1.90 49




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

' Alcoholic drink% toacco & narcotics 1'"$$ 1

2.1 lcoolic drin%s 7.30 190

2.1.1 -#irits and li<$e$rs (!ro$'t ome) 1.40 36

2.1.2 /ines, *orti*ied ines (!ro$'t ome) 3.90 101

2.1.2.1 /ine *rom 'ra#e or oter *r$it (!ro$'t ome) 3.50 90

2.1.2.2 Forti*ied ine (!ro$'t ome) 0.20 5

2.1.2.3Cam#a'ne and s#ar%lin' ines (!ro$'t ome)

0.20 6

2.1.3 Beer, la'er, ciders and #erry (!ro$'t ome) 1.90 51

2.1.3.1Beer and la'er (!ro$'t ome)

1.60 41

2.1.3.2 Ciders and #erry (!ro$'t ome) 0.40 9

2.1.4 lco#o#s (!ro$'t ome) 0.10 2

2.2 :o!acco and narcotics 4.70 123

2.2.1 Ci'arettes 3.90 102

2.2.2 Ci'ars, oter to!acco #rod$cts and narcotics 0.&0 21

2.2.2.1 Ci'ars 0.00 1

2.2.2.2 Oter to!acco 0.&0 20

2.2.2.3 arcotics

lothing & *ootwear '1"+$ ,+




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

3.1 Clotin' 17.60 460

3.1.1 en8s o$ter 'arments 4.20 111

3.1.2 en8s $nder 'arments 0.50 12

3.1.3 /omen8s o$ter 'arments 7.70 202

3.1.4 /omen8s $nder 'arments 1.10 2&

3.1.5 Boys8 o$ter 'arments (515) 0.70 19

3.1.6 =irls8 o$ter 'arments (515) 1.00 27

3.1.7 >n*ants8 o$ter 'arments ($nder 5) 0.&0 21

3.1.& Cildren8s $nder 'arments ($nder 16) 0.40 10

3.1.9 ccessories

0.70 19

3.1.9.1en8s accessories

0.20 6

3.1.9.2 /omen8s accessories 0.40 10

3.1.9.3Cildren8s accessories

0.10 2

3.1.9.4"rotective ead 'ear (cras elmets)

0.00 1

3.1.10 ?a!erdasery, clotin' materials and clotin' ire 0.20 6

3.1.11 ry cleaners, la$ndry and dyein' 0.20 6

3.1.11.1 ry cleaners and dyein' 0.20 5

3.1.11.2 a$ndry, la$nderettes 0.00 1

3.2 Footear 4.10 10&

3.2.1 Footear *or men 1.30 33

3.2.2 Footear *or omen 2.10 55

3.2.3 Footear *or ci ldren (5 to 15 years) and in*ants ($nder 5) 0.70 19




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

3.2.4 Re#air and ire o* *ootear 0.00 1

! ousing(net)1% *uel & power ,"$ 1%,'

4.1 ct$al rentals *or o$sin' 40.&0 1,064

4.1.1 =ross rent 40.60 1,061

4.1.2 less o$sin' !ene*it, re!ates and alloances received 15.40 403

4.1.3 et rent2 25.20 65&

4.1.4 -econd dellin' rent @0.10A @3A

4.2 aintenance and re#air o* dellin' 7.70 200

4.2.1 Central eatin' re#airs 1.60 43

4.2.2 ?o$se maintenance etc. 4.20 109

4.2.3 "aint, all#a#er, tim!er 1.20 32

4.2.4 <$i#ment ire, small materials 0.60 16

4.3 /ater s$##ly and miscellaneo$s services relatin' to te dellin' &.20 215

4.3.1 /ater car'es 6.90 1&1

4.3.2 Oter re'$lar o$sin' #ayments incl$din' service car'e *or rent 1.20 33

4.3.3 Re*$se collection, incl$din' s%i# ire @0.10A @2A

4.4 lectricity, 'as and oter *$els 22.10 577

4.4.1 lectricity 10.30 270

4.4.2 =as 9.90 25&

4.4.3 Oter *$els 1.90 49




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

4.4.3.1 Coal and co%e 0.30 7

4.4.3.2 Oil *or central eatin' 1.60 41

4.4.3.3 "ara**in, ood, #eat, ot ater etc. 0.10 1

ousehold goods & services '+"$ +1'

5.1 F$rnit$re and *$rnisin's, car#ets and oter *loor coverin's 13.&0 361

5.1.1 F$rnit$re and *$rnisin's 10.70 279

5.1.1.1 F$rnit$re 9.50 247

5.1.1.2 Fancy, decorative 'oods 1.10 2&

5.1.1.3 =arden *$rnit$re 0.10 4

5.1.2 Floor coverin's 3.10 &2

5.1.2.1-o*t *loor coverin's

2.90 75

5.1.2.2?ard *loor coverin's

0.30 7

5.2 ?o$seold tetiles 1.40 3&

5.2.1 Bedroom tetiles, incl$din' d$vets and #il los 0.70 17

5.2.2 Oter o$seold tetiles, incl$din' c$sions, toels, c$rtains 0.&0 20

5.3 ?o$seold a##liances 2.90 76

5.3.1 =as coo%ers

5.3.2 lectric coo%ers, com!ined 'aselectric coo%ers 0.30 0

5.3.3 Clotes asin' macines and dryin' macines 0.40 0

5.3.4 Re*ri'erators, *ree+ers and *rid'e*ree+ers 0.60 0

5.3.5 Oter ma;or electrical a##liances, disasers, microaves




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

vac$$m cleaners, eaters etc. 0.60 17

5.3.6 Fi re etin'$iser, ater so*tener, sa*es etc @0.00A @0A

5.3.7 -mall electric o$seold a##liances, ecl$din' airdryers 0.40 11

5.3.& Re#airs to 'as and electr ical a##liances and s#are #arts 0.50 14

5.3.9 Rentalire o* ma;or o$seold a##liances @0.00A @0A

5.4 =lassare, ta!leare and o$seold $tensils 1.50 39

5.4.1 =lassare, cina, #ottery, c$tlery and si lverare 0.50 14

5.4.2 Ditcen and domestic $tensils 0.60 15

5.4.3 Re#air o* 'lassare, ta!leare and o$seold $tensi ls

5.4.4 -tora'e and oter d$ra!le o$seold articles 0.40 10

5.5 :ools and e<$i#ment *or o$se and 'arden 2.00 52

5.5.1 lectrical tools 0.20 5

5.5.2 =arden tools, e<$i#ment and accessories e.'. lan moers etc. 0.30 9

5.5.3 -mall tools 0.30 &

5.5.4 oor, electrical and oter *ittin's 0.60 15

5.5.5 lectrical cons$ma!les 0.60 16

5.6 =oods and services *or ro$tine o$seold maintenance 5.60 146

5.6.1 Cleanin' materials 2.30 59

5.6.1.1 eter'ents, asin'$# li<$id, asin' #oder 1.10 2&

5.6.1.2 isin*ectants, #olises, oter cleanin' materials etc. 1.20 32

5.6.2 ?o$seold 'oods and ardare 1.30 34

5.6.2.1 Ditcen dis#osa!les 0.70 19

5.6.2.2 ?o$seold ardare and a##liances, matces 0.20 6




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

5.6.2.3 Ditcen 'loves, clots etc. 0.10 3

5.6.2.4 "ins, needles, ta#e meas$res, nails, n$ts and !olts etc. 0.20 5

5.6.3 omestic services, car#et cleanin', irere#air o* *$rnit$re*$rnisin's 2.00 53

5.6.3.1 omestic services, incl$din' cleaners, 'ardeners, a$ #airs 1.40 37

5.6.3.2 Car#et cleanin', ironin' service, indo cleaner 0.50 14

5.6.3.3 ?irere#air o* o$seold *$rnit$re and *$rnisin's @0.10A @2A

, ealth ,",$ 1+

6.1 edical #rod$cts, a##liances and e<$i#ment 3.30 &5

6.1.1 edicines, #rescr i#tions and ealtcare #rod$cts 1.70 45

6.1.1.1 ?- #rescri#tion car'es and #ayments 0.20 5

6.1.1.2 edicines and medical 'oods (not ?-) 1.20 32

6.1.1.3Oter medical #rod$cts (e.'. #lasters, condoms, ot ater!ottle etc.)

0.10 3

6.1.1.4 ono#tical a##liances and e<$i#ment (e.'. eelcairs, !atteries

*or earin' aids, soe !$ild$#) 0.20 5

6.1.2 -#ectacles, lenses, accessories and re#airs 1.50 40

6.1.2.1 "$rcase o* s#ectacles, lenses, #rescri#tion s$n'lasses 1.50 39

6.1.2.2 ccessoriesre#airs to s#ectacleslenses 0.00 1

6.2 ?os#ital services 3.40 &&

6.2.1 O$t #atient services 3.40 &&

6.2.1.1 ?- medical, o#tical, dental and medical a$iliary services 1.00 26

6.2.1.2 "rivate medical, o#tical, dental and medical a$iliary services 2.10 54




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

6.2.1.3 Oter services @0.30A @&A

6.2.2 >n#atient os#ital services @0.00A @0A

+ Transport ,"+$ 1%+1,

7.1 "$rcase o* veicles 19.10 49&

7.1.1 "$rcase o* ne cars and vans 5.50 144

7.1.1.1 O$tri't #$rcases 3.10 &0

7.1.1.2 oan?ire "$rcase o* ne carvan 2.40 64

7.1.2 "$rcase o* second and cars or vans 12.90 337

7.1.2.1 O$tri't #$rcases &.40 219

7.1.2.2 oan?ire "$rcase o* second and carvan 4.50 11&

7.1.3 "$rcase o* motorcycles 0.70 17

7.1.3.1 O$tri't #$rcases o* ne or second and motorcycles 0.30 7

7.1.3.2 oan?ire "$rcase o* ne or second and motorcycles @0.10A 4

7.1.3.3 "$rcase o* !icycles and oter veicles 0.20 6

7.2 O#eration o* #ersonal trans#ort 36.40 951

7.2.1 -#ares and accessories 2.10 54

7.2.1.1 Carvan accessories and *ittin's 0.20 6

7.2.1.2 Carvan s#are #arts 1.50 40

7.2.1.3 otorcycle accessories and s#are #arts 0.10 3




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

7.2.1.4 Bicycle accessories, re#airs and oter costs 0.20 5

7.2.2 "etrol, diesel and oter motor oils 24.90 651

7.2.2.1 "etrol 17.50 45&

7.2.2.2 iesel oil 7.30 192

7.2.2.3 Oter motor oi ls 0.10 2

7.2.3 Re#airs and servicin' 7.10 1&4

7.2.3.1 Car or van re#airs, servicin' and oter or% 7.00 1&2

7.2.3.2 otorcycle re#airs and servicin' 0.10 2

7.2.4 Oter motorin' costs 2.40 62

7.2.4.1 otorin' or'anisation s$!scri#tion (e.'. and RC) 0.40 12

7.2.4.2 =ara'e rent, oter costs (ecl$din' *ines), car asin' etc. 0.70 17

7.2.4.3 "ar%in' *ees, tolls, and #ermits (ecl$din' motorin' *ines) 0.&0 22

7.2.4.4 rivin' lessons 0.30 9

7.2.4.5 nti*ree+e, !attery ater, cleanin' materials 0.10 3

7.3 :rans#ort services 10.20 267

7.3.1 Rail and t$!e *ares 2.90 76

7.3.1.1 -eason tic%ets 1.20 32

7.3.1.2 Oter tan season tic%ets 1.70 44

7.3.2 B$s and coac *ares 1.60 43

7.3.2.1 -eason tic%ets 0.60 16

7.3.2.2 Oter tan season tic%ets 1.00 27




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

7.3.3 Com!ined *ares 0.&0 22

7.3.3.1 Com!ined *ares oter tan season tic%ets 0.40 10

7.3.3.2 Com!ined *ares season tic%ets 0.50 12

7.3.4 Oter travel and trans#ort 4.&0 126

7.3.4.1 ir *ares (itin ED) @0.10A @4A

7.3.4.2 ir *ares (international) 1.50 3&

7.3.4.3 -cool travel @0.00A @1A

7.3.4.4 :ais and ired cars it drivers 1.10 2&

7.3.4.5 Oter #ersonal travel and trans#ort services 0.30 &

7.3.4.6 ?ire o* sel*drive cars, vans, !icycles 0.10 3

7.3.4.7 Car leasin' 1.50 39

7.3.4.& /ater travel, *erries and season tic%ets 0.20 6

# ommunication 1"$ !,

&.1 "ostal services 0.50 13

&.2 :ele#one and tele*a e<$i#ment 0.50 14

&.2.1 :ele#one #$rcase 0.10 2

&.2.2 o!ile #one #$rcase 0.40 11

&.2.3 nserin' macine, *a macine, modem #$rcase @0.00A @0A

&.3 :ele#one and tele*a services 9.&0 256

&.3.1 :ele#one acco$nt 4.20 110

&.3.2 :ele#one coin and oter #ayments 0.00 1

&.3.3 o!ile #one acco$nt 4.60 121

&.3.4 o!ile #one oter #ayments 1.00 25




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

&.4 >nternet s$!scri#tion *ees 2.40 63

. /ecreation & culture ,".$ 1%,,#

9.1 $diovis$al, #oto'ra#ic and in*ormation #rocessin' e<$i#ment 6.30 164

9.1.1 $dio e<$i#ment and accessories, C #layers 1.00 27

9.1.1.1 $dio e<$i#ment, C #layers incl$din' in car 0.40 11

9.1.1.2 $dio accessories e.'. ta#es, ead#ones etc. 0.60 16

9.1.2 :, video and com#$ters 4.60 120

9.1.2.1 "$rcase o* : and di'ital decoder 1.20 32

9.1.2.2 -atellite dis #$rcase and installation

9.1.2.3 Ca!le : connection @0.00A @0A

9.1.2.4 ideo recorder @0.00A @0A

9.1.2.5 #layerrecorder 0.10 2

9.1.2.6 Blan%, #rerecorded video cassettes, s 0.&0 20

9.1.2.7 "ersonal com#$ters, #rinters and calc$lators 2.30 60

9.1.2.& -#are #arts *or :, video, a$dio 0.10 3

9.1.2.9 Re#air o* a$diovis$al, #oto'ra#ic and in*ormation#rocessin'

0.10 2

9.1.3 "oto'ra#ic, cine and o#tical e<$i#ment 0.70 1&

9.1.3.1 "oto'ra#ic and cine e<$i#ment 0.40 10

9.1.3.2 Camera *ilms @0.00A @0A

9.1.3.3 O#tical instr$ments, !inoc$lars, telesco#es, microsco#es @0.30A @7A




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

9.2 Oter ma;or d$ra!les *or recreation and c$lt$re 1.90 51

9.2.1 "$rcase o* !oats, trailers and orses @0.60A @16A

9.2.2 "$rcase o* caravans, mo!ile omes (incl$din' decoration) 0.30 9

9.2.3 ccessories *or !oats, orses, caravans and motor caravans @0.10A @4A

9.2.4 $sical instr$ments (#$rcase and ire) 0.30 &

9.2.5 a;or d$ra!les *or indoor recreation @0.00A @0A

9.2.6 aintenance and re#air o* oter ma;or d$ra!les 0.30 7

9.2.7 "$rcase o* motor caravan (ne and secondand) o$tri't #$rcase @0.30A @7A

9.2.& "$rcase o* motor caravan (ne and secondand) loan?" @0.00A @1A

9.3 Oter recreational items and e<$i#ment, 'ardens and #ets 11.40 29&

9.3.1 =ames, toys and o!!ies 2.20 59

9.3.2 Com#$ter so*tare and 'ames 1.60 42

9.3.2.1 Com#$ter so*tare and 'ame cartrid'es 1.00 27

9.3.2.2 Com#$ter 'ames consoles 0.60 15

9.3.3 <$i#ment *or s#ort, cam#in' and o#enair recreat ion 1.00 26

9.3.4 ?ort ic$lt$ral 'oods, 'arden e<$i#ment and #lants etc. 2.60 67

9.3.4.1 BB and sin's 0.10 2

9.3.4.2 "lants, *loers, seeds, *ertilisers, insecticides 2.40 63

9.3.4.3 =arden decorative 0.10 2

9.3.4.4 rti*icial *loers, #ot #o$rri 0.00 1

9.3.5 "ets and #et *ood 4.00 105

9.3.5.1 "et *ood 1.90 50

9.3.5.2 "et #$rcase and accessories 0.&0 22

9.3.5.3 eterinary and oter services *or #ets identi*ied se#arately 1.30 34




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

9.4 Recreational and c$lt$ral services 19.&0 516

9.4.1 -#orts admissions, s$!scri#tions, leis$re class *ees and e<$i#ment ire 6.70 174

9.4.1.1 -#ectator s#ortsG admission car'es 1.00 27

9.4.1.2 "artici#ant s#orts (ecl$din' s$!scri#tions) 1.20 30

9.4.1.3 -$!scri#tions to s#orts and social cl$!s 1.60 43

9.4.1.4 eis$re class *ees 2.40 63

9.4.1.5 ?ire o* e<$i#ment *or s#ort and o#en air recreation 0.40 11

9.4.2 Cinema, teatre and m$se$ms etc. 2.40 63

9.4.2.1 Cinemas 0.60 16

9.4.2.2 ive entertainmentG teatre, concerts, sos 1.20 32

9.4.2.3$se$ms, +oolo'ical 'ardens, teme #ar%s, o$ses and'ardens

0.60 15

9.4.3 :, video, satellite rental, ca!le s$!scri#tions and : licences 6.50 169

9.4.3.1 : licences 2.40 63

9.4.3.2 -atellite s$!scri#tions 3.20 &4

9.4.3.3 Rent *or :-atelliteCR 0.00 1

9.4.3.4 Ca!le s$!scri#tions 0.70 1&

9.4.3.5 : slot meter #ayments @0.00A @1A

9.4.3.6 ideo, cassette and C ire 0.10 2

9.4.4 iscellaneo$s entertainments 1.20 31

9.4.4.1 dmissions to cl$!s, dances, discos, !in'o 0.60 15

9.4.4.2 -ocial events and 'aterin's 0.20 6

9.4.4.3 -$!scri#tions *or leis$re activities and oter s$!scri#tions 0.40 10

9.4.5 evelo#ment o* * ilm, de#osit *or *ilm develo#ment, #ass#ort




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

#otos, oliday and scool #otos 0.40 10

9.4.6 =am!lin' #ayments 2.70 70

9.4.6.1 Foot!all #ools sta%es 0.00 1

9.4.6.2 Bin'o sta%es ecl$din' admission 0.20 6

9.4.6.3 ottery 1.90 49

9.4.6.4 Boo%ma%er, tote, oter !ettin' sta%es 0.60 15

9.5 es#a#ers, !oo%s and stationery 5.70 150

9.5.1Boo%s

1.20 32

9.5.2 -tationery, diar ies, address !oo%s, art materials 0.70 17

9.5.3 Cards, calendars, #osters and oter #rinted matter 1.30 34

9.5.4 es#a#ers 1.70 45

9.5.5 a'a+ines and #eriodicals 0.90 23

9.6 "ac%a'e olidays4 1&.70 4&9

9.6.1 "ac%a'e olidays ED 1.70 44

9.6.2 "ac%a'e olidays a!road 17.10 446

1$ 0ducation +"$$ 1#!

10.1 d$cation *ees 6.60 171

10.1.1 $rsery and #rimary ed$cation 0.90 23

10.1.2 -econdary ed$cation 1.&0 4&

10.1.3 -it *orm colle'ecolle'e ed$cation 0.70 1&

10.1.4 Eniversity ed$cation 3.00 79




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

10.1.5 Oter ed$cation 0.10 4

10.2 "ayments *or scool tri#s, oter adoc e#endit$re 0.50 12

10.2.1 $rsery and #rimary ed$cation 0.10 4

10.2.2 -econdary ed$cation 0.20 6

10.2.3 -it *orm colle'ecolle'e ed$cation @0.00A @1A

10.2.4 Eniversity ed$cation @0.00A @1A

10.2.5 Oter ed$cation @0.00A @1A

11 /estaurants & hotels ."+$ 1%$,

11.1 Caterin' services 32.70 &55

11.1.1 Resta$rant and ca*H meals 14.70 3&5

11.1.2 lcoolic drin%s (aay *rom ome) 7.40 193

11.1.3 :a%e aay meals eaten at ome 4.10 106

11.1.4 Oter ta%eaay and snac% *ood 4.30 111

11.1.4.1 ?ot and cold *ood 3.00 79

11.1.4.2 Con*ectionery 0.30 &

11.1.4.3 >ce cream 0.10 3

11.1.4.4 -o*t drin%s 0.&0 21

11.1.5 Contract caterin' (*ood) 0.50 12

11.1.6 Canteens 1.&0 4&

11.1.6.1 -cool meals 0.70 19

11.1.6.2 eals !o$'t and eaten at te or%#lace 1.10 29




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

11.2 ccommodation services 6.90 1&1

11.2.1 ?oliday in te ED 4.20 110

11.2.2 ?oliday a!road 2.70 70

11.2.3 Room ire @0.00A @0A

1' iscellaneous goods and services #",$ 1%$$#

12.1 "ersonal care 10.&0 2&2

12.1.1 ?airdressin', !ea$ty treatment 3.30 &6

12.1.2 :oilet #a#er 0.&0 21

12.1.3 :oiletries and soa# 2.30 60

12.1.3.1 :oiletries (dis#osa!le incl$din' tam#ons, li#syl, toot#asteetc.)

1.40 36

12.1.3.2 Bar o* soa#, li<$id soa#, soer 'el etc. 0.40 10

12.1.3.3:oilet re<$isites (d$ra!le incl$din' ra+ors, air!r$ses,toot!r$ses etc.)

0.50 13

12.1.4 Ba!y toiletr ies and accessories (dis#osa!le) 0.70 1&

12.1.5 ?air #rod$cts, cosmetics and electrical a##liances *or #ersonal care 3.70 97

12.1.5.1 ?air #rod$cts 0.&0 21

12.1.5.2 Cosmetics and related accessories 2.70 70

12.1.5.3lectrical a##liances *or #ersonal care, incl$din' airdryers,savers etc.

0.20 6

12.2 "ersonal e**ects 2.&0 72

12.2.1 eellery, cloc%s and atces and oter #ersonal e**ects 1.40 37

12.2.2 eater and travel 'oods (ecl$din' !a!y i tems) 0.90 23




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

12.2.3 -$n'lasses (non#rescri#tion) 0.10 2

12.2.4 Ba!y e<$i#ment (ecl$din' #rams and #$scairs) 0.10 4

12.2.5 "rams, #ram accessories and #$scairs @0.10A @2A

12.2.6 Re#airs to #ersonal 'oods 0.20 5

12.3 -ocial #rotection 3.70 96

12.3.1 Residential omes @0.40A @11A

12.3.2 ?ome el# 0.50 14

12.3.3 $rsery, crIce, #layscools 0.70 1&

12.3.4 Cild care #ayments 2.10 54

12.4 >ns$rance 16.40 429

12.4.1 ?o$seold ins$rances 5.10 132

12.4.1.1 -tr$ct$re ins$rance 2.50 66

12.4.1.2 Contents ins$rance 2.40 64

12.4.1.3 >ns$rance *or o$seold a##liances 0.10 3

12.4.2 edical ins$rance #remi$ms 1.90 50

12.4.3 eicle ins$rance incl$din' !oat ins$rance 9.40 245

12.4.3.1 eicle ins$rance 9.40 245

12.4.3.2 Boat ins$rance (not ome) @0.00A @0A

12.4.4 on#ac%a'e oliday, oter travel ins$rance 0.10 2

12.5 Oter services 4.90 129

12.5.1 ovin' o$se 1.&0 46

12.5.1.1 ovin' and stora'e o* *$rnit$re 0.30 &




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

12.5.1.2 "ro#erty transaction #$rcase and sale 0.70 19

12.5.1.3 "ro#erty transaction sale only 0.30 9

12.5.1.4 "ro#erty transaction #$rcase only 0.20 5

12.5.1.5 "ro#erty transaction oter #ayments 0.20 5

12.5.2 Ban%, !$ildin' society, #ost o**ice, credit card car'es 0.50 12

12.5.2.1 Ban% and !$ildin' society car'es 0.40 11

12.5.2.2 Ban% and "ost O**ice co$nter car'es @0.00A @0A

12.5.2.3 nn$al standin' car'e *or credit cards 0.00 1

12.5.2.4 Commission travellers8 ce<$es and c$rrency @0.00A @0A

12.5.3 Oter services and #ro*essional *ees 2.70 70

12.5.3.1 Oter #ro*essional *ees incl$din' co$rt *ines 0.40 11

12.5.3.2 e'al *ees @0.40A @11A

12.5.3.3 F$neral e#enses @1.10A @2&A

12.5.3.4 :E and #ro*essional or'anisations 0.70 1&

12.5.3.5 Oter #ayments *or services e.'. #otoco#yin' 0.10 2

1-1' All expenditure groups !1".$ 1$%#$,

1 2ther expenditure items ,."+$ 1%#'1

13.1 ?o$sin'G mort'a'e interest #ayments, co$ncil ta etc. 47.&0 1,247

13.1.1 ort'a'e interest #ayments 24.30 633

13.1.2 ort'a'e #rotection #remi$ms 1.30 33




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

13.1.3 Co$ncil ta, domestic rates 19.&0 51&

13.1.5 Co$ncil ta, mort'a'e (second del lin') 2.40 63

13.2 icences, *ines and trans*ers 3.50 90

13.2.1 -tam# d$ty, l icences and *ines (ecl$din' motorin' *ines) 0.30 9

13.2.2 otorin' *ines 0.10 3

13.2.3 otor veicle road taation #ayments less re*$nds 3.00 7&

13.3 ?oliday s#endin' 7.20 1&&

13.3.1 oney s#ent a!road 7.20 1&&

13.3.2 $ty *ree 'oods !o$'t in ED

13.4 oney trans*ers and credit 11.30 295

13.4.1 oney, cas 'i*ts 'iven to cildren 0.10 4

13.4.1.1 oney 'iven to cildren *or s#eci*ic #$r#oses 0.10 3

13.4.1.2 Cas 'i*ts to cildren (no s#eci*ic #$r#ose) @0.00A @0A

13.4.2 Cas 'i*ts and donations 9.40 245

13.4.2.1 oney#resents 'iven to tose o$tside te o$seold 3.90 101

13.4.2.2 Carita!le donations and s$!scri#tions 2.60 69

13.4.2.3 oney sent a!road 1.10 29

13.4.2.4 aintenance alloance e#endit$re 1.&0 47

13.4.3 Cl$! instalment #ayments (cild) and interest on credit cards 1.&0 46

13.4.3.1 Cl$! instalment #ayment @0.00A @0A

13.4.3.2 >nterest on credit cards 1.&0 46




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

Total expenditure !#",$ 1'%,'+

1! 2ther items recorded

14.1 i*e ass$rance, contri!$tions to #ension *$nds 19.20 501

14.1.1 i*e ass$rance #remi$ms e.'. mort'a'e endoment #olicies 3.70 9&

14.1.2 Contri!$tions to #ension and s$#erann$ation *$nds etc. 11.40 296

14.1.3 "ersonal #ensions 4.10 107

14.2 Oter ins$rance incl$din' *riendly societies 1.40 35

14.3 >ncome ta, #ayments less re*$nds 90.90 2,372

14.3.1 >ncome ta #aid !y em#loyees $nder " 69.90 1,&24

14.3.2 >ncome ta #aid direct e.'. !y retired or $nocc$#ied #ersons 1.90 50

14.3.3 >ncome ta #aid direct !y sel*em#loyed 5.&0 152

14.3.4 >ncome ta ded$cted at so$rce *rom income $nder covenant *rom

investments or *rom ann$ities and #ensions 11.50 301

14.3.5 >ncome ta on !on$s earnin's 2.70 70

14.3.6 >ncome ta re*$nds $nder " @0.10A @1A

14.3.7 >ncome ta re*$nds oter tan " 0.90 24

14.4 ational ins$rance contri!$tion 2&.40 743

14.4.1 > contri!$tions #aid !y em#loyees 2&.40 741

14.4.2 > contri!$tions #aid !y nonem#loyees 0.10 2

14.5 "$rcase or alteration o* dellin's (contracted o$t), mort'a'es 44.30 1,157




Averageweekly

expenditure

all house-

holds (£)

Total

weekly

expenditure

(£ million)

14.5.1 O$tri't #$rcase o* o$ses, *lats etc. incl$din' de#osits @0.30A @&A

14.5.2 Ca#ital re#ayment o* mort'a'e 22.40 5&4

14.5.3 Central eatin' installation 1.20 31

14.5.4 > im#rovementsG o$!le 'la+in', %itcen $nits, seds etc. 1.60 43

14.5.5 ?ome im#rovements contracted o$t 16.00 419

14.5.6 Batroom *ittin's 0.60 15

14.5.7 "$rcase o* materials *or Ca#ita l >m#rovements 0.20 5

14.5.& "$rcase o* second dellin' 2.00 53

14.6 -avin's and investments 5.20 136

14.6.1 -avin's, investments (ecl$din' Cs) 4.30 113

14.6.2 ddi tional ol$ntary Contri!$tions 0.70 17

14.6.3 Food stam#s, oter *ood related e#endit$re 0.20 6

14.7 "ay o** loan to clear oter de!t 3.00 79

14.& /ind*all recei#ts *rom 'am!lin' etc.5 1.20 32

oteG :e commodity and service cate'ories are not com#ara!le it tose in #$!lications !e*ore 200102.

:e n$m!erin' is se<$ential, it does not $se act$al CO>CO" codes.

"lease see !ac%'ro$nd notes *or sym!ols and conventions $sed in tis re#ort.

5 #ressed as an income *i'$re as o##osed to an e#endit$re *i'$re.

. ongkong

Pola konsumsi di ongkong dpat dilihat dari Laporan resmi yang

dikeluarkan oleh otoritas di ongkong, dimana terdapat 6 kelompok

komoditas atau jasa yang dikjadikan indikator untuk melihat pola



konsumsii masyarakat. 0abel -"4 mendeskripsikan indiktor dan besaran

konsumsi masrakat.

Ta-el "'((. Indikator dan "esaran Konsumsi di Hongkong

Commodity-ervice -ection=ro$#Overall

J K

-ection 1 G Food

1 eals !o$'t aay *rom ome 3,695 17.1

Food, ecl$din' meals !o$'t aay *rom ome (i.e 'ro$#s 227) 2,164 10.0

2 Rice 69 0.3

3 Oter cereals and cereal #re#arations 56 0.3

4 Bread, ca%es, !isc$its and #$ddin's 16& 0.&

5 -altater *is 161 0.7

6 Fresater *is &6 0.4

7 Oter *res sea #rod$cts 63 0.3

& "rocessed sea #rod$cts 104 0.5

9 "or% 242 1.1

10 Bee* 49 0.2

11 "o$ltry &6 0.4

12 eat, *ro+en 92 0.4

13 eat, canned 14 0.1

14 eat, oters && 0.4

15 Fres ve'eta!les 245 1.1

16 "rocessed ve'eta!les 11 0.1

17 Fres *r$it 152 0.7

1& "rocessed *r$it 6 L

19 airy #rod$cts 101 0.5

20 ''s 2& 0.1

21 di!le oils 34 0.2

22 Car!onated drin%s 17 0.1

23 Oter nonalcoolic !evera'es 67 0.3

24 -$'ar 5 L

25 Con*ectionery 32 0.1

26 Flavo$rin's and additives 29 0.1

27 Food, oters 15& 0.7

-$!total 5,&59 27.1

-ection 2 G ?o$sin'

2& Rent, incl$din' rates and 'overnment rent 6,41& 29.7

29 ana'ement *ees and oter o$sin' car'es 663 3.1

30 aterials *or o$se maintenance 12 0.1

-$!total 7,093 32.&

-ection 3 G lectricity, 'as and ater




J K

31 lectricity 346 1.6

32 :on'as 174 0.&

33 i<$e*ied #etrole$m 'as and oter *$el 3& 0.2

34 /ater and sea'e car'es 72 0.3

-$!total 630 2.9

-ection 4 G lcoolic drin%s and to!acco

35 Cinese ines 3 L

36 Forei'nstyle ines 30 0.1

37 Beer 16 0.1

3& Ci'arettes &4 0.4

-$!total 133 0.6

-ection 5 G Clotin' and *ootear

39 en8s o$terclotin' 152 0.7

40 en8s $nderclotin' 13 0.1

41 /omen8s o$terclotin' 371 1.7

42 /omen8s $nderclotin' 23 0.1

43 Cildren8s o$terclotin' 56 0.3

44 Cildren8s $nderclotin' 6 L

45 >n*ants8 clotin' 12 0.1

46 Clotin', oters 27 0.1

47 Clotin' materials and tailorin' car'es 3 L

4& en8s *ootear 6& 0.3

49 /omen8s *ootear 103 0.5

50 Cildren8s and in*ants8 *ootear 25 0.1

-$!total &61 4.0

-ection 6 G $ra!le 'oods

51 F$rnit$re 71 0.3

52 ?ome a##liances, electric and 'as 150 0.7

53 ideo and so$nd e<$i#ment 125 0.6

54 Com#$ter and telecomm$nications e<$i#ment 1&1 0.&

55 :a!leare and %itcen $tensils 25 0.1

56 /atces, cloc%s, cameras and o#tical 'oods 132 0.6

57 :ravel and s#orts 'oods 1&4 0.9

5& $ra!le 'oods, oters 1& 0.1

-$!total &&6 4.1

-ection 7 G iscellaneo$s 'oods

59 "ro#rietary medicines and s$##lies 12& 0.6

60 es#a#ers 63 0.3

61 Boo%s and #eriodicals(ecl$din' tet!oo%s) 52 0.2

62 -tationery 24 0.1




J K

63 -o*t *$rnisin's 42 0.2

64 Cosmetics and #ersonal care #rod$cts 233 1.1

65 ?o$seold cleansin' tools and s$##lies 39 0.2

66 eellery 104 0.5

67 :oys and o!!ies 76 0.4

6& "$rcases o* tet!oo%s 96 0.4

69 ?o$seold 'oods, oters 64 0.3

-$!total 920 4.3

-ection & G :rans#ort

70 "$rcases o* and re#airs to motor veicles 267 1.2

71 otor *$el 157 0.7

72 otor licences, ins$rance, instr$ctor8s *ees, #ar%in' *ees and t$nnel tolls 2&9 1.3

73 B$s *ares 31& 1.5

74 :ram *ares 3 L

75 "$!lic li't !$s *ares 112 0.5

76 :ai *ares 116 0.5

77 :R *ares 320 1.5

7& Ferry *ares 14 0.1

79 ocal trans#ort, oters 5& 0.3

&0 >n!o$nd and o$t!o$nd trans#ort *ares 13& 0.6

-$!total 1,792 &.3

-ection 9 G iscellaneo$s services

&1 -cool *ees 996 4.6

&2 Oter ed$cational car'es 31 0.1

&3 edical services 590 2.7

&4 Cinema entertainment 25 0.1

&5 "ac%a'e to$rs 424 2.0

&6 #enses on #arties 21 0.1

&7 Oter entertainment and oliday e#enses 56 0.3

&& ?o$seold services 519 2.4

&9 ?airdressin' 67 0.3

90 Bea$ty treatment and *itness services 75 0.3

91 Re#airs to #ersonal and o$seold 'oods 1& 0.1

92 "ro*essional services, s$!scri#tion and oter services &7 0.4

93 :ele#one and oter comm$nications services 515 2.4

94 "oto'ra#ic and #oto#rintin' services 26 0.1

-$!total 3,449 16.0

Overall 21,623 100.0

1. India



Pengukuran pola konsumsi juga dilakukan dalam perspektif yang

lebih khusus, dalam studi"studi untuk kepentingan tertentu. #tudi

#oy &)*++', menunjukkan bahCa pola konsumsi terermin dalam

bagaimana masing masing kelas sosial membelajakan pendaatanya

untuk konsumsi makanan dan minuman. 0abel -"4 adalah belanja

untuk makanan dan -"5 belanja untuk non makanan.



Ta-el "'(,. Pola Konsumsi $akanan India dalam "er-agai Kelas

4(;;:'(;;<F ,55=',55>6

Ta-el "'(9. Pola Konsumsi Non'$akanan di India dalam "er-agaiKelas 4(;;:'(;;<F ,55=',55>6



"., Perilaku Konsumsi

Konsumen dalam melakukan pembelian akan melalui langkah"langkah

tertentu. Langkah"langkah umum dalam melakukan pembelian adalahantara lain pengenalan kebutuhan, penarian informasi, evaluasi

alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasa pembelian

sebagaimana /ambar -.+.

Gam-ar "'(. Proses Keutusan Pem-elian Konsumen

Pengenaan Ke&%"%4an, merupakan tahap pertama proses keputusan

pembeli, dimana konsumen dimana dalam studi ini adalah masyarakat

dan $MKM menyadari suatu masalah atau kebutuhan. Pengenalan

kebutuhan adalah proses yang terjadi pada saat konsumen menyadari

adanya perbedaan antara keadaan yang ada pada mereka dengan

kondisi ideal yang mereka inginkan. Munulnya kebutuhan seringkali

terjadi seara spontan atau pada saat kebutuhan disadari. Pemerintah

sebagai pemasar perlu menyadari bagaimana kebutuhan munul dan

melakukan langkah kreatif agar kebutuhan munul. Promosi yang

efektif, sering menjadi ara untuk memunulkan kebutuhan, baik

melalui iklan, brosur, atau mengembangkan media suasana agar

kebutuhan konsumen disadari dan munul. Pengembangan media

suasana di berbagai tempat sering menimbulkan pembelian spontan,

tanpa perenanaan sebelumnya. 2rang yang sebelumnya tidak

menyadari kebutuhan dan tidak berenana membeli, menjadi tiba"tiba

membeli.



Penarian Informa$i6 Informasi adalah hal utama yang akan digunakan

masuarakat rumah tangga dan $MKM dalam mengambil keputusan

menerima atau tidak menerima suatu ide misalnya penggunaan produk

dalam negeri. Penarian informasi merupakan tahap proses keputusan

pembeli dimana masyarakat rumah tangga dan $MKM menari

informasi sebanyak"banyaknya. Masyarakat rumah tangga dan $MKM

mungkin hanya memperbesar perhatian terhadap suatu informasi yang

ditemui saja atau melakukan penarian informasi seara aktif ke

beberapa sumber informasi. #umber informasi yang sering digunakan

oleh masyarakat rumah tangga dan $MKM adalah iklan baik di media

etak, radio, televisi, brosur atau sumber lain yang tersedia. Mereka

juga menari informasi dari teman atau orang"orang yang dianggap

mengetahui, atau bahkan dari penjual produk yang diinginkan.

Ea%a$i A"erna"if . ;valuasi alternatif merupakan tahap proses

keputusan penerimaan ide dimana masyarakat rumah tangga dan

$MKM menggunakan informasi untuk mengevaluasi langkah alternatif

dalam sekelompok pilihan. Dalam tahapan ini pembeli telah memiliki

beberapa pilihan, dan membandingkan diantara pilihan tersebut dengan

kriteria yang ditentukan seara pribadi. Kriteria perbandingan

menyangkut manfaat yang diperoleh dari masing"masing pilihan

misalnya B kesesuaian denan kebutuhan, kehandalan, fungsi, gengsi,

kemudahan, harga pasa pembelian, kualitas, dan Carna dari produk

dalam negeri ang akan dibelinya. arga yang mereka harus bayarkan

juga menjadi kriteria pada masing"masing pilihan dan dibandingkan

dengan manfaatnya. Dengan membandingkan masing"masing pilihan

tersebut, akan dapat diperoleh pilihan"pilihan yang mungkin dari yang

paling tinggi hingga paling rendah. (ika diperlukan pada tahap ini,

masyarakat rumah tangga dan $MKM kadang menari lagi pilihan yang

baru untuk dibandingkan. Dalam melakukan evaluasi, masyarakat

rumah tangga dan $MKM bisa melaluinya dengan evaluasi mendalam,



namun ada pula yang melakukan evaluasi sederhana. al ini,

tergantung dengan resiko dan jenis produk yang akan dibelinya.

Ke5%"%$an Pem&eian a"a% Penerimaan I!e6 0ahap ini adalah tahapdimana masyarakat telah menentukan pilihannya dan melakukan

pembelian produk dalam negeri, serta mengkonsumsinya. Pembelian

sendiri seara >sik bisa dilakukan oleh masyarakat rumah tangga dan

$MKM, namun bisa juga oleh orang lain. Pembelian jasa biasanya

dilakukan oleh masyarakat rumah tangga dan $MKM sendiri, sedangkan

pembelian barang kadang dilakukan oleh orang lain. Disini terdapat

perbedaan antara pembeli dan konsumen. Misalnya dalam pembeliansabun mandi keluarga, bisa jadi yang membeli adalah pembantu,

sedangkan yang mengkonsumsi keluarga. Dalam tahap ini, konsumen

juga melakukan konsumsi produk yang dibelinya, dan mulai bisa

merasakan manfaat yang diterima, dan mulai bisa membandingkan

dengan harapan yang sebelumnya dimiliki. Pada saat ini pula konsumen

akan merasakan kepuasan atau ketidakpuasan.

Peria*% Pa$a5em&eian6 0ahap ini merupakan tahap proses keputusan

pembeli dimana masyarakat mengambil tindakan selanjutnya setelah

penerimaan ide dan konsumsi produk dalam negeri dilakukan dan

berdasarkan kepuasan atau ketidakpuasan yang mereka rasakan.

Konsumen yang puas biasanya akan melakukan penggunaan ide dan

pembelian ulang, mereka meneritakan kepada orang lain tentang

manfaat ide yang diterimanya, dan kadang merekomendasikan kepada

orang lain ide yang diterimanya tersebut. #edangkan masyarakat yang

keeCa, mereka akan melakukan komplain, atau berpindah ke ide lain,

atau bahkan meneritakan kepada orang lain hal buruk dari ide yang

diterimanya yang dalam hal ini adalah ide penggunaan produk dalam

negeri.



".9 Pemasaran osial Produk Dalam Negeri

Pada dasarnya soial marketing adalah strategi Jmenjual gagasan

untuk mengubah pemikiran, sikap dan perilaku masyarakat. Pemasaransosial dipahami sebagai konsep yang memandang bahCa organisasi

berusaha menentukan apa keinginan, kebutuhan, dan ketertarikan atau

kepentingan dari target pasar. 2rganisasi kemudian memberikan nilai

superior kepada konsumen dengan ara"ara yang dapat

mempertahankan atau meningkatkan kesejahteraan konsumen dan

masyarakat seara lebih luas.

Perbedaan pemasaran sosial dengan pemasaran komersial adalah

bahCa pemasaran komersil lebih kepada menjual barang dan jasa,

bertujuan menari laba atau keuntungan, dan berkompetisi untuk

menaCarkan barang dan jasa yang sama atau memenuhi kepuasan

akan kebutuhan yang sama. #edangkan Pemasaran sosial, yang dijual

adalah perubahan perilaku, bertujuan mengubah perilaku individu atau

komunitas, yang di promosikan adalah perilaku dan mengapa perilaku

itu dilakukan dan Prinsip dan tekniknya dalam memberi perlakuan

kepada konsumen sama.

".9.(Komonen Pemasaran osial

-eberapa unsur"unsur penting dalam pemasaran sosial adalah sebagai

berikut dibaCah ini.

a. Produk sosial @ Gagasan dan Praktik

Perubahan gagasan atau perilaku yang sifatnya aCalnya merugikan

masyarakat kepada gagasan atau perilaku baru yang lebih baik

adalah tujuan dari adalah tujuan dari pemasaran sosial. /agasan

dan perilaku adalah produk yang dipasarkan.

-. -. Target Adoter

0ujuan"tujuan pemasaran sosial mengarah pada satu kelompok atau

lebih target adopter. %da sejumlah kelompok yang dapat diatasi



dengan ara"ara yang beragam seperti atasdasar usia, status sosial

ekonomi, jumlah keluarga atau lokasi geogra>s.

8. Teknologi $ana0emen Peru-a/an osial

#uatu teknologi manajemen perubahan sosial harus dapat

menjaCab seara efektif pertanyaan berikut B

• /agasan atau praktik sosial apa yang akan diubah, dan kelompok

target adopter manayang dituju E

• al"hal apa saja yang membuat suatu perubahan berkualitas

baik E

• -agaimana membaCa perubahan tersebut untuk kelompok target

adopter E

d. $ende2nisikan Pengiriman Produk

Kebutuhan pertama dalam keberhasilan pemasaran sosial salah

satunya adalah meniptakan suatu produk sosial baru untuk

mempertemukan suatu kebutuhan yang tidak terpuaskan atau untuk

meranang produk yang lebih baik yang dapat diterima. 0ugas

mende>nisikan kampanye perubahan sosial adalah salah satunyaberasal dari penonjola nsuatu hal yang dianggap paling

berpengaruh.

e. $eran8ang Pemasaran Produk osial

0ugas ahli pemasaran sosial selanjutnya adalah menghadirkan solusi

seara efektif untuk kelompok target adopter.

B. $emasarkan Ke Target Adoter

%hli pemasaran sosial harus harus siap mengirimkan atau

memasarkan praktik sosial dari suatu kegiatan perubahan sosial,

yang mulai diminati masyarakat target adopternya.

g. $emerta/ankan Pasar

0ugas akhir dari ahli pemasaran sosial adalah menjaga

keberlangsungan perubahan sosial, yaitu berupa tanggapan yang



sesuai dengan yang diharapkan dari lingkungan sekitar populasi

target adopter.

".9.,Akti#itas Pemasaran osial

0erdapat beberapa langkah atau aktivitas dalam pemasaran sosial, yaitu

sebagai berikut dibaCah ini.

(. $enganalisis lingkungan emasaran sosial

Langkah pertama proses pengelolaan pemasaran soial adalah

menganalisis seara dini berkenaan dengan kampanye soial yang

khusus.

,. $eneliti oulasi target adoter

Perlu dimengerti target adopter berikut kebutuhan"kebutuhannya.

#etiap kelompok memiliki karakteristik tertentu dalam menanggapi

kampanye soial.

9. $eran8ang tu0uan dan strategi emasaran sosial

0ujuan pemasaran sosial haruslah spesi>k, terukur &measurable' dan

dapat diapai. #eringkali tujuan tidak diungkapkan seara spesi>k,

dengan demikian akan sulit untuk diukur, misalnya peningkatan

kesejahteraan anak"anak atau peningkatan kualitas hidup.

:. $eren8anakan rogram emasaran sosial

#etelah strategi diranang, maka harus disiapkan rinian program

soial marketing"miA"nya. ;lemen"elemen soial marketing"miA dari

media massa harus selektif dan dikembangkan dalam program yang

taktis. Maka pertimbangkan hal berikut ini B

• Pemilihan yang hati"hati terhadap biro iklan

• Peranangan dan penampilan iklan

• #eleksi media dan Caktu yang tepat

Penentuan harga adalah alat pemasaran lainnya yang diperlukan

dalam program taktis. al ini juga dikaitkan pada biaya yang harus

dibebankan kepada target adopter untuk beraksi sekarang juga.



Pelbagai variasi program taktis akan berbeda satu sama lainnya

sesuai produk sosialnya.

".: trategi Kaman1e Peningkatan Penggunaan

Produk

".:.(Komunikasi Pemasaran Teradu e-agai "asis

trategi Kaman1e

Kampanye PD! dapat dilakukan dengan menggunakan pendekatn

Komunikasi Pemasaran terpadu, sebuah pendekatan komunikasi yang

telah bnyak diadopsi dalam kegiatan pemasaran saat ini. Komunikasi

pemasaran terpadu adalah komunikasi pemasaran yang didesain seara

terpadu antara kegiatan yang ada dalam bauran komunikasi pemasaran

layanan publik &iklan, promosi penjulan, kehumasan, penjualan pribadi

dan penjualan langsung', maupun dengan kegiatan yang lain yaitu

pengembagan ide yang akan dikomunikasikan, saluran penyampaian

ide dan ost"bene>t bagi penerima ide. Komunikasi pemasaran terpadu

dalam studi ini adalah konsep promosi yang memadukan dan

mengkoordinasikan semua saluran komunikasinya untuk menyampaikan

pesan yang jelas, konsisten dan berpengaruh kuat tentang ide

penggunaan produk dalam negeri atau perubahan pola konsumsi

masyarakat dan $MKM kepada masyarakat.

Komunikasi pemasaran terpadu menjadi penting dilakukan dengan oleh

karena kemajuan teknologi informasi telah membantu dalam

meningkatkan kegiatan komunikasi pemasaran, utamanya dalam hal

terspesialisasikannya komunikasi pemasaran. Lebih mudah saat ini

melakukan komunikasi kepada individu dalam komunikasi pemasaran

dibanding dimasa yang lalu.

".:.,Proses Komunikasi Pemasaran

Promosi seringkali disebut dengan komunikasi pemasaran oleh karena

unsur utama dan menjadi pola utama kegiatan promosi adalah



komunikasi untuk kepentingan pemasaran, yang salah satunya untuk

kepentingan pemasaran layanan pemerintah misalnya ide penggunaan

produk dalam negeri. #eara prinsip, dalam kerangka komunikasi

pemasaran, terdapat sembilan unsur utama yang berperan, yaitu

sebagaimana dalam /ambar -").

a. Pihak"pihak utama dalam komunikasi pemasaran, yang dalam studi

ini adalah Kementerian Perdagangan, adalah pengirim atau pihak

yang mengirimkan pesan kepada pihak lain yang dalam hal ini

adalah pemasar. Mereka akan melakukan kegiatan eno!ing atau

penyusunan kode, yaitu proses penempatan pemikiran ke dalambentuk"bentuk simbolis. Dalam kegiatan komunikasi pemasaran

penyusunan kode terjadi dalam mendesain, menyusun dan

menampilkan pesan dalam iklan, reklame, publikasi, kegiatan dan

sebagainya.

Gam-ar "',. &nsur'unsur dalam Proses Komunikasi Pemasaran

b. %lat"alat komunikasi utama, yaitu terdiri dari pesan &ide penggunaan

produk dalam negeri', yaitu seperangkat simbol yang pengirim

sebarkan, yaitu terdiri dari iklan, kehumasan, penjualan pribadi dan



promosi penjualan. %lat yang lain adalah media, yaitu saluran"

saluran komunikasi yang digunakan untuk menyampaikan pesan

dari pemasar ke konsumen, yang dalam hal ini media etak, televisi,

radio, papan reklame, dan kegiatan.

. 9ungsi"fungsi komunikasi utama akan nampak dalam kegiatan

!eo!ing atau pemeahan kode, proses yang dilalui oleh konsumen

atau masyarakat rumah tangga dan $MKM dalam memberikan

interpretasi atas simbol"simbol yang disampaikan dalam bahasa

sandi oleh pengirim. Dalam hal ini masyarakat dan $MKM

mendengarkan, melihat, merasakan apa yang dikomunikasikan olehpemerintah. Penerima dalam komunikasi adalah pihak yang

menerima pesan yang dikirimkan oleh pemerintah, yang dalam hal

ini adalah masyarakat rumah tangga dan $MKM.

d. %tas proses komunikasi tersebut, rumah tangga dan $MKM akan

memberikan tanggapan dalam bentukB reaksi"reaksi dari penerima

setelah berhadapan dengan pesan tersebut, misalnya yang semula

tidak tahu jadi tahu, atau yang sudah tahu menjadi yakin, hingga

yang telah yakin menjadi menerima ide, dan yang telah membeli

menjadi loyal. 0anggapan tersebut akan menjadi umpan balik bagi

pemerintah, yaitu bagian dari tanggapan penerima yang

dikomunikasikan kembali ke pengirim.

e. $nsur yang lain dalam komunikasi pemasaran adalah gangguan,

yaitu gangguan atau penyimpangan yang tidak direnanakan

selama komunikasi, yang membuat penerima &rumah tangga dan

$MKM' menerima pesan yang berbeda dengan pesan yang pengirim

&pemerintah' sampaikan.

".:.9$em-angun Kaman1e +ang EBektiB

-agaimana membangun komunikasi pemasaran ide yang efektif kepada

rumah tangga dan $MKM, sehingga bisa tepat sasaran dan berjalan



dengan efektif dan e>sien adalah hal penting yang harus diapai.

0erdapat beberapa langkah yang perlu dilakukan, yaitu sebagaimana

dalam /ambar -".



Gam-ar "'9. Ta/a Pengem-angan Komunikasi Pemasaran

Teradu

a. Identi2kasi Target Audien.

Khalayak mungkin adalah alon penerima ide potensial atau para

pengguna yang ada sekarang, orang yang membuat keputusan

menerima ide penggunaan produk dalam negeri atau orang yang

mempengaruhi penerimaan tersebut. %tau, khalayak mungkin

adalah para individu, kelompok, publik &masyarakat' khusus, atau

publik umum. Khalayak sasaran akan sangat mempegaruhi

keputusan"keputusan komunikator atau pemerintah tentang a5a

yang akan dikatakan, &agaimana hal itu dikatakan, *a5an itu

dikatakan, dan !i mana itu dikatakan, dan $ia5a yang akan

mengatakannya.

-. $enentukan Tu0uan Komunikasi

0ujuan komunikasi pemasaran menentukan pada tingkat mana

target penerima akan diapai dari komunikasi pemasaran yang

dilakukan. Dalam komunikasi pemasaran, masyarakat dan $MKM

diharapkan pada akhirnya menjadi loyal terhadap penggunaan

produk dalam negeri. $ntuk menapai hal tersebut, terdapat tahap"

tahap hirarki efek komunikasi dimana masyarakat dan $MKM akan

melalui. irarki efek adalah tahapan yang akan dilakui dari alon

penerima ide mulai dari kesadaran aCal hingga loyal terhadap

produk. 0ahap"tahap ini menakup kesadaran, pengetahuan,

kesukaan, preferensi &kelebih"sukaan', keyakinan, dan penerimaan

atau adopsi.



8. $enentukan dan $engalokasikan Anggaran Promosi

-erapa anggaraan yang akan digunakan untuk kegiatan komunikasi

pemasaran perlu di tentukan. 0erdapat tiga hal penting dalam

menyusun anggaran promosi, yaitu menentukan berapa jumlah

anggaran total, menentukan strategi mendorong atau menarik, dan

berapa akan dialokasikan untuk masing"masing aktivitas promosi.

Dalam menentukan berapa jumlah anggaran seara keseluruhan,

terdapat empat metode umum yang digunakan untuk menetapkan

anggaran total untuk pemasangan iklan, yaitu metode

keterjangkauan, prersentase penjualan, paritas pesaing, dan metode

tujuan dan tugas.

#etelah mengetahui berapa jumlah anggaran total, pemerintah perlu

menentukan apakah akan menggunakan strategi dorong atau

startegi tarik. Pemerintah dapat memilih satu dari dua strategi

promosi dasar, yaitu strategi dorong atau tarik. #trategi dorong

adalah strategi promosi yang menuntut penggunaan tenaga kerja

penjualan dan promosi untuk mendorong penerimaan ide

penggunaan produk dalam negeri melalui sejumlah saluran.

Komunikasi pemasaran diarahkan kepada saluran distribusi agar

terdorong untuk mempromosikan dan menjual ide kepada

masyarakat. #edangkan strategi tarik, adalah strategi kampanye

dimana pemerintah menarik masyarakat dan $MKM melalui

komunikasi pemasaran sehingga mereka menerima ide pengunaan

produk dalam negeri.

d. $eran8ang "auran Promosi.

-auran promosi adalah kumpulan aktivitas promosi yang dilakukan.

-auran promosi akan menentukan alat komunikasi yang

dipergunakan, pesan yang dikomunikasikan, dan saluran komunikasi

yang akan dipergunakan. Pemerintah harus mengetahui alat

komunikasi apa yang akan dipergunakan dalam komunikasi



pemasaran kepada masyarakat. 0erdapat lima jenis alat komunikasi

pemasaran yaitu iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan,

kehumasan, dan pemasaran langsung.

e. $eran8ang truktur Da1a Tarik

Pesan harus memperoleh A""en"ion &perhatian', mempertahankan

In"ere$" &minat', membangkitkan De$ire &hasrat', dan menghasilkan

A"ion &tindakan' &sebuah kerangka kerja tersebut dikenal sebagai

mo!e AIDA'. Dalam membentuk pesan yang bersatu"padu,

pemerintah sebagai komunikator pemasaran harus memutuskan

apa yang akan dikatakan &i$i 5e$an', dan bagaimana mengatakan isi

pesan tersebut &$"r%*"%r dan forma" 5e$an'.

Komunikator harus menemukan daya tarik atau tema yang akan

menghasilkan tanggapan yang diinginkan. %da jenis daya tarik,

yaitu B 5er"ama, Daya "ari* ra$iona yang berhubungan dengan

minat diri khalayak. Daya tarik itu menunjukkan bahCa ide

penggunaan produk dalam negeri tersebut akan menghasilkan

manfaat"manfaat yang diinginkan. Ke!%a @ Daya "ari* emo$iona+

yang membangkitkan emosi"emosi baik yang negatif maupun positif

yang dapat memotivasi penerimaan penggunaan produk dalam

negeri. Para komunikator mungkin menggunakan daya tarik positif

seperti rasa inta, kebanggaan, kesenangan dan humor. Dapat juga

menggunakan daya tarik negatif, seperti ketakutan, rasa bersalah

dan rasa malu yang mengajak orang"orang untuk melakukan hal"hal

yang sebaiknya mereka lakukan atau berhenti melakukan hal"hal

yang sebaiknya tidak mereka lakukan. Ketiga , Daya "ari* mora+

yang diarahkan pada perasaan masyarakat tentang apa yang

benar dan pantas. Daya tarik ini sering digunakan untuk

mendorong orang peduli untuk kegiatan sosial, termasuk akan

sangat sesuai dengan ide penggunaan produk dalam negeri.

B. aluran Komunikasi



#aluran komunikasi pemasaran, juga perlu diermati, khususnya

dalam kaitan dengan pemilihan dua alternatif saluran komunikasi,

yaitu saluran komunikasi personal dan saluran komunikasi non

personal. Sa%ran Kom%ni*a$i Per$ona+ yaitu saluran yang

digunakan oleh dua atau lebih orang untuk berkomunikasi seara

langsung satu sama lain, baik seara tatap muka, melalui telepon,

melalui surat maupun melalui internet. #edangkan sa%ran

*om%ni*a$i non95er$ona+ adalah media yang menyampaikan pesan

tanpa kontak personal atau umpan balik yang meliputi media

utama, media suasana dan een"6 Dalam saluran ini target audien

yang dilayani luas sekali dibanding dengan saluran yang pertama.

g. $enge#aluasi Komunikasi Pemasaran

Pemerintah perlu mengevaluasi komunikasi pemasaran yang

dilakukan berdasarkan standard yang telah ditetapkan, baik

menyangkut tujuan maupun penapaian tujuannya. %pakah

masyarakat rumah tangga dan $MKM telah mengenal ide

penggunaan produk dalam negeri, apakah ide penggunaan produk

dalam negeri telah dipahami dengan benar, apakah masyarakat dan

$MKM memiliki keinginan untuk menoba ide tersebut hingga

apakah masyarakat ukup loyal terhadap penggunaan produk dalam

negeri. Langkah"langkah perbaikan perlu dilakukan agar efekti>tas

komunikasi pemasaran dapat diapai.



"AGIAN ).$ETODOLOGI

#etelah mengkaji K%K yang disusun oleh pemilik pekerjaan, konsultan

berusaha untuk mengapresiasi K%K yang disusun dengan memberikan

gambaran alur kerja yang akan dilaksanakan oleh konsultan. %lur kerja

yang akan dilaksanakan oleh konsultan direnanakan selengkap

mungkin untuk dapat menapai sasaran yang disyaratkan dalam K%K.

Rinian pekerjaan serta target penapaian yang dinyatakan dalam K%K

dikemas dalam suatu urutan pekerjaan yang terstruktur dalam suatutime frame tertentu, sehingga diharapkan seluruh pekerjaan dapat

terselesaikan tepat Caktu. Pada bagian ini disampaikan pendekatan

teknis dan metodologi dari pelaksanaan studi ini.



Gam-ar )':. Alur Pikir Pelaksanaan Pemetaan Pola Konsumsi




).( Pendekatan Teknis dan $etodologi

Pendekatan teknis yang dipergunakan dalam studi ini pada dasarnyaadalah usulan konse eme8a/an ermasala/an dengan

mengau kepada tujuan dan sasaran pekerjaan. Pemeahan masalah

yang dimaksud adalah dalam rangka menyusun pemetaan

penggunaan produk dalam negeri dan strategi kampanye

penggunaan produk dalam negeri.

#eara sederhana alur pikir pelaksanaan studi ini dengan persepktif

input"proses"output"outome adalah sebagaimana dalam /ambar <"

+., dimana terdapat tiga kegiatan utama dalam proses yaitu

pengkajian key performane indiator, pemetaan pola konsumsi

berbasis asal produk, dan penyusunan strategi kampanye

peningkatan produk dalam negeri. #eara lengkap pembahasan

gambaran renana pelaksanaan kegiatan utama tersebut tergambar

dalam -agian D berikutnya. Pada bagian ini akan disampaikan

metodologi yang digunakan dalam studi ini, yaitu metode"metode

yang diaplikasikan dalam berbagai tahap dalam studi ini. Metode"

metode ini perlu dideskripsikan agar proses studi bisa dijamin telah

memenuhi kaidah"kaidah penelitian ilmiah, sehingga hasil studi dapat

dipertanggungjaCabkan seara ilmiah pula.

)., $etode Pengka0ian Produk Ke-i0akan

Pengkajian produk kebijakan akan menjadi bagian penting dalam

studi ini, oleh karena studi ini dilaksanakan oleh pemerintah,

sehingga ompliene dengan regulasi menjadi syarat penting dalam

melakukan kegiatan studi ini. Dalam sub bagian ini dijelaskan

bagaimana produk kebijakan akan dikaji agar payung hukum dan

produk yang dihasilkan dalam studi ini akan memenuhi kaidah"kaidah




regulasi dari pemerintah, baik sebagai regulator maupun 5oiy

ma*er6

).,.(Analisa Hukum NormatiB Metodologi yang digunakan dalam kajian ini adalah metode analisa

/ukum normatiB dengan pendekatan Regulatory "mpact #nalysis

&RI%'. :aitu merupakan proses analisis dan pengkomunikasian seara

sistematis terhadap kebijakan, baik kebijakan baru maupun kebijakan

yang sudah ada. Metode analisa hukum normatif adalah metode

analisa yang menggunakan studi literatur sebagai sumber utamanya

&#oejono #oekanto, )**'. #tudi literatur yang dilakukan denganB &+'melihat metode RI%, terutama prinsip dasarnya@ &)' melihat tugas

pokok, fungsi, serta keCenangan kementerian perdagangan,

termasuk tugas pokok, fungsi, serta keCenangan Direktorat Dagang

Keil Menengah dan Produk Dalam !egeri, Direktorat (enderal

Perdagangan Dalam !egeri, Kementerian Perdagangan@ &' melihat

proses penyusunan kebijakan termasuk proses penyusunan renana@

dan &1' melakukan analisa dengan menggunakan informasi yangterdapat pada dokumen sebagaimana dimaksud dalam angka &+'

sampai angka &' tersebut. %nalisa tersebut dilakukan dengan

melibatkan narasumber dan tenaga ahli yang kompeten.

).,.,$etode Regulator1 Ima8t Anal1sis

#ebagai sebuah proses, Metode RI% menakup beberapa langkah

sebagai berikutB

+. Identi2kasi dan analisis masala/ terkait ke-i0akan. Langkah

ini dilakukan agar semua pihak, khususnya pengambil kebijakan,

dapat melihat dengan jelas masalah apa sebenarnya yang

dihadapi dan hendak dipeahkan dengan kebijakan terkait

kebijakan peningkatan penggunaan produk dalam negeri. Pada

tahap ini, sangat penting untuk membedakan antara masalah




& 5ro&em' dengan gejala &$ym5"om', karena yang hendak

dipeahkan adalah masalah, bukan gejalanya..

). Penetaan tu0uan. #etelah masalah teridenti>kasi, selanjutnyaperlu ditetapkan apa sebenarnya tujuan kebijakan yang hendak

diambil. 0ujuan ini menjadi satu komponen yang sangat penting,

karena ketika suatu saat dilakukan penilaian terhadap efektivitas

sebuah kebijakan, maka yang dimaksud dengan Jefektivitas

adalah apakah tujuan kebijakan tersebut terapai ataukah tidak.

Pengembangan berbagai pilihan=alternatif kebijakan untuk

menapai tujuan. #etelah masalah yang hendak dipeahkan dantujuan kebijakan sudah jelas, langkah berikutnya adalah melihat

pilihan apa saja yang ada atau bisa diambil untuk memeahkan

masalah tersebut. Dalam metode RI%, pilihan atau alternatif

pertama adalah J!o no"4ing atau tidak melakukan apa"apa, yang

pada tahap berikutnya akan dianggap sebagai kondisi aCal

&&a$eine' untuk dibandingkan dengan berbagai opsi=pilihan yang

ada. Pada tahap ini, penting untuk melibatkan $"a*e4o!er$ dari

berbagai latar belakang dan kepentingan guna mendapatkan

gambaran seluas"luasnya tentang opsi=pilihan apa saja yang

tersedia.

. Penilaian ter/ada ili/an alternatiB ke-i0akan, baik dari sisi

legalitas maupun biaya &o$" ' dan manfaat &&ene<" '"nya. #etelah

berbagai opsi=pilihan untuk memeahkan masalah teridenti>kasi,

langkah berikutnya adalah melakukan seleksi terhadap berbagai

pilihan tersebut. Proses seleksi diaCali dengan penilaian dari

aspek legalitas, karena setiap opsi=pilihan tidak boleh

bertentangan dengan peraturan perundangundangan yang

berlaku. $ntuk pilihan"pilihan yang tidak bertentangan dengan

peraturan perundang"undangan yang berlaku, dilakukan analisis

yang ada. Pada tahap ini, penting untuk melibatkan $"a*e4o!er$

dari berbagai latar belakang dan kepentingan guna mendapatkan




gambaran seluas"luasnya tentang opsi=pilihan apa saja yang

tersedia.

1. Penilaian ter/ada ili/an alternatiB ke-i0akan, baik dari sisilegalitas maupun biaya &o$" ' dan manfaat &&ene<" '"nya. #etelah

berbagai opsi=pilihan untuk memeahkan masalah teridenti>kasi,

langkah berikutnya adalah melakukan seleksi terhadap berbagai

pilihan tersebut. Proses seleksi diaCali dengan penilaian dari

aspek legalitas, karena setiap opsi=pilihan tidak boleh

bertentangan dengan peraturan perundangundangan yang

berlaku. $ntuk pilihan"pilihan yang tidak bertentangan denganperaturan perundang"undangan yang berlaku, dilakukan analisis

Pemilihan kebijakan terbaik. %nalisis -iaya"Manfaat kemudian

dijadikan dasar untuk mengambil keputusan tentang opsi=pilihan

apa yang akan diambil. 2psi=pilihan yang diambil adalah yang

mempunyai manfaat bersih &ne" &ene<" ', yaitu jumlah semua

manfaat dikurangi dengan jumlah semua biaya, terbesar.

3. Pen1usunan strategi imlementasi. Langkah ini diambil

berdasarkan kesadaran bahCa sebuah kebijakan tidak bisa

berjalan seara otomatis setelah kebijakan tersebut ditetapkan

atau diambil. Dengan demikian, kementrian perdagangan dan

pihak lain yang terkait tidak hanya tahu mengenai apa yang akan

dilakukan, tetapi juga bagaimana akan melakukannya.

4. Partisiasi mas1arakat di semua roses. #emua tahapan

tersebut di atas harus dilakukan dengan melibatkan berbagai

komponen yang terkait, baik seara langsung maupun tidak

langsung, dengan kebijakan yang disusun Komponen masyarakat

yang mutlak harus didengar suaranya adalah mereka yang akan

menerima dampak adanya kebijakan tersebut &*ey $"a*e4o!er '.




).9 Desain tudi

Desain studi merupakan ranangan bagaimana studi dilaksanakan.

Desain studi Pemetaan Pola Konsumsi dalam Rangka PeningkatanPenggunaan Produk Dalam !egeri ini menggunakan desain studi

kuantitatif dan kualitatif. Dalam bagian ini dijelaskan dua jenis desain

studi ini agar dapat diketahui kapasitas dan arahan dari studi ini baik

dalam desain, pengumpulan data, sampling dan analisis.

#tudi empirik atau penelitian bisa dibedakan menjadi dua jenis besar

yaitu jenis penelitian kualititatif dan kuantitatif. Perbedaan antara

penelitian kualitatif dan kuantitatif adalah sebagai berikut &-ogdan

dan -iklen +776' dibaCah iniB

).9.(tudi KualitatiB.

Penelitian kualitatif digunakan sebagai istilah payung strategi

penelitian dengan karakteristik antara lain &DenGin, +771'B

+. data penelitian merupakan data lunak ($of" !a"a)+ yakni data yangkaya akan deskripsi menyangkut orang, benda, tempat, dan

perakapan atau tuturan@

). masalah penelitian dirumuskan dalam Cujud fokus pada penelitian

yang menggambarkan kompleksitas masalah penelitian sesuai

dengan konteksnya &bukan dalam Cujud variabel, pertanyaan,

atau hipotesis'@ dan

. data dikumpulkan dari dan dalam latar alamiah, yakni latar nyata

dan sebagaimana adanya.

0eknik penelitian yang populer digunakan dalam penelitian kualitatif

adalah antaraB +' o&$era$i 5ar"i$i5a"if ( KaCulih, .//0), yakni

peneliti sebagai pengamat sekaligus sebagai partisipan penelitian@

dan )' CaCanara mendalam, yakni peneliti menggali informasi

seara utuh, menyeluruh, dan mendalam untuk memperoleh




pandangan, pemikiran, dan keyakinan subjek, responden, atau

informan serta untuk memperoleh sistem yang berlaku dalam pranata

suatu komunitas yang diteliti.

Karakteristik lain penelitian kualitatif, dengan perspektif berbeda,

dapat dikemukakan berikut iniB

a6 Penelitian kualitatif bersifat alamiah (na"%rai$"i)+ yakni latar

langsung sebagai sumber data dan peneliti sebagai instrumen

kuni (*ey in$"r%men")=

&6 Data penelitian kualitatif bersifat deskriptif, yakni data berupa

kata"kata dan gambar yang diperoleh dari transkripsi CaCanara,

atatan lapangan, foto, i!eo"a5e, dokumen pribadi, dokumen

resmi, memo, dan dokumen"dokumen lainnya@

6 Di samping hasil, penelitian kualitatif menekankan proses, yakni

proses yang terjadi dan berlangsung pada sumber data

&subjek=informan, objek, dan responden' beserta keseluruhan

konteks yang melingkupinya, di samping data yang dihasilkannya@

!6 %nalisis data penelitian kualitatif enderung seara induktif untuk

memperoleh abstraksi dari keseluruhan data yang diperoleh@

e6 Penelitian kualitatif menggali makna kehidupan berdasarkan

perspektif partisipan, yakni berdasarkan proses subjek

mengkonstruk atau menyusun makna dan berdasarkan proses

mendeskrispsikan makna yang disusun subjek.

#ebagai atatan tambahan, sumber data penelitian kualitatif dapat

dibedakan atas antara lain B +' subjek penelitian, yakni sumber data,

misalnya orang, yang aktif sebagai penghasil data@ )' objek

penelitian, yakni sumber data, misalnya benda, yang berisi data@ dan

' responden, yakni orang yang merespon atau menjaCab kuesioner

atau angket yang diberikan peneliti saat mengumpulkan data. #eara




umum perbedaan metode kuantitatif dan kualitatif adalah sebagai

berikut dibaCah iniB

Ta-el )'(:. Per-edaan $etode KuantitatiB dengan KualitatiB

No $etode KuantitatiB $etode KualitatiB

+ Menggunakan hipotesisyang ditentukan sejak aCalpenelitian

ipotesis dikembangkansejalan dengan penelitian=saatpenelitian

) De>nisi yang jelasdinyatakan sejak aCal

De>nisi sesuai konteks atausaat penelitian berlangsung

Reduksi data menjadiangka"angka

Deskripsi naratif=kata"kata,ungkapan atau pernyataan

1 Lebih memperhatikanreliabilitas skor yangdiperoleh melalui instrumenpenelitian

Lebih suka menganggap ukupdengan reliabilitaspenyimpulan

3 Penilaian validitasmenggunakan berbagaiprosedur denganmengandalkan hitunganstatistik

Penilaian validitas melaluipengeekan silang atassumber informasi

4 Mengunakan deskripsi

prosedur yang jelas &terini'

Menggunakan deskripsi

prosedur seara naratif

5 sampling random Sam5ing 5%r5o$ie

6 Desain=kontrol statistik atasvariabel eksternal

Menggunakan analisis logisdalam mengontrol variabelekstern

7 Menggunakan desainkhusus untuk mengontrolbias prosedur

Mengandalkan peneliti dalammengontrol bias

+* Menyimpulkan hasilmenggunakan statistik

Menyimpulkan hasil searanaratif=kata"kata

++ Memeah gejala"gejalamenjadi bagian"bagianuntuk dianalisis

/ejala"gejala yang terjadidilihat dalam perspektifkeseluruhan

+) Memanipulasi aspek, situasiatau kondisi dalammempelajari gejala yangkompleks

0idak merusak gejala"gejalayang terjadi seara alamiah=membiarkan keadaan aslinya




).9.,tudi KuantitatiB.

Karakter utama penelitian kuantitatif adalah kuat hubungan dengan

positivisme"positif evaluasi ilmu pengetahuan dan metode ilmiah.

Se>%ening, terstruktur, preskriptif, hasil sebagai angka.

Perbandingan dan partisi angka adalah dasar interpretasi. 0ujuan

penelitian kuantitatif adalah memberikan jaCaban atas pertanyaan

penelitian dan untuk mengontrol variasi. Mengontrol varians adalah

fokus utama dari desain penelitian kuantitatif. Mengontrol varians

berarti menjelaskan dan menghitung varians dalam variabel yang

diteliti. Harians di dipartisi sesuai dengan variabel dalam penelitian.

-eberapa iri lain penelitian kuantitatif berikut ini adalah antara lain B

permasalahan penelitian terbatas dan sempit, mengikuti pola berpikir

deduktif, memperayai angka &statistika atau matematika'

sebagai instrumen untuk menjelaskan kebenaran, membangun

validitas internal dan validitas eksternal sebaik mungkin.

+. Permasalahan Penelitian 0erbatas dan #empit

#ejak aCal peneliti kuantitatif telah berusaha membatasi lingkup

penelitiannya, dengan mengidenti>kasikan satu atau beberapa

variabel saja. Peneliti berusaha keras untuk memilih variabel yang

menurutnya paling penting untuk diteliti. 2bsesinya adalah

menemukan sesedikit mungkin variabel, tetapi yang mungkin

menjelaskan realitas kebenaran sebanyak mungkin.

). Mengikuti Pola -erpikir Deduktif

Pola pikir deduksi adalah penarikan kesimpulan dari keadaan"

keadaan yang umum, menemukan yang khusus dari yang umum,

laCannya induksi. Deduksi adalah ara berpikir dimana dari

pernyataan yang bersifat umum ditarik kesimpulan yang bersifat

khusus, dimana penarikan kesimpulan seara deduktif biasanya

mempergunakan pola berpikir yang dinamakan silogismus yang

disusun dari dua buah pernyataan dan sebuah kesimpulan.




Metode berpikir deduktif adalah metode berpikir yang

menerapkan hal"hal yang umum terlebih dahulu untuk seterusnya

dihubungkan dalam bagian"bagiannya yang khusus.

. Memperayai statistika atau matematika sebagai instrumen

untuk menjelaskan kebenaran.

1. Membangun validitas internal dan validitas eksternal sebaik

mungkin.

).: Pengukuran Pola Konsumsi

Pengukuran pola konsumsi dalam studi ini diukur dengan

mengembangkan pengukuran pola konsumsi yang menggunakan

perspektif ountry of origin atau asal barang apakah dari luar negeri

&impor' atau dalam negeri &lokal'. $ntuk mengembangkan

pengukuran pola konsumsi, maka dilakukan langkah"langkah sebagai


+. $ntuk menentukan komoditas atau produk yang akan dievaluasi,maka digunakan instrumen yang telah digunakan dalam survei

sosial ekonomi sebagai dasar utama, dimana seara klasi>katif

adalah sebagaimana dalam 0abel dibaCah ini.

Ta-el )'(<. Kelomok "arang 1ang digunakan dalam usenas danPersentase Konsumsin1a ada Ta/un ,5(,

!o

Kelomok "arang

,5(,

$aretetem

-er

% $akanan@

+ Padi"padian 7.+1 5.7

) $mbi"umbian *.11 *.1)

Ikan 1.)* 1.*6

1 Daging ).*4 ).)4

3 0elur dan susu .** ).51




!o

Kelomok "arang

,5(,

$aretetem

-er

4 #ayur"sayuran .56 .4)5 Kaang"kaangan +. +.)

6 -uah"buahan ).11 ).)6

7 Minyak dan lemak +.73 +.57

+* -ahan minuman +.5 +.46

++ -umbu"bumbuan +.*) *.74

+) Konsumsi lainnya +.+ +.*+

+ Makanan jadi+).5)

'++.43'

+1 Minuman beralkohol " "

+3 0embakau dan sirih 4.+4 4

umla/ makanan <,.5? 15.5+

- "ukan makanan@

+ Perumahan dan fasilitas rumahtangga )+.*3 +7.64

) -arang dan jasa +5.61 +6.+

Pakaian, alas kaki dan tutup kepala +.51 3.73

1 -arang"barang tahan lama 3.+3 3.)5

3 Pajak dan asuransi +.16 +.5

4 Keperluan pesta dan upaara +.43 +.7

umla/ -ukan makanan :?.;, 3).)7

). Instrumen juga akan menggunakan pertimbangan beberapa

referensi misalnya litertur, penelitian"penelitian yang pernah

dilakukan, instrumen yang pernah digunakan dinegara lain.

Kesemuanya akan dikompilasikan sehingga telah

mempertimbangkan banyak aspek relevan.

. Melakukan diskusi kelompok dan diskusi dengan ahli untuk

mendapatkan perspektif dinamis yang memperkaya instrumen

yang akan digunakan.




1. Menyusun instrumen pengukuran pola konsumsi yang berbasis

asal barang.

Pengukuran pola konsumsi untuk $MKM akan dilakukan melalui studieksplorasi sehingga barang yang akan digunakan sebagai basis

penelitian telah relevan dengan $MKM di Indonesia. /ambaran

instrumen studi adalah sebagaimana dalam 0abel berikut dibaCah ini.

Gam-ar )'<. Gam-aran Kuesioner Pola Konsumsi




Gam-ar )'=. Ilustrasi Pengukuran Pola Konsumsi "a/an $akanan

Gam-ar )'>. Ilustrasi Pengukuran Pola Konsumsi Non $akanan




Gam-ar )'?. Ilustrasi Pengukuran Pola Konsumsi Produk "ukan$akanan 4Lan0utan6




Ta-el )'(=. Ilustrasi Hasil Pemetaan Pola Konsumsi

Gam-ar )';. Ilustrasi Peta Pola Konsumsi Produk Dalam Negeri




Gam-ar )'(5. Ilustrasi Hasil Pemetaan Pola Konsumsi Produk Dalamnegeri

Gam-ar )'((. Ilustrasi Peta Pengukuran Pla Konsumsi Produk Dalam negeri Non $akanan




).< $etode Pengukuran Persesi Kaman1e P9DN

$ntuk melakukan evaluasi atas persepsi rumah tangga dan $MKM

terhadap kampanye perubahan pola konsumsi yang mengarah padaprogram peningkatan penggunaan produk dalam negeri, maka

digunakan kuesioner atau instrumen studi yang mengevaluasi kinerja

kampanye tersebut.

0ujuan dari evaluasi ini adalah untuk melihat sejauh mana komunikasi

pemasaran sosial dari ide penggunaan produk dalam negeri telah

diterima di masyarakat, yang antara lain dibaCah ini.

• Mengukur kesadaran masyarakat baik rumah tangga dan $MKM

terhadap kampanye PD!.

• Mengukur daya ingat terhadap pesan yang sampaikan dalam

Program kampanye P;!@

• Menilai sponsor = atribusi dari kampanye yang dilakukan

• Memahami dampak, dalam hal tindakan dari rumah tangga dan

$MKM dari program PD!.

• Melihat apakah aspek kreatif dalam kampanye menggangu

penyampaian pesan kampanye.

Kesemua instrumen penelitian dalam bentuk kuesioner akan

dikembangkan melalui proses pengembangan instrumen, sehingga

validitas dan reliabilitas instrumen penelitian dapat

dipertanggungjaCabkan.

).= $etode Pengem-angan Instrumen tudi

Instrumen penelitian adalah elemen dalam penelitian $%rey yang

paling krusial dan menentukan keberhasilan penelitian. Instrumentasi

yang baik akan memudahkan peneliti dalam mengumpulkan data

yang diperlukan. Penelitian ini menggunakan tiga tahap dalam

pengembangan instrumen.




+. Ta4a5an $"%!i 5%$"a*a+ yaitu penarian literatur yang

berhubungan dengan pola konsumsi, peningkatan produk dalam

negeri dan kampanye atau komunikasi pemasaran ssial, dan

selanjutnya melakukan kon>rmasi melalui diskusi dengan ahli

baik praktisi dalam bidang ekonomi maupun pakar lain yang

terkait dengan kegiatan peningkatan penggunaan produk dalam

negeri.

). S%rei 5en!a4%%an !an !i$*%$i6 0ahapan selanjutnya jika

gambaran teoritis telah didapatkan, studi ini selanjutnya

melakukan survei pendahuluan terhadap responden potensial danmelakukan diskusi dengan mereka dan pihak terkait. al ini

dimaksudkan agar dasar teoritik yang didapatkan pada tahap

sebelumnya bisa sesuai dengan $e""ing studi dan selanjutnya

dibuat instrumen penelitian berupa kuesioner aCal.

. Ta4a5 %ji o&a *%e$ioner6 Pada tahap akhir intrumentasi, agar

intrumen penelitian bisa memenuhi kuali>kasi ai!i"a$ dan

reia&ii"a$ yang ukup, maka studi ini melakukan pengujian

instrumen dan selanjutnya melakukan revisi instrumen jika

diperlukan. asil instrumen yang telah direvisi tersebut

selanjutnya dijadikan kuesioner akhir dan disebarkan kepada

responden.

).> Data dan $etode Pengumulan Data

).>.( enis Data

Data yang digunakan dalam studi ini adalah data primer dan data

sekunder. Data primer diperoleh melalui indepth survey dengan

menggunakan instrumen penelitian berupa kuesioner.

#umber data sekunder yang akan digunakan dalam studi ini antara

lain sebagai berikut dibaCah ini.

a. S"a"i$"i* Re$mi6 #tatistik resmi adalah statistik yang dikumpulkan




oleh pemerintah dan berbagai lembaga lainnya, biro, dan

departemen. #tatistik ini dapat bermanfaat bagi peneliti karena

mereka adalah sumber yang mudah didapat dan komprehensif

informasi yang biasanya menakup jangka Caktu yang lama.

!amun, karena statistik resmi sering ditandai dengan tidak dapat

diandalkan, adanya kesenjangan data, lebih"agregasi,

ketidakakuratan, inkonsistensi, dan kurangnya pelaporan yang

tepat Caktu , penting untuk seara kritis menganalisis statistik

resmi untuk akurasi dan validitas. %da beberapa alasan mengapa

masalah ini adaB+' skala survei resmi umumnya memerlukan

sejumlah besar enumerator &peCaCanara' dan, untuk

menjangkau mereka enumerator nomor dikontrak seringkali

kurang terampil@ )' ukuran dari survei dan tim peneliti biasanya

melarang pengaCasan yang ukup dari penaah dan proses

penelitian, dan @ ' keterbatasan sumber daya &manusia dan

teknis' sering menegah pelaporan tepat Caktu dan akurat hasil.

Data studi #usenas akan sangat berarti dalam studi ini.

b. La5oran Te*ni$6 Laporan 0eknis adalah hasil kerja studi yang

dilakukan pada proyek"proyek penelitian. Mereka ditulis untuk

memberikan hasil penelitian untuk rekan, lembaga penelitian,

pemerintah, dan peneliti lain yang tertarik. #ebuah laporan dapat

berasal dari penelitian selesai atau proyek penelitian yang

studinya sedang berlangsung. #tudi"studi yang telah dilakukan di

Kementerian Perdagangan akan menjadi sumber laporan teknis

penting bagi studi ini.

. ?%rna Imia46 (urnal Ilmiah umumnya berisi laporan penelitian asli

atau eksperimentasi. Ditulis oleh para ahli di bidang tertentu.

%rtikel dalam jurnal ilmiah biasanya menjalani peer reiew dari ahli

di bidang yang sama untuk akurasi, orisinalitas relevansi. (urnal

ilmiah yang terkait dengan pola konsumsi, pemasaran produk

dalam negeri, promosi sosial produk menjadi auan dalam kategori




ini.

d. Ar"i*e S"%!i Li"era"%r6 Literatur artikel reiew merakit dan

meninjau riset asli yang berhubungan dengan topik tertentu.

$lasan biasanya ditulis oleh para ahli di lapangan dan mungkin

merupakan gambaran tertulis pertama dari bidang topik. Reiew

artikel membahas dan menampilkan semua publikasi yang relevan

dari mana informasi ini berasal. <ritial revieC, metaanalisis atau

revieC dari studi pola konsumsi akan menjadi sumber data bagi

studi ini.

e. Da"a Per!agangan6 (urnal"jurnal perdagangan berisi artikel yangmembahas informasi praktis tentang berbagai bidang. (urnal"jurnal

ini menyediakan orang"orang di bidang ini dengan informasi yang

berkaitan dengan bidang atau perdagangan.

f. Referen$i #%*%6 -uku Referensi menyediakan bahan sumber

sekunder. Dalam banyak kasus, fakta"fakta tertentu atau ringkasan

topik adalah semua yang disertakan. -uku panduan, manual,

ensiklopedi, dan kamus yang dianggap buku referensi.

Keuntungan dan kerugian data yang berasal dari sumber data

sekunder adalah sebagai berikut dibaCah iniB

KeuntunganB

a. %nalisis data sekunder dapat dilakukan lebih epat bila

dibandingkan dengan pengumpulan data resmi primer dan latihan

analisis.

b. Dalam hal jika data sekunder tersedia dengan baik, peneliti

menghemat Caktu dan uang dengan memanfaatkan data yang

tersedia daripada mengumpulkan data primer, sehingga

menghindari duplikasi usaha. Menggunakan data sekunder

menyediakan ara yang relatif murah untuk membandingkan

tingkat kesejahteraan unit politik yang berbeda &misalnya,

departemen, provinsi, kabupaten'. !amun, perlu diingat bahCa




metode pengumpulan data bervariasi &antara peneliti, daerah,

departemen, dll', yang dapat mengganggu komparabilitas data.

. 0ergantung pada tingkat !i$agrega$i data, data sekunder analisis

ook untuk trend analisis karena menaCarkan ara yang relatif

mudah untuk memantau perubahan dari Caktu ke Caktu.

d. Data ini melengkapi koleksi data primer, menghemat Caktu dan

sumber daya sering dikaitkan dengan oer "pengumpulan data

primer.

e. 2rang dengan pelatihan penelitian terbatas atau keahlian teknis

dapat dilatih untuk melakukan reiew data sekunder.

Ke*%rangan'

a. Data sekunder membantu kita memahami kondisi atau status dari

kelompok, jika dibandingkan dengan data primer yang merupakan

re?eksi sempurna dari realitas. 0anpa penafsiran yang tepat dan

analisis, data sekunder tidak dapat membantu dalam memahami

mengapa sesuatu terjadi.

b. 2rang yang meninjau data sekunder dapat dengan mudah menjadi

keCalahan oleh volume data sekunder yang tersedia, jika

selektivitas tidak dilaksanakan.

. al ini sering sulit untuk menentukan kualitas dari beberapa data

yang bersangkutan.

d. #umber dapat bertentangan satu sama lain.

e. Karena data sekunder biasanya tidak dikumpulkan untuk tujuan

yang sama maka potensi bias dapat terjadi.

).>.,Teknik Pengumulan Data

Pengumpulan data dari studi ini dilakukan melalui beberapa metode,

yaitu melalui pengumpulan data sekunder, CaCanara dan observasi.

Ketiga metode ini digunakan seara bersama yang saling melengkapi,




sehingga data kuantitatif dan validasi data kuantitatif yang

didapatkan bisa dilakukan.

a. Da"a $e*%n!er+ yaitu pengumpulan data studi yang berasal daridata yang terkait dengan susenas yang berasal dari berbagai

instansi.

-. @awanara "a"a5 m%*a+ 8aCanara mendalam &indepth survey'

merupakan perakapan antara dua orang atau lebih dan

berlangsung antara narasumber dan peCaCanara. 0ujuan dari

CaCanara adalah untuk mendapatkan informasi di mana

peCaCanara melontarkan pertanyaan"pertanyaan untuk dijaCab

oleh orang yang diCaCanarai.

#etiap rumah tangga yang terpilih dalam survei ini dikunjungi oleh

petugas penaah yang diberikan tanggung jaCab untuk

meCaCanarai responden. 8aCanara dilakukan langsung

terhadap kepala rumah tangga atau anggota rumah tangga &selain

kepala rumah tangga' yang paling mengetahui keadaan di rumah

tangga yang bersangkutan. Referensi Caktu survei yang digunakan

adalah selama seminggu yang lalu untuk konsumsi makanan serta

sebulan atau setahun yang lalu untuk konsumsi bukan makanan.

Petugas yang melakukan pengumpulan data adalah surveyor,

dengan dibekali instrumen untuk keperluan pengumpulan data,

seperti kuesioner dan buku pedoman. #ebelum mengumpulkan

data, terlebih dahulu para petugas ini dilatih oleh instruktur

&pelatih' tentang tata ara pengisian kuesioner dan pemakaian

konsep=de>nisi yang digunakan dalam kegiatan survei. al ini

dimaksudkan untuk mengurangi bias yang diakibatkan oleh salah

satu faktor non sampling error

8aCanara dalam studi ini akan dilakukan dengan responden

penelitian yaitu rumag tangga dan $MKM. Pendekatan komunikasi

ini memiliki keunggulan dibandingkan dengan pendekatan lain,




yaitu antara lainB +' metode ini dapat digunakan untuk

memperoleh data dalam jumlah banyak dari responden pada satu

saat@ )' metode ini memiliki keanekaragaman keakapan

(er$a"ii"y ', yaitu dapat digunakan dibanyak setting penelitian,

dan adaptif@ dan ' pendekatan ini lebih e>sien dan efektif untuk

mendapatkan data kualititatif utamanya untuk validasi data

kuantitatif yang diperoleh.

8aCanara merupakan bentuk pengumpulan data yang paling

sering digunakan dalam penelitian kualitatif. #eringkali dianggap

CaCanara itu mudah karena dalam kesehariannya, orang seringberakap"akap dengan orang lain untuk mendapatkan informasi

penting. Kenyataannya tak semudah itu. -anyak peneliti

mengalami kesulitan meCaCanarai orang, karena orang

enderung menjaCab dengan singkat. %palagi budaya pada

masyarakat Indonesia yang enderung tidak terbiasa

mengungkapkan perasaan mereka.

8aCanara pada penelitian merupakan pembiaraan yang

mempunyai tujuan dan didahului beberapa pertanyaan informal.

8aCanara penelitian lebih dari sekedar perakapan dan berkisar

dari informal ke formal. 8alaupun semua perakapan mempunyai

aturan peralihan tertentu atau kendali oleh satu atau partisipan

lainnya, aturan pada CaCanara penelitian lebih ketat. 0idak

seperti pada perakapan biasa, CaCanara penelitian ditujukan

untuk mendapatkan informasi dari satu sisi saja, oleh karena itu

hubungan asimetris harus tampak. Peneliti enderung

mengarahkan CaCanara pada penemuan perasaan, persepsi, dan

pemikiran partisipan.

Peneliti harus memutuskan besarnya struktur dalam CaCanara.

#truktur CaCanara dapat berada pada rentang tidak berstruktur




sampai berstruktur. Penelitian kualitatif umumnya menggunakan

CaCanara tidak berstruktur atau semi berstruktur.

#esuai dengan yang dikemukakan oleh <resCell &+776', metodeCaCanara dalam studi ini akan seperti tahapan berikut ini.

a. Mengidenti>kasi para partisipan berdasarkan prosedur sampling

yang dipilih sebelumnya

-. Menentukan jenis CaCanara yang akan dilakukan dan

informasi bermanfaat apa yang relevan dalam menjaCab

pertanyaan penelitian.

8. %pakah CaCanara individual atau kelompok terfokus, perlu

dipersiapkan alat perekam yang sesuai, misalnya miro54one

untuk kedua belah pihak baik peCaCanara maupun partisipan.

Miro54one harus ukup sensitif merekam pembiaraan

terutama bila ruangan tidak memiliki struktur akustik yang baik

dan ada banyak pihak yang harus direkam.

d. Mengeek alat perekam, misalnya batereinya. Kaset perekam

harus benar"benar kosong dan tepat pada pita hitam bila mulai

merekam. (ika perekaman sudah dimulai, yakinkan tombol

perekam sudah ditekan dengan benar.

e. Menyusun protokol CaCanara, panjangnya kurang lebih empat

sampai lima halaman dengan kira"kira lima pertanyaan terbuka

dan sediakan ruang yang ukup di antara pertanyaan untukmenatat respon terhadap komentar partisipan.

B. Menentukan tempat untuk melakukan CaCanara. (ika mungkin

ruangan ukup tenang, tidak ada distraksi dan nyaman bagi

partisipan. Idealnya peneliti dan partisipan duduk berhadapan

dengan perekam berada di antaranya, sehingga suara suara

keduanya dapat terekam baik. Posisi ini juga membuat peneliti




mudah menatat ungkapan non verbal partisipan, seperti

tertaCa, menepuk kening, dsb.

g. Pada saat di tempat CaCanara, tetapkan inform on$en" padaalon partisipan

/. #elama CaCanara, ookkan dengan pertanyaan, lengkapi

pada Caktu tersebut &jika memungkinkan', hargai partisipan

dan selalu bersikap sopan santun. PeCaCanara yang baik

adalah yang lebih banyak mendengarkan daripada berbiara

ketika CaCanara sedang berlangsung.

).? $etode Editing dan Persiaan Data

Dalam melakukan persiapan data pada studi ini, data dipersiapkan

melalui beberapa tahapan kegiatan, yaitu e!i"ing, o!ing,

"ran$ri&ing, !a"a eaning dan !a"a 5re$en"a"ion. Kegiatan tersebut

digunakan agar data memenuhi kualitas yang baik, sehingga

ketepatan data dalam analisis dapat diapai.

,6 E!i"ing

Mengedit data adalah kegiatan yang bertujuan untuk mendeteksi

dan mengoreksi kesalahan &inkonsistensi logis'dalam data. E!i"ing

merupakan berbagai prosedur dan proses yang digunakan untuk

mendeteksi dan menangani kesalahan dalam data. (enis edit data

mengau pada sifat sebenarnya suntingan yang diterapkan pada

data selama pemrosesan input atau output, yang termasuk di

dalamnya adalah B

a. ;dit validasi, digunakan untuk memeriksa kesesuaian klasi>kasi

dalam unit data,b. ;dit logika, digunakan untuk memastikan bahCa dua atau lebih

item data tidak memiliki nilai"nilai yang bertentangan,




. ;dit konsistensi, digunakan untuk memastikan bahCa

ketepatan dan hubungan aritmatika yang ada antara dua atau

lebih item data,

d. ;dit kisaran, digunakan untuk mengidenti>kasi apakah suatu

nilai item data jatuh di dalam rentang yang dapat diterima,

e. ;dit Harian, melibatkan penarian varians tinggi yang diurigai.

.6 :o!ing

:o!ing berarti menempatkan kode, biasanya nomor, untuk setiap

jaCaban yang mungkin untuk setiap pertanyaan. Kode termasuk

indikasi posisi kolom &<e!) dan merekam data yang akan

menempati.

16 Tran$ri&ing

Tran$ri&ing melibatkan mengetik ke dalam teks, atatan yang

diatat.

26 Da"a :eaning %dapun tujuan dari !a"a eaning ini adalah untuk menghilangkan

kesalah"kesalahan pada data yang diakibatkan oleh proses

transaksional data. Pembersihan data merupakan proses

mendeteksi dan memperbaiki &atau menghapus' atatan korup

atau tidak akurat dari satu set atatan, tabel, atau database.

Digunakan terutama dalam database, dimana istilah ini mengau

pada identi>kasi tidak lengkap, salah, tidak akurat, tidak relevan,dll bagian dari data dan kemudian mengganti, memodi>kasi, atau

menghapus data tersebut.

).; $etode !o8us Grou Dis8ussion

9/D adalah bagian penting dalam studi ini khususnya dalam

mengembangkan key performane indiator pola konsumsi rumah




tangga maupun $MKM. 2leh karena perlu diberikan pemahaman yang

padu mengenai kegiatan ini, sehingga hasil dari kegiatan ini akan

lebih tepat dan dapat dilaksankan dengan sebaik"baiknya.

9/D pada dasarnya adalah salah satu teknik dalam mengumpulkan

data kualitatif dimana sekelompok orang berdiskusi dengan

pengarahan dari seorang moderator atau fasilitator mengenai suatu

topik. Diskusi demikian diranang untuk menggali persepsi tentang

suatu hal dalam suasana yang permisif dan tidak menganam.

9/D banyak digunakan dalam penelitian kualitatif karena beberapa

keuntungan yaitu adanya interaksi di dalam kelompok memungkinkanmunulnya respons yang lebih kaya dan juga memungkinkan

timbulnya pemikiran"pemikiran baru yang berharga. (uga, peneliti

akan dapat langsung mengamati diskusi serta mendapatkan insight

mengenai perilaku, sikap, bahasa, dan perasaan responden. #erta,

9/D dapat diselesaikan lebih epat dan biasanya lebih mudah

dibanding CaCanara mendalam

-eberapa ketentuan pelaksanaan 9/D dalam studi ini adalah sebagi


a. Peserta terdiri dari 4"+) orang. Kelompok tersebut harus ukup

keil sehingga memungkinkan setiap individu untuk mendapat

kesempatan mengeluarkan pendapatnya tetapi juga ukup

memperoleh pandangan anggota kelompok yang bervariasi.

%pabila kelompok lebih dari +) orang, timbul keenderungan

peserta diskusi ingin mengeluarkan pendapatnya tetapi tidak

mendapat kesempatan. #ebaliknya kelompok yang dihadiri oleh 1"

4 orang memberi kesempatan yang lebih banyak bagi peserta

untuk berdiskusi tetapi ide"ide yang diperoleh lebih terbatas.

b. Peserta tidak saling mengenal. 9/D pada umumnya dilakukan

terhadap responden yang homogen, yaitu yang memiliki variabel

yang relevan yang sama &tergantung tujuan penelitian'. -eberapa




variabel yang sering kali digunakan adalah status sosial, tingkat

kehidupan, status pengguna, tingkat pengalaman=keahlian, umur,

status perkaCinan, perbedaan budaya dan jenis kelamin.

. 9/D adalah kegiatan pengumpulan data. 9/D bertujuan

mengumpulkan data mengenai persepsi peserta terhadap sesuatu,

misalnya pelayanan, dan tidak menari kesepakatan ataupun

keputusan mengenai tindakan yang harus diambil. #edangkan

teknik Delphi method, brain storming dan nominal group biasanya

bertujuan untuk memeahkan masalah, atau mengidenti>kasikan

kesepakatan yang disetujui semua pihak.

d. 9/D mengumpulkan data kualitatif dengan unit analisis kelompok.

9/D mengumpulkan data kualitatif yang memberikan data yang

mendalam mengenai persepsi, pandangan peserta. 2leh karena itu

dalam 9/D digunakan pertanyaan yang terbuka yang

memungkinkan peserta untuk memberikan jaCaban disertai

dengan penjelasanpenjelasan. Moderator disini berfungsi sebagai

pengarah, pendengar, pengamat dan menganalisis data dengan

menggunakan proses induktif.

e. 9/D menggunakan diskusi kelompok yang terfokus. 0opik diskusi

ditentukan terlebih dahulu dan diatur seara berurutan.

Pertanyaan diatur sedemikian rupa sehingga dimengerti oleh

peserta diskusi. Moderator atau fasilitator menggunakan

pertanyaan yang terbuka.

f. 9/D harus dilakukan dalam Caktu yang tepat, sehingga rasa

bosan=jenuh para peserta yang dapat mengganggu hasil 9/D

dapat dihindari. #ebagai patokan, lamanya antara satu hingga dua

jam.

g. Pada prinsipnya 9/D sebaiknya dilaksanakan di suatu tempat

dimana peserta dapat seara bebas dan tidak merasa takut untuk




mengeluarkan pendapatnya. -eberapa faktor yang perlu

dipertimbangkan dalam pemilihan tempat adalah B

• 0empat harus menimbulkan rasa privasi bagi partisipan.• 0empat harus memadai sehingga semua yang berbiara

dapat didengar dengan baik.

• 0empat harus nyaman.

• 0empat tidak menimbulkan rasa tidak aman.

• 0empat harus mudah dijangkau oleh semua responden.

• -ila mungkin, tempat diskusi dapat diamati oleh peneliti

tanpa menimbulkan rasa tidak nyaman bagi partisipan.

h. -iasanya 9/D dilakukan di meja rapat suatu ruangan. -eberapa

pedoman pengaturan kursi adalah antara lain B hindari

pengaturan kursi yang tidak seragam@ Kursi harus diatur dalam

posisi yang memungkinkan semua partisipan dapat saling

melihat=kontak mata@ dan jarak masingmasing kursi harus sama,

jangan memberikan jarak antara responden dengan moderator.

).(5$etode amling

#ampling dalam studi ini memiliki peranan penting oleh karena

kegiatan ini akan menentukan sejauh mana hasil studi bisa

digenarilisasikan. Poulasi dalam studi ini yaitu masyarakat rumah

tangga dan $MKM di Indonesia perlu dipilih dengan sistematika

tertentu agar dihasilkan sampel yang benar"benar merepresentasikanpopulasi.

amling adalah proses pengambilan atau memilih sebuah elemen =

objek = unsur dari populasi yang berukuran !. ;lemen merupakan

#esuatu yang menjadi obyek penelitian, dapat berupa orang atau

benda yang dikenakan pengukuran. #edangkan Poulasi &!'

merupakan kumpulan lengkap dari elemen"elemen yang sejenis

akan tetapi dapat dibedakan berdasarkan karekteristiknya. amle




&n' merupakan bagian dari populasi. ;lemen anggota sampel,

merupakan anggota populasi dimana sampel diambil. (ika !

banyaknya elemen populasi, dan n banyaknya elemen sampel, maka

n !. Kerangka amel adalah daftar yang memuat seluruh

elemen= anggota populasi, sebagai dasar untuk penarikan sampel

random.

#tatistik adalah bilangan yang diperoleh melalui proses perhitungan

terhadap sekumpulan data yang berasal dari sampel. Parameter

adalah bilangan yang diperoleh melalui proses perhitungan

terhadap sekumpulan data yang berasal dari populasi. Populasi studiini adalah seluruh masyarakat rumah tangga dan $MKM di Indonesia.

Menurut tipe #ampling berdasarkan Proses Memilihnya, maka dalam

studi ini akan digunakan teknik Sampling anpa !engembalian.

Dalam teknik ini satuan sampling yang telah terpilih, Jtidak

dikembalikan lagi ke dalam populasi. 0idak ada kemungkinan suatu

satuan sampling terpilih lebih dari sekali. $ntuk populasi berukuran

!N1 &misalnya %, -, <, D' dan sampel berukuran nN, maka sampel

yang mungkin terambil ada 1 buah sampel yaitu %-<, %-D, %<D, dan

-<D.

(umlah sampel mengikuti persamaan sbbB

#edangkan menurut jenis sampling berdasar peluang pemilihannya,

maka studi ini akan menggunakan samling ro-a-ilitas. 0eknik

sampling ini dikenal pula dengan nama Random amling. Pada

saat memilih unit sampling sangat diperhatikan besarnya peluang

satuan sampling untuk terpilih ke dalam sampel, dan peluang itu

tidak boleh sama dengan nol. #ampling tipe ini bisa dipakai untuk

melakukan generalisasi hasil penelitian terhadap populasi Calaupun




data yang didapat hanya berasal dari sampel. %nalisis tidak hanya

menggunakan statistika deskriptif, juga bisa memakai statistika

inferensial baik yang termasuk kelompok statistika parametrik

maupun non parametrik.

0ermasuk #ampling Probabilitas antara lain yang digunakan adalah

seara tentatif terdiri dari dua teknik, yaitu $"ra"i<e! ran!om

$am5ing dan %$"er ran!om $am5ing.

a. Strati$ed Random Sampling @ Populasi dibagi ke dalam sub

populasi &strata', dengan tujuan membentuk sub populasi yang

didalamnya membentuk satuan"satuan sampling yang memilikinilai variabel yang tidak terlalu bervariasi &relatif homogen'.

#elanjutnya dari setiap stratum dipilih sampel melalui proses

simple random sampling.

b. %luster Random Sampling B Populasi dibagi ke dalam satuan"

satuan sampling yang besar, disebut :%$"er . -erbeda dengan

pembentukan strata, satuan sampling yang ada dalam tiap kluster

harus relatif heterogen. Pemilihan dilakukan beberapa tingkat,yaitu memilih :%$"er dengan ara simple random sampling, dan

memilih satuan sampling dalam kluster. (ika pemilihan dilakukan

lebih dari dua kali disebut &ulti-stage %luster Sampling.

c. Strati$ed "%luster Random Sampling

0eknik sampling ini adalah kombinasi dari teknik strati>ed dan

luster sampling. 0eknik ini biasa digunakan dalam survey,

misalnnya Ouik ount pada survey politik di Indonesia.

Dalam melakukan pemilihan dengan sampel random, maka dilakukan

tiga kegiatan, yaitu menentukan kerangka sampling,

a. Kerangka Sampling. %dalah daftar atau list yang berisi satuan"

satuan sampling yang ada dalam sebuah populasi. Dalam daftar

tersebut setiap satuan sampling diberi nomor urut. (ika

menggunakan 0abel %ngka Random, penomoran dilakukan sesuai




dengan besarnya ukuran sampel. Misalnya jika jumlah populasi

ratusan, maka digunakan penomoran dengan tiga digit, bisa

dimulai dari **+ dan seterusnya.

b. &emilih Sampel. Paling tidak ada tiga ara memilih sampel yang

sering digunakan yaitu dengan araB mengundi, menggunakan

0abel %ngka Random, dan memakai angka random yang ada dalam

softCare komputer. Dari segi kepraktisan akan sangat mudah jika

digunakan komputer.

. $enentukan &kuran amel 4n6. Pertanyaan yang sering

diajukan oleh peneliti ketika akan melakukan penelitian adalah

berapa besar sampel yang harus diteliti dari sebuah populasiE,

agar hasil &berupa data perkiraan' penelitian dapat meCakili

atau merepresentasikan populasi. Data perkiraan &statistik' disebut

meCakili jika angkanya mendekati parameter. (ika parameter +**,

73 disebut lebih meCakili dibandingkan dengan 7*. Dalam

menentukan besarnya sampel, hal"hal yang harus diperhatikan

dan dipertimbangkan adalah sebagai berikut dibaCah ini.

+. Parameter apa yang akan diteliti &misalnya rata"rata, proporsi'). -esarnya populasi &!' atau banyaknya elemen populasi yang

akan diambil sampelnya.. -erapa tingkat keperayaan= keyakinan yang dipergunakan &+"

' untuk menjamin hasil penelitian agar kesalahan samplingnya

tidak melebihi nilai tertentu &- N &o%n! of error '.

1. -agaimana tingkat variasi atau heterogenitas populasi, dimanasampel akan diambil. 0ingkat variasi atau heterogenitas

populasi biasanya dinyatakan dengan Q N $"an!ar! error .

Dengan demikian, untuk menentukan besarnya sampel &n' perlu

diketahui angka " angka dari B

+. ! N besarnya populasi.). Q &standard error' atau Q) &varians' yang menggambarkan

heterogenitas populasi. (ika tidak diketahui bisa diperkirakan




dari Ba. range N 1 Q &em5iria r%e'b. kondisi atau berdasarkan hasil penelitian sebelumnya

. - N &o%n! of error &kesalahan sampling tertinggi'. Kesalahan

sampling atau sampling error N S ST1. 0ingkat keperayaan &+"' atau taraf nyata &'3. D N dihitung berdasarkan - dan tingkat keperayaan. Misalnya

untuk menghitung D yang dipakai guna menentukan jumlah

sampel untuk memperkirakan rata"rata dengan tingkat

keperayaan 73F adalah D N -) = 1 yang berasal dari D N &- = U

=)'). %ngka 1 diperoleh dariB U =) N U *,*3=) N U *,*)3 N +,74

&didapat dari 0abel U Distribusi !ormal' dibulatkan N ), &)) N 1'

Gam-ar )'(,. ila1a/ Poulasi Pemetaan Pola Konsumsi

).(($etode Analisis Data

Metode analisis data yang akan digunakan dalam studi ini adalah

analisis kuantitatif dan analisis kualitatif.




Ta-el )'(>. umla/ atuan ila1a/ di Indonesia se-agai "asisPenentuan amel

!o

.

Provinsi V (umlahKoaWKab

(mlKot

a

(mlKab

(mlKe

(mlDesa

(mlPulau

+ -ali 7 + 6 35 5+* 63

) -anOka -elitunO 5 + 4 1* 16 73* -anten 6 1 1 +31 +3*3 ++

1 -engkulu +* + 7 +*7 +1 15

3 Dl :oOvakarta 3 + 1 56 16 )5

4 DKI (akarta 4 3 + 11 )46 )+6

5 /orontalo 4 + 3 43 34) +46 (ambi ++ ) 7 +)6 +) )*

7 (aCa -arat )5 7 +6 4)+ 366 ++

+* (aCa 0enOah 3 4 )7 35 6351 )74

++ (aCa 0imur 6 7 )7 44* 63+ 1)++) Kalimantan -arat +1 ) +) +54 +5)4 7

+ Kalimantan #elatan + ) ++ +17 +757 )*+1 Kalimantan 0enOah +1 + + ++7 +13 43

+3 Kalimantan 0imur 7 4 76 734 )*7

+4 Kalimantan $tara 3 + 1 5 144 +4+

+5 Kepulauan Riau 5 ) 3 35 1* )1*6+6 LampunO +3 ) + )+* )1* +66

+7 Maluku ++ ) 7 5) 7*+ +1)))* Maluku $tara 7 ) 5 ++* +**) +151

)+ !anOaroe %eh Darussalam(NAD)

) 3 +6 )54 41)1 44

)) !usa 0enOOara -arat &!0-' +* ) 6 ++4 7*1 641) !usa 0enOOara 0imur &!00+ )+ + )* )61 )613 ++7)

)1 Papua )7 + )6 11 353 376)3 Papua -arat + + +) +)5 +)64 )164

)4 Riau +) ) +* +3+ +361 +7)5 #ulaCesi -arat 3 * 3 43 3) 1+

)6 #ulaCesi #elatan )1 )+ * )74 **

)7 #ulaCesi 0enOah ++ + +* +15 +441 756

* #ulaCesi 0enOOara +) ) +* +63 +71) 43++ #ulaCesi $tara +3 1 ++ +17 +141 446

) #umatera -arat +7 5 +) +53 +636 7+ #umatera #elatan +3 1 ++ )+) *6+ 3

1 #umatera $tara 6 )3 1*) 3645 1+7 (umlah 3*+ 76 1* 417

5443

3+617

+

).((.(Analisis KuantitatiB.

%nalisis ini akan meggunakan analisis statistik deskriptif sebagai

metode utamanya. Dimana, analisisi statistik deskriptif lebih

berkenaan dengan pengumpulan dan peringkasan data, serta




penyajian hasil peringkasan tersebut. Data"data statistik, yang

diperoleh hasil survei atau pengamatan lainnya umumnya masih

bersifat aak, Jmentah dan tidak terorganisir dengan baik &raw

!a"a'. Data"data tersebut harus diringkas dengan baik dan teratur,

baik dalam bentuk tabel atau presentasi gra>s yang berguna sebagai

dasar dalam proses pengambilan keputusan &statistik inferensi'.

Penyajian tabel dan gra>s yang digunakan dalam analisis statistik

deskriptif ini dapat berupaB distribusi frekuensi maupuan presentasi

gra>s seperti histogram, Pie 8/art dan sebagainya.

#elain tabel dan gra>k, untuk mengetahui deskripsi data diperlukan

ukuran yang lebih eksak, yang biasa disebut summary statistis

&ringkasan statistik'. Dua ukuran penting yang sering dipakai dalam

pengambilan keputusan adalahB

+. menari en"ra "en!eny &keenderungan memusat', seperti

Mean, Median, dan Modus@ dan

). menari ukuran !i$5er$ion, seperti #tandar Deviasi dan Harians.

#elain en"ra "en!eny dan !i$5er$ion, ukuran lain yang dipakai

adalah #keCness dan Kurtosis yang berfungsi untuk mengetahui

kemiringan data &gradien data'.

-eberapa analisis statistik deskriptif yang dilakukan akan

menggunakan perangkat lunak #P## atau ;ieCs. (ika diperlukan

analisis statistik inferensial, maka akan dapat juga digunakan

perangkat lunak seperti %mos atau #mart PL#.

).((.,Analisis KualitatiB.

$ntuk melakukan analisis data penelitian ini maka studi ini akan

menggunakan prinsip bahCa analisis data adalah sebuah kemajuan

&progression' dan merupakan proses yang berkelanjutan, dan tidak

hanya pada satu Caktu. $ntuk mendapatkan hasil analisis yang ukup




memadai dalam penelitian kualitatif, maka penelitian ini

menggunakan lima tahapan analisis &8ahyuni )*+)', yaitu B

,6 #etelah informasi dari semua pihak didapatkan, selanjutnyaadalah melakukan analisis laporan CaCanara. %nalisis dilakukan

dengan membaa ulang semua laporan dan melakukan

pengorganisasian isi melalui klasi>kasi dan tata ara organisasi

yang tepat.

.6 #etelah tahap pertama, maka dilakukan pengkodean terhadap

setiap elemen dari hasil tahap satu dengan memberikan label

untuk memberikan maksud atau arti terhadap elemen tersebut. 0ahapan ini adalah tahapan kritis dalam analisis data, oleh karena

pada tahapan ini akan ditentukan bagaimana elemen dasar

bangun teori atau konstruksi keseluruhan akan dibuat. Dengan

pengkodean akan terjadi reduksi data oleh karena pengelompokan

dan klasi>kasi elementer.

16 #etelah pengkodean dilakukan, maka dilakukan kategorisasi

kedalam beberapa kelompok kategori. Pengelompokan ini lebih

besar dan luas dari pengelompokan tahap pengkodean, dan akan

menghasilkan klasi>kasi yang lebih umum.

26 Melakukan pengujian kategorisasi dan elemen dalam kategori

tersebut. #ubkategori akan memiliki makna jika berbeda antar

kasus, memberikan overvieC, dan terkait atau merupakan

kombinasi dari beberapa uplikan.

06 #elanjutnya berdasarkan informasi tersebut, deskripsi kasus atau

isu yang berkembang dilakukan. #truktur isu akan dilakukan

dengan menggunakan struktur membangun teori ("4eory9&%i!ing

$"r%"%re)+ dimana struktur isu akan didasarkan kepada logika

membangun teori &:in +767'. Isu yang sudah lengkap diberikan

kepada orang yang bertanggungjaCab dalam isu, yang dalam hal

ini adalah kementerian perdagangan, agar bisa memberikan




tambahan, koreksi atau mengevaluasi terkait dengan misalnya

kerahasiaan yang harus dihilangkan dalam laporan.

).(,$etode Perumusan aranCRekomendasi

).(,.(Proses Rekomendasi

#ebuah rekomendasi kebijakan hanya ditulis oleh pengambil

kebijakan atau beberapa pihak atau kelompok yang memiliki

keCenangan untuk membuat keputusan, misalnya Kabinet, deCan,

komite atau badan lainnya. Rekomendasi kebijakan dalam hal ini

dipergunakan untuk membuat dan mengelola kebijakan publik terkait

dengan peningkatan penggunaan produk dalam negeri. Rekomendasi

kebijakan merupakan sarana utama melalui mana keputusan

kebijakan yang dibuat pada tingkat pemerintahan.

#alah satu alasan untuk melihat pentingnya struktur ini adalah bahCa

menulis rekomendasi kebijakan pada dasarnya adalah sebuah proses

pemeahan masalah. Dalam beberapa versi atau lainnya &ada banyak

variasi pada model pemeahan masalah', pemeahan masalah yang

paling sering digunakan dalam mambuat rekomendasi adalah

menakup beberapa hal dibaCah ini, yaitu B

• mengidenti>kasi dan mengklari>kasi isu kebijakan

• penelitian yang relevan latar belakang dan kontek

• mengidenti>kasi alternatif

• melakukan konsultasi yang dibutuhkan

• pilih opsi kebijakan terbaik

• mempersiapkan dokumen kebijakan rekomendasi persetujuan.

).(,.,truktur Rekomendasi

#eperti laporan analitis lainnya, dokumen rekomendasi dapat memiliki

struktur langsung atau tidak langsung.




a. truktur langsung@

Dalam sebuah dokumen yang mengikuti struktur langsung,

masalah tertentu diperkenalkan, diikuti oleh informasi"yang palingpenting direkomendasikan dan %nalisis &diskusi' berikutnya baru

rekomendasi. Ini bagian dari dokumen meliputi latar belakang,

faktor yang dipertimbangkan dalam menapai alternatif yang

dipertimbangkan, analisis pilihan dan informasi lain yang

dipertimbangkan dalam rekomendasi. #truktur ini memungkinkan

pembaa untuk mendapatkan informasi yang paling penting

pertama. Pembaa kemudian dapat membaa diskusi untukmelihat bagaimana rekomendasi itu diambil.

-. truktur tidak langsung@

#truktur tidak langsung mengikuti pendekatan akademis

tradisional untuk penyelidikanB masalah ini diperkenalkan, diikuti

dengan analisis &diskusi' seperti yang dijelaskan untuk struktur

langsung, dan akhirnya rekomendasi. Pembaa mengikuti urutan

yang sama sebagai penulis. -eberapa dokumen kebijakan

mengikuti struktur ini, jika mereka lakukan, rekomendasi masih

disajikan sebelum analisis.

).(,.9Karakteristik Rekomendasi 1ang -aik.

#ebuah dokumen umumnya perlu memenuhi beberapa hal misalnya,

tujuan yang jelas untuk audiens diidenti>kasi dan jelas, singkat,

lengkap dan mudah dibaa. al yang sama juga berlaku dokumen

kebijakan. !amun, dalam kasus rekomendasi kebijakan, beberapa

karakteristik yang sangat penting adalah sebagai berikut dibaCah ini.

a. Keringkasan

Para pengambil keputusan dalam bisnis enderung orang"orang

sibuk, dengan banyak dokumen menuntut perhatian mereka,

sehingga menjaga dokumen sebagai dokumen yang sefokus dan




seringkas mungkin perlu dilakukan, sehingga pembaa hanya

menghabiskan Caktu minimum yang diperlukan untuk

mengumpulkan informasi yang mereka butuhkan dari dokumen

tersebut. #ehingga merevisi dan mengedit adalah pekerjaan

penting dalam membuat rekomendasi.

-. Keter-a8aan

0idak peduli betapa kompleks masalah, atau rekomendasi, ide"ide

dalam dokumen rekomendasi harus jelas dan mudah dibaa.

8. Akurasi

#eperti atatan yang lain, rekomendasi kebijakan harus

didasarkan pada informasi yang terbaru, akurat dan lengkap yang

tersedia.



"AGIAN D. ANALII POLA

KON&$I

D.(Pendekatan Per/itungan Pola Konsumsi

-erdasarkan de>nisi Na"iona Tran$fer Ao%n"$ &!0%' Konsumsi

masyarakat dapat diartikan sebagai kegiatan mengkonsumsi barang

dan=atau jasa oleh rumah tangga=penduduk. $ntuk pengertian

konsep penduduk sendiri -adan Pusat #tatistik &-P#' mengartikan

sebagai semua orang yang berdomisili di Cilayah geogra>s Republik

Indonesia selama 4 &enam' bulan atau lebih dan atau mereka yang

berdomisili kurang dari 4 &enam' bulan tetapi bertujuan untuk

menetap. Kegiatan konsumsi ini sebenarnya dapat dilihat dengan

menggunakandata hasil survei sosial ekonomi nasional &susenas'

yang dilaksanakan oleh -adan Pusat #tatistik &-P#'. #urvei ini

dilaksanakan seara rutin setiap &tiga' bulan sekalimenakup

berbagai jenis barang makanan dan non"makanan.!amun sayangnya

sampel susenas yang berjumlah ** ribu"an rumah tangga ini, lebih

banyak tersebar di rumah tangga berpenghasilan menengah ke

baCah, sehingga perkiraan total konsumsinya menjadi rendah &%n!er

e$"ima"e'. al ini dikarenakan untuk penduduk yang berpenghasilan

tinggi dan kegiatan konsumsirumah tangga di luar rumah tidak

terekam seara lengkap.Dengan demikian, untuk melihat pola

konsumsi masyarakat Indonesia seara keseluruhan tidak ukup

hanya mengandalkan data yang berasal dari susenas,tetapi

dibutuhkan sumber data lainyang ruang lingkupnya mampu

menggambarkan pola konsumsi masyarakat seara keseluruhan.

0abel Input"2utput &I"2'merupakan salah satu sumber data selain

susenas yang dapat digunakan untuk menjelaskan tentang konsumsi

masyarakat seara lengkap. Kelebihan tabel I"2 adalah &+' sebagai

kerangka data yang lebih lengkap dan konsisten, &)' sudah



memperkirakan %n!er e$"ima"e dari data susenas, &' tidak hanya

menyediakan data konsumsi rumah tangga, tetapi termasuk pula

konsumsi pemerintah dan lembaga nirlaba serta konsumsi barang

modal, &1' dapat digunakan melihat peranan $MKM sebagai pelakuekonomi, &3' dapat digunakan untuk menunjukkan konsumsi dalam

negeri dan impor, dan &4' dapat digunakan untuk analisis dampak

dalam perekonomian.

Penyusunan tabel I"2 dilakukan hanya setiap 3 &lima' tahun sekali

oleh -P#. 0abel I"2 yang terakhir adalah 0abel I"2 tahun )**3,

sehingga jika ingin digunakan sebagai sumber data dan kerangka

analisis konsumsi masyarakat yang mutakhir, maka perlu

disusun0abel I"2 U5!a"e! )*+)yang diremajakan berdasarkan 0abelI"

2 )**3 tersebut.

D.,Tu0uan

#eara umum tujuan analisis pola konsumsi ini adalah untuk

membangun kerangka analisis yang dapat digunakan untuk melihat

pola konsumsi masyarakat &R0' dan $MKM tahun )*+) seara

terpadu berupa tabel I"2 yang sudah disesuaikan dengan data

terbaru. #eara khusus tujuan analisis ini adalah sebagai berikut di

baCah ini.

a. untuk melihat pola konsumsi rumah tangga terhadap produk

dalam negeri dan produk impor dari berbagai sektor ekonomi,

b. untuk melihat pola konsumsi $MKM terhadap produk dalam negeri

dan produk impor dari berbagai sektor ekonomi,

. analisis spesi>k=dampak menggunakan kerangka table I"2.



D.9$etode Analisis

D.9.(Pengertian Dasar Ta-el Inut'Outut

0abel I"2 pada dasarnya merupakan uraian statistik dalam bentuk

matriks yang menyajikan informasi tentang transaksi barang dan jasa

serta saling keterkaitan antar"satuan kegiatan ekonomi &sektor'

dalam suatu Cilayah pada suatu periode Caktu tertentu. Isian

sepanjang baris dalam matriks menunjukkan bagaimana output

suatu sektor ekonomi dialokasikan ke sektor"sektor lainnya untuk

memenuhi permintaan antara dan permintaan akhir, sedangkan isian

dalam kolom menunjukkan pemakaian input antara dan input primer

oleh suatu sektor dalam proses produksinya &-P#, )**5'.

D.9.,Kerangka &mum Ta-el I'O

0abel I"2 disajikan dalam bentuk matriks, yaitu suatu sistem

penyajian data yang menggunakan dua dimensiB baris dan kolom.

Isian sepanjang baris dalam tabel I"2 menunjukkan

pengalokasian=pendistribusianoutput yang dihasilkan oleh suatu

sektor dalam memenuhi permintaan antara oleh sektor lainnya dan

permintaan akhir. #edangkan isian sepanjang kolom menunjukkan

struktur input yang digunakan oleh masing"masing sektor dalam

kegiatan produksinya.

Didalam tabel I"2 terdapat berbagai transaksi dan pelaku ekonomi,

yang salah satunya adalah rumah tangga dalam bentuk pengeluaran

konsumsi rumah tangga.#esuai dengan sifat dan jenis transaksinya,seara umum matriks yang disajikan dalam tabel I"2 dapat

dikelompokkan menjadi &tiga'submatriks &kuadran'.

Isian kuadran I menunjukkaninformasi tentang transaksi barang dan

jasa yang digunakan dalam kegiatan produksi. Kuadran I sering

disebut juga sebagai input=permintaan antara untuk menegaskan

bahCa semua transaksi pada kuadran ini hanya merupakan barang

dan jasa antara untuk diproses lebih lanjut, dan bukan untuk



keperluan konsumsi akhir. Dengan demikian jelas bahCa kuadran ini

menunjukkan saling keterkaitan antar sektor ekonomi dalam

melakukan kegiatan produksi. Isian sepanjang baris pada kuadran I

menunjukkan alokasi output yang dihasilkan oleh suatu sektor dandigunakan sebagai input oleh sektor"sektor produksi. #edangkan isian

sepanjang kolom menunjukkan struktur penggunaan=input oleh suatu

sektor yang diperoleh dari output sektor lainnya.

Isian kuadran II menakup sekaligus dua jenis transaksi, yaitu

transaksi permintaan akhir dan komponen penyediaan &$%55y '.

Permintaan akhir yang dimaksudkan dalam hal ini adalah permintaan

atas barang dan jasa selain yang digunakan dalam kegiatan=proses

produksi. Permintaan akhir pada umumnya dirini lebih lanjut ke

dalam komponen"komponen engeluaran konsumsi ruma/

tangga, konsumsi pemerintah, pembentukan modal tetap,

perubahan inventori dan ekspor. #edangkan yang dimaksud dengan

penyediaan adalah semua barang dan jasa yang digunakan untuk

memenuhi permintaan &baik permintaan antara maupun akhir'.

Komponen penyediaan terdiri dari impor, margin perdagangan dan

biaya pengangkutan serta output dari sektor"sektor domestik. (adi,

isian sepanjang baris pada kuadran II menunjukkan komposisi

permintaan akhir dan penyediaan di suatu sektor menurut jenis

komponen. #edangkan isian sepanjang kolom menunjukkan struktur

masing"masing komponen permintaan akhir dan penyediaan menurut

sektor.

#ementara itu, informasi pada kuadaran III menunjukkan komponen

input primer atau nilai tambah bruto &!0-', sehingga kuadran ini

sering disebut sebagai kuadran !ilai 0ambah -ruto &!0-' atau input

primer. Input primer adalah input atau biaya yang timbul karena

pemakaian faktor produksi yang terdiri dari upah gaji, surplus usaha,

penyusutan dan pajak tak langsung neto. Isian sepanjang baris

kuadran III menunjukkan distribusi peniptaan komponen !0-



menurut sektor. #edangkan isian sepanjang kolom menunjukkan

komposisi peniptaan !0- menurut komponennya di suatu sektor.

#ebagai ilustrasi tabel I"2, misalkan hanya ada tiga sektor dalam suatu

perekonomian yaitu sektor produksi +, ), dan .0abel transaksi tersebut

ditunjukkan pada /ambar D"+. Misalkan penyediaan sektor &+' terdiri

dari output domestik sektor &+' adalah sebesar X+ dan impor produksi

&+' adalah M+. Dari jumlah itu, sebesar A++ digunakan sebagai input

oleh sektor &+' sendiri, sebesar A+) oleh sektor &)' dan sebesar A+ oleh

sektor &'. #isanya sebesar 9+ digunakan untuk memenuhi permintaan

akhir &lihat kuadran II' yang berupa konsumsi rumah tangga, konsumsi

pemerintah, investasi, dan ekspor.



Gam-ar D'(9. Ilustrasi Ta-el Inut'Outut 4tiga ektor6

%lokasi2utput

Permintaan%ntara

Permintaan

%khir

Penyediaan

#truktur Input

#ektor

Produksi Impor

(umlah

2utputInput %ntara Kuadran I Kuadran II

#ektor +#ektor )#ektor

A++ A+)

A+

A)+ A))

A)

A+ A)

A

9+

9)

9

M+

M)

M

X+

X)

X

Input PrimerKuadran IIIH+ H)

H

(umlah InputX+ X)

X

Kumpulan sektor produksi di dalam kuadran I &yang berisi kelompok

produsen' memanfaatkan berbagai sumber daya dalam

menghasilkan barang dan jasa seara makro disebut sistem produksi.

#ektor di dalam sistem produksi ini dinamakan sektor endogen.

#edangkan sektor di luar sistem &jadi yang di kuadran II, dan III'

dinamakan sektor eksogen. Dengan demikian dapat dipahami bahCa

tabel I"2 membedakan dengan jelas antara sektor endogen dengan

sektor eksogen. 2utput selain digunakan dalam sistem produksi

dalam bentuk permintaan antara, juga digunakan di luar sistem

produksi yaitu dalam bentuk permintaan akhir. Input yang digunakan

ada yang berasal dari dalam sistem produksi yaitu input antara dan

ada input yang berasal dari luar sistem produksi yaitu input primer.

D.9.9Konse dan De2nisi

$ntuk lebih mempermudah pemahaman dalam membaa tabel I"2

berikut ini diuraikan beberapa kosep dan de>nisi yang berkaitan

dengan istilah pokok yang sering digunakan.

a. Outut



2utput adalah nilai dari seluruh produk yang dihasilkan oleh sektor"

sektor produksi dengan memanfaatkan faktor produksi yang tersedia

di suatu Cilayah &negara, provinsi dan sebagainya' dalam suatu

periode Caktu tertentu &umumnya satu tahun', tanpa memperhatikanasal"usul pelaku produksinya. Pelaku produksi dapat perusahaan atau

perorangan milik penduduk atau asing. #epanjang kegiatan

produksinya dilakukan di Cilayah yang bersangkutan maka produk

yang dihasilkannya dihitung sebagai bagian dari output Cilayah

tersebut. 2leh sebab itu output sering juga disebut sebagai output

domestik karena yang menjadi sorotan adalah produk yang

dihasilkan dari suatu Cilayah bukan pemiliknya. Produk yang dihitung

sebagai output menakup seluruh produk yang dihasilkan dalam

periode penghitungan, tanpa memperhatikan apakah produk tersebut

terjual atau tidak.

-. Inut Antara

Input antara adalah seluruh biaya yang dikeluarkan untuk barang dan

jasa yang digunakan habis dalam proses produksi. Komponen input

antara terdiri dari barang tidak tahan lama dan jasa yang dapat

berupa hasil produksi dalam negeri atau impor. -arang tidak tahan

lama adalah barang yang habis dalam sekali pakai atau barang yang

umur pemakaiannya kurang dari setahun. <ontoh dari input antara

adalah bahan baku, bahan penolong, jasa perbankan dan

sebagainya. Penilaian dari barang dan jasa yang digunakan sebagai

input antara dilakukan atas dasar harga pembeli, yaitu harga yang

dibayarkan pada saat membeli barang dan jasa tersebut.

8. Inut Primer

Input primer adalah input atau biaya yang timbul sebagai akibat dari

pemakaian faktor produksi dalam suatu kegiatan ekonomi. 9aktor

produksi antara lain tediri dari tenaga kerja, tanah, modal dan

keCirasCastaan. 8ujud dari input primer adalah upah dan gaji,

surplus usaha, penyusutan barang modal dan pajak tak langsung



neto. Input primer disebut juga sebagai balas jasa faktor produksi

atau nilai tambah bruto. !ilai input primer dari suatu sektor akan

sama dengan output dikurangi input antara pada sektor tersebut.

d. Permintaan Ak/ir dan Imor

Permintaan akhir adalah permintaan atas barang dan jasa yang

digunakan untuk konsumsi akhir. #esuai dengan pengertian ini maka

permintaan akhir tidak menakup barang jasa yang digunakan untuk

kegiatan produksi. Permintaan akhir terdiri dari pengeluaran

konsumsi rumah tangga, pengeluaran konsumsi pemerintah,

pembentukan modal tetap bruto, perubahan stok dan ekspor.

-arang dan jasa yang digunakan untuk memenuhi permintaan akhir

dapat berupa barang dan jasa hasil produksi dalam negeri &domestik'

atau barang dan jasa yang diperoleh dari impor. -erdasarkan hal ini

jelas bahCa impor adalah komponen penyediaan dan bukan

merupakan bagian dari permintaan akhir. !amun demikian dalam

sistem penyajian tabel I"2, permintaan akhir dan impor disajikan

dalam satu kuadran &kuadran II'. Itulah sebabnya dalam konteks

tabel I"2, pembahasan permintaan akhir digabung dengan impor.

e. Pengeluaran Konsumsi Ruma/ Tangga

Pengeluaran konsumsi rumah tangga terdiri dari pengeluaran untuk

pembelian barang dan jasa dikurangi dengan penjualan neto barang

bekas. -arang yang diakup meliputi barang tahan lama dan barang

tidak tahan lama, keuali pembelian rumah tinggal.

Pengeluaran konsumsi rumah tangga dari suatu negara menakup

semua pengeluaran konsumsi yang dilakukan oleh penduduk negara

tersebut, baik yang dilakukan di dalam maupun di luar negeri.

Konsumsi penduduk dari suatu negara yang dilakukan di luar negeri

diperlakukan sebagai konsumsi atas barang dan jasa impor.

#ebaliknya konsumsi penduduk asing di Cilayah suatu negara

diperlakukan sebagai komponen ekspor dari negara tersebut.



Pengeluaran konsumsi rumah tangga menakup juga pengeluaran

yang dilakukan oleh lembaga atau badan sCasta yang tidak menari

untung &nirlaba'. <ontoh lembaga nirlaba adalah lembaga yang

memberikan pelayanan sosial kepada masyarakat dan sejenisnya.

B. Eksor dan Imor

;kspor dan impor adalah transaksi ekonomi yang terjadi antara

penduduk suatu negara dengan penduduk negara lainnya. 0ransaksi

yang diakup dalam ekspor dan impor antara lain meliputi transaksi

barang dagangan &mer4an!i$e', jasa pengangkutan, jasa pariCisata,

jasa asuransi, jasa komunikasi dan berbagai jenis transaksi ekonomi

lainnya. #edangkan penduduk yang dimaksudkan menakup

perorangan, perusahaan, badan pemerintah &baik pusat maupun

daerah' dan berbagai lembaga lainnya di suatu negara.

Pada pembahasan tentang konsumsi rumah tangga telah dijelaskan

bahCa transaksi ekspor menakup juga pembelian langsung di pasar

domestik oleh penduduk asing yang sedang berada di Cilayah

domestik tersebut. #ebaliknya, transaksi impor juga menakup

pembelian langsung di pasar luar negeri yang dilakukan oleh

penduduk suatu negara.

Dalam penyusunan tabel I"2, transaksi ekspor dinyatakan dengan

nilai fo& &free on &oar!', yaitu suatu nilai transaksi yang menakup

juga semua biaya pengangkutan di negara pengekspor, bea ekspor

dan bea pemuatan barang ke alat angkutan yang akan digunakan.

#edangkan transaksi impor dinyatakan dalam harga pendaratan

&an!e! o$" ' yang terdiri dari nilai if &o$"+ in$%rane an! freig4" '

ditambah dengan bea masuk dan pajak impor. !ilai if menakup

harga barang &o$" ', biaya asuransi &in$%rane' dan biaya

pengangkutan &freig4" '.

Pada suatu tabel I"2, informasi mengenai impor dapat ditunjukkan

olehB



a. Hektor kolom merupakan bagian dari penyediaan yang

menjelaskan besarnya impor menurut sektor.

b. Hektor baris atau matriks transaksi yang menjelaskan besarnya

impor yang digunakan sebagai input antara atau sebagai

permintaan akhir.

Penyajian tabel I"2 dengan memunulkan impor sebagai vektor

kolom pada kuadran permintaan akhir disebut sebagai model impor

bersaing &om5e"i"ie im5or" mo!e'@ sedangkan penyajian tabel I"2

dengan memunulkan impor sebagai vektor baris atau matriks

transaksi sebagai model impor tidak bersaing &non9om5e"i"ie

im5or" mo!e)6

Penyajian tabel I"2 dengan dua model tersebut menunjukkan betapa

pentingnya peranan impor terhadap perekonomian dalam negeri.

Impor merupakan suatu kegiatan transaksi ekonomi yang dilakukan

oleh penduduk suatu negara dengan luar negeri, yang menakup

pembelian barang dan jasa seara langsung oleh penduduk suatu

negara selama berada di luar negeri, atau konsumsi barang dan jasapenduduk selama berada di luar negeri, atau pembelian barang dan

jasa di luar negeri yang dibaCa masuk ke dalam negeri.

0ransaksi impor untuk memenuhi kebutuhan di dalam negeri

dilakukan karena beberapa alasan, antara lainB

a. Karena barang dan jasa bersangkutan belum dapat dihasilkan di

dalam negeri.

b. Karena harga barang dan jasa yang diimpor lebih rendah dari

harga barang dan jasa yang sejenis yang diproduksi di dalam

negeri.

Kebutuhan di dalam negeri, misalnya adalah untuk memenuhi

kebutuhan sebagai input antara@ untuk memenuhi kebutuhan

konsumsi &investasi'. -arang dan jasa tertentu yang berasal dari

impor dapat memiliki karakteristik yang sama dengan barang dan



jasa yang diproduksi di dalam negeri. 0etapi terdapat juga barang

dan jasa impor yang tidak memiliki karakteristik yang sama dengan

barang dan jasa yang dihasilkan di dalam negeri. Dalam kondisi

sedemikian, barang dan jasa impor tersebut dikatakan sebagaibersifat tidak kompetitif.

D.9.:Transaksi'transaksi dalam ta-el I'O

#eperti yang telah dijelaskan sebelumnya, informasi yang disajikan

pada kuadran I, II dan III tabel I"2 adalah transaksi barang dan jasa

antara sektor ekonomi. -erdasarkan hal ini, maka tabel"tabel dalam

ketiga kuadran, disebut juga sebagai tabel transaksi. #esuai denganlingkup penatatannya, transaksi yang disajikan pada tabel I"2 dapat

dikelompokkan menjadi dua, yaitu transaksi total dan transaksi

domestik . 0ransaksi total menakup semua transaksi barang dan

jasa, baik yang berasal dari impor maupun dari produk sektor

domestik. #edangkan pada transaksi domestik hanya menakup

transaksi barang dan jasa yang dihasilkan di Cilayah dalam negeri

&domestik'.

Dalam penelitian ini digunakan kedua jenis tabel transaksi tersebut

yaitu "ran$a*$i "o"a a"a$ !a$ar 4arga 5ro!%$en dan "ran$a*$i

!ome$"i* a"a$ !a$ar 4arga 5ro!%$en. Dari kedua transaksi ini akan

diperoleh transaksi impor barang dan jasa atau transaksi

penggunaan barang"barang impor oleh seluruh sektor ekonomi

sebagai permintaan antara atau sebagai permintaan akhir &salah

satunya adalah konsumsi rumah tangga'. Dengan menggunakan dua

jenis transaksi ini dapat diketahui pola konsumsi masyarakat

terhadap barang"barang impor seara makro.

!ilai "ran$a*$i "o"a a"a$ !a$ar 4arga 5ro!%$en menakup nilai dari

semua transaksi barang=jasa baik impor maupun domestik, akan

tetapi harga yang digunakan untuk menilai transaksinya adalah

harga produsen. 2leh karena setiap transaksi hanya menakup harga

produsen, maka margin perdagangan dan biaya pengangkutan



diperlakukan sebagai input antara yang berasal dari sektor

perdagangan dan biaya pengangkutan. !ilai "ran$a*$i !ome$"i*

a"a$ !a$ar 4arga 5ro!%$en hanya menakup barang=jasa domestik

dan dinilai atas dasar harga produsen. 0abel transaksi domestik atasdasar harga produsen memiliki peran penting dalam analisis dengan

model yang diturunkan dari tabel I"2, terutama karena transaksi

pada jenis tabel ini benar"benar menerminkan kegiatan ekonomi di

suatu Cilayah domestik yang dinilai dengan harga produsen.

%pabila nilai transaksi total atas dasar harga produsen dan nilai

transaksi domestik atas dasar harga produsen diketahui, maka

"ran$a*$i &arang9&arang im5or (ma"ri*$ im5or) !a5a" !i5eroe4.

Dengan membagi nilai transaksi barang"barang impor &matriks

impor' dengan nilai transaksi total atas dasar harga produsen maka

akan diperoleh rasio penggunaan barang"barang impor (im5or"

on"en") oleh seluruh sektor ekonomi termasuk rasio penggunaan

barang"barang impor oleh rumah tangga.

-eberapa pengertian yang perlu ditambahkan berkaitan dengan

transaksi impor adalah penilaian impor barang atas harga produsen

mengunakan a" an!e! o$" yang diperoleh dengan menjumlahkan

komponen nilai barang if (o$" in$%rane freig4")+ 5aja* 5enj%aan

!an &ea ma$%*6 ang !ima*$%! !engan 4arga if a!aa4 4arga

&arang $am5ai !i 5ea&%4an negara 5engim5or+ mei5%"i' 4arga fo&+

&iaya 5engang*%"an !ari &a"a$ negara 5enge*$5or *e &a"a$ negara

5engim5or+ &iaya &ong*ar &arang !an &iaya a$%ran$i 5engiriman

&arang6

Perkiraan nilai impor barang dagangan &mer4an!i$e' dilakukan

dengan menggunakan data statistik Perdagangan Luar !egeri yang

diterbitkan oleh -P#. !ilai impor barang yang tersedia adalah nilai

impor barang yang diolah dengan metode arry oer . $ntuk

kebutuhan penyusunan tabel I"2, nilai impor barang hasil pengolahan

dengan arry oer tersebut perlu disesuaikan untuk memperoleh nilaiimpor barang aktual.



!ilai impor barang yang tersedia dirini menurut kode Barmonize!

Sy$"em &#' dan masih dalam satuan dolar $#. $ntuk memperoleh

nilai impor barang dalam rupiah, maka harus dikalikan dengan kurs

impor &kurs dolar $# terhadap rupiah untuk barang impor'. Kursdiperoleh dari rata"rata kurs jual dolar $# bulanan dari -I ditimbang

dengan nilai nominal impor barang bulanan -P#. Kemudian dilakukan

konversi dari kode # ke dalam klasi>kasi input"output.

D.9.<Ta-el Inut'Outut ,55<

#eperti yang telah dijelaskan di atas bahCa untuk menghitung rasio

pengeluaran konsumsi barang"barang impor digunakan tabel I"2sebagai kerangka kerja &framewor* '. 0abel I"2 yang digunakan dalam

kajian ini adalah tabel I"2 transaksi total atas harga produsen

Indonesia tahun )**3 dengan klasi>kasi 44 sektor. 0abel I"2 )**3 ini

digunakan sebagai data dasar &&en4mar* ' dalam penghitungan pola

konsumsi rumah tangga dan $MKM, serta keperluan analisis lainnya.

0abel I"2 Indonesia )**3 tersebut dapat dilihat pada lampiran 3,4

dan 5.

D.9.=Konse Per/itungan Pola Konsumsi

Dalam perekonomian yang lebih luas, hubungan antar kegiatan

ekonomi juga menunjukkan keterkaitan yang semakin kuat dan

dinamis.Kemajuan disuatu sektor tidak mungkin dapat diapai tanpa

dukungan sektor"sektor lainnya. #eara ideal, output dari sektor lain

bisa menjadi input bagi sektor lain. Program sektoral yang bersifat

egosektoral semakin tidak populer karena dianggap dapat merugikan

sektor lain. -erbagai hubungan antar"kegiatan ekonomi &in"er9

in!%$"ry rea"ion$4i5' selanjutnya dapat direkam dalam suatu

instrumen statistik yang kemudiaan dikenal sebagai tabel input"

output &tabel I"2'.

0abel I"2 dan analisisnya pertama kali dikembangkan oleh professor

8assily Leontif pada akhir dekade +7*"an. $ntuk



pengembangannya tersebut, ia memenangkan hadiah nobel untuk

ilmu ekonomi pada tahun +75. Dalam perkembangannya, metode"

metode yang diturunkan dari suatu tabel I"2 semakin banyak

diterapkan sebagai alat analisis dan perenanaan ekonomi yangpraktis dan bersifat kuantitatif di hampir semua negara

didunia.#ejumlah buku &"eC"&oo* ' mengenai model I"2 telah banyak

diterbitkan oleh lembaga=universitas di luar negeri untuk

mengantisipasi penggunaan yang semakin luas dan berkembang.

#ejak dirilis oleh Leontief pada tahun +7*"an, tabel I"2

telahberkembang menjadi salah satu metode paling luas diterima,

tidak hanya untukmendeskripsikan struktur suatu perekonomian

tetapi juga menakup ara untukmemprediksi perubahan"perubahan

struktur ekonomi tersebut. Leontief mengemukakanbahCa tabel I"2

termasuk dalam model /eneral ;Ouilibrium. #ifatkeseimbangan inilah

yang merupakan salah satu kelebihan tabel I"2 dibandingkan dengan

alat analisis lainnya dalam ilmu ekonomi perenanaan

danpembangunan&-P#, )**)'.

Di Indonesia, tabel I"2 mulai dikenal pada akhir Pelita I. Lembaga

yang pertama kali melakukan eCeri$e penyusunan I"2 Indonesia

tahun +747 adalah LIPI. Kemudian -adan Pusat #tatistik &-P#' bekerja

sama dengan -ank Indonesia dan Institute of Developing ;onomis

&ID;' melakukan penyusunan yang sebenarnya untuk tabel I"2 tahun

+75+. #ejak itu, -P# menyusun tabel I"2 Indonesia seara berkala

setiap lima tahun sekali, dan hingga kini telah disusun tabel I"2 untuk

tahun +75+, +76*, +763, +77*, +773, )*** dan )**3.Dari sisi analisisekonomi, model I"2 juga telah banyak diimplementasikan. -eberapa

penerapannya antara lainadalah analisis dampak ekonomi dari

pariCisata, %P-! dari ekspor, serta dampak pertumbuhan ekonomi

terhadap penggunaan sumber daya alam, teknologi dan lingkungan

banyak dilakukan dengan menggunakan model I"2 ini. $ntuk tingkat

internasional, berbagai negara mengadakan kerjasama dalam

menyusun tabel I"2 bilateral &ontohnya Indonesia"(epang yang telahmenyusun tabel I"2 bilateral untuk tahun +753, +763, +77*, +773



dan )***' yang digunakan untuk mengukur dampak kebijakan

ekonomi suatu negara terhadap perekonomian negara lain.

#elain yang telah dijelaskan di atas, beberapa kegunaan dari data

yang disajikan dalam tabel I"2 antara lain untukB

+. Memperkirakan dampak dari permintaan=konsumsi akhir dan

perubahannya terhadap berbagai output sektor produksi, nilai

tambah, impor, permintaan, pajak, kebutuhan tenaga kerja, dan

sebagainnya.

). Memproyeksi variabel"variabel ekonomi makro pada butir &+' di

atas.

. Mengamati komposisi penyediaan dan penggunaan barang atau

jasa sehingga mempermudah analisis tentang kebutuhan impor

dan kemungkinan substitusinya.

1. Menganalisis perubahan harga, di mana perubahan biaya input

mempengaruhi baik seara langsung maupun tidak langsung

perubahan harga output.

3. Memberi petunjuk mengenai sektor"sektor yang mempunyai

pengaruh terkuat terhadap pertumbuhan ekonomi serta sektor"

sektor yang peka terhadap pertumbuhan perekonomian nasional.

4. Menilai tingkat keserasian data statistik serta kelemahan"

kelemahannya, sehingga dapat digunakan sebagai landasan

perbaikan, penyempurnaan dan pengembangan statistik lebih

lanjut.

Pada bagian latar belakang telah dijelaskan bahCa pada

penelitian ini, perumusan penghitungan pola konsumsi masyarakat

akan dikembangkan melalui pendekatan tabel I"2 bukan dari data

#usenas. al ini didasarkan kenyataan bahCa tabel I"2 memiliki

beberapa kelebihan, yakniB

(. Ta-el I'O meruakan kerangka data 1ang le-i/ lengka

dan konsisten



(ika dibandingkan dengan sumber data lain, maka dari struktur

tabel I"2 dapat kita tunjukkan bahCa data I"2 tersaji seara

lengkap di mana semua sektor yang terdapat di tabel I"2 telah

menakup semua aktivitas ekonomi suatu Cilayah. #elain itu,karena tabel I"2 merupakan suatu neraa, sehingga terdapat

suatu nilai keseimbangan &eOuilibrium', yaitu jumlah penyediaan

barang dan jasa suatu sektor harus sama dengan jumlah

penggunaannya di sektor bersangkutan. al inilah yang akhirnya

menjamin kekonsistenan data"data yang tersaji dalam tabel I"2.

,. uda/ memerkirakan under estimate dari data susenas

Dengan jumlah sampel sekitar ** ribu"an rumah tangga, sampel

susenas kebanyakan hanya tersebar pada kalangan menengah

kebaCah, sehingga data yang dihasilkannya belum dapat

merekam seara baik pola konsumsi masyarakat berpenghasilan

tinggi, sehingga angka total pengeluaran rumah tangga

enderung underestimate. #elain itu, konsumsi di luar rumah

yang dilakukan oleh anggotarumah tangga juga tidak terakup

dalam data susenas. Pada tabel I"2, permasalahan seperti ini

dapat teratasi dengan proses penyamaan antara nilai supply

barang dengan nilai demand. Misalkan berdasarkan hasil data

perdagangan,roti yang terjual ke rumah tangga bernilai Rp

+.***.***, namun berdasarkan hasil penatatan susenas hanya

Rp6**.***, maka pada proses penyusunan tabel I"2, nilai

konsumsi akan disesuaikan menjadi Rp+.***.***. !amun

demikian, data hasil #usenas sangat kaya dengan informasi

perilaku konsumsi rumah tangga dari berbagai kelompok

pengeluaran dan Cilayah.

9. Tidak /an1a men1ediakan data konsumsi ruma/ tangga3

tetai termasuk ula konsumsi emerinta/ dan lem-aga

nirla-a serta konsumsi -arang modal

#eperti yang telah dijelaskan pada struktur tabel I"2, terdapat

berbagai bentuk permintaan=konsumsi akhir setiap sektor yang

berupa konsumsi rumah tangga, konsumsi pemerintahpembentukan nilai tetap bruto, perubahan stok dan ekspor. !ilai"



nilai ini terdapat pada kuadran kedua tabel I"2 dengan kode *+

menunjukkan konsumsi rumah tangga, *) menunjukkan

konsumsi pemerintah, * menunjukkan pembentukan modal

tetap bruto, *1 menunjukkan perubahan stok, *3 menunjukkanekspor barang dan *4 menunjukkan ekspor jasa. Dengan kata

lain, dalam kerangka tabel I"2 tidak hanya mempertimbangkan

konsumsi rumah tangga, tetapi juga menampung konsumsi akhir

yang berasal dari luar rumah tangga, sepertiB pemerintah,

investasi, dan luar negeri.

:. Daat digunakan untuk meli/at eranan &$K$ se-agai

elaku ekonomi

0abel I"2 umumnya menyajikan seara lengkap dan rini berbagai

sektor ekonomi dalam suatu perekonomian, sehingga

akanmemudahkan analis &?eksibel' untuk melihat berapa besar

peranan suatu sektor ekonomi tertentu yang menjadi sorotannya,

sepanjang sektor yang diinginkan tersedia dalamkerangka tabel I"

2 tersebut.Dalam konteks ini sektor yang ingin dilihat seara

eksplisit adalah sektor $MKM.

<. Daat digunakan untuk menun0ukkan konsumsi dalam

negeri dan imor

-erbeda dengan data yang dihasilkan susenas, dalam tabel I"2

besarnya nilai konsumsi barang dapat dibedakan antara konsumsi

barang domestik dengan konsumsi barang impor. Keunggulan ini

akan menyebabkan pendekatan I"2 sangat relevan dalam analisis

pola konsumsi masyarakat yang ingin mengetahui berapa

besarnya peranan impor dalam perekonomian Indonesia.=. Daat digunakan untuk analis damak dalam

erekonomian

Dalam model I"2, dapat diturunkan suatu angka pengganda

Leontief yang sangat berguna dalam melakukan analis dampak.

%ngka ini berfungsi sebagai penghubung atau koe>sien arah

antara output dengan permintaan akhir. %rtinya jumlah output

dapat diperkirakan dengan ara mengalikan angka pengganda

Leotief dengan seberapa besar permintaan yang diminta. !amun



demikian dalam keadaan tertentu, output justru yang

menentukan besarnya permintaan akhir.-erdasarkan hal tersebut

maka dalam tabel I"2 dapat dilakukan simulasi mengenai

besarnya dampak yang terjadi terhadap perekonomian apabilasuatu sektor diberikan suatu kebijakan tertentu.

D.9.>Data Konsumsi $as1arakat

Ta-el D'(. Persentase Pengeluaran Rata'rata er Kaita e-ulan$enurut Kelomok "arang3Indonesia3 ,55?',5(9

Kelomok "arang ,55? ,55; ,5(5

,5(( ,5(, ,5(9

$aretetem

-er$aret

etem-er

$aret

$akanan@

" Padi"padian 7.35 6.64 6.67 5.16 6.5 7.+1 5.7 6.)1

" $mbi"umbian *.3 *.3+ *.17 *.3+ *.16 *.11 *.1) *.13

" Ikan .74 1.)7 1.1 1.)5 1.+) 1.)* 1.*6 1.*

" Daging +.61 +.67 ).+* +.63 ).+7 ).*4 ).)4 +.66

" 0elur dan susu .+) .)5 .)* ).66 ).64 .** ).51 .*4

" #ayur"sayuran 1.*) .7+ .61 1.+ .5) .56 .4) 1.1

" Kaang"kaangan +.33 +.35 +.17 +.)4 +.+ +. +.) +.1

" -uah"buahan ).)5 ).*3 ).17 ).+3 ).*4 ).11 ).)6 ).

" Minyak dan lemak ).+4 +.74 +.7) +.7+ +.57 +.73 +.57 +.41

" -ahan minuman ).+ ).*) ).)4 +.6* +.7 +.5 +.46 +.7*

" -umbu"bumbuan +.+) +.*6 +.*7 +.*4 +.*) +.*) *.74 *.74

" Konsumsi lainnya +.7 +. +.)7 +.*5 +.*5 +.+ +.*+ +.*1

" Makanan jadi ' ++.11 +).4 +).57 +.5 ++.6 +).5) ++.43 +.++

" 0embakau dan sirih 3.*6 3.)4 3.)3 3.+4 3.5 4.+4 4 4.)1

umla/ makanan<5.(

><5.=

,<(.:

9:;.:

<:?.:=

<(.5?

:>.>(<5.=

=

-ukan makananB

" Perumahan dan

fasilitas rumah tangga)*.)+ +7.67 )*.4 +7.7+ +6.7) )+.*3 +7.64 )*.)*

" -arang dan jasa +5.+) +5.17 +4.56 +5.7) +5.75 +5.61 +6.+ +6.3+

" Pakaian, alas kaki dantutup kepala

.5 . .6 ).*) 4.74 +.51 3.73 ).*4

" -arang"barang tahanlama

4.5 3.66 3.+1 5.3) 1.54 3.+3 3.)5 3.6

" Pajak dan asuransi +.)3 +.1+ +.35 +.41 +.3+ +.16 +.5 +.45

" Keperluan pesta danupaara

+.3+ +.4 +.) +.3 +.1 +.43 +.7 +.3+

umla/ -ukanmakanan

:;.?9

:;.9?

:?.<>

<5.<<

<(.<::?.;

,<,.,;

:;.9:

Total (55.55

(55.55

(55.55

(55.55

(55.55

(55.55

(55.55

(55.55



#umberB #urvei #osial ;konomi !asional , Modul Konsumsi +777, )**) dan )**3 &)**,)**1 dan )**4 hanya menakup panel +*.*** rumah tangga, sedangkan )**5, )**6,)**7, dan )*+* menakup panel 46.6** rumah tangga'. 0ahun )*++")*+) merupakandata #usenas 0riCulan I dan 0riCulan III &Maret dan #eptember' dengan sampel 53.***rumah tangga.

<atatanB ' 0ermasuk minuman beralkohol

Data pengeluaran rumah tangga dibedakan menurut kelompok

barang makanan dan bukan makanan dapat digunakan untuk

menjelaskan pola pengeluaran penduduk. #ebagai proksi, data

pendapatan, dapat pengeluaran dapat dipakai untuk menghitung

tingkat ketimpangan pendapatan penduduk di suatu Cilayah dan

sebagai alat untuk melihat tingkat kesejahteraan &ekonomi'

penduduk. (ika persentase pengeluaran untuk makanan semakin

rendah terhadap total pengeluaran maka tingkat perekonomian

semakin baik. Pada tahun )**6 sampai dengan )*+*, dan bulan

Maret )*+) serta Maret )*+ pengeluaran untuk kelompok makanan

lebih besar dibandingkan pengeluaran untuk kelompok barang non

makanan, yaitu di atas 3* persen. #edangkan pada tahun )*++ dan

#eptember )*+), pengeluaran rata"rata perkapita untuk kelompok

non makanan di atas pengeluaran kelompok makanan.

Gam-ar D'(:. Persentase Pengeluaran $akanan dan "ukan$akanan Ta/un ,55?',5(9



Persentase pengeluaran pada kedua kelompok barang tersebut

ber?uktuasi dari tahun ke tahun. $ntuk kelompok barang makanan

persentasenya mengalami kenaikan dari tahun )**6 sebesar 3*,+5

persen menjadi 3*,4) persen pada tahun )**7. %ngka ini meningkat

menjadi 3+,1 persen pada tahun )*+*, kemudian sedikit menurun

pada tahun )*++ &17,13 F', dan naik kembali pada Maret )*+)

menjadi 3+,*6 persen dan turun menjadi 15.5+ persen pada

#eptember )*+), terakhir kembali meningkat pada Maret )*+

menjadi 3*,44 persen. Demikian pula untuk kelompok barang bukan

makanan, mengalami penurunan dari tahun )**6 sebesar 17,6

persen menjadi 17,6 persen pada tahun )**7, dan menjadi 16,35

persen pada tahun )*+*. Pada bulan Maret tahun )*++ meningkat

menjadi 3*,33 persen dan #eptember )*++ &3+,31 F'.



Gam-ar D'(<. Persentase Pengeluran Rata'rata er Kaita e-ulan$enurut Kelomok "arang $akanan dan "ukan $akanan

Pola konsumsi barang makanan dan minuman maupun bukan

makanan bila dilihat dari distribusi persentasenya membentuk pola

yang sama dari tahun ke tahun. Dari data #usenas )**6

sampaidengan )*+ diperoleh gambaran distribusi persentase

pengeluaran rata"rata perkapita sebulan menurut kelompok barang.

$ntuk kelompok barang makanan dan minuman, dari tahun ketahun

persentase pengeluaran terbesar adalah di kelomok makanan jadi

yaitu berkisar antara ++,11 sampai dengan +,5 persen. Kemudian

terbesar kedua adalah kelompok padi"padian, berkisar antara 5,16

sampai dengan 7,35 persen. #edangkan untuk kelompok barang

bukan makanan, persentase pengeluaran perkapita terbesar adalah

pada perumahan dan fasilitas rumah tangga, yaitu berkisar antara

+6,7) sampai dengan )+,*3 persen. #elanjutnya kelompok barang

dan jasa berkisar antara +4,56 sampai dengan +6,3+ persen.



Gam-ar D'(=. Pola Konsumsi Produk $akanan dan "ukan $akananTa/un ,55?',5(9

$ntuk menggambarkan ?uktuasi perubahan persentase pengeluaran

pada masing"masing kelompok barang, baik makanan maupun bukan

makanan dapat dilihat pada gra>k di baCah. Pengeluaran yang

ber?uktuasi ukup tinggi pada kelompok makanan dan minuman

adalah makanan jadi dan padi"padian. Pada bulan Maret )*++,

pengeluaran konsumsi makanan jadi mengalami peningkatan dari

periode sebelumnya, sedangkan pengeluaran padi"padian justru

mengalami penurunan.$ntuk komoditas tembakau dan sirih

mengalami peningkatan sejak bulan Maret )*++. %dapun komoditas

lainnya juga mengalami ?uktuasi, akan tetapi tidak terlalu besar.

Pada komoditas barang bukan makanan yang terdiri atas perumahan

dan fasilitas rumah tangga@ barang dan jasa@ pakaian, alas kaki dan

tutup kepala@ pajak dan asuransi@ dan keperluan pesta dan upaara,

komoditas yang terlihat mengalami ?uktuasi berarti adalah pakaian,

alas kaki dan tutup kepala yaitu pada #eptember )*++ dan



#eptember )*+), hal ini disebabkan karena pada bulan tersebut

umat muslim merayakan ari Raya Idul 9itri dan kebiasaan

masyarakat Indonesia adalah membeli baju baru pada saat hari raya,

sehingga pengeluaran untuk komoditas tersebut meningkatdibadingkan periode sebelumnya.

Gam-ar D'(>. Persentase Pengeluaran Rata'rata er Kaitae-ulan $enurut Kelomok "arang $akanan Taun ,55?',5(9



Gam-ar D'(?. Persentase Pengeluaran Rata'Rata er Kaitae-ulan $enurut Kelomok "arang $akanan Ta/un ,55?',5(9



Ta-el D',. Per-andingan Pengeluaran Konsumsi $akanan dan "ukan $akanan Antar Pro#insi Ta/un,55?',5(9

Provinsi

Konsumsi Makanan Konsumsi -ukan Makanan

,55?

,55;

,5(5

,5((

,5(,,5(9 ,55

?,55

;,5(

5

,5((

,5(,,5(

9

$aret

$aret

et

$aret

$aret

$aret

et

$aret

%eh4*.)

14).1

34+.*

37.1

4*.7

531.5

+37.)

57.5

45.3

36.7

51*.3

57.*

13.)

71*.5

#um$t31.*

431.5

73.1

514.*

35.333.*

133.

611.7

113.)

+14.3

1.7

5 1).311.7

411.4

)

#um-ar35.+

734.6

314.6

533.7

435.

43.4

+ 33.11).6

+1.+

31.+

11.*

11).4

114.

7 11.4

Riau 3*.3+.3

3).7

33+.+

1 3+.517.3

33.)

3 17.516.1

515.*

316.6

4 16.3*.1

314.5

3

Kep. Riau3.

6 34.)3.4

615.4

415.+

11*.*

+14.)

)14.4

) 1.614.

)3).

13).6

437.7

73.5

6

(ambi 31.634.1

434.

133.)

331.*

)3*.+

33.)

5 13.)1.3

11.4

411.5

313.7

617.6

511.5

#um#el3).

731.)

)34.7

535.6

4 3+.33*.1

6 31.715.4

+13.5

61.*

1).+

1 16.317.3

) 13.+

Kep. -abel3+.6

7 3).)3.

53.+

43+.+

)16.*

63).)

416.+

+ 15.614.4

14.6

116.6

63+.7

)15.5

1

-engkulu3.6

)3).*

31.3

633.

536.

53+.3

1 3.)14.+

615.7

513.1

)11.4

1+.4

16.1

4 14.6

Lampung16.7

43).)

51.1

)3.

331.6

3+.1

431.6

+3+.*

115.5

14.3

614.4

313.+

516.3

113.+

7

DKI (K0 4. 6.+ 6.7 .5 4.7 4. 7.1 4.4 4+.6 4+.* 44.) 4.* 4.4 4*.3



Provinsi


,55?

,55;

,5(5

,5((

,5(,,5(9 ,55

?,55

;,5(

5

,5((

,5(,,5(

9

$aret

$aret

et

$aret

$aret

$aret

et

$aret

1 1 1 4 7 + 5 4 4 4 1 + 7

(aCa -arat3*.)

17.3

+3).

16.6

73).

115.4

+3+.+

517.5

53*.1

715.4

53+.+

+15.4

43).

716.6

-anten 3+.33 3+.6 14.*7 15.3 3+.11 15.+ 3).34 16.13 16.+5 3.7+ 3).43 16.34 3).47 15.11

(a0eng1).6

411.1

33+.5

717.3

3).

)15.5

73*.

535.+

133.3

316.)

+3*.1

515.4

63).)

+17.4

DI:17.4

+3+.+

411.*

311.)

+14.5

7.3

713.3

+3*.

716.6

133.7

333.5

73.)

54*.1

+31.1

7

(a0im14.7

31.1

43).)

13*.3

)3+.)

+ 15.13*.+

73.*

334.3

115.5

417.1

616.5

7 3).417.6

+

-ali 13.411.)

)11.5

61+.3

45.

41).+

611.3

+ 31.133.5

633.)

)36.1

14).4

135.6

)33.1

7

!0-33.5

53.+

33).5

333.7

4*.*

633.7

135.6

+11.)

14.6

315.)

311.*

57.7

)11.*

41).+

7

!0037.4

436.+

136.7

435.7

435.3

634.*

1 33.41*.

11+.6

41+.*

11).*

11).1

)1.7

4 11.1

Kal-ar35.4

636.1

734.

3 3.35.

3.5 31.41.

)1+.3

+1.4

3 14.51).4

5 14. 13.1

Kal0eng4*.)

+4*.

637.7

336.1

333.3

5 31.3.)

77.5

77.4

)1*.*

31+.3

311.1

13.514.5

+

Kal#el3.+

3).3.*

13.

53*.3

63*.)

131.+

414.6

5 15.514.7

414.4

17.1

)17.5

413.6

1

Kal0im1.

613.1

315.)

+13.

315.5

61).)

311.5

634.4

)31.3

33).5

731.4

33).3

)35.5

333.)

)



Provinsi


,55?

,55;

,5(5

,5((

,5(,,5(9 ,55

?,55

;,5(

5

,5((

,5(,,5(

9

$aret

$aret

et

$aret

$aret

$aret

et

$aret

#ul$t3.4

43).6

+3).4

717.3

43*.+

115.4

73*.)

414.

115.+

715.

+3*.1

117.6

43).

+17.5

1

/orontalo 31.33 3).55 3+.36 17.4+ 17.5+ 17.) 15.4) 13.13 15.) 16.1) 3*.7 3*.)7 3*.55 3).6

#ul0eng3).

33*.)

)3).*

63.)

73.4

73*.3

117.1

515.4

317.5

615.7

)14.5

+14.

+17.1

43*.3

#ul#el31.*

)3+.3

3.+

) 3+.13+.5

415.6

53*.3

13.7

616.1

514.6

6 16.416.)

13).+

17.1

5

#ul-ar31.

531.1

433.4

437.*

434.6

)3*.1

316.1

)13.4

13.3

111.

11*.7

11.+

617.3

31+.3

6

#ul0ra35.

134.6

) 3).53*.+

)3+.*

316.*

43*.)

31).4

41.+

6 15.17.6

616.7

33+.7

117.5

3

Maluku35.1

537.+

535.7

63*.+

73.4

17.6

53+.6

31).3

1*.6

1).*

)17.6

+14.

53*.+

16.+

3

Mal$t 3).6 3.1 31.3 3.)3*.6

43.7

333.3

15.) 14.4 13.3 14.617.+

114.*

311.1

5

Papua37.+

74*.

+ 4+.+37.1

437.+

533.7

) 34.)1*.6

+7.4

7 6.71*.3

11*.6

11.*

6 1.6

Papua -rt33.7

5 4*.) 34.617.*

3*.4

33.)

)3+.4

511.*

7.6 1.)3*.7

517.

314.5

616.

Indonesia3*.+

53*.4

)3+.1

17.1

13+.*

615.5

+3*.4

417.6

57.

616.3

53*.3

316.7

)3).)

717.

1



Pada tingkat provinsi terdapat variasi komposisi pengeluaran untuk

makanan dan bukan makanan yang signi>kan. Persentase

pengeluaran terendah untuk makanan pada tahun )**6 terdapat di

DKI (akarta, yaitu 4, 1 persen, sedangkan yang tertinggi terdapatdi %eh yaitu 4*,)1 persen. Demikian pula pada tahun"tahun

berikutnya, persentase pengeluaran untuk makanan di DKI (akarta

selalu terendah yaitu 6,+1 persen &tahun )**7', 6,71 persen

&tahun )*+*', ,54 persen &tahun )*++' 4,77 persen dan 4,+

persen pada Maret dan #eptember )*+) dan terakhir pada Maret

)*+ sebesar 7, 15 persen.

al ini menandakan bahCa masyarakat di DKI (akarta lebih

sejahtera dibandingkan provinsi lainnya. Pengeluaran makanan di

baCah 3* persen juga menerminkan tingkat kesejahteraannya lebih

baik, misalnya Provinsi -ali, dan Kalimantan 0imur. Demikian pula

dengan Provinsi Kepulauan Riau, -anten, (aCa 0engah, DI :ogyakarta,

dan (aCa 0imur bila dibuat rata"rata dari tahun )**6 sampai dengan

)*+, persentase pengeluaran untuk makanan di baCah 3* persen.

#edangkan provinsi lain yang pengeluaran konsumsi makanan masih

di atas 3* persen menandakan bahCa tingkat perekonomiannya

masih belum membaik.

$mumnya persentase rata"rata pengeluaran perkapita untuk

kelompok makanan mengalami naik turun dari tahun ke tahun. al ini

tergantung dari tingkat perkembangan perekonomian di suatu

Cilayah. %pabila persentase rata"rata pengeluaran perkapita untuk

kelompok makanan semakin menurun menandakan bahCa tingkatkesejahteraan di keempat provinsi tersebut pada periode tersebut

semakin membaik, seperti di Provinsi !usa 0enggara 0imur,

Kalimantan 0engah, /orontalo, dan #ulaCesi 0engah dari Maret )*+),

#eptember )*+) hingga ke Maret )*+ menurun.

$ntuk melihat lebih jelas perkembangan pengeluaran konsumsi

rumah tangga menurut provinsi di Indonesia dari tahun )**6 sampai

dengan )*+ berikut adalah gra>k batang dari lima provinsi dengan



pengeluaran konsumsi terendah dan lima provinsi dengan

pengeluaran konsumsi tertinggi setiap tahun.

Gam-ar D'(;. Persentase Pengeluaran Konsumsi $akanan dan"ukan $akanan menurut Pro#inisi di Indonesia Ta/un ,55?

Gam-ar D',5. Persentase Pengeluaran Konsumsi $akanan dan"ukan $akanan menurut Pro#inisi di Indonesia Ta/un ,55;



Gam-ar D',(. Persentase Pengeluaran Konsumsi $akanan dan"ukan $akanan $enurut Pro#insi di Indonesia $aret ,5(5

Gam-ar D',,. Persentase Pengeluaran Konsumsi $akanan dan"ukan $akanan $enurut Pro#insi di Indonesia $aret ,5((



Gam-ar D',9. Persentase Pengeluaran Konsumsi $akanan dan"ukan $akanan $enurut Pro#insi di Indonesia $aret ,5(,

Gam-ar D',:. Persentase Pengeluaran Konsumsi $akanan dan"ukan $akanan $enurut Pro#insi di Indonesia etem-er ,5(,



Gam-ar D',<. Persentase Pengeluaran Konsumsi $akanan dan"ukan $akanan $enurut Pro#insi di Indonesia $aret ,5(9

#eperti pada bagian latar belakang, untuk melihat pola konsumsi

masyarakat Indonesia seara keseluruhan tidak ukup hanya

mengandalkan data yang berasal dari #usenas, tetapi dibutuhkan

sumber data lain yang ruang lingkupnya mampu menggambarkanpola konsumsi masyarakat seara keseluruhan.

-erikut adalah tabel perbandingan total pengeluaran konsumsi

rumah tangga selama setahun dari tahun )**6 sampai dengan )*+)

berdasarkan hasil #usenas dan Produk Domestik -ruto menurut

pengeluaran.



Ta-el D'9. Per-andingan Total Pengeluaran Konsumsi Ruma/Tangga elama eta/un "erdasarkan usenas dan Produk

Domestik "ruto $enurut Pengeluaran3 ,55?',5(,

Tahun

Total Pengeluaran

Konsumsi RT (dalammilyar rupiah)

Rasio

PengeluaranRT PDB

dengan

usenas

Persentase Konsumsi

Rumah Tanggausenas terhadap

PDBusenas PDB

(1) (2) (3) (4) (5)

2!!" #$5%52" 2%###%#5$ 3.!" 32.52

2!!# 1%!$2%11. 3 3%2#!%"43 3.!$ 32.5"

2!1! 1%2&$%&54 3%&43%425 2."$ 34.$#

2!11 1%55#%515 4%!53%3&4 2.&! 3".4$

2!12 1%$1#%5## 4%4#&%3$3 2.&1 3".24

Rata'rata 1%31"%""2 3%&#&%$#2 2."5 35.32

umer usenas dan PDB Pengeluaran

Pada tahun )**6 total pengeluaran konsumsi rumah tangga

pada Pendapatan Domestik -ruto ,*6 kali lebih besar dibandingkan

dengan total pengeluaran konsumsi rumah tangga #usenas.

Demikian pula untuk tahun"tahun berikutnya, total pengeluaran

konsumsi rumah tangga pada Pendapatan Domestik -ruto ) sampai

kali lebih besar dibandingkan dengan total pengeluaran konsumsi

rumah tangga #usenas.



Gam-ar D',=. Per-andingan Total Pengeluaran Konsumsi Ruma/Tangga elama eta/un "erdasarkan usenas dan PD" $enurut

Pengeluaran ,55?',5(9 40uta ruia/6

Gam-ar D',>. Rasio Pengeluaran Ruma/ Tangga PD" denganusenas

.

Gam-ar D',?. Persentase Pengeluaran Konsumsi Ruma/ Tanggausenas ter/ada PD"



0abel di atas juga memperlihatkan bahCa pengeluaran

konsumsi rumah tangga pada #usenas pada tahun )**6 sampai

dengan )*+) hanya berkisar antara ) sampai dengan 6 persen

dari pengeluaran konsumsi rumah tangga pada PD-, atau seara

rata"rata hanya 3,) persen. %ngka ini menunjukkan bahCa angka

total konsumsi rumah tangga #usenas %n!ere$"ima"e. al ini

dikarenakan untuk penduduk yang berpenghasilan tinggi dan

kegiatan konsumsi di luar rumah tidak terekam seara lengkap dalam

survei ini. #ehingga untuk melihat pola konsumsi masyarakatIndonesia seara keseluruhan tidak ukup hanya mengandalkan data

yang berasal dari susenas. $ntuk itu dibutuhkan sumber data lain

yang ruang lingkupnya mampu menggambarkan pola konsumsi

masyarakat seara keseluruhan.

D.9.?Ta/a Per/itungan

%gar tabel I"2 )**3 ini dapat digunakan sebagai kerangka kerja yang

kuat dalam mengkaji pola konsumsi masyarakat dan $MKM tahun

)*+), maka tabel I"2 tersebut perlu diremajakan dengan

memanfaatkan berbagai data dasar yang tersedia di -P#, seperti

konsumsi rumah tangga hasil #urvei #osial ;konomi !asional

&#usenas' )*+) dan statistik perdagangan luar negeri &ekspor"impor'

)*+). Langkah"langkah peremajaan tabel I"2 )**3 menjadi tabel I"2

%5!a"e! )*+) khususnya berkaitan dengan peremajaan vektor



konsumsi rumah tangga dan $MKM akan dijelaskan seara rini

menggunakan bagan berikut ini.

D.:Key !er'ormance "ndicator Penggunaan ProdukDalam Negeri

D.:.(Rumusan Per/itungan Pola Konsumsi Ruma/

Tangga.

Pada bagian ini akan dipaparkan mengenai bagaimana

penghitungan pola konsumsi rumah tangga dan $MKM dengan

pendekatan tabel I"2. $ntuk dapat menghitung pola konsumsi rumahtangga dan $MKM diperlukan beberapa data sebagai berikutB

+. 0abel I"2 )**3 transaksi total atas dasar harga produsen 44

sektor &Lampiran5'). 0abel I"2 )**3 transaksi domestik atas dasar harga produsen

44 sektor &Lampiran4'. 0abel I"2 )**3 transaksi impor atas dasar harga produsen 44

sektor &Lampiran3'

1. Data #tatistik Impor tahun )*+) &Lampiran'3. Produk Domestik -ruto menurut penggunaan tahun

)*+)&Lampiran)'4. 0abel Konversi Komoditi #usenas ke 44 #ektor 0abel I"2

&Lampiran 6'

0abel I"2 transaksi total disimbolkan sebagai T, pada dasarnya

merupakan penjumlahan dari dua tabel I"2, yakni tabel I"2

domestik &D' dan tabel I"2 impor &$' sehingga kita memperoleh

hubungan berikut

T D $ .......... &+'

di manaB T N Matriks 0abel I"2 0ransaksi 0otal

D N Matriks0abel I"2 0ransaksi Domestik

$ N Matriks0abel I"2 0ransaksi Impor

%tau dengan menggunakan simbol lain, persamaan diatas dapatditulis kembali sebagai berikut



I'OT I'OD I'O$

.......... &)'

di manaB I'OT N Matriks0abel I"2 0ransaksi 0otal

I'OD N Matriks0abel I"2 0ransaksi Domestik

I'O$ N Matriks0abel I"2 0ransaksi Impor.

#eperti yang telah dijelaskan sebelumnya pada bagian

kerangka I"2, pada dasarnya setiap tabel I"2 terdiri dari matriks

permintaan antara &' dan matriks permintaan akhir &!'. Dengan

memanfaatkan pengertian ini, maka persamaan &)'dapat

dijabarkan menjadi

I'OT T !T .......... &'

I'OD D !D .......... &1'

I'O$ $ !$ .......... &3'

di manaB T N matriks permintaan antara transaksi total

D N matriks permintaan antara transaksi domestik

$ N matriks permintaan antara transaksi impor

!T N matriks permintaan akhir transaksi total

!D N matriks permintaan akhir transaksi domestik

!$ N matriks permintaan akhir transaksi impor

atau ditulis dalam bentuk lain menjadi

T

T

!

T

.......... &4'

D D !D ...........&5'

$ $ !$ ...........&6'

Dengan mengikuti aturan persamaan &+', kita dapat

menjabarkan matriks permintaan antara total dan permintaan

akhir total menjadi



T D $ .......... &7'

!T !D !$ ..........

&+*'

Pada penelitian ini, setiap sektor yang ada pada tabel I"2

akan dipeah menurut ) skala usaha, yakni usaha mikro keil

menengah &$MKM' dan usaha besar &$-' sehingga matriks

permintaan antara dapat kita uraikan menjadi

D Dumkm D

u- ..........

&++'

$

$

umkm

$

u- ..........&+)'

di manaB Dumkm N matriks permintaan antara transaksi domestik

umkm

Du- N matriks permintaan antara transaksi domestik

usaha besar

$umkm N matriks permintaan antara transaksi impor

umkm

$u- N matriks permintaan akhir transaksi impor usaha

besar

sedangkan untuk matriks permintaan akhir akan dibagi menjadi

) yaitu rumah tangga dan lainnya, sehingga dapat diturunkan

persamaan sebagai berikut

!T !T( !T

, ..........

&+'

!D !D( !D

, ..........

&+1'

!$ !$( !$

, ..........

&+3'



di manaB !T( N matriks permintaan akhir transaksi total rumah

tangga

!T, N matriks permintaan akhir transaksi total lainnya

!D( N matriks permintaan akhir transaksi domestik rumah

tangga

!D, N matriks permintaan akhir transaksi domestik

lainnya

!$( N matriks permintaan akhir transaksi impor rumah

tangga

!$, N matriks permintaan akhir transaksi impor lainnya

Dari +3 persamaan di atas akan digunakan untuk menghitung

pola konsumsi rumah tangga dan $MKM dengan 6 tahap berikut

iniB

A. Ta/aan dalam en1usunan Ta-el I'O Transaksi Total

atas Harga Produsen (pdated ,5(, 4Pola Konsumsi

Ruma/ Tangga6

Ta/a (. $eng/itung rasio matriks imor ta/un ,55<

• Menghitung rasio penggunaan impor barang oleh rumah

tangga tahun )**3dengan ara membagi nilai impor barang

rumah tangga dengan total impor setiap sektor.• Diperoleh rasio impor yang dikonsumsi oleh rumah tangga

tahun )**3 per sektor &44 sektor' Rasio Impor rumah

tangga )**3 & '

C ..........

&+4'

di manaB N Rasio nilai barang impor rumah tangga

sektor ke"i tahun )**3



N !ilai barang impor rumah tangga sektor ke"i

tahun )**3

N 0otal nilai barang impor sektor ke"i tahun

)**3

0abel di baCah ini memberikan ontoh perhitungan rasio impor

rumah tangga

Ta-el D':. )onto/ Per/itungan Rasio Imor Ruma/ Tangga

ektor

Konsumsi Ruma/Tangga 495(6

+ 6* * ** *,+

) 5* )+ 1)* *,*3

3* +* 1* *,)3

Ta/a ,. $eng/itung nilai konsumsi imor -arang ruma/

tangga ta/un ,5(, menurut klasi2kasi IO ==

ektor

• Mengkonversi nilai impor,yang diperoleh dari publikasi

statistik impor, menurut # )" digit ke dalam klasi>kasi I"2

44 sektor untuk memperoleh total impor per sektor.

Diperoleh total nilai impor barang tahun )*+) menurut

klasi>kasi 44 sektor.• Mengalikan total impor setiap sektor dengan rasio impor &

' yang dikonsumsi oleh rumah tanggatahun )**3.



Diperoleh nilai konsumsi penggunaan impor barang& '

oleh rumah tangga tahun )*+) menurut klasi>kasi 44 sektor.

..........

&+5'

di manaB N !ilai konsumsi penggunaan impor barang

rumah tangga )*+) sektor ke"i

N 0otal nilai barang impor sektor ke"i tahun

)*+)

N Rasio nilai barang impor rumah tangga


Ta-el D'<. )onto/ Per/itungan Nilai Konsumsi Imor Ruma/ Tangga$enurut == ektor I'O

Komoditistatistik imor,5(,

Nilai komoditistatistik imor

,5(,

Hasilkon#ersi

komoditi I'O

% +)*+ +1* *,+ +1

- )*

< )* ) )* *,*3 +

D * 4* *,)3 +3

; *

Ta/a 9. $eng/itung Baktor engali susenas ta/un ,55<

• Melakukan konversi nilai konsumsi #usenas tahun )**3 ke

dalam klasi>kasi 44 sektor I"2&aturan konversi dari komoditas



susenas menjadi komoditas I"2 44 sektor terdapat pada

Lampiran6'.• Menghitung Jfaktor pengali setiap sektor &44 sektor'

dengan ara membagi nilai konsumsi domestik rumah

tanggadari 0abel I"2 )**3 &kode *+' dengan hasil konversi

nilai konsumsi #usenas )**3 menurut 44 sektor. Diperoleh

faktor pengali #usenas &!' untuk setiap sektor I"2 &44 sektor'.

C ..........

&+6'

di manaB N 9aktor pengali sektor ke"i

N !ilai konsumsitotal rumah tangga


N !ilai konsumsi total rumah tangga

sektor ke"i tahun )**3 hasil konversi

susenas ke I"2

Ta-el D'=. )onto/ Per/itungan !aktor Pengali usenas ,55<

KomoditiKonsumsiusenas

,55<

NilaiKonsumsiusenas

,55<

Hasilkon#ersikomoditi

I'O

!i

% +)*+ )** ** +,3

- 6*

< * ) * 7*

D 5* +** 3* ,3

; *



Ta/a :. $eng/itung total nilai konsumsi ruma/ tangga

domestik ta/un ,5(,

• Menghitung total konsumsi rumah tangga domestik tahun

)*+) dengan menggunakan level konsumsi R0 PD- tahun

)*+) yaitu dengan ara PD- konsumsi rumah tangga tahun

)*+) dikurangi total impor yang digunakan oleh rumah tangga

& '. !ilai PD- konsumsi rumah tangga tahun )*+)

terdapat pada Lampiran ).• Diperoleh total konsumsi rumah tangga domestik yang

sudah disesuaikan dengan level PD- & '.

PD"krt3,5(, ' ..........

&+7'

di manaB N 0otal nilai konsumsi rumah tangga

domestik yang sudah sesuai level PD-

tahun )*+)PD"krt3,5(, N PD- konsumsi rumah tangga tahun )*+)

N 0otal nilai impor yang digunakan oleh

rumah tangga tahun )*+)

%dapun total nilai impor yang digunakan oleh rumah tangga

tahun )*+) diperoleh dengan ara menambahkan semua nilai

impor setiap sektor yang digunakan rumah tangga tahun )*+).

..........

&)*'



Ta/a <. $eng/itung nilai konsumsi ruma/ tangga

domestik ta/un ,5(,tia sektor4== sektor6

• Melakukan konversi nilai konsumsi #usenas )*+) ke

dalam klasi>kasi 44 sektor tabel I"2.

• Mengalikan nilai konsumsi #usenas )*+) &

dengan faktor pengali 9isehingga diperoleh konsumsi rumah

tangga domestik tahun )*+) level I"2 yang belum disesuaikan

dengan nilai konsumsi rumah tangga dari PD- & '.

%!i ..........

&)+'

di manaB N konsumsi rumah tangga domestik

tahun )*+) level I"2 yang belum

disesuaikan dengan nilai konsumsi

rumah tangga dari PD-

N !ilai konsumsi rumah tangga hasil

konversi #usenas )*+) sektor ke"i

!i N 9aktor pengali sektor ke"i

• Merubah level nilai konsumsi domestik rumah tangga &

' tersebut menjadi nilai konsumsi domestik rumah



tangga yang sudah disesuaikan nilai PD- & ' dengan

ara membagi nilai konsumsi domestik rumah tangga suatu

sektor & ' dengan total dari semua sektor &

' dan dikalikan dengan nilai total konsumsi rumah

tangga domestik )*+) yang sudah disesuaikan dengan level

PD- .

4 C 6% .....

&))'

di manaB N konsumsi rumah tangga domestik

tahun )*+) level I"2 yang sudah



N konsumsi rumah tangga domestik

tahun )*+) level I"2 yang belum



N 0otal konsumsi rumah tangga

domestik tahun )*+) level I"2 yang

belum disesuaikan dengan nilai

konsumsi rumah tangga dari PD-



N 0otal konsumsi rumah tangga

domestik yang sudah sesuai level PD-

tahun )*+)



0abel D"5. <ontoh Perhitungan !ilai Konsumsi Rumah 0angga

Domestik

Komodi

tiKonsum

siusenas ,5(,

NilaiKonsumsi usenas

,5(,

Kodeektor

komoditiI'O

!i

% 6

% +6*+ )6* +,3 ** )1,)

- +**

< 1* ) 1* 7* 75,*

D +)* +4* ,3 3* 56,6

; 1*

Total 6 51* ?55

Ta/a =. $en1usun Ta-el I'O updated transaksi domestik

rodusen ,5(,

a. Menghitung nilai komponen permintaan akhir selain

konsumsi rumah tangga setiap sektor yakni

pemerintah, investasi, stok, dan ekspor dengan araB-. Kurangi nilai PD- )*+) dengan nilai PD- )*+) rumah

tangga &nilai terdapat pada Lampiran)', sehingga diperoleh

nilai total komponen akhir selain konsumsi rumah tangga

tahun )*+) .

PD",5(,'PD"krt3,5(, ..........

&)'



di manaB N 0otal nilai konsumsi akhir selain rumah

tangga tahun )*+)PD",5(,

N PD- tahun )*+)PD"krt3,5(, N PD- konsumsi rumah tangga tahun

)*+)8. Menghitung struktur=rasio permintaan akhir selain rumah

tangga 0abel I"2 tahun )**3 setiap sektor. Rasio I"2 ini

diperoleh dengan ara membagi nilai konsumsi akhir selain

rumah tangga setiap sektor dengan nilai total dari

semua sektor .

C ..........

&)1'

di manaB N Rasio nilai permintaan akhir selain rumah

tangga sektor ke"i tahun )**3

N !ilai permintaan akhir selain rumah


N 0otal nilai permintaan akhir selain rumah

tangga tahun )**3

%dapun total nilai permintaan akhir selain rumah tangga tahun

)**3 diperoleh dengan ara menambahkan semua nilai

permintaan akhir selain rumah tangga setiap sektor tahun

)**3.



..........

&)3'

Ta-el D'?. )onto/ Per/itungan Rasio Permintaan Ak/ir elainRuma/ Tangga

#ektor

Konsumsi #elain Rumah 0angga

+ +6* *,4

) +5* *,1

+3* *,*

0otal &

63**

d. $ntuk mendapatkan nilai komponen permintaan akhir selain

konsumsi rumah tangga setiap sektor langkah yang

perlu dilakukan adalah mengalikan total nilai konsumsi akhir

selain rumah tangga tahun )*+) ' dengan rasio

permintaan akhir selain rumah tangga 0abel I"2 tahun )**3

setiap sektor Dengan demikian semua komponen di

kuadran II 0abel I"2 %5!a"e! )*+) sudah terisi.



..........

&)4'

di manaB N !ilai komponen permintaan akhir selain

konsumsi rumah tangga sektor ke"i tahun

)*+)

N 0otal !ilai permintaan akhir selain rumah

tangga tahun )*+)

N Rasio nilai permintaan akhir selain rumah


Ta-el D';. )onto/ Per/itungan Nilai Komonen Permintaan Ak/irelain Ruma/ Tangga

ektor

%

)**

*,4 5)

- *,1 46

< *,* 4*

e. Menghitung nilai output pada 0abel I"2 U5!a"e! )*+)

dengan araBB. Menghitung rasio !ilai 0ambah&!0-=PD-=jumlah <na

!eman!' terhadap total output I"2 tahun )**3 dari 0abel I"2

)**3 & '.

..........

&)5'



di manaB N Rasio nilai tambah )**3 terhadap total

output tahun )**3

N !ilai PD- tahun )**3

N !ilai total output tahun )**3

g. $ntuk menghasilkan perkiraan 2utput )*+) diperoleh dari

!0-&PD-' )*+) dibagi dengan rasio nilai tambah yang

dihasilkan pada poin a &R!0- )**3'.

..........

&)6'

di manaB N Rasio nilai tambah )**3 terhadap

total output tahun )**3

N !ilai PD- tahun )*+)

N !ilai total output tahun )*+)

/. Menghitung struktur=rasio output setiap sektor 0abel I"2

tahun )**3. Rasio I"2 ini diperoleh dengan ara membagi

nilai output setiap sektor & dengan nilai total

output& .

C ..........

&)7'



di manaB N Rasio output sektor ke"i tahun )**3

N !ilai total output tahun )**3

N !ilai total output tahun )*+) sektor

ke"i

i. !ilai output dari setiap sektor ditahun )*+) & 6

diperoleh dengan ara mengalikannilai total output tahun

)*+) 6 dengan rasio output tahun )**3 setiap

sektor .

..........

&*'

di manaB N !ilai output sektor ke"i tahun )*+)

N !ilai total output tahun )*+)

N rasio output tahun )**3 sektor ke"i

Ta-el D'(5. )onto/ Per/itungan Nilai Outut

ektor

%

)**

*,4 5)

- *,1 46

< *,* 4*



0. $ntuk memperkirakan isian kuadran I 0abel I"2 U5!a"e!

)*+) digunakan metode R%#. #alim &)*+*' dalam tesisnya

menjelaskan bahCa metode R%# merupakan suatu metode

untuk memperkirakan matriks koe>sien input yang barupada tahun t J A&t' dengan menggunakan informasi

koe>sien input tahun dasar J%&*', total permintaan antara

tahun t, dan totalinput antara. Metode ini dikembangkan

untuk menghasilkan matriks teknologi dimasa yang akan

datang tanpa harus melakukan survey detail

denganmenggunakan matriks teknologi di masa lalu,

sebagai jalan untuk melakukan %5!a"ing terhadap matriks

A. Metode ini disebut dengan metode R%#, karenauntuk

menghasilkan suatu tabel Input"2utput baru didasarkan

pada matriks r3 Adan s. Matriks koe>sien input untuk tahun

proyeksi t diperkirakan dengan rumus #4t6 R. #456.

di manaB

#4t6 N Matriks teknologi tahun Jt

R N Matriks diagonal yang elemen"elemennya menunjukkanpengaruhsubstitusi,

N Matriks diagonal yang elemen"elemennya menunjukkan

pengaruhpabrikasi

Ta/a >. $en1usun matriks imor

#eperti yang telah dijelaskan pada persamaan 3, bahCa

matriks impor )*+) &I'O

$

' terdiri dari matriks permintaanantara impor &$' dan matriks permintaan akhir impor &!$',

sedangkan !$ terdiri dari !$(dan !$

,. !$( sudah kita peroleh

pada tahap + dan ),sehingga sekarang kita tinggal menghitung

nilai $ dan !$,. %dapun nilai dari matriks $ dan !$

, dihitung

dengan ara yang sama seperti penghitungan konsumsi impor

rumah tangga pada tahap + dan )&!$(', sehinggapada tahap ini

kita telah memperoleh matriksimpor 0abel I"2 $pdated )*+)



dan 0abel I"2 U5!a"e! )*+) transaksi domestik &langkah +

sampai 4' atas dasar harga produsen.

Ta/a ?. $en1usun Ta-el I'O (pdated ,5(, transaksi

total atas dasar /arga rodusen

%dapun ara memperoleh tabel I"2 ini, sesuai persamaan &+'

yakni dengan ara menjumlahkan 0abel I"2 U5!a"e! )*+)

transaksi domestik harga atas dasar produsen dengan matriks

impor 0abel I"2 U5!a"e! )*+).

". Ta/aan dalam en1usunan matriks ermintaan

antara imor -arang -erdasarkan skala usa/a 4Pola

Konsumsi &$K$6

• %dapun tahapan dalam menghitung pola kosumsi $MKM

sebenarnya merupakan tahapan lanjutan dari pada

penghitungan pola konsumsi rumah tangga, sehingga kita

tidak bisa menghitung pola konsumsi $MKM tanpa melalui

tahapan"tahapan yang dijelaskan pada penghitungan pola

konsumsi rumah tangga.

• #eara ringkas kembali disajiakan 6 tahapan penghitungan

pola konsumsi rumah tangga sebagai berikutB

0ahap +. Menghitung rasio matriks impor tahun )**3

C

0ahap ). Menghitung nilai konsumsi impor barang rumah

tangga tahun )*+) menurut klasi>kasi I2 44 #ektor

0ahap . Menghitung faktor pengali susenas tahun )**3



C

0ahap 1. Menghitung total nilai konsumsi rumah tangga

domestik tahun )*+)

PD"krt3,5(, '

0ahap 3. Menghitung nilai konsumsi rumah tangga domestik

tahun )*+)tiap sektor &44 sektor'

4 C 6%

0ahap 4. Menyusun 0abel I"2 %5!a"e! transaksi domestik

produsen )*+)

+. Menghitung nilai total komponen akhir selain konsumsi

rumah tangga tahun )*+)

PD",5(,'PD"krt3,5(,

). Menghitung struktur=rasio permintaan akhir selain

rumah tangga 0abel I"2 tahun )**3 setiap sektor

C

. Menghitung nilai komponen permintaan akhir selainkonsumsi rumah tangga setiap sektor

1. Menghitung rasio !ilai 0ambah&!0-=PD-=jumlah <na

!eman!' terhadap total output I"2 tahun )**3 dari

0abel I"2 )**3



3. Menghitung perkiraan 2utput )*+)

4. Menghitung struktur=rasio output setiap sektor 0abel I"

2 tahun )**3

C

5. Menghitung nilai output dari setiap sektor ditahun

6. Mengisi nilai kuadran I dengan metode R%#

0ahap 5. Menyusun matriks impor

0ahap 6. Menyusun 0abel I"2 U5!a"e! )*+) transaksi total

atas dasar harga produsen

T D $untuk lebih jelasnya dapat kembali dilihat pada tahapan

dalam penyusunan tabel I"2 transaksi total atas harga

produsen %5!a"e! )*+) &pola konsumsi rumah tangga'

pada poin %.

• -erdasarkan 0abel I"2 U5!a"e! )*+) transaksi domestik

atas dasar harga produsen &yang diperoleh dari

penghitungan pola konsumsi rumah tangga' dilakukan

disagregasi level nilai tambah menurut skala usaha &$MKM

dan $-' dengan menggunakan rasio PD- $KM tahun )*+*

untuk seluruh permintaan antara.

• Menghitung struktur input antara setiap skala $MKM

dengan menggunakan struktur 0abel I"2 U5!a"e! )*+).

• Diperoleh 0abel I"2 U5!a"e! )*+) transaksi domestik atas

dasar harga produsen yang telah didisagerasikan setiap

kolomnya dengan skala $MKM dan $-. Dilakukan agergasi

menjadi dua kolom yaitu permintaan antara $MKM dan

permintaan antara $-.



• Menyusun matriks impor tahun )*+) yang telah

didisagregasikan menurut skala $MKM dengan

menggunakan proprosi output setiap skala $MKM di setiap

sektor. Dilakukan agergasi menjadi dua kolom yaitupermintaan impor antara $MKM dan permintaan antara

impor $-.

• Menyusun tabel I"2 %5!a"e! transaksi total atas dasar

harga produsen tahun )*+) menurut skala usaha $MKM

dan $- dilakukan dengan ara menambahkan kedua

matriks &impor dan domestik' sesuai persamaan &+'.

%dapun untuk menghitung pada skala provinsi langkah"langkah

yang harus dilakukan serta data yang digunakan tinggal

menyesuaikan, yakni dari data level nasional menjadi level provinsi.

#eara ringkas langkah"langkah peremajaan 0abel I"2 )**3 menjadi

0abel I"2 U5!a"e! )*+) khususnya berkaitan dengan peremajaan

vektor konsumsi rumah tangga dan $MKM akan dijelaskan seara

rini menggunakan bagan berikut ini.



Gam-ar D',;. Langka/'Langka/ Pen1usunan Ta-el I'O &dated,5(,

Tahap 3

Tahap 1

Tahap 2

Tahap 4

Tahap 6

Tahap 5



Tahap 8

Tahap 7



D.:.,Rumusan Per/itungan Pola Konsumsi &$K$

Rumusan Perhitungan Pola Konsumsi $MKM adalah menjadi satu

rangkaian dengan perhiatungan pada Pola Konsumsi Rumah 0angga,

khususnya akan terlihat pada 0ahap ke"delapan.

D.<Analisis Data Pemetaan Pola Konsumsi

#etelah melaksanakan seluruh tahapan metodologiyang dijelaskan

diatas, maka dihasilkan beberapa tableI"2 yang terdapat pada

Lampiran 7 sampai Lampiran ). 0abel D"++, D"+) dan D"+

merupakan tabel ringkasan dari 0abel I"2 U5!a"e! )*+) yang

dihasilkan. Pada 0abel D"++ hanya disajikan kuadran I yang semula

berisikan 44 sektor lalu disederhanakan menjadi ) sektor yaitu $MKM

dan $-. #edangkan untuk kuadran II &permintaan akhir' hanya

menampilkan komponen konsumsi rumah tangga. #elanjutnya $MKM,

$- dan rumah tangga dipeah kedalam dua kelompok asal barang

barang domestik dan impor.

D.<.(Peta Pola Konsumsi Ruma/ Tangga

#etelah melaksanakan seluruh tahapan metodologi yang dijelaskan

di atas, maka akan dihasilkan tabel I"2 seperti di baCah ini.

0abel D"++ menyajikan angka dalam satuan miliar rupiah, 0abel D"+)

diperoleh dengan ara membagi masing"masing sel pada 0abel D"++

terhadap total &total kolom', dan 0abel D"+ diperoleh dengan ara

membagi masing"masing sel pada 0abel D"++ terhadap total sel

masing"masing &total baris'. %nalisis deskriptif berikut ini akan

merujuk pada ke tiga tabel dasar tersebut.



Ta-el D'((. Rangkuman Ta-el I'O &dated Transaksi Total Atas Dasar Harga Produsen $enurutkala &sa/adan Konsumsi Ruma/ Tangga Ta/un ,5(,3 == sektor 4$iliar Ruia/6

3ode 3omoditi4sector 53

563onsumsi /umah Tangga

7omestik 8mpor Total 7omestik 8mpor Total

1 "adi+**,33.)3

).*++**,35.)4

+44,473.15 " " "

2 :anaman Dacan'%acan'an+*,165.75

++6.3* +*,4*4.16 ++,)36.1* 1,6)+.4* ).1* 1,631.**

3 a'$n' )),4+*.) +1).31 )),53).55 )7,7.+6 )*,1)6.)1 7+4.6) )+,13.*3

4 :anaman $m!i$m!ian+5,+7.14

*.+) +5,+7.36 6,65+.+* *,4+).44 *.4* *,4+.)4

5 -ay$rsay$ran dan !$a!$aan45,737.)5

365.)3 46,314.3+ +),++.35+4,14.6)

++,3++.3*

+51,716.+

6 :anaman !aan ma%anan lainnya +,56.* 7,+*.4) +*,466.44 )+,53.75 4*5.57 +.6+ 4)+.4*

7 Daret),*5+.1

+.64 ),*5.)7 ),16).7) " " "

& :e!$ 4,+*6.*7 *.*6 4,+*6.+5 +*,47.1 5.4+ " 5.4+

9 Dela#a 3,66+.77 *.*7 3,66).*6 7,17+.37 5,+6.65 +.)3 5,+1*.+)

10 Dela#a -ai t+5,).7

" +5,).7 ,133.)1 " " "

11 :em!a%a$ +,4*.+* " +,4*.+* ,)7.*+ 15.)7 " 15.)7

12 Do#i 4,51.+3 +.+* 4,53.)3 4,6)*.+4 741.1+ *.*4 741.15

13 :e 5+3.* *.+3 5+3.+6 +,1+).65 4.++ *.+) 4.)

14 Cen'%e ),*43.)3 *.** ),*43.)3 ,673.4) *.65 " *.6515 ?asil tanaman serat +3.+4 )1.3) 65.46 51+.+5 " " "

16 :anaman #er%e!$nan lainnya 4,+71.1+ 1+5.46 4,4+).*7 7,*+3.++ +,)+5.51 +4.+3 +,3.67

17 :anaman lainnya)*,367.65

*.41 )*,37*.3) +,*47.54 +,7.61 *.** +,7.61

1& "eterna%an 3+,)61.4 +*3. 3+,7*.*+ 1,+4*.* +*,*7).*3 ),*77.++ +),+7+.+4






5

19 "emoton'an ean1+,15).63

*.4) 1+,15.15 7,456.*6 33,654.*6 +7.13 33,673.3)

20 En''as dan asilasilnya5+,1+*.4)

)5.)1 5+,46.63 1,664.*6 4+,1*+.54 +.57 4+,1.33

21 Day$+5,64*.1+

+++.74 +5,75).5 3,**.+) +,55+.++ " +,55+.++

22 ?asil $tan ainnya ,+3+.)* 1.31 ,+33.51 3,1++.56 +,66.66 ).+3 +,664.*

23 "eri%anan4),*45.76

++.+7 4),*57.+5 3),445.*7++),5.*6

+15.+4 ++),3)*.)1

24 "enam!an'an !at$!ara dan !i;i lo'am14,*3.13

67*.*) 15,+73.15 +35,6.75 " " "

25 "enam!an'an minya%, 'as dan #anas !$mi54,34.5+

)*,673.61

75,1).33 )7,*+7.1* " " "

26 "enam!an'an dan #en''alian lainnya3+,1+.35

5+4.5+ 3),+16.)6 +*),663.41 )+.3+ " )+.3+

27 >nd$stri #en'olaan dan #en'aetan ma%anan+,133.4

+,)55.) ),5).63 +7,75+.*6 53,376.)7)6,)*).5+

+*,6*+.**

2& >nd$stri minya% dan lema%14,516.

51.35 14,6)).7* 63,+)*.51 11,6).6 5,1)1.)) 3),)34.4*

29 >nd$stri #en''ilin'an #adi44,14*.14

43.+7 44,3)3.43 )1,+*1.+)31,1+.1)

3,*15.73 )37,157.5

30 >nd$stri te#$n', se'ala ;enis*,73.64

3*4.+6 *,7*).*1 1*,57.3+ 46,+*7.14 6,33.1* 54,44).64

31 >nd$stri '$la +),*.31

616.66 +),66).1) +5,6)6.* ,17*.7 6,+4).73 ++,43.1

32 >nd$stri ma%anan lainnya+)4,6)3.51

5,*14.3++,65).)3

1,+)6.6 73,376.*5+7,411.)6

++3,)1).1

33 >nd$stri min$man ,47+.64 34.63 ,516.5+ +,351.17 ,43+.15 7*1.3* 1,333.75

34 >nd$stri ro%o% +5,)4.5 +,573.6 +7,+)).*6 +7,667.++ +47,)1).3 +,37*.+* +5*,6).47






* 6

35 >nd$stri #emintalan+6,544.+

),71.1 )+,5*7.43 11,+.*) 35).*3 +.4 35.1+

36 >nd$stri te%stil, #a%aian dan %$lit7,73.+3

1,66.3* 11,64.41 3,143.6)++6,*55.3)

3),751.5)

+5+,*3).)1

37 >nd$stri !am!$, %ay$ dan rotan1,16.6)

7*.63 11,1+1.45 6,436.4+ +7,36+.5) 41+.3+ )*,)).)

3& >nd$stri %ertas, !aran' dari %ertas dan %arton 66,753.+6

7,*53.)6 76,*3*.14 4),436.6+ +1,746.) 3,)67.77 )*,)36.)+

39 >nd$stri #$#$% dan #estisida1),64.*1

+6,)7.44

4+,+*).5* ,+1.4 +,1+5.47 3,*+.1) 4,117.++

40 >nd$stri % imia76,37.5+

71,51).*1

+7,+*+.51

)71,4)).) 1*,454.733,643.64

54,31).6+

41 "en'ilan'an minya% !$mi+)6,6.+1

*,7+1.5+

+37,)3).64

),3*3.3 +,4*5.5*13,)5.16

14,66+.+6

42 >nd$stri !aran' %aret dan #lasti%71,)31.56

++,5).*7

+*3,764.65

75,)35.43 44,*+5.6*+1,+4.73

6*,1.53

43 >nd$tri !aran'!aran' dari mineral !$%an lo'am)1,71.+3

1,376.77 )6,77.+1 33,6*).4+ 1,646.5+ ,15+.)4 6,7.75

44 >nd$stri semen+6,*34.++

63.4 +6,+1+.51 4,4)).)4 " " "

45 >nd$stri dasar !esi dan !a;a+7,))+.)7

)+,)34.)

1*,155.3) 6+,53.)1 " " "

46 >nd$stri lo'am dasar !$%an !esi++,3+7.47

1,+6.45 +3,5*.3 +,643.*4 " " "

47 >nd$stri !aran' dari lo'am4,71.*+

4,4+1.64

+**,**6.65

+61,151.4* +*,*31.)7+),*17.5

)),+*1.*)

4& >nd$stri mesin, alatalat dan #erlen'%a#an listri%76,731.+7

55,37*.7

+54,313.+)

)6+,335.+4+4*,444.53

13,.13

)*4,***.)*

49 >nd$stri alat #en'an'%$tan dan #er!ai%annya 44,33.*1

++6,334.6

+63,*7+.1 +11,))6.4* +74,)75.13

)*,)*5.7*

)+4,3*3.3






)

50>nd$stri !aran' lain yan' !el$m di'olon'%an dimana#$n

1,77.3 4,4).41 ++,34.+5 +*,73*.64 +6,411.+4++,54.6

*,*)*.3

51 istri%, 'as dan air !ersi65,*)3.*

" 65,*)3.* 66,)+7.47 7,66*.+4 " 7,66*.+4

52 Ban'$nan+14,6*4.)*

"+14,6*4.)*

33,65.34 " " "

53 9erdagangan +*,+51.4

" 9(53(>:.9=

6+,)5.57 17*,744.77

" 17*,744.77

54 Restoran dan otel +,*6.3) 4,335.41 5,374.+4 ),*7*.73**,1+3.)*

" 3**,1+3.)*

55 n'%$tan %ereta a#i +,763.*6 +6.6+ ),**.67 +,)77.1 3,+37.4 " 3,+37.4

56 n'%$tan darat+)3,1)5.*6

314.5*+)3,75.55

7*,))7.51++5,))6.+

" ++5,))6.+

57 n'%$tan air )+,4)4.7)

+),641.45

1,17+.36 6,)3.+5 )6,634.+* " )6,634.+*

5& n'%$tan $dara35,6*7.41

3,665.6 4,475.15 ),7)).34 36,3)7.3+ " 36,3)7.3+

59 asa #en$n;an' an'%$tan),56).11

4,774.7) *,557.3 ,4*6.4* )4,357.71 " )4,357.71

60 Dom$ni%asi++,1+.15

5*.15+),+1.7

57,)7+.13+*5,+64.36

" +*5,+64.36

61 em!a'a %e$an'an7*,+*.+

6,*).1* 76,+3.3 4+,3.*3)55,7+*.64

" )55,7+*.64

62 Real stat dan ;asa #er$saaan +7),)*.1+

46,+7*.51

)4*,1)+.+3

+37,)46.+3 +1,3*.*+

" +1,3*.*+

63 "emerintaan $m$m dan #ertaanan+,4)3.36

+*5.61 +,5.1) 5,5+.64 ,3.5 " ,3.5

64 asa sosial %emasyara%atan3*,+6.46

1,644.5+ 33,*3*.7 4,+6.57)3*,)36.*4

" )3*,)36.*4






65 asa lainnya+7,*4.+3

3,734.1++11,77).34

75,5+3.3)3,44.*5

" )3,44.*5

66 De'iatan yan' ta% ;elas !atasnya

,3+1.6+" ,3+1.6+ +,75*.)5 " " "

Total939,:3=9;

=5;3(;;93;993?9?.9;

:35;(3<?>.<(

:3(:;3;(>

9:=3:<=:3:;=39>9.:5



-erdasarkan 0abel D"++, dapat dilihatseara absolut penggunaan

input antara dari 44 sektor dalam perekonomian. !ilai output usaha

skala keil dan menengah teratat sebesar .7.66,7 miliar

rupiah. Dari nilai tersebut, output domestik lebih mendominasi yaitusebesar .)1.47,*5 miliar rupiah, sedangkan sisanya berasal dari

impor. #ektor perdagangan merupakan sektor penyumbang nilai

permintaan antara terbesar terhadap total output usaha skala keil

dan menengah dibandingkan 43 sektor lainnya yaitu sebesar

+*.+51,4 miliar rupiah. 8alaupun memiliki nilai total permintaan

antara terbesar, tetapi tidak ada output impor yang digunakan oleh

sektor perdagangan tersebut. Di Indonesia, kegiatan sektor

perdagangan termasuk kegiatan yang jumlahnya sangat banyak, baik

yang tergolong pedagang besar maupun pedagang eeran &ritel',

sehingga menyebabkan permintaan antara sektor tersebut juga

besar.

Dengan nilai total permintaan antara sebesar )4*.1)+,+3 miliar

rupiah, sektor real estate dan jasa perusahaan menempati posisi

kedua yang memiliki total permintaan antara terbesar setelah sektor

perdagangan. !amun, dari nilai total permintaan antara sektor

tersebut, output domestik hanya mampu memenuhi sebesar

+7).)*,1+ miliar rupiah, sedangkan sisanya sebesar 46.+7*,51

berasal dari output impor. #ektor"sektor selanjutnya dengan nilai

total permintaan antara terbesar terhadap output usaha skala keil

menengah adalah sektor"sektor yang membutuhkan biaya antara

yang besar dalam proses produksinya seperti sektor industri kimia@sektor alat pengangkutan dan perbaikannya@ sektor industri mesin,

alat"alat dan perlengakapan listrik@ dan sektor pengilangan minyak

bumi. %dapun sektor dengan nilai total permintaan antara terkeil

adalah sektor tanaman serat yaitu sebesar 65,46 miliar rupiah dan

bahkan )1,3) milair rupiah diantaranya berasal dari impor.

#eara keseluruhan &44 sektor', nilai total permintaan antara

terhadap output impor usaha skala keil dan menengah adalah



sebesar 4*7.+77,+ miliar rupiah. %dapun penyumbang terbesar dari

nilai tersebut adalah sektor industri alat pengangkutan dan

perbaikannya yaitu sebesar ++6.334,6 miliar rupiah. #ektor industri

kimia@ sektor industri mesin, alat"alat dan perlengkapan listrik@ sektorreal estat dan jasa perusahaan@ sektor industri barang dari logam@

dan sektor pengilangan minyak bumi adalah sektor"sektor

selanjutnya yang berkontribusi besar terhadap total permintaan

antara terhadap output impor yaitu masing"masing sebesar

71.51),*1@ 55.37*,7@ 46.+7*,51@ 4.4+1,64@ dan *.7+1,5+ miliar

rupiah. al ini mengindikasikan bahCa seara absolut, sejumlah

besar dari input antara sektor"sektor tersebut masih belum bisa

diproduksi oleh sektor domestik.

0erhadap total output usaha skala besar, sektor perdagangan

masih merupakan sektor dengan nilai total permintaan antara

terbesar yaitu sebesar 6+.)5,57 miliar rupiah. #ektor"sektor

selanjutnya yang memiliki nilai total permintaan terbesar antara lain

sektor industri kimia@ sektor industri mesin, alat"alat dan

perlengkapan listrik@ dan sektor penambangan minyak, gas dan

panas bumi dengan total permintaan antara seara berturut"turut

)71.4)),)@ )6+.335,+4@ dan )7.*+7,1 miliar rupiah. #eperti halnya

terhadap output usaha skala keil menengah, sektor hasil tanaman

serat juga merupakan sektor dengan total permintaan antara terkeil

terhadap output usaha skala besar yaitu sebesar 51+,+5 miliar

rupiah.

#ektor padi merupakan sektor dengan nilai total permintaan antara

terbesar dibandingkan sektor lainnya yang termasuk dalam bagian

sektor pertanian baik terhadap output usaha keil menengah maupun

usaha besar. 0erhadap output usaha skala keil menengah sektor

padi membutuhkan input antara sebesar +**.35,)4 miliar rupiah

dan +44.473,15 miliar rupiah terhadap output usaha skala besar. al

ini menunjukkan bahCa tanaman pertanian yang paling ook

dikembangkan di sebagian besar Cilayah Indonesia adalah padi.



Dengan semakin banyak padi yang ditanam, maka biaya antara yang

dikeluarkan dalam proses produksi sektor padi juga besar.

0otal konsumsi rumah tangga terhadap output sektor

perekonomian adalah sebesar 1.174.5,1* miliar rupiah dan hanya

sebesar 14.134,17 miliar rupiah dari total nilai tersebut yang

berasal dari impor. %dapun konsumsi rumah tangga terbesar adalah

konsumsi terhadap sektor restoran dan hotel yaitu sebesar

3**.1+3,)* miliar rupiah, di mana konsumsi tersebut seluruhnya

terhadap output domestik. Dengan selisih yang tipis dan juga

seluruhnya terhadap output domestik, konsumsi rumah tangga

terhadap sektor perdagangan adalah sebesar 17*.744,77 miliar

rupiah. Konsumsi rumah tangga terbesar selanjutnya adalah

terhadap output sektor lembaga keuangan yaitu sebesar )55.7+*,64

miliar rupiah

%dapun output impor yang paling besar nilai konsumsi rumah

tangganya adalah output sektor industri tekstil, pakaian dan kulit

yaitu 3).751,5) miliar rupiah. al ini menunjukkan bahCa nilai

konsumsi impor terbesar masyarakat Indonesia adalah terhadap

output sektor tersebut seperti pakaian, tas, sepatu atau barang

tekstil lainnya yang berasal dari luar negeri. #ektor industri mesin,

alat"alat dan perlengkapan listrik@ dan sektor pengilangan minyak

juga memberikan nilai output impor dalam jumlah besar untuk

konsumsi rumah tangga yaitu sebesar 13.,13 dan 13.)5,16

miliar rupiah.

Ta-el D'(,. Rangkuman Ta-el I'O &dated Transaksi Total AtasDasar Harga Produsen $enurut kala &sa/adan Konsumsi Ruma/Tangga Ta/un ,5(,3 == ektor 4Dalam Persentase Ter/ada Total

3ode 3omoditi4sektor 53



1 "adi.*) *.** ).34

1.*5 " " "

2 :anaman Dacan'%acan'an

*.) *.*) *.)5

*.)

6 *.+) *.*+ *.++

3 a'$n' *.46 *.*) *.36 *.5 *.17 *.)4 *.15






4 :anaman $m!i$m!ian *.3) *.** *.11

*.)

) *.51 *.** *.46

5 -ay$rsay$ran dan !$a!$aan).*1 *.+* +.51

*.* .71 .) .67

6 :anaman !aan ma%anan lainnya*.*1 +.3 *.)5

*.3) *.*+ *.** *.*+

7 Daret*.47 *.** *.37

*.57 " " "

& :e!$*.+6 *.** *.+4

*.)3 *.** " *.**

9 Dela#a*.+6 *.** *.+3

*.) *.+5 *.** *.+4

10 Dela#a -ait *.3) " *.11*.6) " " "

11 :em!a%a$*.*3 " *.*1

*.*6 *.*+ " *.*+

12 Do#i*.+7 *.** *.+4

*.+5 *.*) *.** *.*)

13 :e*.*) *.** *.*)

*.* *.** *.** *.**

14 Cen'%e*.*4 *.** *.*3

*.+* *.** " *.**

15 ?asil tanaman serat*.** *.*1 *.*+

*.*) " " "

16 :anaman #er%e!$nan lainnya *.+7 *.*5 *.+5 *.)) *.* *.*7 *.*

17 :anaman lainnya*.4) *.** *.3)

*.* *.*3 *.** *.*1

1& "eterna%an+.31 *.*) +.+

*.+* *.)1 *.4+ *.)5

19 "emoton'an ean+.)3 *.** +.*3

*.)1 +.3 *.*+ +.)1

20 En''as dan asilasilnya).+3 *.*1 +.6)

*.+) +.16 *.*+ +.5

21 Day$*.31 *.*) *.14

*.64 *.*1 " *.*1

22 ?asil $tan ainnya*.*7 *.** *.*6

*.+ *.*3 *.** *.*1

23 "eri%anan+.65 *.** +.36

+.)7 ).5+ *.*1 ).3*

24 "enam!an'an !at$!ara dan !i;i lo'am+.7 *.+3 +.)*

.63 " " "

25 "enam!an'an minya%, 'as dan #anas !$mi).* .1 ).16

3.61 " " "

26 "enam!an'an dan #en''alian lainnya+.33 *.+) +.

).3+ *.** " *.**

27>nd$stri #en'olaan dan #en'aetanma%anan

*.73 *.)+ *.6*.17

+.6) 6.+1 ).+

2& >nd$stri minya% dan lema%+.1+ *.*+ +.+7

).*6 +.*6 ).+1 +.+4






29 >nd$stri #en''ilin'an #adi).** *.*+ +.47

*.37 4.+ +.14 3.55

30 >nd$stri te#$n', se'ala ;enis*.7+ *.*6 *.57

*.77 +.41 ).15 +.5*

31 >nd$stri '$la*.4 *.+1 *.

*.11 *.*6 ).4 *.)4

32 >nd$stri ma%anan lainnya.6+ +.+4 .1*

+.*3 ).* 3.45 ).34

33 >nd$stri min$man*.++ *.*+ *.+*

*.*1 *.6+ *.)4 *.55

34 >nd$stri ro%o%*.3) *.)7 *.17

*.17 1.*6 *.14 .6*

35 >nd$stri #emintalan*.34 *.16 *.33

+.*6 *.*+ *.** *.*+

36 >nd$stri te%stil, #a%aian dan %$lit+.)* *.6* +.+1

+.+ ).63

(<.,; .6*

37 >nd$stri !am!$, %ay$ dan rotan+.+ *.+3 +.+

).*1 *.15 *.+7 *.13

3& >nd$stri %ertas, !aran' dari %ertas dan %arton).46 +.17 ).17

+.3 *.4 +.3 *.13

39 >nd$stri #$#$% dan #estisida+.)7 ).77 +.33

*.*6 *.* +.13 *.+1

40 >nd$stri % imia).74 +3.33 1.7+

5.)* *.76

(5.9< +.5*

41 "en'ilan'an minya% !$mi.64 3.*5 1.*3

3.5+ *.*1

(9.5> +.*1

42 >nd$stri !aran' %aret dan #lasti%).61 +.7 ).47

).6 +.37 1.+ +.57

43>nd$tri !aran'!aran' dari mineral !$%anlo'am

*.5 *.53 *.51+.4

*.+) +.** *.+7

44 >nd$stri semen*.31 *.*+ *.14

*.7* " " "

45 >nd$stri dasar !esi dan !a;a*.36 .17 +.*

+.77 " " "

46 >nd$stri lo'am dasar !$%an !esi*.3 *.47 *.1*

*.56 " " "

47 >nd$stri !aran' dari lo'am+.7+ 4.*+ ).31

1.3+ *.)1 .16 *.17

4&>nd$stri mesin, alatalat dan #erlen'%a#anlistri%

).76 +).51 1.174.66

.65(9.5

?1.36

49 >nd$stri alat #en'an'%$tan dan #er!ai%annya).** +7.14 1.5+

.3 1.5 3.6 1.6)

50>nd$stri !aran' lain yan' !el$m di'olon'%andi mana#$n

*.+3 +.*7 *.)7*.)5

*.13 .)6 *.45

51 istri%, 'as dan air !ersi).4) " ).)+

).+4 *.74 " *.67

52 Ban'$nan1.1) " .5

+.4 " " "

53 9erdagangan7. "

>.??

7.) ++.6 " +*.7)

54 Restoran dan otel *.* +.*6 *.+7 *.* +).*4 " ++.+






3

55 n'%$tan %ereta a#i *.*4 *.** *.*3

*.*

*.+) " *.++

56 n'%$tan darat.55 *.*7 .)*

).)+ ).6) " ).4+

57 n'%$tan air *.43 ).++ *.66

*.7 *.5* " *.41

5& n'%$tan $dara+.51 *.75 +.4)

*.6* +.1+ " +.*

59 asa #en$n;an' an'%$tan*.5) +.+3 *.56

*.6) *.41 " *.37

60 Dom$ni%asi.73 *.+) .4

+.71 ).36 " ).6

61 em!a'a %e$an'an ).5+ +.) ).17+.3* 4.5* " 4.+6

62 Real stat dan ;asa #er$saaan3.56 ++.+7 4.4)

.67 .)1 " ).77

63 "emerintaan $m$m dan #ertaanan*.1+ *.*) *.3

*.+6 *.*6 " *.*5

64 asa sosial %emasyara%atan+.3+ *.6* +.1*

*.66 4.* " 3.35

65 asa lainnya1.+6 *.76 .47

).7 3.46 " 3.)1

66 De'iatan yan' ta% ;elas !atasnya*.++ " *.*7

*.*3 " " "

Total (55 (55 (55 (55 (55 (55 (55

-erdasarkan 0abel D"+) di atas, dari 44 sektor perekonomian, dapat

dilihat sektor"sektor yang memberikan konstribusi seara persentase

terhadap total permintaan antara output usaha skala keil

menengah. #ektor yang memberikan sumbangan terbesar adalah

sektor perdagangan &5,66 persen'@ sektor real estat dan jasa

perusahaan &4,4) persen'@ sektor industri kimia &1,7+ persen'@ sektor

industri alat pengangkutan dan perbaikannya &1,5+ persen'@ sektor

industri mesin, alat"alat dan perlengkapan listrik &1,17 persen'@ dan

sektor pengilangan minyak bumi &1,*3 persen'. #ebaliknya kontribusi

terkeil diberikan oleh sektor hasil tanaman serat@ sektor teh@ dan

sektor tembakau dengan kontribusi masing"masing sebesar *,*+@

*,*)@ dan *,*1 persen. #elain itu, sektor perdagangan juga

merupakan sektor dengan permintaan antara terhadap output



domestik usaha skala menengah terbesar yaitu 7, persen dari total

output domestik usaha skala keil menengah.

Dari keseluruhan output impor usaha skala keil menengah, sebesar

+7,14 persen diantaranya disumbangkan oleh output impor yang

digunakan sebagai input antara sektor industri alat pengangkutan

dan perbaikannya. Penyumbang terbesar selanjutnya adalah sektor

industri kimia@ sektor industri mesin, alat"alat dan perlengkapan

listrik@ dan sektor real estat dan jasa perusahaan dengan kontribusi

masing"masing +3,33@ +),51@ dan ++,+7 persen.

#ektor"sektor yang berkontribusi besar terhadap total permintaan

output usaha skala besar tidak jauh berbeda dengan output usaha

skala keil menengah. #ektor"sektor tersebut antara lain sektor

perdagangan &7,) persen'@ sektor industri kimia &5,)* persen'@

sektor industri mesin, alat"alat dan perlengkapan listrik &4,66

persen'@ dan sektor penambangan minyak dan gas &3,61 persen'.

Konsumsi rumah tangga terhadap sektor restoran dan hotel yaitu

sebesar 3**.1+3,)* miliar rupiah atau ++,+ persen dari total

konsumsi rumah tangga terhadap 44 sektor perekonomian. !ilai

tersebut merupakan nilai konsumsi rumah tangga terbesar

dibandingkan konsumsi terhadap 43 sektor lainnya. (ika dibandingkan

dengan total konsumsi rumah tangga terhadap output domestik, nilai

tersebut memberikan kontribusi sebesar +),*4 persen. #elain itu,

sebesar +3,)7 persen konsumsi rumah tangga terhadap output impor

berasal dari output impor sektor industri tekstil, pakaian dan kulit.

Ta-el D'(9. Rangkuman Ta-el I'O &datedTransaksi Total AtasDasar Harga Produsen menurut kala &sa/a dan Konsumsi Ruma/

Tangga Ta/un ,5(,3 == sektor 4Dalam Persentase TiaKomoditiCsektor6

Dode Domoditise%tor

ED

Dons$msi

R$ma :an''a

omesti% >m#or :otal omesti% >m#or :otal

1 "adi 77,776 *,**)

+**,** "



Dode Domoditise%tor

ED

Dons$msi

R$ma :an''a


"

2 :anaman Dacan'%acan'an 76,66 +,+

+5+**,**

77,

*,45 100,00

3 a'$n' 77,51*,4)4

+**,**

73,5*

1,* 100,00

4 :anaman $m!i$m!ian 77,777 *,**++**,*

*+**,**

*,**100,00

5 -ay$rsay$ran dan !$a!$aan 77,+1*,635

+**,**

7,1)

4,36 100,00

6 :anaman !aan ma%anan lainnya +),67) 65,+*6 +**,** 75,56 ),)) 100,00

7 Daret 77,77)*,**

6+**,**

" "

& :e!$ 77,777*,**+

+**,**

+**,**

"100,00

9 Dela#a 77,776*,**)

+**,**

77,76

*,*) 100,00

10 Dela#a -ait +**,**

* "+**,** "

"

11 :em!a%a$ +**,**

* "+**,**

+**,**

" 100,00

12 Do#i 77,7

6*,*+5

+**,**

77,77

*,*+ 100,00

13 :e 77,7

57*,*)+

+**,**

77,6+

*,+7 100,00

14 Cen'%e +**,*

***,***

+**,**

+**,** " 100,00

15 ?asil tanaman serat

7,3

*4

4*,17

1

+**,

** " "

16 :anaman #er%e!$nan lainnya 7,4

64,+5

+**,**

57,7

)*,4+ 100,00

17 :anaman lainnya 77,7

75*,**

+**,**

+**,**

*,** 100,00

1& "eterna%an 77,5

73*,)*3

+**,**

6),56

+5,)) 100,00

19 "emoton'an ean 77,777*,**+

+**,**

77,75

*,* 100,00

20 En''as dan asilasilnya 77,4+7 *,6+

+**,**

77,73

*,*3 100,00



Dode Domoditise%tor

ED

Dons$msi

R$ma :an''a


21 Day$ 77,55 *,4)

+**,**

+**,** " 100,00

22 ?asil $tan ainnya 77,634*,+11

+**,**

77,67

*,++ 100,00

23 "eri%anan 77,7

6)*,*+6

+**,**

77,65

*,+ 100,00

24 "enam!an'an !at$!ara dan !i;i lo'am 76,+

+1+,664

+**,** " "

25 "enam!an'an minya%, 'as dan #anas !$mi 56,3

31

)+,11

4

+**,

** " "

26 "enam!an'an dan #en''alian lainnya 76,4

)4+,51

+**,**

+**,**

"100,00

27 >nd$stri #en'olaan dan #en'aetan ma%anan 74,*76,7*)

+**,**

5),6

)5,+5 100,00

2& >nd$stri minya% dan lema% 77,6

1+*,+37

+**,**

63,57

+1,)+ 100,00

29 >nd$stri #en''ilin'an #adi 77,7

*)*,*76

+**,**

76,*3

+,73 100,00

30 >nd$stri te#$n', se'ala ;enis 76,4) +,46 +**,** 66,61 ++,+4 100,00

31 >nd$str i '$la 7,1

++4,367

+**,**

)7,73

5*,*3 100,00

32 >nd$stri ma%anan lainnya 71,5

43,)41

+**,**

6),73

+5,*3 100,00

33 >nd$stri min$man 76,1

61+,3+4

+**,**

75,6

),4) 100,00

34 >nd$str i ro%o% 7*,4

++7,67

+**,**

77,*5

*,7 100,00

35 >nd$stri #emintalan 64,1

1)+,33

6+**,**

77,54

*,)1 100,00

36 >nd$stri te%stil, #a%aian dan %$lit 67,+

*6+*,67

)+**,**

47,*

*,75 100,00

37 >nd$stri !am!$, %ay$ dan rotan 75,7

*1),*74

+**,**

74,6

,+5 100,00

3& >nd$stri %ertas, !aran' dari %ertas dan %arton 7*,5117,)34

+**,**

5,67

)4,++ 100,00

39 >nd$stri #$#$% dan #estisida 5*,+

17)7,63

++**,**

)+,76

56,*) 100,00



Dode Domoditise%tor

ED

Dons$msi

R$ma :an''a


40 >nd$stri %imia 3*,75

17,*4

+**,**

3,+1

14,64 100,00

41 9engilangan minyak umi 6*,3

66+7,1+

)+**,**

,1

;=3<> 100,00

42 >nd$stri !aran' %aret dan #lasti% 66,7+++,*4

7+**,**

6),+6

+5,6) 100,00

43 >nd$tri !aran'!aran' dari mineral !$%an lo'am 61,+

6+3,64

)+**,**

36,6

1+,4) 100,00

44 >nd$str i semen 77,3

)6*,15)

+**,** " "

45 >nd$stri dasar !esi dan !a;a 15,1643),3+

1+**,** " "

46 >nd$stri lo'am dasar !$%an !esi 5,

36)4,41

)+**,** " "

47 >nd$stri !aran' dari lo'am 4,

664,4+

)+**,**

13,17

31,3+ 100,00

4& >nd$stri mesin, alatalat dan #erlen'%a#an listri% 34,*

3*1,73

*+**,**

55,77

)),*+ 100,00

49 >nd$stri alat #en'an'%$tan dan #er!ai%annya 3,715 41,*3 +**,** 7*,45 7, 100,00

50>nd$stri !aran' lain yan' !el$m di'olon'%an dimana#$n

1),5+635,)6

)+**,**

4),+*

5,7* 100,00

51 istri%, 'as dan air !ersi +**,*

** "+**,**

+**,** " 100,00

52 Ban'$nan +**,*

** "+**,** " "

53 "erda'an'an +**,*

** "+**,**

+**,**

" 100,00

54 Restoran dan otel +,4

5)64,)

6+**,**

+**,** " 100,00

55 n'%$tan %ereta a#i 77,*

4+*,77

+**,**

+**,** " 100,00

56 n'%$tan darat 77,3

44*,11

+**,**

+**,** " 100,00

57 n'%$tan air 4),5

*)5,)7

6+**,**

+**,** " 100,00

5& n'%$tan $dara 7*,5 7,) +**, +**, 100,00



Dode Domoditise%tor

ED

Dons$msi

R$ma :an''a


35 1 ** ** "

59 asa #en$n;an' an'%$tan 55,)

45)),5

+**,**

+**,** " 100,00

60 Dom$ni%asi 77,1

46*,3)

+**,**

+**,** " 100,00

61 em!a'a %e$an'an 7+,6

+36,+63

+**,**

+**,** " 100,00

62 Real stat dan ;asa #er$saaan 5,6

+3)4,+6

3+**,**

+**,** " 100,00

63 "emerintaan $m$m dan #ertaanan 77,)

+3*,563

+**,**

+**,** " 100,00

64 asa sosial %emasyara%atan 7+,+

4*6,61*

+**,**

+**,** " 100,00

65 asa lainnya 73,6

7)1,+*6

+**,**

+**,**

"100,00

66 De'iatan yan' ta% ;elas !atasnya +**,*

** "+**,** " "

Total ?:3<(: (<3:?=

+**,**

;,3,; >3>( 100,00

-erdasarkan 0abel D"+ di atas dapat dilihat pola penggunaan barang

domestik atau dalam negeri dan impor yang digunakan baik untuk

proses produksi oleh usaha skala keil menengah dan usaha skala

besar, maupun untuk penggunaan konsumsi akhir oleh rumah

tangga. Dari total permintaan antara 44 sektor terhadap output

usaha skala menengah, sebesar 61,3+ persen dipenuhi oleh output

domestik, sisanya sebesar )3,17 persen berasal dari impor. -ahkan

beberapa sektor hanya menggunakan output domestik sebagai input

antaranya &tanpa ampur tangan ouput impor'. #ektor"sektor

tersebut antara lain adalah sektor perdagangan@ sektor bangunan@

sektor listrik, gas dan air bersih@ sektor kelapa saCit@ sektor

tembakau, dan sektor kegiatan yang tak jelas batasnya. !amun

demikian terdapat beberapa sektor yang masih ukup besar &lebih



dari 3* persen'ketergantungannya pada impor untuk memenuhi

permintaan antaranya, yaitu sektor industri dasar besi dan baja

&3),3+ persen'@ sektor industri barang lain yang belum digolongkan

&35,)6 persen'@ sektor industri alat pengangkutan dan perbaikannya&41,*3 persen'@ sektor restoran dan hotel &64, persen'@ dan sektor

tanaman bahan makanan lainnya &65,++ persen'.

#eara total, pengeluaran konsumsi rumah tangga terhadap

penggunaan seluruh barang yang dihasilkan dari produksi domestik

sebesar 7),)7 persen, sedangkan barang impor menyumbang

sebesar 5,5+ persen. #ektor pengilangan minyak bumi merupakan

sektor yang paling besar komposisi barang impornya yaitu sebesar

74,35 persen. #ektor"sektor yang komposisinya barang impornya di

atas 3*F adalah sektor industri pupuk dan pestisida@ industri gula@

dan industri barang seara berturut"turut 56,*)@ 5*,*3@ dan 31,3+

persen.

Gam-ar D'95. ektor 1ang di Konsumsi Ruma/ Tangga denganPersentase "arang Imor Tertinggi Ta/un ,5(,

0abel D"+1 merupakan betuk lain penyajian dari tabel D"++. -erbeda

dengan tabel D"++ yang disajikan dalam 44 sektor I"2, pada tabel D"

+1 nilai"nilai konsumsi disajikan berdasarkan komoditi atau kelompok

barang yang disesuaikan dengan #usenas. #eara garis besar

kolmpok barang dibedakan menjadi dua kelompok yaitu kelompok



makanan dan kelompok bukan makanan. Persentase seara baris

atau kelompok barang=komoditas dari tabel D"+1 disajikan dalam

tabel D"+3.



Ta-el D'(:. Rangkuman Ta-el I'O &dated Transaksi Total Atas Dasar Harga Produsen $enurut kala &sa/a dan

Konsumsi Ruma/ Tangga Ta/un ,5(,3 sektor usenas 4$iliar Ruia/6

Kode

Komoditi$KM

$-Konsumsi Rumah 0angga

Domestik Impor 0otal Domestik Impor 0otal

+ Padi"padian 9&,047.69 9,644.&9 107,692.5& &5,50&.16 292,494.&2 &,116.93 300,611.75

) $mbi"umbian 24,91&.42 126.67 25,045.09 1&,965.9& 47,640.03 2,13&.95 49,77&.9&

Ikan 72,553.19 436.93 72,990.12 59,324.12 137,572.51 9,54&.07 147,120.57

1 Daging 167,291.64 7&2.21 16&,073.&5 24,&3&.45 14&,279.6& 11,423.40 159,703.0&

3 0elur dan susu 43,212.07 1,&57.76 45,069.&3 15,&25.56 4&,60&.67 13,457.61 62,066.29

4 #ayur"sayuran 22,653.09 195.75 22,&4&.&4 4,043.&6 54,47&.94 3,&37.17 5&,316.10

5 Kaang"kaangan 35,&53.12 1,527.&1 37,3&0.93 19,&&4.17 23,941.21 3,961.26 27,902.47

6 -uah"buahan 7&,19&.55 &09.90 79,00&.45 2&,541.93 112,1&3.07 7,990.4& 120,173.55

7 Minyak dan lemak 46,74&.33 74.57 46,&22.90 &5,120.74 44,&32.3& 7,424.22 52,256.60

+* -ahan minuman 44,4&7.&6 2,259.44 46,747.30 34,6&7.11 23,637.52 12,091.99 35,729.51

++ -umbu"bumbuan 76,796.71 2,126.02 7&,922.73 111,511.40 19,141.12 3,92&.&6 23,069.9&

+) Konsumsi lainnya 32,964.11 1,535.&5 34,499.96 1&,720.64 36,146.9& 6,067.21 42,214.1&

+ Makanan dan minuman jadi 11,290.&3 1&3.39 11,474.22 11,669.37 50,67&.&4 3,042.&5 53,721.6&

+1 0embakau dan sirih 1&,929.79 1,795.3& 20,725.17 23,12&.12 169,715.&7 1,590.10 171,305.97

&$LAH $AKANAN ++%.!"!$ '%,", +.+%$1"., !1%+,.",$ 1%'$.%1",! .!%,1."$# 1%$%.+$"+'



Kode

Komoditi$KM

$-Konsumsi Rumah 0angga

Domestik Impor 0otal Domestik Impor 0otal

+Perumahan dan fasilitas rumahtangga

21,011.61 116.49 21,12&.11 40,414.&9 3,654.99 2.15 3,657.14

) -arang dan jasa 2,032,144.04 303,012.03 2,335,156.06 2,550,559.43 2,340,712.14 &6,430.57 2,427,142.72

Pakaian, alas kaki dan tutupkepala

5&,719.45 7,&26.&4 66,546.29 97,59&.&4 11&,649.57 52,976.09 171,625.65

1 -arang"barang yang tahan lama 43&,&1&.57 274,&&7.39 713,705.96 &61,244.74 477,54&.57 112,42&.60 5&9,977.17

&$LAH "&KAN $AKANAN '%$%,.",+ #%#!'"+ %1,%,"!' %!.%#1+".$ '%.!$%,"'+ '1%#+"!1 %1.'%!$'",#

&$LAH %'!%,."$+ ,$.%1.."1 %.%##". !%$.1%#+"$ !%1!.%.1+ !,%!, !%!.,%+



-erdasarkan tabel D"+1, dari kelompok makanan, kelompok barang

daging merupakan kelompok barang yang paling banyak digunakan

sebagai permintaan antara &bahan baku' kegiatan $MKM. Dari nilai

permintaan menapai +46.*5,63 miliar, penggunaan barangdomestik hanya menapai +45.)7+,41 miliar, sedangkan sisanya

sebesar 56),)+ miliar harus dipenuhi dari produk impor. !ilai

penggunaan barang domestik kelompok daging yang menapai

+45.)7+,41 miliar merupakan permintaan domestik terbesar untuk

kelompok makanan, disusul kelompok padi"padian dan buah"buahan

di urutan kedua dan ketiga dengan permintaan domestik masing"

masing sebesar 76.*15,47 miliar dan 56.+76,33 miliar. $ntuk

permintaan impor kelompok makanan, kelompok padi"padian

merupakan kelompok yang paling besar pemenuhannya berasal dari

produk impor. Kelompok ini menatatkan nilai 7.411,67 miliar jauh

diatas kelompok buah"buahan dan bumbu"bumbuan yang berada di

urutan kedua dan ketiga dengan permintaan impor masing"masing

).)37,11 miliar dan ).+)4,*) miliar.

-erbeda dengan permintaan $MKM, pada konsumsi rumah tangga,

kelompok daging hanya berada diurutan ketiga sebagai kelompok

barang makanan yang paling banyak dikonsumsi rumah tangga

dibaCah kelompok makanan tembakau dan sirih &+5+.*3,75 miliar'

dan padi"padian pada urutan teratas dengan permintaan total

sebesar **.4++,53 miliar. #elain seara total konsumsi tertinggi,

kelompok padi"padian, kelompok tembakau dan sirih serta kelompok

daging juga merupakan kelompok dengan konsumsi domestiktertinggi. Pada konsumsi rumah tangga barang impor, kelompok telur

dan susu merupakan kelompok makanan yang dikonsumsi tertinggi

dengan nilai +.135,4+ miliar.

Pada kelompok bukan makanan &0abel D"+1', kelompok barang dan

jasa merupakan kelompok barang yang paling banyak diminta baik

sebagai permintaan antara $MKM maupun permintaan akhir

konsumsi rumah tangga. 0otal permintaan barang dan jasa sebagai

PT. PRANALA NITIARA 6+



permintaan antara $MKM bernilai ).3.+34,*4 miliar, sedikit lebih

keil jika dibandingkan dengan barang dan jasa yang diminta sebagai

permintaan akhir rumah tangga yang menapai ).1)5.+1),5) miliar.

Meskipun kelompok barang dan jasa sama"sama merupakankelompok dengan permintaan seara total dan domestik tertinggi

pada pemenuhan kebutuhan $MKM dan rumah tangga, namun pada

pemenuhan impor, kelompok barang"barang yang tahan lama

merupakan kelompok dengan nilai impor tertinggi untuk memenuhi

kebutuhan konsumsi rumah tangga, sedangkan untuk $MKM

kelompok barang dan jasa masih merupakan kelompok yang memiliki

nilai tertinggi untuk impor bukan makanan.

Ta-el D'(<. Rangkuman Ta-el I'O &dated Transaksi Total AtasDasar Harga Produsen menurut kala &sa/a dan Konsumsi Ruma/

Tangga Ta/un ,5(,3 sektor usenas 4Dalam Persentase TiaKomoditiCsektor6

Dode Domoditi

EDDons$msi

R$ma :an''a

omesti%>m#o

r :otal omesti% >m#or :otal

+ Padi"padian 91.04 &.96 100 97.30 2.70 100.00

) $mbi"umbian 99.49 0.51 100 95.70 4.30 100.00

Ikan 99.40 0.60 100 93.51 6.49 100.00

1 Daging 99.53 0.47 100 92.&5 7.15 100.00

3 0elur dan susu 95.&& 4.12 100 7&.32 21.6& 100.00

4 #ayur"sayuran 99.14 0.&6 100 93.42 6.5& 100.00

5 Kaang"kaangan 95.91 4.09 100 &5.&0 14.20 100.00

6 -uah"buahan 9&.97 1.03 100 93.35 6.65 100.00

7 Minyak dan lemak 99.&4 0.16 100 &5.79 14.21 100.00

+* -ahan minuman 95.17 4.&3 100 66.16 33.&4 100.00

++ -umbu"bumbuan 97.31 2.69 100 &2.97 17.03 100.00

+) Konsumsi lainnya 95.55 4.45 100 &5.63 14.37 100.00

+ Makanan dan minuman jadi 9&.40 1.60 100 94.34 5.66 100.00

+1 0embakau dan sirih 91.34 &.66 100 99.07 0.93 100.00

&$LAH $AKANAN .+"$+ '". 1$$ .'"+! +"', 1$$"$$

+

Perumahan dan fasilitas rumah

tangga99.45 0.55 100 99.94 0.06 100.00

) -arang dan jasa &7.02 12.9& 100 96.44 3.56 100.00

PT. PRANALA NITIARA 6)



Pakaian, alas kaki dan tutup kepala &&.24 11.76 100 69.13 30.&7 100.00

1 -arang"barang yang tahan lama 61.4& 3&.52 100 &0.94 19.06 100.00

&$LAH "&KAN $AKANAN #1"' 1#",# 1$$ .'"11 +"#. 1$$"$$

&$LAH #!"1 1"!. 1$$ .'"'. +"+1 1$$"$$

D.<.,Peta Pola Konsumsi Ruma/ Tangga er

Pro#insi

Pada pemaparan ini, ruang lingkup data hanya meliputi ) provinsi

dari 1 provinsi yang ada sekarang. Provinsi #ulaCesi -arat dan

Provinsi Kalimantan $tara merupakan provinsi yang tidak termasuk

dalam penelitian ini. al ini disebabkan untuk Provinsi #ulaCesi

-arat, 0abel I"2 provinsi ini belum tersedia di tahun )**3 karena

provinsi ini baru dibentuk pada bulan oktober tahun )**1, sedangkan

provinsi Kalimantan $tara pada penelitian ini masih dianggap satu

provinsi dengan Kalimantan 0imur.

!ilai impor yang digunakan merupakan hasil dari penatatan kantor

bea ukai provinsi. Data ini hanya menatat besarnya volume barang

impor yang masuk ke daerah tersebut, sehingga tidak ada kepastiaan

bahCa barang"barang tersebut dikonsumsi oleh masyarakat provinsi

tempat penatatan tersebut. Kelemahan sistem penatatan ini

terlihat dari besarnya nilai konsumsi provinsi"provinsi yang

merupakan gerbang utama masuknya barang luar negeri seperti DKI

(akarta dan -anten, yang sebenarnya belum tentu dikonsumsi oleh

penduduk provinsi bersangkutan.

Gam-ar D'9(. Konsumsi Ruma/ Tangga Atas "arang Imor er

Pro#insi Ta/un ,5(, 4Triliun Ruia/6




Dari nilai konsumsi impor rumah tanggayang menapai Rp 14

triliun, hampir sepertiganya &),73F' dikonsumsi oleh rumah tangga

di provinsi DKI (akarta. !ilai provinsi DKI (akarta yang menapai Rp

++1 triliun ini merupakan dua kali nilai impor rumah tangga provinsi

(aCa 0imur yang berada di urutan kedua dengan konsumsi senilai Rp

33, triliun. #elain Provinsi D.I. :ogyakarta yang konsumsi impor

rumah tangganya hanya Rp * juta, semua provinsi lain di pulau

jaCa nilai impor rumah tangganya menembus angka di atas Rp *

triliun.$ntuk provinsi yang berada di luar pulau jaCa, Provinsi

#umatera $tara &Rp +) triliun', Kepulauan Riau &Rp +5,1 triliun' dan

Kalimantan 0imur &Rp +),3 triliun' merupakan provinsi dengan nilai

impor rumah tangga yang tinggi. #ulaCesi 0engah merupakan

provinsi dengan nilai impor rumah tangga yang paling rendah, yaitu

Rp 3 juta.

Gam-ar D'9,. Rasio Konsumsi Ruma/ Tangga Atas "arang Imorer Pro#insi Ta/un ,5(, 4Triliun Ruia/6




Gam-ar D'99. Rasio Konsumsi Ruma/ Tangga Atas "arangDomestik er Pro#insi Ta/un ,5(, 4Triliun Ruia/6




Dengan memperhatikan /ambar D")* dan D")+, terlihat bahCa ada

+) provinsi yang memiliki rasio konsumsi domestik yang di atas 77F

&rasio impor di baCah +F'. 0ujuh provinsi lain yaitu #umatera -arat,

Riau, Kalimatan -arat, DI:, !0-, #ulaCesi #elatan, #ulaCesi 0enggaradan Papua memiliki rasio konsumsi rumah tangga atas barang

domestik berada pada rentang 73,3 sampai 77F. Meskipun Provinsi

DKI (akarta merupakan provinsi dengan nilai konsumsi impor rumah

tanggaterbesar, namun seara rasio, Provinsi Kepulauan Riau

merupakan provinsi dengan nilai konsumsi domestik terendah, yaitu

53,6 F atau dengan kata lain +1,) F konsumsi rumah tangga

Provinsi Kepulauan Riau berasal dari barang impor. al ini

disebabkan, jika melihat pada gambar )), seara total nilai konsumsi

rumah tangga Provinsi DKI (akarta meapai Rp 4)5 triliun yang

berarti konsumsi domestik rumah tangga (akarta 1 &empat' kali

dibandingkan konsumsi impornya. /ambar )) menyajikan total

konsumsi rumah tangga masing"masing provinsi.

Gam-ar D'9:. Total Konsumsi Ruma/ Tangga er Pro#insiTa/un,5(, 4Triliun Ruia/6




Gam-ar D'9<. Konsumsi Ruma/ Tangga Atas "arang Imor$akananer Pro#insi Ta/un ,5(, 4Triliun Ruia/6

-aik seara total maupun dipisahkan berdasarkan jenis barang

makanan &/ambar D" )' dan bukan makananan &gambar D")3', DKI

(akarta merupakan provinsi dengan nilai impor terbesar. (aCa -arat

dengan total impor di atas Rp * triliun hanya mengimpor makanan

sebesar Rp 6* juta, di mana sisanya merupakan barang bukan

makanan. Kondisi di (aCa -arat ini juga terjadi di semua

Cilayah.Komoditas impor didominasi oleh barang bukan makanan.

Gam-ar D'9=. Rasio Konsumsi Ruma/ Tangga Atas "arang Imor

$akanan er Pro#insi Ta/un ,5(, 4Triliun Ruia/6




(ika seara nilai, Provinsi DKI (akarta merupakan provinsi yang

memiliki nilai impor konsumsi rumah tangga makanan tertinggi,

namun seara rasio Provinsi -anten memiliki rasio yang paling tinggi.

Lebih dari setengan &3*,5F' konsumsi makanan rumah tangga di

Provinsi -anten dipenuhi dari produk impor &/ambar D")1 dan

/ambar D")5'. Provinsi DKI (akarta dan /orontalo berada di urutan )

dan dengan rasio makanan impor masing"masing +5,6 F dan

+),7F.

Gam-ar D'9>. Konsumsi Ruma/ Tangga Atas "arang Imor "ukan$akanan er Pro#insi Ta/un ,5(, 4Triliun Ruia/6

Gam-ar D'9?. Rasio Konsumsi Ruma/ Tangga Atas "arang Imor

"ukan $akanan er Pro#insi Ta/un ,5(, 4Triliun Ruia/6




#ama halnya dengan rasio barang makanan impor, Provinsi -anten

juga memiliki nilai rasio terbesar untuk konsumsi rumah tangga

barang bukan makanan impor &16 F', lihat /ambar D")4. Provinsi

Kepulauan Riau, Kalimantan 0imur dan Kalimantan #elatan berada di

urutan ke"), , dan 1 dengan masing"masing rasio barang bukan

makanan impor sebesar )7,6F@ )6,1F@ dan +6,5F melebihi rasio

yang dimiliki oleh Provinsi DKI (akarta &+6,F'. Provinsi yang

memiliki rasio barang bukan makanan impor terkeil adalah provinsi

#ulaCesi 0engah.

Gam-ar D'9;. Rasio Konsumsi Ruma/ Tangga Atas "arangDomestik $akanan er Pro#insi Ta/un ,5(, 4Triliun Ruia/6

Gam-ar D':5. Rasio Konsumsi Ruma/ Tangga Atas "arangDomestik "ukan $akanan er Pro#insi Ta/un ,5(, 4Triliun Ruia/6




Gam-ar D':(. Total Konsumsi $akanan Ruma/ Tangga er Pro#insiTa/un ,5(, 4Triliun Ruia/6

Gam-ar D':,. Total Konsumsi "ukan $akanan Ruma/ Tangga erPro#insi Ta/un ,5(, 4Triliun Ruia/6

PT. PRANALA NITIARA 7*



-erdasarkan hasil sensus penduduk )*+*, Provinsi (aCa -arat

merupakan provinsi dengan penduduk yang paling banyak, yaitu

1.*3.5) jiCa. !amun jika melihat total nilai konsumsi rumah

tangga &/ambar D")7 dan /ambar D"*', Provinsi (aCa 0imur

merupakan provinsi yang memiliki nilai total konsumsi tertinggi, baik

makanan maupun non makanan. Provinsi (aCa -arat hanya berada

diurutan ke tiga setelah Provinsi DKI (akarta di urutan kedua.

D.<.9Peta Pola Konsumsi &$K$

Dalam bagian ini akan disampaikan pola konsumsi $MKM, dengan

terlebih dahulu menyampaikan Pola Konsumsi untuk Rumah 0angga

sebagai perbandingan. -erdasarkan 0abel D"+3 maka pola konsumsi

Rumah 0angga berdasarkan asal produk yaitu produk dalam negeri

dan impor, maka dapat di gambarkan sebagai berikut dalam 0abel

dibaCah ini.




Gam-ar D':9. Pola Konsumsi Ruma/ Tangga -erdasarkan AsalProduk

Gam-ar D'::. Persentase Komosisi Produk $akanan DalamNegeri Konsumsi Ruma/ Tangga




Gam-ar D':<. Persentase Komosisi Produk $akanan ImorKonsumsi Ruma/ Tangga

Gam-ar D':=. Persentase Komosisi Produk Non $akanan ImorKonsumsi Ruma/ Tangga

Dari /ambar tersebut, maka komposisi impor tertinggi adalah pada

produk makanan B bahan minuman &.6 persen', telur dan susu

)+.5' dan serta bumbu"bumbuan &+5.*'@ dan produk non makanan




adalah pakaian, alas kaki dan tutup kepala &*.7' dan barang"barang

yang tahan lama &+7.+'.

#edangkan untuk produk pada $MKM adalah sebagaimana dalam

0abel dibaCah ini.

Gam-ar D':>. Pola Konsumsi &$K$ -erdasarkan Asal Produk

Dari tabel tersebut dapat digambarkan bahCa seara total, konsumsi

$MKM adalah 61.3 persen adalah berasal dari produk Domestik dan

+3.3 persen berasal dari Impor.

Gam-ar D':?. Persentase Komosisi Produk $akanan ImorKonsumsi &$K$




Gam-ar D':;. Persentase Komosisi Produk Non $akanan ImorKonsumsi &$K$

Dari /ambar tersebut, maka komposisi impor tertinggi adalah pada

produk makanan B padi"padian &7.*' dan tembakau dan sirih &6,5

persen', dan produk non makanan adalah barng tahan lama &6.3'

dan barang dan jasa &+.+'.

D.<.:aktu Peng/itungan Pola Konsumsi

#eperti yang telah dijelaskan sebelumnya, terdapat 1 &empat' data

dasar yang dibutuhkan untuk menghitung pola konsumsi masyarakat

&rumah tangga' dan $MKM, yaituB

+. 0abel I"2). PD-. #usenas Modul Konsumsi

1. #tatistik Impor Indonesia

Keempat data di atas dipublikasikan oleh -P# seara regular, tetapi

dengan jadCal Caktu yang berbeda. (adCal Caktu terbit data

tersebut akan menjadi pembatas kapan sebaiknya penghitungan pola

konsumsi masyarakat dimulai. 0abel +4di baCah ini merangkum

jadCal terbit publikasi ke"1 data dasar di atas.




Ta-el D'(=. adal Ter-it Pu-likasi untuk Peng/itungan PolaKonsumsi $as1arakat

No

DataaktuTer-it

PeriodeTer-it

Keterangan

+ 0abel I"2 Indonesia)**3

Maret)**6

3 0ahunan 0abel I"2tahun)*+*yangdijadCalkanterbit tahun)*+ belumbisa rilisterkaitdenganpenyesuaiantahun dasardata"data -P#

) 0abel I"2 per Provinsi)**3

0idak Rutin

PD- menurutPenggunaan )*+)

9ebruari)*+

0riCulanan

1 PD- $MKM 0idak Rutin

3 #tatistik ImporIndonesia )*+)

Maret)*+

-ulanan

4 Pengeluaran untukKonsumsi PendudukIndonesia, #eptember)*+)

%pril)*+

#emesteran

5 Pengeluaran untukKonsumsi Penduduk per

Provinsi, #eptember)*+)

%pril)*+

#emesteran

-erdasarkan tabeldi atas terlihat bahCa data untuk tabel I"2 provinsi

dan PD- $MKM tidak diterbitkan seara periodik, sehingga untuk

menghitung pola konsumsi pada kuadran I dengan membedakan

sektor berdasarkan $MKM dan $- serta penyajiannya dengan skala

provinsi kedepan akan mengalami kendala ketersediaan data. $ntuk

itu direkomendasikan pada penghitungan selanjutnya untuk




memperkeil ruang lingkup hanya terfokus pada konsumsi rumah

tangga nasional yang datanya selalu tersedia setiap tahun.

(ika melihat jadCal terbit data di atas, ternyata data yang dibutuhkan

untuk menghitung pola konsumsi masyarakat sudah tersedia seara

lengkap pada bulan %pril. !amun mengingatukup banyaknya tahap

penghitungan yang perlu dilakukan, maka sebaiknya Caktu memulai

penghitungan pola konsumsi masyarakat pada bulan 9ebruari tahun

berikutnya.

#ebagai pertimbangan lebih mendalam, gambar D"+ menyajikan

siklus publikasi data"data yang dibutuhkan untuk menghitung pola

konsumsi masyarakat beserta dua kemungkinan Caktu penghitungan

pola konsumsi masyarakat.

Gam-ar D'<5. iklus Per/itungan Pola Konsumsi $as1arakat

Dari gambar diatas terlihat ada dua Caktu dimana publikasi data"

data &susenas, impor dan PD-' terbaru dikeluarkan, yaitu bulan aprildan bulan oktober yang akhirnya menimbulkan dua kemungkinan

Caktu penghitungan pola konsumsi masyarakat yakni pada posisi %

&antara bulan ke empat dan kelima' dan - &antara bulan ke +* dan

++'.

Pada kemungkinan %, pola konsumsi masyarakat suatu tahun

dihitung pada tahun berikutnya pada bulan april &pola konsumsi

masyarakat tahun )*+ dihitung pada april tahun )*+1'. (ika


-ulan



kemungkinan - yang digunakan, maka pola konsumsi masyarakat

suatu tahun dapat dihitung pada tahun yang sama, namun

kekurangan dari sekenario ini adalah akupan data impor dan PD-

belum merupakan gambaran satu tahun.

D.<.<Pola Konsumsi 4ur#e1 Nasional6

Pola konsumsi berdasarkan survei dapat dideskripsikan sebagai

berikut dibaCah iniB

,6 Produk dalam negeri adalah produk lokal, harga terjangkau, lebih

murah, dan kurang berkualitas.

.6 Pertimbangan membeli produk adalah kualitas, harga, dan

kegunaan

16 #ebagian besar lebih mempertimbangkan PD!

26 2pini produk dalam negeri adalahB dapat memenuhi kebutuhan,

bisa meningkatkan kesejahteraan, tidak kalah dengan impor tidak

kalah gengsi

06 Produk aneka barang dan jasa persentase terbesar pembelian

produk dalam negeri antara 53"+** F.

36 Peralatan dan perlengkapan R0 sebagian besar dibeli oleh Ibu, di

toko dam pasar tradisional dengan persentase terbesar

pembelian produk dalam negeri antara 53"+** F.

76 Produk makanan sebagian terbesar dibeli di pasar tradisional,

frekCensi tidak tentu, dan sebagian besar persentase produk

dalam negeri sebesar +** F.

86 2pini $MKM terhadap rpoduk dalam negeri adalah kualitas produk

tidak kalah, bisa memenuhi seluruh kebutuhan, dapat

meningkatkan kesejahteraan, tidak kalah gengsi, dan sebaiknya

selalu menggunakan produk dalam negeri6




"AGIAN E.E*AL&AI DAN

TRATEGI KA$PAN+E

PENGG&NAAN PDN

E.( Penda/uluan

E.(.(Latar "elakang

1. Parameter kemajuan bangsa adalah seberapa besar

kreasi putra bangsa mendapat pasar atau pengakuan

konsumen=pengguna di dalam negeri dan luar negeri.

Kreasi tersebut beranekaragam meliputi ide=pemikiran

dan ranangan=disain &!e$ign' maupun barang dan jasa

di bidang akademis, kesenian, olahraga, barang konsumsi

&on$%mer goo!$', barang modal &a5i"a goo!$' dan

jasa. Kreasi=karya kademis biasanya berupa tulisan dalam

buku atau jurnal ilmiah &$ien"i< jo%rna' hasil penelitian

ilmiah oleh komunitas akademis di perguruan tinggi atau

lembaga penelitian. Ranangan umumnya berkenaan

dengan barang dan jasa dalam berbagai bidang termasuk

barang konsumsi, barang modal, bangunan, dan strategi

bisnis. -arang konsumsi meliputi pangan, pakaian, alat

transportasi, peralatan rumah tangga, kantor,

telekomunikasi, seni, hiburan &en"er"ainmen" ' dan

rekreasi. -arang rekreasi menakup alat olahraga, musik,

mainan &"oy$', dsb. -arang modal biasanya berupa pabrik

&fa"ory ' dan permesinan &ma4inery '. Kesenian meliputi

musik, >lm, pertunjukan=pentas, sastra, tari, lukis,

ukir=pahat, patung, dan berbagai benda.keramik Industri

kreatif berkenaan dengan kreasi dalam bidang kesenian.

(asa menakup banyak aspek antara lain distribusi,



transportasi, keuangan, telekomunikasi, sumberdaya

manusia &4%man re$o%re$', dan konsultasi.

2. /lobalisasi produksi dan distribusi barang dan jasa di

akhir %bad )* dan aCal %bad )+ ditandai antara lain oleh

kompetisi makin ketat untuk mendapatkan akses pada

bahan baku dan pasar. $ntuk itu, para produsen harus

terus"menerus meningkatkan e>siensi biaya produksi

yang antara lain beririkan@

a) %danya pemilik=pemegang merek &fran4i$or ' yang

memiliki hak atas karya intelektual &in"ee"%a

5ro5er"y rig4"$' atas merek dan ranangan=teknologi

barang dan jasa.

&) Pemilik merek berasal dari suatu negara, sehingga

disebut negara asal &o%n"ry of origin'.Proses produksi

&man%fa"%ring' berbagai komponen berlokasi di

berbagai negara termasuk negara asal.

) Dalam proses produksi yang berlokasi di suatu negara

dimungkinkan adanya komponen lokal &oa

om5onen"$5ar"$' baik yang berasal dari bahan baku

&raw ma"eria$' maupun barang setengah jadi &$emi9

<ni$4e! goo!$'. Komponen yang berasal dari berbagai

penghasil=produsen berbeda di lokasi=negara yang

sama atau berbeda ini dikenal sebagai m%"i9$o%ring.

!) Proses perakitan &a$$em&ing', yakni

mengintegrasikan komponen"komponen dilaksanakan

di lokasi=negara tertentu.

e) Distribusi=pemasaran barang berlangsung di dalam

dan=atau luar kaCasan negara"negara yang terlibat

dalam proses produksi.



f) Perusahaan"perusahaan yang terlibat dalam proses

produksi dan distribusi biasanya merupakan usaha

patungan & join"9en"%re' antara pemilik merek dengan

pelaku usaha di Cilayah negara yang terlibat dalamproses produksi komponen barang tertentu. #udah

laGim terjadi kepemilikan saham antar perusahaan

yang terlibat dalam proses produksi dan distribusi.

Komposisi kepemilikan saham dalam perusahaan"

perusahaan yang bersangkutan ada kalanya berubah

dalam rentang Caktu tertentu, misalnya di suatu

Caktu mayoritas saham di suatu perusahaan dimiliki

investot %sing, di lain Caktu mayoritas sahamnya

beralih ke tangan investor dalam negeri.

g) Pembiayaan &<naning' perusahaan"perusahaan yang

terlibat dalam proses produksi dan distribusi biasanya

berasal dari berbagai sumber yang merupakan

sindikasi lembaga keuangan bank dan non"bank di

lebih dari satu negara

4) %kibatnya, Calau suatu barang diproduksi di

Indonesia. tidak terlalu mudah

menyebut=mengidenti>kasi suatu produk adalah

buatan Indonesia. $ntuk mengidenti>kasi adanya

produksi dalam negeri dalam suatu barang, maka

pemerintah melalui regulasi tentang pengadaan

barang dan jasa bagi kementerian=lembaga &K=L',

-adan $saha Milik !egara &-$M!', Pemerintah

Daerah, -adan $saha Milik Daerah &-$MD' dan semua

instansi yang mendapat pembiayaan %nggaran

Pendapatan dan -elanja !egara=%nggaran

Pendapatan dan -elanja Daerah &%P-!=%P-D'

menggunakan 0ingkat Kandungan Dalam !egeri

&0KD!' atau oa on"en"



3. #ebagai anggota 2rganisasi Perdagagan Dunia &@or!

Tr a!e Organiza"ion=802', Indonesia harus mematuhi

keputusan"keputusan=perturan"peraturan 802 seperti

penghapusan proteksi &&arrier "o en"ry ' berbentuklarangan impor &non9"ari &arrier ' maupun pengenaan

tarif=bea impor &"ari &arrier ' atas barang dan jasa impor.

#ementara itu, masih banyak barang dan jasa Indonesia

yang tidak mampu bersaing dengan barang dan jasa

impor. arga, kualitas, disain bentuk >sik produk dan

kemasan, diversi>kasi dan pengembangan produk, akses

dan penetrasi pasar adalah beberapa dari sejumlah

faktor ketidakmampuan produk dalam negeri bersaing

dengan produk impor. -ila dirunut lebih dalam, maka

penyebabnya berkisar pada kelemahan dalam

permodalan, kualitas sumber daya manusia &#DM', dan

penelitian dan pengembangan &re$ear4 an!

!eeo5men" ', komitmen pemerintah dalam koordinasi

dan sinergi sistemik antara pemerintah, dunia usaha dan

dunia akademik=riset"pengembangan. #emua pihak di

Indonesia sudah sangat menyadari bahCa koordinasi dan

sinergi sistemik multi"pihak adalah prasyarat mutlak bagi

peningkatan kemampuan bersaing produk dalam negeri

di pasar domesti dan global sebagaimana praktik nyata

sejak lama di negara"negara lain, egosentrisme sektoral

masih terjadi di level nasional dan daerah.

4. Masih kuat anggapan, persepsi dan nilai"nilai &a%e$'

dalam masyarakat Indonesia bahCa barang dan jasa

impor atau kreasi bangsa %sing lebih baik daripada kreasi

bangsa sendiri. 0entu ini berkaitan erat dengan sejarah

masa lalu yang panjang ketika kolonialisme berokol di

!usantara. Kolonialisme menjadikan negeri ini sebagai

sumber bahan mentah yang tiada ternilai dan sekaliguspasar sebagai bagi produk negara lain, khususnya ;ropa



&utamanya -elanda, Inggris dan (erman' dan kemudian

(epang sebelum Perang Dunia II, yang memiliki industri

dengan teknologi lebih maju=moderen. Rakyat yang

tinggal di negara kepulauan terbesar di dunia &"4ewor!F$ arge$" ar4i5eago' yang sejak +5 %gustus +713

mendeklarasikan diri sebagaai Indonesia ini berabad"

abad lebih menegtahui bahCa negeri mereka

mengekspor sumber daya alam &#D%' dan mengimpor

barang konsumsi. Dengan kata lain, tidak memiliki

keakapan untuk membuat barang, dan lebih berperan

sebagai konsumen barang impor. Ketika berbagai ragam

barang konsumsi lebih banyak negara industri seperti

(epang, (erman, -elanda, Inggris, Peranis, Italia,

9inlandia, #Ciss, #Cedia, %merika #erikat, %ustralia,

Kanada, Korea #elatan, India, 0aiCan, dan 0iongkok

&:4ina', Malaysia membanjiri pasar Indonesia di akhir

%bad )* dan aCal %bad )+ ini persepsi tersebut masih

kuat.

5. Peningkatan volume dan nilai barang dan jasa bangsa

%sing di pasar domestik berdampak pada neraa

perdagangan luar negeri, nilai tukar Rupiah terhadap

mata uang %sing, kenaikan harga dan biaya hidup

masyarakat, kebangkrutan usaha milik bangsa,

penurunan kesempatan kerja, kenaikan angka

pengangguran, keraCanan sosial dan politik. Menyadarihal tersebut pemerintah menerbitkan berbagai regulasi

tentang penggunaan barang dan jasa produksi dalam

negeri antara lain melalui Keppres 6*=)**. Inpres

)=)**7. Perpres 31=)*+*, Perpres 4=)*++, dan Perpres

5*=)*+) tentang Pengadaan -arang dan (asa, Peraturan

Pemerintah ))=)**7 tentang Perepatan

Penganekaragaman Pangan -erbasis #umber Daya Lokal,Keputusan Menteri Perindustrian dan Perdagangan



)66=MPP=Kep=4=+777 tCntang Pembentukan 0im

Peningkatan Penggunaan Produksi Dalam !egeri,

Keputusan Menteri Perindustrian ++=M"I!D=P;R==)**4

tentang Pedoman Pembentukan 0im PeningkatanPenggunaan Produksi Dalam !egeri, dan Peraturan

Menteri !omor 17=M"I!D=P;R=*3=)**7 tentang Pedoman

Penggunaan Produk Dalam !egeri Dalam Pengadaan

-arang=(asa Pemerintah.

&. $ntuk menindaklanjuti kebijakan tentang peningkatan

produk dalam negeri &PD!', Kementerian Perdagangan

&Kemenperdag' menjalin koordinaasi dengan

Kementerian Perindustrian &Kemenperin', Kementerian

Keuangan, Kementerian Pertanian dan kementerian dan

lembaga &K=L' serta Pemerintah Daerah. #ebagai bagian

dari upaya tersebut Kemenperdag mengadakan

kampanye P)D! termasuk iklan di media massa &televisi,

radio, koran, majalan', media luar ruang &papan

reklame=&i&oar!, baliho, spanduk=&anner , papan iklan di

angkutan umum', media online, pameran

&faireC4i&i"ion'.

0ujuan kampanye PD! ialah mengubah persepsi, sikap

&a""i"%!e' dan periaku &&e4aior ' masyarakat dari

penggunaan barang dan jasa produksi luar negeri ke

penggunaan barang dan jasa produksi dalam negeri.

E.(.,Tu0uan E#aluasi

0ujuan dari kegiatan evaluasi ini adalah sebagai berikut

dibaCah ini.

1. Mengetahui efektivitas kampanye PD! yang sedang

dan telah dilaksanakan oleh Kemenperdag.



2. Mengidenti>kasi temuan &<n!ing$' atau hasil &re$%" '

evaluasi sebagai bahan bagi penyusunan strategi yang

tepat untuk meningkatkan efektivitas kampanye PD!

yang akan dilaksanakan oleh Kemenperdag di Caktumendatang.

E., Tin0auan Pustaka

E.,.(Kaman1e dan Komunikasi $assa

1. Kampanye adalah kegiatan yang terenana baik

selama kurun Caktu tertentu dengan menggunakan

sarana berupa media dan aara=peristiCa &een" '

bermuatan pesan &me$$age' untuk membuat sejumlah

orang agar melakukan tindakan atau memiliki sikap dan

perilaku spesi>k sesuai dengan keinginan pihak yang

melakukan kampanye. Perubahan dari satu sikap dan

perilaku ke sikap dan perilaku lain seseorang atau

sekelompok orang adalah suatu proses yang terdiri dari

empat tahap=fase.

#eara spesi>k Rihard (. #emenik mengatakan bahCa

efektivitas suatu kampanye komunikasi terdapat empat

dimensi dasar yang menjadi menjadi parameter yaitu

5er"ama, im5ar"$ *nowe!ge yaitu apakah pesan yang

disampaikan dalam iklan dapat membentuk sebuah

pemikiran atau pengetahuan baru bagi khalayak. Ke!%a+

$4a5e a""i"%!e yaitu apakah khalayak tahu dan bisa

merasakan isi pesan dalam iklan, termasuk tahu tujuan

iklan. Ke"iga, a""a4 feeing$ an! emo"ion$ yaitu apakah

setelah melihat iklan khalayak termotivasi untuk

melakukan pesan yang disampaikan dalam iklan

Keem5a" , egi"imize "4e &ran! yaitu apakah isi pesan

dalam iklan dapat membentuk persepsi tertentu tentang



isi pesan atau produk yang diiklankan sesuai dengan

tujuan iklan. &#emenik, )**)'

Merujuk pada David %llen %aker &%aker, +77+' pakar teori

"o5 mar*e"ing min! J terkemuka, keempat tahap

tersebut adalah ketidaktahuan &%nawarene$$' sebagai

tahap paling rendah atau aCal sebelum kampanye

berlangsung, kemudian naik ke fase pengenalan

&reogni"ion' terhadap suatu pesan dalam kampanye

yang tengah berlangsung.

Gam-ar E'<(. Ta/a Kesadaran K/ala1ak akan $erek 4Brand

#)areness*

#umberB &<hitty, -arker, Halos, Y #himp, )*+)'

0ahap berikutnya yang lebih tinggi ialah saat seorang

atau sekelompok orang yang menjadi sasaran kampanyemampu mengingat &rea' pesan di dalamnya. 9ase

terakhir sekaligus tertinggi adalah ketika pesan sudah

melekat dalam pikiran &"o5 of min! awarene$$=02M%'

seseorang atau sekelompok orang yang menjadi sasaran

kampanye tersebut seperti dapat dilihat pada /ambar

;"+ di atas. -erdasarkan perspektif ini, suatu kampanye

dapat dikatakan berhasil atau efektif apabila pesan di



dalamnya setidak"tidaknya sudah menjadi To5 Of Min!

Awarene$$ khalayak=audiens. &#emenik, )**)'.

Merini lebih jauh salah satu kata"kata kuni pakar teori

komunikasi publik LasCell khususnya JIn @4i4

:4anne, pakar teori komunikasi lainnya 2T#ullivan

menyebutkan tipe"tipe saluran &4anne' komunikasi

yang efektif sesuai dengan karakteristik khalayak. 0ipe"

tipe saluran komunikasi tersebut ialah@

a' #aluran Interpersonal

Komunikasi tatap muka seara langsung &one"to"oneommuniation'.:on"o4 ' 5enj%a *e 5em&ei+ *e $e$ama anggo"a

*eom5o*+ *e $e$ama 5a$angan6#aluran interpersonal ini menjangkau audiens

individu. Keuntungannya adalah dianggap sumber

yang kredibel, tingkat partisipasi yang tinggi dan

sangat efektif. Kelemahannya, membutuhkan tenaga

ahli, untuk membangun jangkauan yang luas,

membutuhkan Caktu yang lama dan membutuhkan

biaya yang mahal.

b' #aluran -erdasarkan Komunitas

#ebuah saluran yang informasi pesannya berasal atau

disampaikan oleh kelompok yang terbentuk

berdasarkan geogra> seperti desa atau lingkungan&neig4&or4oo!'@ kelompok berdasarkan kepentingan

bersama atau karakteristik seperti etnis atau status,

pekerjaan dan lainnya. 0ipe komunitas@Kom%ni"a$ &er!a$ar*an me!ia = Koran o*a+ majaa4

!an ra!io o*a+ 5a5an &%e"in+Kom%ni"a$ &er!a$ar*an a*"ii"a$ = *eom5o*

oa4raga $e5er"i gym+ yoga+ *om%ni"a$ "ea"er a"a%



!rama+ 5er"an!ingan $e5er"i *om%ni"a$ %& &oa+

!$&6

Keuntungannya, saluran komunitas ini membutuhkan

partisipasi komunitas, lebih kredibel ketimbang

saluran media massa karena kelokalannya, biaya

rendah

' #aluran Media Massa

$ntuk menjangkau khalayak yang besar dalam Caktu

singkat dan menakup 0H, radio, koran, majalah,

!ire" mai+ email, internet, iklan o%"!oor =transit, Iklanluar ruang meliputi &i&oar!, iklan di kereta dan bus,

dsb.Media massa adalah salah satu dari sejumlah saluran

&4anne' penyampai=pengirim=penyebar pesan"pesan

dari sumber &$o%re' kepada khalayak luas. 2leh

karenanya ketika memakai media massa yang

ditujukan ke arahkan kepada khalayak luas, maka

pengetahuan &awarene$$' khalayaklah yang sangat

mungkin bisa terbentuk. #angat sulit bahkan tidak

mungkin mengubah sikap, apalagi perilaku dengan

menggunakan saluran media massa.&2T#ullivan, )**'Dengan adanya kekuatan dan kelebihan masing"

masing 4anne, maka untuk mendukung kampanye

yang efektif, perlu kreativitas sekaligus pengetahuanteknis untuk mengintergrasikan pemanfaatan semua

saluran, pesan dan juga "oo$ seperti a!oay ,

a!er"i$ing, 5romo"ion, IP: en4anemen"+ een"

rea"ion an! $5on$or$4i5+ omm%ni"y 5ar"ii5a"ion+

5%&ii"y+ en"er"ainmen" e4ie$.

2. Kampanye yang berkenaan dengan komunikasi massa

biasanya merujuk pada kegiatan untuk memberikan



pengetahuan=informasi kepada masyarakat, mendidik

masyarakat, membangun kesadaran masyarakat dan

mengajak keterlibatan masyarakat demi perCujudan

kehidupan yang lebih baik. -anyak ragam subatansikampanye komunikasi massa yang relevan dengan

isu=persoalan di masyarakat, misalnya dari

peningkatan kesadaran hingga pelibatan seara aktif

masyarakat untuk memberantas korupsi@

memberantas penyalahgunaan narkoba@ anti

merokok@ hidup sehat@ penegahan penularan

IH=%ID#@ penegahan dan pengurangan risiko

terkena jantung, stroke, diabetes dan kanker@

melakukan penghematan energi dan meningkatkan

penggunaan energi terbarukan yang ramah

lingkungan &renewa&e+ ean energy '@ Cajib belajar

+) tahun@ pengendalian laju pertumbuhan penduduk

melalui pembentukan keluarga sehat dan sejahtera@

taat, tertib dan patuh aturan berlalu"lintas di jalan

umum@ taat, tertib dan patuh aturan dalam

pengelolaan limbah@ menanam pohon=menghijaukan

lingkungan= melestarikan alam@ melindungi satCa

langka@ memerangi pembalakan liar &iega ogging'@

melindungi situs dan artefak kuno"bersejarah, dan

tentu saha a$" &%" no" ea$" meningkatkan konsumsi

produk &kreasi, merek, barang dan jasa' hasil karya

anak negeri.

3. $ntuk mendapatkan hasil &o%"ome' dan dampak

&im5a" ' maksimum, para perenana atau ahli

strategi kampanye laGimnya melakukan upaya

koordinasi dan sinergi berbagai ragam media dan

saluran=jalur komunikasi antar"pribadi dan berbasis

komunitas &omm%ni"y9&a$e! omm%nia"ion'.#trategi yang menakup siapa yang menyampaikan



pesan apa, kepada siapa, kapan Caktunya, dan

menggunakan saluran apa &w4o $ay$ w4a"+ "o

w4om+ w4en+ an! in w4i4 4anne$' seperti uapan

pakar komunikasi terkemuka arold D. LasCellmerupakan serangkaian kata kuni dalam model

komunikasi yang ia bangun. Kata"kata kuni yang ia

bangun pada +716 tersebut kemudian menjadi auan

bagi pengembangan teori komunkasi oleh pakar"

pakar komunikasi setelahnya. Rangkaian kata kuni

yang sering menjadi pegangan bagi para akademisi

dan praktisi komunikasi massa dalam penyusunan,

evaluasi dan penyempurnaan suatu strategi

kampanye. Pengetahuan mendalam tentang audiens

sasaran &"arge" a%!iene' menakup berbagai aspek

termasuk jenis kelamin &gen!er ', usia, tata nilai dan

norma yang menjadi auan bersikap dan berperilaku,

tradisi dan kebiasaan, lingkungan sosial &$oia

mie%', aktivitas harian atau pekerjaan, lokasi tempat

tinggal atau tempat mengisi sebagian besar Caktu

harian, serta tingkat pendidikan dan

penghasilan=pengeluaran. %spek"aspek ini sangat

memengaruhi sikap dan perilaku termasuk ara

menanggapi dan bereaksi terhadap suatu kampanye.

Pengenalan mendalam terhadap "arge" a%!iene

akan memudahkan perenana menentukan siapa,

media, een" dan=atau saluran komunikasi, lokasi

Caktu, intensitas dan frekuensi yang tepat untuk

menyampaikan substansi pesan dalam kampanye.

#ebenarnya lebih daripada sekadar mendalami

aspek"aspek tersebut, perenana strategi kampanye

perlu memiliki naluri dan kepekaan tentang elemen"

elemen yang membentuk suatu strategi kampanye

termasuk hal"hal yang merupakan tabu atau



ketidakpatutan yang bisa ditafsirkan sebagai bentuk

peleehan &4ara$$men" ', penghujatan= penistaan

&&a$54emy ', intimidasi= kekerasan= serangan verbal"

simbolik terhadap martabat, keyakinan &&eieffai"4',gen!er , usia, suku=ras, golongan, profesi, tingkat

sosial"ekonomi dan kondisi >sik seseorang atau

sekelompok Carga dalam masyarakat. Kendati semua

elemen kampanye sudah baik, keteldoran perenana

strategi kampanye yang melanggar tabu tersebut

akan merusak dan kontra"produktif terhadap tujuan

baik suatu kampanye. Penelitian untuk mengenali

seara mendalam termasuk kepekaan tentang

elemen"elemen suatu kampanye komunikasi massa

sebelum penyusunan strategi kampanye komunikasi

massa aap kali diabaikan atau tidak dianggap

penting oleh sebagian penentu kebijakan. %kibatnya,

efektivitas suatu kampanye rendah atau sekurang"

kurangnya tidak mampu mengubah sikap dan

perilaku audiens sasaran, dan tidak memberikan

dampak sosial. &<hitty, -arker, Halos, Y #himp, )*+)'

E.,.,Kerangka E#aluasi Kaman1e Komunikasi Pu-lik

1. #uatu metode=teknik evaluasi dapat digunakan hanya

untuk jenis"jenis tertentu kampanye komunikasi publik,

namun tidak untuk jenis"jenis kampanye komunikasi

publik lainnya. ;valuasi terhadap proses kampanye

komunikasi massa, misalnya, dilakukan dengan

memantau dan merunut &"ra*ing' terhadap aara=rubrik

di televisi, radio, koran=surat kabar, majalah, pemantauan

situs Ceb internet &in"erne" we&$i"e', kajian iklan &a!

a$$e$$men" ', dan studi kasus. ;valuasi terhadap hasil

&o%"ome ea%a"ion' dilaksanakan dengan merunut

respons langsung, framing anay$i$, dan survei. ;valuasi



terhadap dampak &im5a" ea%a"ion' dilakukan dengan

riset atau kuasi"riset eksperimen &eC5erimen"a re$ear4'

&(ulia <oZman, )**)'.

2. ;fektivitas kampanye PD! akan diidenti>kasi melalui

evaluasi terhadap proses dan hasil kampanye tersebut.

Metode evaluasi yang sesuai untuk itu ialah merunut

program di televisi, radio, surat kabar, majalah,

memantau we&$i"e, menganalisis iklan, mengobservasi

dan merunut tanggapan langsung, serta melakukan

survei.

3. $nit analisis dalam evaluasi terhadap proses dan hasil

kampanye PD! ialah mereka yang diasumsikan

merupakan "arge" a%!iene, yakni Carga masyarakat,

pelaku $MKM dan pelaksana kebijakan program PD!.

E.,.9Deskrisi Kaman1e Penggunaan Produk Dalam

Negeri.

1. Dalam perspektif sejarah Indonesia dan negara"negara

lain kampanye atau segala kegiatan dan upaya untuk

melindungi dan memajukan produk bangsa sendiri sudah

sejak lama dan masih serta akan terus berlangsung.

Perlindungan dan upaya untuk memajukan produk

bangsa merupakan Cujud dan bagian penting

kepentingan nasional &na"iona in"ere$" '. #ebagai ilustrasi

untuk itu yang di masa sekarang boleh jadi dianggap

terlalu sederhana bahkan remeh ialah ketika Presiden

#ukarno semasa pemerintahannya pada +713"+743 sejak

aCal memberikan teladan langsung penggunaan produk

dalam negeri bahkan membentuk identitas ke"Indonesia"

an dengan produk"produk asli dari berbagai daerah di

Indonesia. Istana kepresidenan di (akarta, :ogyakarta,

-ogor, <ipanas, dan 0ampaksiring beliau dekorasi sendiri



dengan benda"benda seni dari berbagai daerah di

Indonesia agar tamu"tamu negara bisa melihatnya.

#ukarno pun meCajibkan istrinya, anak perempuannya

dan istri menteri mengenakan kebaya dan berdandanspesi>k Indonesia &seara realistis sebenarnya pakaian

dan dandanan perempuan (aCa' pada aaraNaara resmi

kenegaraan, memerintahkan penyajian seni tari dan

musik tradisional daerah, dan masakan Indonesia dalam

tiap aara resmi menyambut kepala

pemerintahan=negara %sing di istana kepresidenan. #aat

itu mayoritas perempuan kelas menengah lebih suka

meniru ara berpakaian perempuan -arat daripa

berpakaian daerah di Indonesia. Kendati seara pribadi

Presiden #ukarno sangat menyukai musik dan >lm -arat,

di muka umum beliau melarang generasi muda

membaCakan musik -arat. /ubernur DKI (akarta dan

Penggunaan produk dalam negeri di era #ukarno adalah

bagian dari komitmen politik nasional yang dikenal

sebagai T-erdiri Di %tas Kaki #endiri &na"iona re$iiene'.

-arang konsumsi utamanya makanan, minuman, pakaian,

tekstil, alas kaki, bahan pembersih &sabun, pasta gigi

dsb', dan obat"obatan ringan asal impor dibatasi dalam

jumlah merek, volume dan peredarannya di pasar

domestik agar tumbuh produk serupa buatan dalam

negeri. #ambil membangun perguruan tinggi baru di

berbagai daerah seluruh Indonesia, putra"putra terbaik

bangsa disekolahkan di berbagai perguruan tinggi di

negara"negara industri maju untuk kemudian mampu

membangun industri nasional yang menghasilkan

kendaraan, kapal laut, pesaCat terbang. Persenjataan

dan alat pertahanan, alat"alat berat &4eay e>%i5men"$',

dan barang"barang konsumsi .



Di aCal +75*"an /ubernur DKI (akarta bersama Protokol

!egara (oop %ve meminta peranang pakain terkemuka

ICan 0irta membuat ranangan kemeja laki"laki dan gaun

perempuan sebagai Masa itu batik tidak laGim untukdijadikan sebagai kemeja laki"laki, tetapi lebih dikenal

sebagai kain untuk pakaian perempuan di (aCa. pakaian

resmi. /ubernur DKI (akarta %li #adikin juga memberi

teladan dalam penggunaan kemeja batik pada setiap

aara resmi. Kemudian Presiden #oeharto

memasyarakatkan lebih intensif batik sebagai pakaian

resmi termasuk memberikan kemeja batik sebagai

indera mata eksklusif kepada kepala

pemerintahan=negara %sing. Pada setiap aara keluarga

yang selalu mendapat eksposi luas di hampir semua

media massa, Presiden #oeharto, keluarga dan tamu"

tamu undangan senantiasa mengenakan seragam batik

eksklusif. Kampanye penggunaan batik lambat laun

menjadikannya identik dengan Indonesia. Pada +76

untuk pertama kalinya Presiden #oeharto membentuk

jabatan Menteri Muda $rusan Peningkatan Penggunaan

Produksi Dalam !egeri &$PD!' dalam pemerintahannya

dengan menunjuk /inandjar Kartasasmita untu

memegang posisi itu. Ini merupakan komitmen aCal

untuk meningkatkan PD!. Kepala negara dan

pemerintahan serta pejabat negara lain misalnya India

selalu mengenakan pakaian khas India dan mobil merek

0ata buatan India. Proteksi hasil"hasil pertanian negara"

negara industri maju sangat kuat, sehingga tidak hanya

merintangi masuknya produk"produk pertanian dari

negara"negara berkembang termasuk Indonesia dengan

dalih tidak memenuhi standar tertentu, melainkan juga

menimbulkan perselisihan di antara sesama negara maju.

Di lain pihak negara"negara industri maju memaksakan



liberalisasi perdagangan atau akses seluas mungkin bagi

produk mereka pada pasar di negara"negara

berkembang. Di negara"negara maju pemerintah, dunia

usaha dan masyarakat bersinergi seara nyata dankonsisten memajukan dan melindungi kreasi termasuk

budaya, merek, kekayaan intelektual, perusahaan,

barang dan jasa masing"masing. -eberapa ontoh di

antaranya@ Pemerintah dan korporasi %merika paling gigih

menekan hingga memaksa bangsa dan negara lain

melindungi hak kekayaan intelektual mereka seperti

Mirosoft, %pple, musik, lagu, buku"buku=literatur ilmiah,

>lm">lm ollyCood, dsb. -ahkan >lm">lm %merika selalu

menampilkan[aap kali melebih"lebihkan[keunggulan

semua yang berbau %merika termasuk barang

berteknologi termaju di dunia seperti mesin perang.

%merika dengan perenaan matang dan sistematis

menjadikan >lm">lm ollyCood sebagai salah satu media

efektif untuk melakukan kampanye tentang keunggulan

%merika dalam segala hal termasuk produk %merika. Di

satu sisi >lm">lm ollyCood itu memupuk terus

kebanggaan orang %merika kepada bangsa dan negara

mereka, di sisi lain menui otak &&rainwa$4ing' bangsa

lain agar yakin pada superioritas %merika. Peranis

melindungi industri >lm mereka dari serbuan >lm %merika

produksi ollyCood antara lain dengan menyelenggaran

een" tahunan festival >lm internasional di <annes yang

berbeda konsep dengan een" penghargaan Aa!emy

Awar! &lebih dikenal dengan penghargaan 2sar' atau

/olden /lobe di %merika. -ahasa Peranis dilindungi dari

penetrasi bahasa Inggris yang mendunia. Dengan

kesadaran penuh orang Peranis akan selalu membeli

produk Peranis. al yang sama dilakukan dengan

(erman. Kesetiaan pada merek &&ran! oya"y ' (erman



sudah menjadi ara hidup &way of ife' orang (erman,

karena barang"barang buatan (erman terkenal di dunia

berkualitas tinggi dan tahan lama. -angsa (epang sangat

terkenal sebagai peniru atau lebih tepatnya penjiplakulung membuat tiruan barang buatan bangsa"bangsa

maju seperti (erman, Inggris, %merika dan Peranis, lalu

mereka modi>kasi seara unik sesuai dengan ara hidup,

kebiasaan, selera dan kebutuhan orang (epang. #eperti

orang (erman, orang (epang hanya memerayai merek,

perusahaan, barang dan jasa produksi bangsa mereka

sendiri. Identik dengan orang (epang, orang Korea hampir

mustahil menggunakan merek, perusahaan, barang dan

jasa buatan bangsa lain. #aat krisis moneter melanda

%sia 0imur pada +775"+776, banyak toko di Korea #elatan

memasang papan besar bertuliskan :ang dijual Di Dalam

+**F -arang Korea &,//H Korean Goo!$ Are So!

In$i!e'. Dalam bentuk paling ekstrim, suatu Caktu

sekelompok orang Korea #elatan yang satu sama lain

tidak mengenal, kemudian dalam hitungan menit bersatu

dalam menghanurkan sedan meCah -uik buatan

/eneral Motors &%merika' yang sedang parkir di tepi jalan

kota #eoul, dan mereka ketahui mobil itu milik orang

Korea. Mereka menganggap pemilik mobil yang juga

orang Korea ini tidak menintai mobil Korea seperti

yundai, DaeCoo, dan KI%. #ikap dan perilaku bangsa"

bangsa di atas oleh #himp dan #harma disebut

etnosentrisme konsumen &#himp and #harma, +765'.

Dalam nilai dan norma mereka konsumsii produk impor

adalah tidak pantas dan tidak bermoral, karena bisa

membangrutkan perusahaan dalam negeri, menimbulkan

pengangguran, dan merusak ekonomi. Membeli produk

luar negeri tidaklah patriotik atau tidak menintai negeri

sendiri &Klein, )**)@ !etemeyer et al., +77+@ #harma,



#himp, Y #hin, +773'. Kebijakan politik era #ukarno dan

#oeharto dan negara"negara yang melakukan proteksi

terhadap produk dalam negeri, seraya terus"menerus

membangun kekuatan industri mereka dan gigihmemasuki pasar global adalah Cujud nasionalisme

ekonomi &eonomi na"ionai$m' &#yed %khter, )**5'

2. Program PD! ini dilaksanakan oleh dua kementrian

yaitu Kemenperin dan Kemenperdag. !amun penekanan

kampanye antara kedua kementrian ini berbeda.

Kemenperin lebih menekankan pada persentase

penggunaan komponen dalam negeri pada industri

melalui angka apaian 0ingkat Komponen Dalam !egeri

&0KD!'. #ementara Kemenperdag lebih menekankan

penggunaan produk dalam negeri pada masyarakat,

$saha Mikro, Keil dan Menengah &$MKM', dan para

pelaksana pengadaan barang=jasa pada instansi

pemerintah baik pusat maupun daerah untuk

memaksimalkan penggunaan hasil produksi dalam

negeri.

3. #etidaknya sejak )*+) Kemenperdag telah

melaksanakan beberapa kampanye melalui media massa

dalam bentuk iklan layanan masyarakat pada televisi,

penyelenggaraan pameran produksi dalam negeri dan

juga iklan dalam media luar ruang seperti pada &i&oar!

atau badan bus kota. Program kampanye yang

dilaksanakan oleh Kemenperdag mengusung nama ,//H

♥ In!one$ia atau dibaa sebagai $era"%$ 5er$en in"a

In!one$ia6 Lima kampanye yaitu adalahkita.om &)*++"

)*+)'@ darimulutkehati.om &)*++")*+)'@

pedemunegeri.om &mungkin antara )*++")*+)'@

terimakasihku.om &mungkin antara )*++")*+)'@ #udah

/anti Makanmu &)*+)'@ yang terakhir tentang %ku <inta



Produk Indonesia &)*+'. Iklan terakhir menampilkan

Menteri Perdagangan /ita 8irjaCan sebagai penyampai

pesan. Kampanye PD! berbentuk iklan di televisi,

kendaraaan, dan sandaran kursi penumpaang pesaCatterbang komersial berjadual.

4. Pada 3 2ktober )*+, Direktur (enderal &Dirjen'

Perdagangan Dalam !egeri Kemendag #rie %gustina

meresmikan Kampanye PD!6 Kampanye tersebut

berlangsung di Mall %rtha /ading (akarta.

5. #alah satu kampanye PD! adalah

penganekaragaman pangan, selain beras, yaitu umbi"

umbian, dan jagung. Peningkatan konsumsi pangan yang

sejalan dengan peningkatan konsumsi beras dan jumlah

penduduk serta jumlah kelas menengah baru &new

mi!!e a$$' mengakibatkan produksi beras dalam

negeri tidak menukupi, yang akhirnya meningkatkan

impor beras. Pemerintah telah menanangkan

peningkatan produksi beras dengan ara menetak

saCah baru dan bibit unggul yang memiliki bulir"bulir

gabah lebih banyak pada tiap tangkai tanaman padi agar

panen gabah padi tiap hektare dapat meningkat. %kan

tetapi laju konsumsi beras seara nasional tidak mampu

mengimbangi keepatan laju peningkatan konsumsi beras

oleh masyarakat. #elain itu upaya peningkatan produksi

beras nasional menghadapi persoalan dan tantangan

besar akibat konversi saCah di sentra"sentra tradisional

produksi beras di berbagai daerah utamanya (aCa dan

-ali, serta daerah"daerah lain menjadi bangunan baik

perumahan maupun pasar, pertokoan, pabrik, dan jalan

raya. #eringnya terjadi benana banjir di musim hujan

dan kekeringan di musim kemarau menambah persoalan

dalam upaya peningkatan produksi beras nasional.



#ebagai substitusi sekalgus adangan=stok beras

nasional, pemerintah mengimpor beras dengan jumlah

makin besar dari tahun ke tahun. Peningkatan impor

beras[sebagaimana impor barang konsumsi, barangmodal dan jasa tentu akan meniptakan de>sit pada

neraa perdagangan luar negeri &yaitu nilai impor lebih

besar daripada nilai ekspor' dengan segala dampak

buruknya terhadap kondisi ekonomi, sosial dan politik

sebagaimana sudah disebutkan di atas.

E.9 $etode E#aluasi

E.9.(Data

1. #eara umum ingin diperoleh data tentang pandapat=opini

dan persepsi para responden berkenaan dengan pola

konsumsi masyarakat, pemberitaan dan kampanye PD!,

dan implementasi kebijakan tentang PD! termasuk

penganekaragaman pangan masyarakat.

2. 2pini dan persepsi para responden mengenai pola

konsumsi masyarakat terbentuk alamiah dari pengetahuan

dan pengalaman pribadi mereka seara langsung dalam

jangka panjang sebagai konsumen sekaligus dari

pengamatan mereka terhadap pola perilaku sesama Carga

masyarakat dalam berkonsumsi.

3. Pendapat dan persepsi responden tentang

pelaksanaan kampanye PD! terbentuk melalui

pengetahuan, pengalaman, pemantauan, penilaian dan

observasi terhadap pemberitaan di media, iklan di media

massa dan media luar ruang, Cebsite, dan pameran.

4. 2pini dan persepsi responden atas kebijakan

pemerintah tentang kampanye PD! terbentuk melalui

pengetahuan, pengalaman, dan penilaian mereka.



Responden yang berlatar belakang dan khususnya

berprofesi pelaksana kebijakan nisaya memiliki

pengetahuan, pengalaman dan penilaian spesi>k.

E.9.,Pengumulan Data

1. Data dikumpulkan melalui empat ara=teknik yakni

analisis isi &on"en" anay$i$', fo%$ gro%5 !i$%$$ion &9/D',

CaCanara mendalam &in9!e5"4 in"eriew', dan penelitian

survei &$%rey re$ear4'. Masing"masing metode

pengumpulan data memiliki karakteristik spesi>k. Karena

itu keempat teknik pengumpulan data bersifat melengkapisatu sama lain. !uansa yang tidak dapat diperoleh seara

lebih jelas oleh salah satu teknik pengumpulan data akan

didapat oleh teknik yang lain. #atu teknik pengumpulan

data akan menjangkau keluasan data, sedangkan teknik

yang lain akan menangkap kedalaman data.

2. Proses pengumpulan data mengau pada

ranangan penelitian &re$ear4 !e$ign'. 0iap metode

pengumpulan data yakni analisis isi &iklan tentang

Kampanye <inta Indonesia=Produk Indonesia mulai tahun

)**7 hingga )*+, pemberitaan terkait kampanye sejak

)**7 hingga )*+, dan pendapat yang munul di dunia

maya baik merupakan komentar di :ou0ube maupun dalam

forum diskusi', 9ous /roup Disussion &9/D', CaCanara

mendalam, dan survei masing"masing memiliki ranangan

penelitian tersendiri. Ranangan penelitian terdiri dari

beberapa bagian=elemen seperti kerangka konseptual

&one5"%a framewor* ', auan tentang teknik penarikan

sampel &$am5ing', variabel"variabel yang relevan &yaitu

dengan pola konsumsi masyarakat, kampanye PD!, dan

pelaksanaan kampanye PD!', penentuan instrumen

penelitian, teknik pengolahan data dan analisis data, dsb.



E.9.9u-1ek Penelitian

#ubyek penelitian merupakan responden yang

terdiri dari tiga unsur@

+. Masyarakat

#eara spesi>k responden masyarakat dapat dibedakan

menurut gen!er , kelompok usia, tingkat pendidikan

formal, tingkat penghasilan &atau pengeluaran= belanja'

rata"rata, profesi= okupasi= pekerjaan peran= aktivitas

utama, Cilayah tempat tinggal= beraktivitas rutin harian.

0entu masih banyak variabel yang dapat mengidenti>kasi

responden seara spesi>k. $ntuk penelitian tentang

evaluasi terhadap efektivitas kampanye PD! ini

ditetapkan responden dengan latar belakang= kategori

sebagai berikut@

a' Perempuan dalam posisi sosial sebagai ibu rumah

tangga &selanjutnya disebut perempuan ibu rumah

tangga atau ibu rumah tangga'

Keuangan rumah tangga berkenaan dengan

pengeluaran rutin harian, mingguan dan bulanan

berdasarkan kebutuhan dan keinginan anggota

keluarga di satu sisi, dan pendapatan di sisi lain. %da

ungkapan yang sering dianggap benar oleh sebagian

masyarakat kita bahCa ibu rumah tangga pandaimengelola keuangan rumah tangga, karena dengan

penghasilan terbatas[terlepas apakah suami ataukah

istri ataukah keduanya adalah penari nafkah &&rea!

winner ' ibu rumah tangga mampu atau setidaknya

berupaya untuk pandai menyiasati keseimbangan

&&aane' antara penghasilan dengan pengeluaran

rumah tangga. -ahkan perempuan usia remaja ataudeCasa yang belum berstatus sebagai ibu rumah



tangga dalam keluarga sudah dilatih dan disiapkan

oleh ibunya untuk mengelola keuangan keluarga yang

berkaitan dengan pemenuhan kebutuhan harian

seluruh anggota keluarga. Karena itu ada lagiungkapan yang juga sering dianggap benar oleh

sementara kalangan bahCa perempuan lebih terampil

dalam pengelolaan keuangan.

Dalam peran dan tugas sebagai pengatur keuangan

rumah tangga, ibu rumah tangga adalah pengambil

keputusan penting[bila bukan satu"satunya dalam

jenis dan jumlah barang konsumsi rutin untuk

pemenuhan kebutuhan seluruh anggota keluarga.

(enis dan jumlah menentukan harga barang. Kedua

hal itu belum termasuk kualitas, dan hal"hal yang

bersifat individual seperti bentuk=disain, Carna,

selera=itarasa, dsb.

Proses konsumsi sejak perenanaan dan seleksi,

kemudian pembelian hingga konsumsi jenis

barang=jasa dalam jumlah=kuantitas=volume tertentu

yang berlangsung setiap hari selama bertahun"tahun

tentu akan membentuk suatu pola konsumsi yang

tidak hanya pada diri perempuan ibu rumah tangga,

tetapi juga pada anggota keluarganya. Dengan kata

lain pola konsumsi juga diturunkan dari ibu kepada

anaknya, kemudian anak yang beranjak deCasa

membentuk rumah tangga sendiri mengulangi sambil

memodi>kasi pola konsumsi yang ia dapatkan=pelajari

seara sadar dan tidak sadar dari ibunya. -esar atau

keil lingkungan sosial berpengaruh pada pola

konsumsi. Demikian juga dengan pengaruh

perkembangan informasi yang luar biasa baik dalam

intensitas maupun keepatannya terhadap pola



konsumsi ibu rumah tangga khususnya, dan

masyarakat umumnya.

Dalam tata sosial"budaya pada mayoritas orang

Indonesia ibu rumah tangga memegang peran penting

dalam mengelola keuangan rumah tangga.

b' MahasisCa

MahasisCa baik laki"laki maupun perempuan adalah

salah satu Carga masyarakat yang berpendidikan

tinggi. Menari informasi untuk menambah

pengetahuan adalah kebutuhan mereka dalam

pelaksanaan tugas akademik, dan kemudian untuk

mendapatkan pekerjaan sesudah mereka

menyelesaikan pendidikan. %ktvitas akademik

bertujuan membentuk ara berpikir dan sikap kritis,

yaitu obyektif, lugas, dan rasional tentang suatu fakta

atau fenomena yang mereka lihat. #ikap kritis adalah

juga salah satu karakteristik menonjol pada generasi

muda masa kini yang mahasisCa tergolong di

dalamnya. Karena lokasi perguruan tinggi tempat

mereka menuntut ilmu dan pengetahuan adalah

daerah perkotaan &%r&an area', maka mereka

bersentuhan dengan nilai"nilai dan norma"norma, dan

gaya hidup kota besar di Indonesia umumnya antara

lain terbuka, berterus"terang, spontan, individualis&dalam hal mengutamakan 5riay dan sibuk dengan

urusan diri sendiri', aktivitas harian di luar rumah

yang menyita sebagian besar Caktu mereka,

konsumtif, pemakai ga!ge" sebagai alat komunikasi

dan penarian informasi, dsb.

). Pelaku $MKM



Mengau data statistik ekonomi, seringkali dikatakan oleh

pengambil keputusan di pemerintahan, dan peneliti,

akademisi serta pemerhati sosial"ekonomi bahCa $MKM

&miro9$ma9an!9me!i%m9$ae en"er5$i$e$' adalahtulang punggung ekonomi nasional. Dalam pertumbuhan

ekonomi nasional rata"rata sebesar 3 persen setahun

selama kurun Caktu tiga tahun terakhir, $MKM

menyumbang sekitar persen. $MKM juga menyerap

tenaga kerja terbesar yakni 7) persen dari seluruh tenaga

kerja. Ketika krisis keuangan meluluh"lantakkan usaha

besar &arge9$ae en"er5r$e$' pada +775"+776, $MKM

bagai bantalan yang mampu menahan keambrukan

ekonomi nasional lebih parah lagi. #ementara usaha

besar seolah mendapat keistimeCaan pemerintah berupa

akses pada permodalan melalui kredit berbagai bank

milik pemerintah, periGinan, pasar, dsb, $MKM berkutat

dalam persaingan di pasar bebas &free mar*e"

om5e"i"ion' tanpa dukungan memadai dalam bentuk

informasi pasar, permodalan, manajemen produksi, #DM,

keuangan dan pemasaran, dsb. Karena ketangguhannya

itulah, maka sering disebut bahCa pelaku $MKM adalah

CirausahaCan &en"re5rene%r ' sejati.

Pada satu sisi pelaku $MKM adalah produsen baik barang

maupun jasa. #ebagai produsen, pelaku $MKM sedikit"

banyak mengolah dari bahan baku=mentah menjadibarang setengah jadi atau dari barang setengah jadi

menjadi barang jadi. %rtinya, dalam proses pengolahan

yang memberikan nilai tambah &a%e9a!!e!' tersebut,

produsen juga berperan sebagai konsumen barang dan

jasa yang disediakan=dipasok oleh produsen lain. Pada sisi

lain, pelaku $MKM adalah penyedia, penjual &$eer$',

penyalur &!eaer$' atau pemasok &$%55ier$=en!or$' bagiprodusen lain dan konsumen=pengguna akhir &en! %$er$'.



Pola konsumsi pelaku $MKM berkenaan dengan

barang=jasa yang mereka butuhkan untuk melakukan

proses produksi tentu sangat spesi>k tergantung banyak

variabel yang tidak terbatas hanya pada jenis dan skalausaha, pangsa pasar &mar*e" $4are', volume produksi,

dan karakteristik pasar=konsumen serta Cilayah

geogra>s pemasaran produk mereka masing"masing.

. Pelaksana kebijakan tentang program PD!

Populasi pelaksana kebijakan, yaitu penyelenggara

pemerintahan dan pelayanan publik tidaklah berarti

dibandingkan dengan populasi unsur"unsur lain dalam

masyarakat, namun peran, tugas dan tanggungjaCab

mereka dalam implementasi kebijakan dan program

termasuk kampanye PD! sangatlah menentukan.

#etidaknya sejak perenanaan hingga realisasi program

dan anggaran pemerintah baik Pusat maupun Daerah

yang juga menakup program PD! berada di tangan

mereka. %mnggaran belanja pengadaan barang dan jasa

pemerintah Pusat dan Daerah, serta lembaga"lembaga

yang mendapat pembiayaan %P-!=%P-D berada

sepenuhnya dalam lingkup CeCenang=otoritas pelaksana

kebijakan.

Responden pada semua kategori di atas pada dasarnya

memiliki kesamaan. -erdasarkan seluruh atau beberapavariabel seperti tingkat pendidikan, profesi=kegiatan

utama, penghasilan= pengaluaran, lokasi tempat

tinggal=berkegiatan, para responden boleh dikatakan

adalah kelas menengah. Mereka tinggal, berkegiatan atau

sedikitnya bersentuhan dengan kondisi dan nilai"nilai

serta norma"norma daerah perkotaan. Di kota"kota besar

dan daerah sekitarnya semua barang, jasa, informasi, dsbmudah diperoleh atau tersedia dalam ragam kuantitas



dan kualitas berbeda. -erkenaan dengan kampanye

PD!, jika dibandingkan dengan Carga masyarakat lain

yang tinggal di pedesaan atau Cilayah yang jauh dari

kota, maka responden pada kategori tersebut lebihmudah mendaoatkan informasi tentang berbagai bentuk

kampanye PD! seperti berita, iklan di berbagai media,

dan een" termasuk pameran atau faireC5o dan

baGar=pasar murah. 0idak hanya mahasisCa, responden

dengan kategori lain sedikit"banyak mendapat

pengaruh=imbas sikap, perilaku dan gaya hidup perkotaan

antara lain, kritis, spontan, berterus"terang, lugas, sibuk

dengan aktivitas harian di luar rumah, mengutamakan

5riay =urusan pribadi masing"masing, dan konsumtif.

Hariabel"varibel inilah[selain variabel"variabel yang

berkenaan dengan karakteristik spesi>k masing"masing

yang antara lain kemungkinan membentuk pandangan

dan persepsi mereka terhadap kampanye PD!.

1. Data #ekunder

a' Iklan 0H< PD!

Iklan 0H< PD! berjumlah +4 buah dengan judul

seperti berikut@

NO IKLAN

+ Dari Mulut Ke ati[#ambal Dan Kerupuk

) Dari Mulut Ke ati[%pa Makanan 9avoritmuE

Dari Mulut Ke ati[$niknya MakananIndonesia

1 Dari Mulut Ke ati[;naknya #epanjang ari

3 Dari Mulut Ke ati[<ara Makan $nik

4 0erimakasihku[/ood 0hings #tart 9rom %#imple 2ne



NO IKLAN

5 0erimakasihku 0H<

6 Pedemu !egeRi

7 CCC.pedemunegeri.om -y0H< (uara Idea%geny

+* Karya Indonesia %dalah Kita &9iller'

++ Karya Indonesia %dalah Kita &Lagu'

+) $bah Pola Makanamu versi Mat #olar

+ $bah Pola Makanamu versi 0ukul

+1 $bah Pola Makanamu versi Masayarakat

+3 0H< Kemendag %<I )*+

+4 <inta Produk Indonesia

b' -erita tentang Kampanye PD!

-erita tentang kampanye PD! dapat diikuti di media

massa dan media online. -erita"berita tersebut

sekaligus relevan dengan riset ini menjadi bgin dalam

analisis data sekunder. 0erdapat 5* berita yang

dianalisis yang berasal dari pemberitaan di media

online sejak tahun )**7 hingga )*+. Media online

yang dianalisis adalah viva.o.id@ detik.om@

infobankneCs.om@ merdeka.om@ jurnas.om@

solopos.om@ poskotakaltim.om@

indonesiareative.net@ lensaindonesia.om@ jabar.om@

pikiran"rakyat.om@ infolktainment.om@

kapanlagi.om@ eksposneCs.om@ jaringneCs.om@

Cartapedia.om@ tanggapneCs.om@ beritasatu.om@

kompas.om@ balikpapanpos.o.id@ batamtoday.om@

klikheadline.om@ savanaparadise.om@ kabar)1.om@

melayupos.om@ investor.o.id@ surabayapagi.om@

http://www.pedemunegeri.com/






antaraneCs.om@ maiCaneCs.om@ kabarindo.om@

rmol.o@ radar"bekasi.om@ suarakarya"online.om@

surabayapost.o.id@ tribunneCs.om@ dnaberita.om@

antarayogya.om@ bisnis.om@ [email protected]@ politikindonesia.om@ dataaeh.om@

republika.o.id@ radarbanten.om@ neraa.o.id@

satuharapan.om@ sindoneCs.om@ kaltimpos.o.id@

metro.o.id@ aktual.o@ indonesiamedia.om@

lomboktoday.o.id@ ChatindoneCs.om

' Komentar di Dunia Maya

Komentar di dunia maya terdiri atas dua bagian, yaitu

komentar para pemirsa iklan Kampanye PD! yang

tayang di :ou0ube dan dari tiga buah forum diskusi

yaitu %sian 9inest Disussion 9orum, Kaskus, dan

Kompasiana.

iewer$ di internet :ou0ube memberikan komentar

terhadap +7 judul iklan kampanye PD! seperti dalam

daftar di baCah ini.

No udul Iklan

+ #ambel dan Kerupuk

) %pa Makanan 9avoritmuE

$niknya Kuliner Indonesia

1 ;naknya #epanjang ari

3 <ara Makan $nik

4 #ambel dan Kerupuk +

5 0erimakasihku " /ood things start from asimple one

6 0erimakasihku 0H<

7 PedemunegeRi



No udul Iklan

+* CCC.pedemunegeri.om tv by juara Idea%geny

++ Karya Indonesia adalah Kita &>ller'

+) Karya Indonesia adalah Kita &full'

+ Karya Indonesia adalah kita &Lagu'

+1. $bah Pola Konsumsi Hersi Mat #olar )*+)

+3 $bah Pola Konsumsi Hersi 0ukul %rCana )*+)

+4 $bah Pola Konsumsi Hersi Masyarakat )*+)

+5 0H< Kemendag %<I )*+

+6 <inta Produk Indonesia

+7 +**F <inta Indonesia Hersi <hrisye

Komentar=pendapat pengunjung media sosial selain :outube yang dijadikan data sekunder dalam

penelitian ini adalah@

N

oNama $edia osial Iklan

+ %sian 9inest Disussion9orum

+**F <intaIndonesia

). Kaskus 0H< Kemendag%<I )*+

Kompasiana +**F <inta&Produk'Indonesia

E.9.: Instrumen

1. -erita di media



2. Rekaman iklan audio"visual kampanye PD! di

media massa, dan internet &:outube'

3. %uan diskusi &"erm$ of referene 02R'

4. Pedoman CaCanara &in"eriew g%i!e'

5. Daftar pertanyaan terstruktur

&kuesioner=>%e$"ionairre' yang terdiri atas sejumlah

pertanyaaan dengan beberapa alternatif jaCaban

tertutup &o$e! >%e$"ion'.

E.9.<$etode Analis Data

1. Dalam analisis isi dipilih iklan yang merupakan

bagian dari kampanye PD! dan komentar di dunia

maya tentang kampanye PD!. Iklan tersebut

disiarkan di televisi dan di internet dalam format

:ou0ube. Iklan televisi dan :outube adalah produk

audio"visual yang memanfaatkan faktor kekuatan

&$"reng"4' pada elemen=unsur audio dan elemen

visual. ;lemen audio terdiri dari sub"elemen=sub"

unsur oie+ musik, dan $o%n! #ub"unsur oie ada

suara orang dalam suatu monolog atau dialog oleh

pemain utama atau model iklan &"aen" ' dan seorang

atau lebih pemain lain, Mereka adalah penyampai

pesan &en!or$er '. #ub"elemen musik berupa lagu

dengan atau tanpa syair yang mendukung sekaligus

serasi"selaras dengan elemen"elemen lain. #ub"

elemen $o%n! berupa bunyi semua yang ada di alam

termasuk gemeriik atau deburan air, gemuruh

halilintar, desir angin, gemerisik dedaunan saling

bergesekan tertiup angin, gemuruh bebatuan jatuh,

deru mesin pabrik atau kendaraan bermotor, kiauan

burung, derap kaki kuda, derap langkah sekelompok



orang berbaris, dsb ;lemen visual menakup sub"

elemen gambar hidup &>lm' dan diam &$"i 54o"o'

yang menampilkan orang, logo, tulisan &o5y ',

heCan, tumbuhan, alam. bangunan, dan bendadalam tata"Carna termasuk hitam dan putih saja,

dengan kekuatan penahaya &&rig4"ne$$', on"ra$" ,

dan ketajaman fokus berbeda"beda untuk

menimbulkan efek visual &i$%a9ee" ' tertentu.

%nalisis isi terhadap iklan audio"visual di televisi dan

:outube dilakukan dengan observasi semua elemen

tersebut termasuk kejelasan ide=gagasan &ear i!ea'

dalam pesan iklan tersebut %nalisis dilakukan

dengan mengau pada re$ear4 !e$ign yang sudah

disiapkan sebelumnya.

2. Dalam 9ous /roup Disussion, para responden

dibagi menjadi ) kelompok yang terpisah yaitu

kelompok pengusaha $MKM dan kelompok ibu rumah

tangga. Pada diskusi kelompok ini sebanyak 3"+*

orang duduk bersama bersebelahan dan

berhadapan, lalu diminta menjaCab beberapa

pertanyaan seputar pengetahuan, informasi atau

pengalaman yang diperoleh responden berkenaan

dengan pola konsumsi mereka dan kesadaran

mereka terhadap kampanye PD! yang telah

dilaksanakan oleh pemerintah. Kemudian respondenpeserta diskusi diminta untuk memerhatikan,

menermati, kemudian memberikan penilaian atas

iklan"iklan Kampanye PD! yang pernah

ditayangkan di televisi atau di tempat"tempat umum

lainnya termasuk di :ou0ube. #elain itu digali Diskusi

antar responden selama kurang lebih dua jam, yang

berkembang dengan mediasi dan fasilitasi olehmoderator=fasilitator dengan berpedoman pada



auan diskusi yang dikembanglan dari ranangan

penelitian yang disesuaikan dengan teori. Pandangan

dan persepsi responden diidenti>kasi dan

dikategorisasikan, kemudian disusun searasistematis untuk dijadikan materi analisis. %nalisis

dilakukan dengan mengau pada ranangan

penelitian dan kerangka konseptual yang telah

disusun sebelumnya.

3. Dalam in9!e5"4 in"eriew, pengetahuan,

pengalaman, opini, dan persepsi para responden

digali & 5ro&ing' mulai isu"isu pokok berkenaan

dengan pola konsumsi mereka sendiri dan

masyarakat umumnya, produk dalam negeri, upaya

PD! termasuk kampanye dan implementasi

kebijakan tentang PD!, dan penganekaragamanan

makanan selain atau substitusi beras. Dari

pertanyaan"pertanyaan pokok kemudian mendalam

di seputar analisis mereka terhadap fenomena yang

mereka lihat, ermati dan alami berkaitan dengan

kampanye PD!. Pokok"pokok pertanyaan tersebut

dibangun dari re$ear4 !e$ign yang sudah disiapkan

sebelumnya. asil CaCanana mendalam tersebut

kemudian diklasi>kasi isu pokok, dan dianalisis

sesuai dengan auan pada ranangan penelitian dan

dalam perspektif kerangka konseptual yang telahdisiapkan sebelumnya.

a. Dalam survei penelitian, pandangan=pendapat para

responden ditampung dalam beberapa kategori jaCaban

pilihan yang telah disediakan dalam daftar

pertanyaan=kuesioner. Kuesioner dikembangkan dari

variabel"variabel pokok yakni pola konsumsi masyarakat,

kampanye PD!, dan kebijakan pemerintah tentang



PD!. (aCaban"jaCaban tersebut diproses sehingga

menjadi data kuantitatif yang siap untuk dianalisis dengan

mengau pada re$ear4 !e$ign dan dalam perspektif

kerangka konseptual yang sudah disusun sebelumnya.

E.: Analisis Data

E.:.(E#aluasi EBekti#itas Program Kaman1e

Penggunaan PDN

Mengau pada #emenik &#emenik, )**)', %aker &%aker, +77+',

#ullivan &#ullivan, )**', efektivitas kampanye PD!

dievaluasi.

1. Pengetahuan responden tentang adanya kampanye PD!

0ujuan suatu kampanye komunikasi publik ialah mengubah

sikap dan perilaku masyarakat sesuai dengan keinginan

perenana strategi kampanye. -erkenaan dengan

kampanye PD!, perenana dan para ahli strategi

kampanye berharap masyarakat akan berubah sikap dan

perilaku, yakni dari mengonsumsi produk luar negeri

menjadi mengonsumsi produk dalam negeri. Khususnya

dalam kaitan antara konsumsi dalam negeri dengan

penganekaragaman pangan selain beras, para perenana

dan ahli strategi kampanye publik berharap masyarakat

menyadari dan tergerak untuk bersedia menyelingi

konsumsi pokok mereka dengan umbi"umbian dan jagung.

$mbi"umbian dan jagung, serta sagu bisa menggantikan

beras untuk memenuhi kebutuhan manusia akan

karbohidrat. -ahan pangan pokok selain beras juga tersedia

melimpah di semua daerah di tanah air, sehingga tidak

perlu mengimpornya dari luar negeri. ;fektivitas kampanye

PD! termasuk penganekaragaman bahan pangan pokok

selain beras dikatakan tinggi bila perubahan sikap dan



perilaku itu terjadi di masyarakat setidaknya pada "arge"

a%!iene. ;fektivitas kampanye PD! dikategorikan sangat

tinggi bila perubahan sikap dan perilaku masyarakat

berdampak &im5a" ' seara terukur pada angka"angkaindikator sosial"ekonomi misalnya perluasan lapangan kerja,

kenaikan jumlah kelas menengah, kenaikan konsumsi

pangan poko selain beras per kapita dan penurunan

konsumsi pangan pokok beras per kapita, pertumbuhan

industri dalam negeri, peningkatan volume dan nilai produk

dalam negeri untuk pasar domestik dan ekspor,

peningkatan pendaftaran ak %tas Kekayaan Intelektual

&%KI' untuk produk"produk dalam negeri. Dalam evaluasi

ini kategori efektivitas sangat tinggi tidak ada, karena

ruang"lingkup &$o5e' kajian tidak meliputi dampak

kampanye PD!. ;fektivitas dikatakan rendah jika

responden mengetahui bahkan memahami isi pesan,

namun tidak berubah sikap dan perilaku untuk

meningkatkan penggunaan produk dalam negeri dan

menganekaragamkan bahan pangan pokok di samping

beras. (ika audiens sasaran tidak mengetahui bahCa ada

kampanye PD!, maka dikatakan efektivitas kampanye

komunikasi publik tentang materi tersebut gagal.

Diidenti>kasi terdapat dua kategori responden yakni yang

mengetahui dan yang tidak mengetahui bahCa telah dan

sedang ada kampanye PD!. #ebagian besar responden

yang mengetahui bahCa ada kampanye PD! menyebutkan

televisi sebagai sumber bagi mereka mendapatkan

informasi mengenai hal tersebut. mayoritas responden tidak

mengetahui media massa lain seperti radio, koran=surat

kabar, dan majalah juga menjadi media pemberitaan dan

kampanye PD!. Mereka juga tidak menyadari bahCa

kampanye PD! juga memanfaatkan een" , media luar

ruang, dan media online. Media luar ruang yang digunakan



dalam kampanye PD! ini antara lain baliho, spanduk,

reklame di badan angkutan umum, sandaran kepala

&4ea!re$" ' pada kursi penumpang kereta dan pesaCat

terbang komersial.

2. Penilaian responden tentang materi=substansi pesan dalam

kampanye PD!

0erdapat beberapa penilaian responden tentang substansi

pesan kampanye berbentuk iklan, Dua Iklan yang

menampilkan Menteri Perdagangan /ita 8irjaCan

menimbulkan reaksi berbeda. %da yang tidak mengetahui

sama sekali nama, jabatan atau profesi tokoh tersebut. %da

yang mengetahui nama tokoh di iklan tersebut, tapi tidak

mengetahui jabatan atau profesinya. %da juga yang

mengetahui dengan tepat nama dan jabatan tokoh iklan

tersebut. Para responden dengan mudah memahami materi

pesan kedua iklan tersebut, namun tidak serta merta dapat

menggerakkan=memotivasi mereka untuk meningkatkan

penggunaan produk dalam negeri. 8alau menyadari bahCa

peningkatan pemakaian produk dalam negeri memajukan

ekonomi nasional, konsumsi atau pembelian suatu produk

lebih berdasarkan pertimbangan tertentu yang ada kalanya

bersifat individual. #ebagian besar responden berpendapat

bahCa harga yang terjangkau termasuk diskon harga,

kualitas barang khususnya daya tahan, disain >sik barang

yang sesuai selera, merek, dan kenyamanan suatu barang

untuk dipakai adalah pertimbangan utama dalam

pengambilan keputusan untuk membeli suatu produk.

Pertimbangan tersebut ternyata tidak berkaitan dengan asal

produk apakah buatan dalam negeri atau impor. %rtinya,

asal suatu produk apakah buatan dalam negeri ataukah

impor bukanlah pertimbangan mereka selama kriteria

tersebut tidak dapat dipenuhi oleh suatu produk. Loyalitas



pada produk dalam negeri tidaklah sebesar loyalitas mereka

kepada suatu merek. Merek sering menerminkan kualitas

berdasarkan pengalaman mereka menggunakan suatu

barang. Merek ternama utamanya merek pada produkimpor juga memberikan kepuasan psikologis[yang boleh

diartikan juga prestise dan eksklusif[pemakainya. 8alau

menyadari suatu produk adalah imitasi[karena harganya

jauh di baCah harga produk asli[pemakai merasa

mendapatkan kepuasan psikologis,

Delapan judul iklan tentang kampanye PD! berkenaan

dengan keanekaragaman makanan yang masing"masing

adalah bagian dari serial Dari Mulut Ke ati &terdiri dari

lima judul=versi, yaitu #ambal Dan Kerupik, %pa Makanan

9avorritmuE, $niknya Makanan Indonesia, ;naknya

#epanjang ari, dan <ara Makan $nik' dan serial $bah

Pola Makanmu &tiga versi yakni versi 0ukul %rCana. Mat

#olar, dan Masyarakat' mendapat penilaian berbeda dari

para responden. Dialog"dialog dalam iklan yang berisi pesan

tentang anekaragam jenis makanan dalam menu sehari"hari

yang merupakan makanan khas=spesi>k daerah"daerah

tertentu sangat mudah dipahami oleh para responden.

Kebetulan selera para responden tentang menu makanan

yang berasal dari beberapa daerah sudah menjadi bagian

dari menu sehari"hari mereka. %rtinya, mereka

mengonsumsi makanan dari beberapa daerah sepertidisampaikan dalam serial iklan Dari Mulut Ke ati.

#erial iklan $bah Pola Makanmu yang terdiri dari tiga versi

berbeda sebenarnya berisi pesan agar masyarakat

menganekaragamkan makanan pokok. Pada masyarakat

yang turun"temurun selama berabad"abad mengonsumsi

nasi beras nisaya menganggap nasi beras adalah makanan

pokok harian Makan identik dengan nasi beras, sementara



makanan lain Calau memiliki kandungan karbohidrat serupa

beras bukanlah makanan pokok. Dengan kata lain dalam

pesan ketiga iklan tersebut terkandung imbauan=ajakan

supaya masyarakat bersedia mendiversi>kan manakananpokok harian, yakni bukan melulu nasi beras tetapi juga

makanan selain nasi beras. #eperti kita ketahui, sumber

karbohidrat selain beras adalah jagung, umbi"umbian, dan

sagu. $mbi"umbian pun beranekarama seperti singkong, ubi

jalar, talas, kentang, garut, gadung, ganyong, dan umbi"

umbian lain yang memiliki nama spesi>k di daerah masing"

%nalisis terhadap ketiga iklan ini ialah apakah khalayak

memahami pesan tepat sama yang keinginan pembuat

iklan. %rtinya, khalayak memberikan penafsiran yang sama

terhadap iklan"iklan tersebut sebagaimana kehendak

pembuatnya. #etelah khalayak memahami pesan iklan"iklan

tersebut, apakah mereka bertindak sesuai ataukah tidak

sesuai dengan pesan di dalamnya. 0ernyata a%!iene

memahami atau menafsirkan seara berbeda. Dua iklan

$bah Pola Makanmu versi 0ukul %rCana dan versi

masyarakat ternyata tidak mudah dipahami oleh khalayak

yang merupakan responden, yakni makanan apa yang

diganti dengan makanan apa. %da responden menduga

yang diubah=diganti adalah nasi, namun tidak serta"merta

dipahami makanan apa sebagai pengganti nasi. #ebagian

masyarakat kota memang sudah lama menjadikan roti dan

mie sebagai kudapan atau juga makanan selingan atau

makanan sela di antara atau sebelum makan nasi beserta

lauknya. Iklan tersebut tidak spesi>k menyebut

penggantinya apakah umbi"umbian, jagung, mungkin juga

sagu, dan roti serta mie. (agung kering yang diolah menjadi

bulir"bulir keil mirip nasi beras kemudian disebut nasi

jagung adalah makanan pkok tradisional masyarakat di

Madura. Masyarakat 9lores dan pulau"pulau sekitarnya di



Provinsi !usa 0enggara 0imur juga menjadikan jagung

sebagai makanan pokok harian. Masyarakat (aCa di

8onogiri Provinsi (aCa 0engah dan masyarakat (aCa di

/unung Kidul Provinsi Daerah IstimeCa :ogyakartamengonsumsi nasi tiCul yaitu ketela pohon yang

dikeringkan untuk kemudian dikukur=diseut menjadi bulir"

bulir menyerupai bulir"bulir beras. #agu yang diambil dari

bagian dalam batang pohon sagu[yaitu tanaman yang

mirip pohon kelapa &oon%" ' dan familia palma[

merupakan makanan pokok masyarakat Papua dan

sebagian masyarakat Maluku. Roti sebagai makanan dan

bahan baku utamanya pada dasarnya bukan asli produk

dalam negeri atau makanan asli masyarakat di seluruh

nusantara. Mie adalah makanan asli 0ionghoa dari 0iongkok.

Roti adalah makanan utama bangsa -arat dan 0imur

0engah. Kedua jenis makanan itu berbahan dasar gandum

yang sejauh ini tidak tumbuh di iklim tropis di nusantara.

Iklan $bah Pola Makanmu versi 0ukul %rCana dan versi

masyarakat &bersifat kolosal yang menampilkan banyak

pemain' tidak efektif, karena pesan yang ingin disampaikan

kabur. Khalayak harus berpikir keras dan menerka"nerka

maksud dan tujuan yang ingin disampaikan oleh kedua iklan

ini. oie yang berisi narasi 0ukul %rCana, 9arah Vueen, dan

para penyampai pesan lainnya tidak spesi>k menyebutkan

makanan apa \perlu atau bisa] diganti oleh makanan apa. (uga tidak ada gambar yang menyorot makanan apa \perlu

atau bisa] diganti makanan apa pada asepk visual untuk

mendukung aspek audio. Musik yang merupakan sub"

elemen audio juga tidak ada yang misalnya melantunkan

syair makanan apa \perlu atau bisa] diganti makanan apa.

0ulisan &o5y ' atau simbol yang laGimnya digunakan untuk

menanbah dukungan pada suatu pesan agar lebih mudah



dipahami juga tidak munul dalam elemen visual kedua

iklan tersebut.

#ementara itu, iklan $bah Pola Makanmu versi Mat #olar

mampu menyampaikan pesan yang jelas, kendati

memberikan penafsiran berbeda. Penafsiran pertama ialah

perlu pengendalian diri untuk membatasi konsumsi nasi

beras semata"mata demi kesehatan. Penafsiran kedua

adalah konsumsi umbi"umbian sebagai makanan pokok

harian selain nasi beras. Penafsiran ketiga adalah gabungan

antara penafsiran pertama dan kedua. 8alau iklan $bah

Pola Makanmu versi Mat #olar jelas pada aspek pesan, dan

khalayak mudah menangkap pesan tersebut, ternyata

mereka tidak bersedia mengubah sikap dan perilaku untuk

menyelingi nasi beras dengan umbi"umbian sebagai

makanan pokok harian. Pada elemen audio khususnya sub"

elemen oie, dialog antara en!or$er Mat #olar dan pemain

iklan lain menyampaikan pesan yang jelas, sehingga

audiens mudah memahminya. Pada frame9frame

selanjutnya pesan berbentuk dialog antara Mat #olar dan

para pemain iklan lain di samping jelas juga mendapat

dukungan gambar demi gambar pada elemen visualnya.

anya mendengarkan dialog antar en!or$er , khalayak akan

mudah memahami pesan iklan tersebut. Meski pesan iklan

ini jelas, sehingga pemirsa mudah memahaminya, ternyata

iklan ini belum sanggup mengubah pola makan mereka darinasi beras setiap hari tanpa selingan menjadi nasi beras

berselingan makanan selain nasi beras. -ila meminjam

istilah &%ker, +77+' &%khter, )**5' &<oZman, May )**)',

iklan ini kalau pun membuat audiens menyadari pesan

hanya sampai pada level rea, tidak mampu membuat

mereka sampai di fase "o5 of min! awarene$$ pesan di

dalamnya. Karena itu, iklan ini kurang efektif mengubahsikap dan perilaku khalayak.



Ta-el E'(?. Analisis Iklan Kaman1e P9DN Di Tele#isi

NO IKLAN

ELE$EN

A&DIO'

*I&AlPEAN

+Dari Mulut Ke ati[#ambal DanKerupuk

WWWW WWWW

)Dari Mulut Ke ati[%pa Makanan9avoritmuE

WW WW

Dari Mulut Ke ati[$niknya MakananIndonesia

WW WW

1Dari Mulut Ke ati[;naknya#epanjang ari

W WW

3 Dari Mulut Ke ati[<ara Makan $nik W WW

4 0erimakasihku[/ood 0hings #tart9rom % #imple 2ne

WWW WWWW

5 0erimakasihku 0H< WW WW

6 Pedemu !egeRi W W

7 CCC.pedemunegeri.om -y0H< (uaraIdea %geny

WWW WWW

+* Karya Indonesia %dalah Kita &9iller' WWW

++ Karya Indonesia %dalah Kita &Lagu' WWW

+) $bah Pola Makanamu versi Mat #olar WWWW WWWW

+ $bah Pola Makanamu versi 0ukul WWW WW

+1$bah Pola Makanamu versiMasayarakat

W W

+3 0H< Kemendag %<I )*+ WW WWWW

+4 <inta Produk Indonesia WWW WWWW

KeteranganB

,6 Eemen A%!io Dan i$%a' Memen%4i (JJJJ)+ :%*%5

Memen%4i (JJJ)+ K%rang Memen%4i (JJ)+ Ti!a* Memen%4i

(J)

Kri"eria ea%a$i' *emam5%an menerjema4*an 5e$an *e

!aam &en"%* a%!io9i$%a yang mei5%"i *ejea$an !an*eanaran a%r eri"a+ !an *e$eara$an9*e$era$ian an"ara







%n$%r$%&9eemen oie+ m%$i* (ag% !ana"a% $yair)+

$o%n!+ i$%a+ "%i$an (o5y)+ !an $im&oogo6 S%&9eemen

i$%a an"ara ain mei5%"i $e""ing+ 5engg%naan a4aya+

warna+ gera*9a*%95o$i$ie$*5re$i mo!e ("aen") !an$em%a 5en!%*%ng i*anF &en!a+ !an aam $e*i"ar !aam

&ing*ai !emi &ing*ai gam&ar (frame) yang !i"am5i*an6

Ea%a$i monoog a"a% !iaog 5a!a oie !an $yair ag%

5a!a m%$i* %"amanya "er4a!a5 *ejea$an afa

(5rono%nia"ion+ o%me+ !an "e*anan in"ona$i %a5an *a"a

!emi *a"a6

.6 Eemen Pe$an' ?ea$ (JJJJ)+ :%*%5 ?ea$ (JJJ)+ K%rang

?ea$ (JJ)+ Ti!a* ?ea$ (J)

Kri"eria ea%a$i' *ejea$an i!egaga$an+ *em%!a4an %n"%*

mema4ami !an menaf$ir*an gaga$an+ *e$a"%an "af$ir a"a$

i!e+ 5engg%naan ogi*a9a*a $e4a"+ 5engg%naan *aima"

efe*"if+ *e"e5a"an 5engg%naan i!iom+ %ng*a5an

(eC5re$$ion)+ 5eri&a4a$a (5roer&) a"a% fra$a+ *on$i$"en

!engan 4a$i yang !i4ara5*an (eC5e"e! o%"ome)6

0abel ;"+ menunjukkan bahCa dari jumlah keseluruhan )*

iklan kampanye PD!, hanya dua iklan yang memenuhi

elemen audio"visual dan kejelasan pesan sekaligus. Kedua

ilan tersebut adalah J#ambal Dan Kerupuk yang merupakan

bagian dari seri iklan JDari Mulut Ke ati dan J$bah Pola

Makanmu versi Mat #olar. Iklan"iklan lain hanya memenuhi

salah satu elemen tersebut. -ahkan sebagian besar

dikategorikan kurang memenuhi elemen audio"visual dan

pesan yang kurang jelas.Iklan J0H< Kemendag %<I )*+,

misalnya, memenuhi elemen kejelasan ide, namun kurang

memenuhi elemen audio"visual. Iklan ini tidak mampu

menerjemahkan ide ke dalam.audio"visual. Dengan kata

lain, kekuatan intrinsik atau spesi>k pada audio"visual tidak

dimanfaatkan seara maksimal. Pesan yang sangat jelas



dengan rangkaian kalimat dan lafal baik dan benar

disampaikan en!or$er iklan Mendag /ita 8irjaCan

memenuhi[atau hanya mampu memanfaatkan[sub"

elemen oie, namun tidak mampu memanfaatkan sub"elemen visual, musik, dan $o%n! seara maksimal. Iklan

JPedemu !egeRi tidak memenuhi unsur kejelasan ide yang

berarti pesan tidak jelas, dan tidak memenuhi elemen

audio"visual.

Pendapat masyarakat tenrhadap iklan"iklan yang sama

dapat kita pantau melalui internet sebagaimana yang

dirangkum dalam 0abel ;"). yang dapat dipantau di

internet. Masyarakat pengguna internet yang aktif

memberikan pendapat mereka terhadap iklan"iklan

Kampnye PD! melalui rekaman yang diunggah ke dalam

:outube. 0erdapat enam kategori, yakni &+' jumlah orang

melihat &iew', &)' menyukai &i*e', &' tidak menyukai

&!i$i*e', dengan nada &"one' komentar &1' positif, &3' netral,

dan &4' negatif. Penilaian mereka tentu bersifat subyektif

dalam arti tergantung latar belakang masing"masing,

namun sebagai fakta yang dapat ditemui atau diakses oleh

siapa pun di internet, maka angka"angka dalam 0abel ;")

adalah data obyektif.

Ta-el E'(;. Lalu Lintas Pendaat di +outu-e

4Hasil Pemantauan Komentar di Internet'+outu-e6

No

udul Iklan umla

/*ies

Liking*ideo

Tone Komentar

Lik e

Dislik e

PositiB

Netral

NegatiB

+ #ambel dan Kerupuk +1 + * * + *

) %pa Makanan9avoritmuE

** + * * * *

$niknya KulinerIndonesia

3* * * + * *



No

udul Iklan umla

/*ies

Liking*ideo

Tone Komentar

Lik e

Dislik e

PositiB

Netral

NegatiB

1 ;naknya #epanjangari

54 * * * * *

3 <ara Makan $nik +1 * * * * *

4 #ambel dan Kerupuk + +44 * * * * *

5 0erimakasihku " /oodthings start from asimple one

34 * * * * *

6 0erimakasihku 0H< +++5 1 * + * *

7 PedemunegeRi ++* + * * * *

+* CCC.pedemunegeri.om tv by juara Idea%geny

+35 * * * * *

++ Karya Indonesiaadalah Kita &>ller' 4713 13 + 7 * +

+) Karya Indonesiaadalah Kita &full'

6+*) ++ ) 1) ) )

+ Karya Indonesiaadalah kita &Lagu'

+353 73 ) )4 + *

+1.

$bah Pola KonsumsiHersi Mat #olar )*+)

+47 " " KomentarDinonaktifkan

+3 $bah Pola KonsumsiHersi 0ukul %rCana)*+)

)*+ " " KomentarDinonaktifkan

+4 $bah Pola KonsumsiHersi Masyarakat

)*+)

56 " " KomentarDinonaktifkan

+5 0H< Kemendag %<I)*+

) * * * * *

+6 <inta ProdukIndonesia

+1* * * * * +

+7 +**F <inta IndonesiaHersi <hrisye

+6+73 16 + 4 +



0abel ;") menunjukkan jumlah vieCs tertinggi ditempati

oleh iklan J+**F <inta Indonesia versi <hrisye dengan

+6.+73 vieCs, sedang dengan vieCs terrendah ditempati

oleh 0H< Kemendag %<I )*+) hanya dengan ) vieCs.

Pemirsa &iewer$' televisi ukup bersikap pasif saja untuk

dapat menyaksikan iklan dan semua program siarannya,

sedangkan pemirsa :outube harus bertindak pro"aktif untuk

dapat melihat rekaman video apapun termasuk iklan. #ikap

pro"aktif tentu didorong oleh minat, rasa keingin"tahuan

&$en$e of %rio%$i"y ' atau ketertarikan seseorang pada

suatu obyek tertentu. (umlah vieCs :outube tidak

mengidenti>kasi apakah pemirsanya adalah orang yang

sama ataukah orang yang berbeda. #eandainya pun orang

yang sama memirsa suatu rekaman video di :outube

berulang"ulang, maka rekaman video tersebut membuatnya

tertarik.Dalam perspektif ini, iklan J+**F <inta Indonesia

versi <hrisye adalah yang tertinggi dalam membuat orang

ingin tahu atau tertarik. Keingintahuan dan ketertarikan

a%!iene sedikitnya akan berada pada fase kemampuan

mengenali &reogni"ion' elemen"elemen tertentu dalam

suatu iklan misalnya pesan, musik, model iklan, dsb.

Dengan penambahan intensitas dan frekuensi penayangan

iklan tersebut di televisi, seara hipotetis akan menjangkau

&rea4' lebih banyak seraya membuat khalayak akan

mampu mengingat &rea' bahkan mungkin menjadi "o5 of

min! sebagian audiens. #ebaliknya dengan iklan"iklan yang

kurang atau tidak membangkitkan minat, keingin"tahuan

dan ketertarikan khalayak. Iklan"iklan demikian membuat

pemirsa berada di tahap paling rendah, yakni ketidaktahuan

&%nawarene$$'. %rtinya, efektivitas iklan"iklan ini sangat

rendah.

Ta-el E',5. Lalu Lintas Pendaat elain Di +outu-e



4Hasil Pemantauan Ter/ada Komentar Di $edia osial6

NoNama o8ial

$ediaNo

Komentar atasIsuCToik

Tone Komentar

Positi

B

Netr

al

Negat

iB

I. %sian 9inestDisussion9orum

+ Indonesian /raphi %rtsInluding +**F <intaIndonesia <ampaign

6 1 *

II. Kaskus + /ita Dituding DomplengIklan Kemendag $ntukPromosi dirinya sendiri.

* * 1

) Kampanye 0erselubung\kepentingan politik

pribadi ] /ita 8iryaCandi Kursi Penumpangkereta

+ 54 )3

III. Kompasiana + /erakan %nti /erakan+**F <inta &Produk'Indonesia

* *

Lalu"lintas pendapat selain di :outube dapat dibaa di

media sosial %sian 9inest Disussion 9orum, Kaskus, dan

Kompasiana seperti disajikan pada 0abel ;". Iklan J+**F

<inta Indonesia disebut termasuk JIn!one$ian Gra54i

Ar"$ yang merupakan apresiasi dengan komentar berrnada

&"one' positif lebih besar daripada bernada netral, dan sama

sekali tanpa nada negatif. al sebaliknya pada iklan

kampanye J<inta Produk Indonesia yang menampilkan

Mendag /ita 8irjaCan. (ika kita ikuti komentar"komentar di

media sosial selain yang disajikan pada 0abel ;") dan 0abel

;" tentang penampilan /ita 8irjaCan di iklan kampanye

J<inta Produk Indonesiaa, maka sebagian besar

merupakan keaman. Publik dapat mengetahui sendiri

melalui pemberitaan media massa bahCa Kepala ubungan

Masyarakat Kemendag terpaksa memberikan penjelasan

kepada para CartaCan tentang keaman terhadap

penampilan Mendag /ita 8irjaCan yang terkesan



membangun itra politik dirinya dengan memanfaatkan

iklan layanan publik atas biaya kementerian[yang berarti

biaya yang bersumber %P-!. Karena itu, Mendag /ita

8irjaCan dikeam melanggar etika atau kepantasan politik.%khirnya penyiaran iklan tersebut di televisi terpaksa

dihentikan. PeristiCa ini menunjukkan iklan yang baik dalam

aspek tujuan, visi, misi dan pesan[bahkan

penggarapannya dalam aspek audio"visual juga baik[ alih"

alih mampu membangun kesadaran, kemudian melekat

dalam ingatan, dan memotivasi[menjadi To5 Of Min!

Awarene$$[khalayak, ternyata sebaliknya menuai

keaman. Merujuk pada kata"kata kuni LasCell @4o Says

@4a"+ @4en an! T4ro%g4 @4a" :4anne, maka iklan

tersebut adalah ontoh kegagalan dalam menerapkan @4o

Say$ &yaitu Mendag /ita 8irjaCan'. #atu aspek saja, @4o

Say$, menuai keaman khalayak, maka suatu iklan

dikategirikan gagal[kendati mungkin pada aspek"aspek

lain iklan tersebut digarap dengan baik. Perenana strategi

kampanye tidak peka atau mengabaikan aspek sosio"politik

dan sosio"kultural yang berkembang dinamis di masyarakat

yang memengaruhi seara signni>kan persepsi khalayak

terhadap tokoh penyampai pesan.

.



Ta-el E',(. EBekti2tas Kaman1e P9DN "erdasarkan Dimensi

Ri8/ard . emenik

4Hasil !o8us Grou Dis8ussion6

No

Keterangan

&$K$ Ruma/ Tangga

+ PolaKonsumsiprodukdalamnegeri

+. Memakai produkdalam negeri sebagaibahan bakunya

). $tk usaha kulinermereka gunakanproduk dlm negrikarena terjamin

kehalalannya. Khusus untukkonveksi tekstil danbenang produkIndonesia lebih bagusdari luar sehinggamereka menggunakanproduk dalam negarikeuali renda dankaning khusus yangmasih produk luar.

0api masalahnyameski produk dalamnegeri itu harganyadipatok dengan dolar,sehingga jika dolarnaik, harga ikut naik. (ika dolar sudah turunharga tidak turun

1. Kenaikan harga --m juga berdampak pada

kenaikan harga bahanbaku. Ketika --Mturun, harga tetaptidak turun

3. Pengusaha tidakpernah dibantu olehdinas perindagtentang penggunaanproduk dalam negeriatau juga kiatmemperluas pasar kemana negara

+. Memakai produkdalam negeri keualiuntuk hal"hal tertentuseperti fesyen danbarang eletronik.

). Keputusan membelibukan hanya dari

harga tetapi darikualitas

. -eberapa produkIndonesi yg sudahterkenal kualitasnyaakan mereka pilihdibandingkan produkluar

1. !amun untuk barangfesyen spt tas, sepatu,dan aseoris lainnyaproduk Indonesia yangbelum punya nama jika dibandingkandengan produk luaryang K8 atau aspal,mereka akan emilihyag K8 atau aspal. (ika barangnya sudahterkenal seperti;lisabeth, mereka

akan pilih elisabeth3. $ntuk produk

keantikan,disesuaikan dengankeookan darimasing"masing orangbukan dari merek



No

Keterangan

&$K$ Ruma/ Tangga

) Pengetahuan ttg

KampanyePD!

+. Mereka tahu tentanghimbauan pemerintah

untuk menggunakanproduk dalam negeri.

). 0api mereka blmpernah melihatkampanyenya keualibeberapa pernahmelihatnya di 0HRI

. (ika pameran produkIndoensia merekatahu ada, tapi mereka

tidak pernah ikut krnharganya mahal.

1. Mereka usul jikamembuat pameran ditempat umum sepertilapangan,gelangggang olahraga atau tempatrekreasi tapi yangmurah untukpengusaha dan juga

tiket yang murahsehingga masyarakatbanyak yang datang

3. $sul juga jika bisamenggunakankampanye yangditempel di bus"bustrans (akarta atau bus-andara karena busitu berkeliling kota,

sehingga tiap harimasyarakat bisaselalu diingatkanuntuk menggunakanproduk dlm negeri

4. $sul lain adalahpeningkatanpemutara ikaln PD!di 0H sCasta, janganhanya di 0HRI karenaorang sudah jarangnonton 0HRI. (ika perlubikin aturan untuk

+. Mereka tahu tentangkampanye PD! tapi

tersaru dengan iklanMaspion yg ada orangberdailek 0ionghoamengajak penontonuntuk menggunakanproduk Indonesia

). -eberapa org pernahmelihat iklan yangditayangkan danmereka melihatya ditelevisi.

. Pameran produkIndoensia pernah tahu,tapi jarang datangkarena selain jauhletaknya juga mahaltiketnya.

1. Mereka usul adapameran rutin diCilayah"Cilayah bukanyang bersifat nasional

3. $sul yang sama dgn$MKMpenyelenggaraan ditempat umum dangratis seperti dilapangan atau /2R.

4. $sul yang samatentang iklan di bustrans (akarta dan bus-andara, tetapi

dengan tambahaniklan yang diputar di 0H dalam bus -andaratentang PD! daniklan harus adatokohnya yangmengajak khalayakutk menggunakanproduk dlm negri.

5. 0okoh bisa artis,

pejabat, atau tokohmasyarakakt lain yg



No

Keterangan

&$K$ Ruma/ Tangga

semua stasiun 0HsCasta agar

menyiarkan iklanPD! seara gratisatau dgn hargakhusus

punya kredibilitastinggi dan punya trak

reord=prestasi ygbagus, tidak asalantik dan ganteng.

#ikapsetelahMelihatIklan

#ambal YKrupuk

Mereka barusadar bahCasambal dankerupukadalahmakanan

khasIndonesiasehinggamereka jadibangga

#ambal YKrupuk

Mereka barusadar bahCasambal dankerupukadalahmakanan

khasIndonesiasehinggamereka jadibangga

Makanan9avorit

MerekaberpendapatbahCamakananIndonesia itulebihberanekaragam

Makanan9avorit

+' -anyakdarimerekayang tidaktahumakanan"makananygdisebutkandalam iklanatau tidaktahu jikamakananitu berasaldaritempat"

tempat ygdisebutkandalam iklan

)' Merekaberpendapat iklan inibagus spyorang bisatahutentangmakanan"makanan



No

Keterangan

&$K$ Ruma/ Tangga

nusantara.

0erimakas

ihku

Karena

iklannyakurangmenjelaskantujuan iklan,makamerekahanya bisamenilai darisisi kualitasgambarnya.

Pesan apayang merekasampaikanbelumdisadari

0erimaka

sihku

Karena

iklannyakurangmenjelaskantujuan iklan,maka merekahanya bisamenilai darisisi kualitasgambarnya.Pesan apa

yang merekasampaikanbelumdisadari

$bah PolaMakan

+' Merekamendapatpegetahuankalaupemerintahmenghimbau rakyatuntukmenggantiberas=nasiputih dgnpangan lainkarena nasimengandung glukosatinggi

sehinggabisamenimbulkan penyakit.

)' Merekamaumenggantipangan nasimenjadi jagung atausingkong,tapi tidak

$bah PolaMakan

+' Merekamendapatpegetahuankalaupemerintahmenghimbau rakyatuntukmenggantiberas=nasiputih dgnpangan lainkrn nasimengandung glukosatinggi

sehinggabisamenimbulkan penyakit.

)'Mereka maumenggantipangan nasimenjadi jagung atausingkong,tapi tidaksepenuhnya



No

Keterangan

&$K$ Ruma/ Tangga

sepenuhnya, karena sdh

terbiasamakan nasiputih

' IklandenganendorserMat #olarlebihdisukai danditerimapesannya,karenalebihmenjelaskan

, karena sdhterbiasa

makan nasiputih

'IklandenganendorserMat #olarlebih disukaidan diterimapesannya,karena lebihmenjelaskan

/ita8iryaCan

Merekasetujudenganpesan iklanyangditampilkan

karenapesannyatidak banyakdan adatokoh orangyang punyakredibilitassehingga orgakanmegikuti

/ita8iryaCan

+' Merekamengertidan setujudenganpesan iklan,karena

dibaCakanoleh orgyangkredibel

)'Mereka usulagar semuapejabat jugaharusmembuatiklan

sejenis.endorser juga harusmembuktikan iamenggunakan produkdalamnegeri.

Pedemu

!egri

Iklan

dianggaptidak jelas

Pedemu

!egeri

Iklan

dianggaptidak jelas



No

Keterangan

&$K$ Ruma/ Tangga

apa yangakan

disampaikandan apatujuannya

apa yg akandisampaikan

dan apatujuannya

1 MotivasisetelahmelihatiklanKampanyePD!

#etelah melihat iklanpeserta makin pahamtentang manfaatmenggunakan produkIndonesia bagiperkembangan ekonomiIndonesia yang

berkelanjutan dantermotivasi untuk ikutmendukung programpemerintah ini

#etelah melihat iklanpeserta makin pahamtentang manfaatmenggunakan produkIndonesia bagiperkembangan ekonomiIndonesia yang

berkelanjutan dantermotivasi untuk ikutmendukung programpemerintah ini

3 PersepsiyangterbentuktentangPenggunaan ProdukDalam!egeri

Penggunaan Produkdalam negeri perludidukung oleh partisipasirakyatnya agarperekonomian Indonesibisa terus berkembangberkelanjutan, sehingganegara kita tidak lagitergantung pada negaralain.

Penggunaan Produkdalam negeri perludidukung oleh partisipasirakyatnya agarerekonomian Indonesibisa terus berkembangberkelanjutan, sehingganegara kita tidak lagitergantung pada negaralain.

KeteranganB

%nalisis hasil fo%$ gro%5 !i$%$$ion terhadap dua kelompok

yaitu kelompok penguasaha $MKM dan kelompok ibu rumah

tangga dilakukan melalui kerangka yang disampaikan oleh

Rihard (. #emenik yang mengatakan bahCa efektivitas

sebuah kampanye komunikasi dapat dilihat dari empat

dimensi yaitu im5ar"$ *nowe!ge yaitu apakah pesan yang

disampaikan dalam iklan dapat membentuk sebuah

pemikiran atau pengetahuan baru bagi khalayak. Ke!%a+

$4a5e a""i"%!e yaitu apakah khalayak tahu dan bisa

merasakan isi pesan dalam iklan, termasuk tahu tujuan

iklan. Ke"iga, a""a4 feeing$ an! emo"ion$ yaitu apakah



setelah melihat iklan khalayak termotivasi untuk melakukan

pesan yang disampaikan dalam iklan Keem5a" , egi"imize

"4e &ran! yaitu apakah isi pesan dalam iklan dapat

membentuk persepsi tertentu tentang isi pesan atau produkyang diiklankan sesuai dengan tujuan iklan. Di dalam tabel

;"1 di atas ke empat dimensi ini dapat terlihat melalui

nomor ) hingga 3. #ementara nomor satu memperlihatkan

bagaimana responden mengonsumsi barang"barang

produksi dalam negeri.

Dari hasil 9/D ini tampak bahCa responden sebenarnya

tahu adanya program pemerintah tentang peningkatan

produk dalam negeri tetapi mereka tidak pernah sadar

karena jenis dan frekuensi promosi atau sosialisasinya yang

kurang signi>kan. #ementara setelah mereka melihat iklan"

iklan yang ditayangkan sebagian termotivasi dan

membentuk persepsi bahCa penggunaan produk dalam

negeri dapat meningkatkan perekonomian dan membentuk

ekonomi Indonesia yang berkelanjutan. !amun jika

dikaitkan dengan diskusi tentang konsumsi produk

Indonesia, responden pada dasarnya tidak masalah

menggunakan produk dalam negeri asalkan sesuai dengan

fungsinya. !amun jika mereka mempunyai kemampuan

>nansial, mereka tetap akan membeli produk luar,

khususnya untuk elektronik dan fashion.

Ta-el E',,. Pendaat Resonden Ter/ada EBekti#itas Iklan

4Hasil Riset ur#ei6

No

udul iklan

Perna/

meli/at

$ema/ami isiesan

$ema/ami

Tu0uan

Targetaudien8e

"isamemoti#

asi

+ #ambal danKerupuk

1F 4*F 6)F Remaja44F

#emuaumur *F

4)F



No

udul iklan

Perna/

meli/at

$ema/ami isiesan

$ema/ami

Tu0uan

Targetaudien8e

"isamemoti#

asi

0idaktahu 1F

) %paMakanan9avoritmu

* F 51F 56 F Remja44F

#emuaumur *F

0idaktahu 1F

5*F

0erimakasih

ku versi Pak 0ani

* F 1) F ))F +**F untuk

semua umur

5*F

1 $bah PolaMakanmu

4F 51F 3)F #emuaumur 7)F

0idak jelas 4F

Remaja)F

5*F

3 0H<

Kemendag%<I )*+&en!or$er /ita8iryaCan'

1F +**F +**F #emua

umur 61F Remaja

+4F

76F

4 Pedemunegeri versiremaja

* F )4 F ))F +**F remaja 4 F

Ta-el E',9. Interretasi3 ika dan Pendaat Resonden

Ter/ada Iklan

4Hasil Riset ur#ei6

No

udul iklan Interretasi isiesan

Komentarterhadap isi

iklan

Kritik dansaran

+ #ambal danKerupuk

6FIndonesia

memiliki anekaragam kuliner

6Fmenintai

produkIndonesia

)4Farus ada

tagline di akhiriklan yang



No



iklan

Kritik dansaran

)F

sambal dankerupuk hanyaada diIndonesia

*F kitaharus banggapada kulinerkita

berarti

menghargai#D% dan #DMIndonesia

)1F#upayamenintaiprodukIndonesiadibandingkanproduk luarnegeri

)1Fmemberi tahukekayaanIndonesia

))F tidaksetuju dgn isi

menjelaskan

tujuan iklan )1F Iklan

tidak to thepoint

+6F Iklankurang kreatif

+4F#udah ukupbaik

+' 6F Pesan

terlaluberbelit

) %pa Makanan9avoritmu

6FIndonesiamemiliki aneka

ragam kuliner )4F Kita

harus banggadengan kulinerkita

)4FKulinerIndonesia lebihenak darikuliner negara

lain +* F 0idak

0ahu=0idak jelas

*F Kitaharusmempunyai

makanan9avorit khasIndonesia

)1FKulinerIndonesiaberanekaragam

)1FKuliner

Indonesialebih enakdari kulinerluar negeri

))F tidaksetuju dgn isi

)1 Farus adatagline di

akhir iklanyangmenjelaskantujuan

)+ F#udah <ukup-aik

+4F 0idak (elasubungannya

denganPenggunaanProduksiDalam !egeri

6F Pesan 0erlalu-ertele"tele

6F 0erlalu-anyak 0alent

0erimakasihku versi Pak

)4F 0idakada arus

)4F#upaya

)1F 0okoh yang



No



iklan

Kritik dansaran

0ani -angga

Menjadi 2rangIndonesia

)1F arus-ersyukurMenjadi 2rangIndonesia

)*F 2rangIndonesiaramah danbaik

+1FIndonesia 0anah yang#ubur

+'+4F 0idak 0ahu=0idak (elas

menintai

produk dalamnegeridibandingkanproduk luarnegeri

)1FMemberitahutentangkekayaanIndonesia

)*FMenintai

Produk Dalam!egeri berartimenghargai#umber Daya%lam dan#umber DayaManusia diIndonesia

*F 0idaksetuju

ditampilkan

tidak jelashubungansatu denganlainnya

)1FPesan bertele"tele

)*Farus adatagline di akhir

iklan yangmenjelaskantujuan

+6FPesan tidak jelas sehinggamembingungkan

+'+1F #udahukup baik

1 $bah PolaMakanmu

*F Makan!asi putihmembuattubuh kitagemuk

)4F Pesantidak jelas

))F Kita

harusmenggantimakan !asidengan makansingkong dan jagung

+4F Makan!asi putih bisamembuat kitabanyak

penyakit 4F 0idak

)1FMemberitahukita makananpokok lainyang tidakmengandungglukosa

)1F Isi

pesan baiktapi arapenyampaiannya tidak baik

))FMemberitahubahCa kitaharusmenggantinasi putihdengan

singkong dan jagung

)*FKurang kreatif

)*FPesan tidaklogis

+6Farus adatagline di akhir

iklan yangmenjelaskantujuan

+4F 0erlalu banyaktalentsehinggamembingungkan

+4F

Pesan terlaluberbelit



No



iklan

Kritik dansaran

0ahu +4F

Memberi tahukita bahCanasi itumengandungglukosa yangtidak baikbagi tubuhkita jikakebanyakan

+'+1F 0idakmau ikutipesan

+*Y

Pesan tidak jelas karenahanyamenyanyi danmenari saja

3 0H<Kemendag%<I )*+&PD! /ita8iryaCan'

44F %garlebihmenintaiproduk dalamnegeri

+6F %garmasyarakat

Indonesialebih memilihuntukmenggunakanproduk dalamnegeridibandingkanproduk impor

+4F %garmenintai dan

menggunakanproduksiIndonesia

1*FIklanmenunjukanprodukIndonesiayangistimeCa

6FMasyarakatdapatterdoronguntuk lebihmemilihmenggunakan produkdalam negeri

))F

Perlahan kitabisa takterpengaruhproduk luar

34Farus adatagline diakhir iklanyangmengajakmenggunakanproduksiIndonesia

+6F#udah <ukup-aik

+1FKurangmengajakkhlayak untukmenggunakanprodukIndonesia

+)FKurangmemperlihatkan produkseara detil

4 Pedemunegeri versi remaja

1F/enerasi MudaIndonesiaharusberkreasi

1F Kita

*F/enerasimudamemangharus aktif

1*F

14F 0erlalu banyakadegansehingga sulitmenernapesan



No



iklan

Kritik dansaran

harus bangga jadi orangIndonesia

)F Kitaharus hargaikarya bangsaIndonesia

/enerasi

Mudamemangharus banggapadanegerinya

))F/enerasimuda

6F tidaksetuju

11FPesan sangatabstraksehingga sulitmengerti

+3F#udah <ukup-aik

Data pada 0abel ;"3 dan 0abel ;"4 menunjukkan bahCa

mayoritas khalayak tidak pernah melihat iklan"iklan ini. Di

antara minoritas audiens yang pernah maelihat, mayoritas

melihatnya melalui televisi. #ejumlah keil khalayak

tersebut sebagian besar tidak memahami isi pesan dan

tujuan iklan berbentuk kolosal. Khalayak yang sama

memahami isi pesan dan tujuan iklan yang menampilkan

seorang tokoh. al ini terlihat pada iklan dengan tokoh /ita

8iryaCan, Mat #olar, serta 0ukul dan 9arah Vueen

(ika mayoritas a%!iene tidak pernah melihat iklan"iklan

seperti disajikan pada 0abel ;"3 dan 0abel ;"4, maka

mayoritas a%!iene berada di fase terendah, yaitu ketidak"

tahuan. Dengan kata lain, jangankan membuat khalayakingat iklan"iklan tersebut tidak efektif menjadikan khalayak

mengenali.

-ila sebagian besar khalayak yang menyaksikan iklan

berbentuk kolosal tidak memahami pesan dan tujuannya,

maka seperti data dan analisis 0abel ;"+ di atas sebagian

besar kelemahan terletak pada teknik penggarapannya

mulai formulasi ide hingga penerjemahan ide ke dalam



suatu alur erita yang sepenuhnya memanfaatkan

kelebihan teknik audio dan sekaligus visual yang menakup

"aen" yang dipilih untuk berperan sebagai penyampai

pesan, yakni en!or$er atau yang menurut LasCell ialahJw4o $ay$, dan substansi pesan atau Jw4a" yang berisi

rangkain kata.

Kalau mayoritas audiens yang menyaksikan pemutaran

ulang &re5ay ' iklan"iklan tersebut memahami substansi

dan tujuan pesan yang disampaikan en!or$er iklan yang

merupakan tokoh publik, maka en!or$er iklan sudah

berperan dengan baik, dan pemilihan Jsiapa pengirim

pesan sudah tepat.

#ingkatnya, 0abel ;"3 dan 0abel ;"4 mengindikasikan bahCa

sebagian besar iklan tidak efektif dalam kegiatan kampanye

PD!. Penggunaan tokoh dalam iklan adalah ara efektif

untuk menyampaikan pesan. 9igur publik mudah dan epat

dikenali oleh khalayak. Kedua tabel ini juga

mengindikasikan on"en" dan tujuan >gur">gur dalam iklan"

iklan tersebut dapat dimengerti oleh sebagian besar

khalayak.

Ta-el E',:. EBekti#itas Kaman1e

Peningkatan Penggunaan Produk Dalam Negeri

4Hasil tudi Laangan $elalui aan8ara $endalam6

NO

I&CPERTAN+AANPOKOK

AA"AN )ATATAN

+ P;!/;0%$%!& A@ARENESS' 0;R%D%P K%MP%!:;PD!

#ebagian besartidak menyadari&%naware'terhadapKampanye PD!

Respondendiingatkan bahCaada kampanye PD dimedia massa, medialuar ruang, mediaonline dan kebijakantentang PD! dalampengadaan

barang=jasa yangmendapat



NO

I&CPERTAN+AANPOKOK

AA"AN )ATATAN

penbiayaan

) P;R0IM-%!/%!$0%M% D%L%M-;RK2!#$M#I

argaterjangkau

Mutu

0erjaminketersediaan dipasar

Merekternama

#aran orang

dekat

Merek ternamasering berasosiasidengan kualitas danbahkan gengsi

P;!IL%I%! 0;R%D%PK$%L0I0%# PR2D$K D%L%M !;/;RI

Makanan"minuman,pakaian, alaskaki, tasproduksi dalamnegeri ukupbermutu

Mutu produk padaaspek daya tahan,disain danitarasa=selera

1 K;#;DI%%!M;!/2!#$M#IPR2D$K D%L%M!;/;RI

-ersedia jika harga lebihterjangkau

Menggunakan produkimpor jikahargaterjangkau,karena kualitasdan mereknyasudah dikenal,nyaman

dipakai, dandisain atauitarasabervariasi sertasesuai selera

#elera dalam aspekdisain termasukCarna, dan sesuaitren mode

3 K;#%D%R%! %K%!P;!0I!/!:%K;%!;K%R%/%M%!M%K%!%! P2K2K

Menyadaripentingnyapenganekaragaman makananpokok demi

kesehatan

Mie makanan asliorang 0ionghoa danroti makanan asliorang -arat sudahakrab dengan

itarasa masyarakat,sehingga sudah



NO

I&CPERTAN+AANPOKOK

AA"AN )ATATAN

menjadi makananharian Calau bukan

makanan pokok.-ahan baku utamamie dan roti adalahtepung gandum yang+** persen produkimpor

0abel ;"5 menunjukkan mayoritas khalayak tidak menyadari

bahCa ada kampanyC PD! berupa iklan di media televisi,

baliho, badan kendaraan angkutan umum dsb. Dalam hal ini

0abel ;"5 serupa dengan 0abel ;"1, ;"3 dan ;"4, Dalam

perspektif proses perubahan sikap dan perilaku dari fase

terrendah, yaitu tidak menyadari, naik ke fase lebih tinggi

yakni menyadari=mengenali, dan meningkat ke tahap lebih

tinggi, yakni mengingat suatu pesan[yang menurut %aker

beraCal dari &ran! %nawarene$$, kemudian naik ke tahap

&ran! reogni"ion, dan naik ke level &ran! rea, serta fase

tertinggi "o5 of min! awarene$$[maka khalayak berada di

fase ketidaktahuan. %rtinya, iklan dan mungkin juga berita

atau een" mengenai kampanye PD! sejauh ini tidak

efektif.

Komunikasi publik dikatakan efektif bila publik=khalayak

memahami dengan tepat kemudian bertindak sesuai pesan

yang disampaikan oleh sumber. Kampanye PD! oleh

Kemendag dalam bentuk iklan di televisi, video di

Cebsite=internet, papan iklan di badan kendaraan angkutan

umum, &i&oarr!, baliho di sudut"sudt kota, sandaran

kepala tempat duduk penumpang kereta dan pesaCat

uadara komersial, dan pameran produk dalam negeri di

mall. Data yang disajikan dalam tabel"tabel di atas, atatan

studi lapangan dan atatan 9/D menunjukkan bahCa



sebagian besar khalayak tidak pernah menyaksikan atau

tidak mengetahui bahCa ada kampanye PD! berbentuk

iklan dan pameran. Ini berarti khalayak belum sampai tahap

memahami. Dari tahap memahami hingga tahap bersediauntuk bertindak sesuai pesan yang disampaikan oleh

sumber merupakan proses perubahan sikap dan perilaku

khalayak. Khalayak memahami pesan dan tujuan iklan agar

menintai produk dalam negeri demi kemakmuran dan

kemajuan bangsa. Mereka juga mengerti pesan dan tujuan

penganekaragaman makanan demi kesehatan. !amun

demikian, khalayak belum sampai pada tahap bersedia

membeli, mengonsumsi dan menggunakan produk dalam

negeri. #etidak"tidaknya mereka bersedia menggunakan

produk dalam negeri jika produk dalam negeri dapat

memenuhi kriteria=prasyarat meliputi harga terjangkau,

bermutu, sesuai itarasa, kenyamanan, dan terjamin

ketersediaan di pasar. (ika produk impor juga memenuhi

kriteria tersebut, mereka tanpa bimbang akan membeli

produk impor. bahkan dengan harga sedikit saja lebih tinggi

daripada produk domestik, dan merek ternama, khalayak

memilih produk impor. #udah diketahui luas sejak lama

tentang periaku konsumen kita yang menyukai merek impor

terkenal. Mereka bahkan mengetahui suatu barang imitasi

yang memakai merek terkenal luar negeri, dan mereka

bersedia membelinya. Dalam hal ini merek, disain, dan

harga memenuhi prasyarat mereka. 0erlekat prestise pada

merek ternama dalam suatu barang impor nisaya

merupakan pertimbangan mereka. 9enomena yang dapat

direkam dalam penelitian ini menunjukkan bahCa

kampanye PD! tidak membangun[yang oleh pakar dan

praktisi pemasaran disebut sebagai[&ran! oya"y .

Khalayak juga tidak bersedia menyelingi makanan pokokselain nasi beras, kendati beberapa di antara mereka



memahami kegunaan pengendalian diri dalam konsumsi

nasi beras demi kesehatan, Mereka setidaknya mengetahui

bahCa nasi jagung, nasi tiCul &singkong', dan sagu masing"

masing adalah makanan pokok tradisional masyarkat/unung Kidul &:ogyakarta', trasmigran (aCa di Lampung,

Madura, !usa"0enggara"0imur &!00', Maluku dan Papua.

Kesulitan mendapatkan makanan pokok selain nasi beras,

ketiadaan kreasi pengolahan bahan pangan pokok selain

beras, variasi lauk"pauk, dan ara penyajian=presentasi

menarik bahan pangan pokok selain beras adalah faktor"

raktor penyebab mereka tidak bersedia menyelingi nasi

beras dengan makanan pokok lain. Mie yang sebenarnya

adalah salah satu makanan pokok tradisional masyarakat

0ionghoa, dan roti adalah makanan pokok tradisional

masyarakat -arat bahkan sudah sangat akrab dengan lidah

masyarakat Indonesia, sehingga mereka telah menganggap

mie dan roti makanan harian mereka.

Peningkatan konsumsi beras juga adalah akibat persepsi

keliru mayoritas Carga masyarkat dan kesalahan kebijakan

pemerintah sejak aCal +75*"an, selain tradisi dan

peningkatan jumlah penduduk Indonesia. Keempat faktor

penyebab tersebut berkaitan dan berpengaruh satu sama

lain. Masyarakat khsusunya yang turun"temurun

mengonsumsi nasi beras memiliki persepsi bahCa beras

adalah makanan pokok yang lebih istimeCa daripadalainnya. 8arga berpenghasilan menengah dan atas

mengonsumsi beras berkualitas menengah dan tinggi.

8arga berpenghasilan baCah mengonsumsi beras kualitas

rendah, dan yang miskin mengonsumsi ampuran beras

kualitas rendah"jagung, jagung saja, atau tiCul. -ahkan

media massa pernah memeberitakn bahCa akibat

kemiskinan, penduduk di suatu daerah terpaksamengonsumsi umbi"umbian, sehingga terbentuk persepsi



makin kuat"dalam di masyarakat luas bahCa mengonsumsi

makanan pokok selain beras identik dengan kemiskinan.

$ntuk menggenjot kenaikan produksi pangn nasional, pada

aCal +75*"an melanarkan Revolusi ijau, yakniintensi>kasi sekaligus ekstensi>kasi produksi padi. Indikator

produksi bahan pangan nasional lebih sering merujuk pada

beras daripada jagung, umbi"umbian, dan telebih"lebih sagu

yang hanya merupakan bahan pokok masyarakat Maluku

dan Papua. -adan $rusan Logistik &-ulog' pun

mengutamakan beras dibanding biji"bijian dan kaang"

kaangan dalam pengelolaan stok pangan nasional.

-antuan pemerintah kepada korban benana di semua

daerah bahkan di Papua utamanya adalah beras, dan

kemudian mie instan.

Kombinsi antara tradisi di meja makan keluarga

masyarakat dan kebijakan pemerintah telah membentuk

ara hidup bahCa makan identik dengan nasi beras. -eras

sangat mudah didapatkan di pasar mulai 4i5ermiar*e" di

kota besar sampai Carung keil di pelosok kampung.

Peralatan masak di tiap dapur keluarga masyarakat pun

berkaitan dengan beras. 0idak demikian halny dengan

jagung, umbi"umbian, dan terlebih sagu. Inilah pola hidup

konsumen tradisional beras yang tidak hanya di masyarakat

tapi juga seluruh penentu kebijakan negera. Inilah bias

beras, yakni pandang yang tetanam kuat dalam sikap danperilaku bahCa makanan pokok hanyalah nasi beras, dan

bukan yang lain. Merekonstruksi pola hidup tentang

makanan pokok dari hanya nasi beras menjadi nasi beras,

nasi jagung, nasi tiCul, umbi"umbian, dan sagu merupakan

tantangan terbesar bagi ide pemerintah untuk

menganekaragamkan makanan pokok. Para perenana dan

ahli strategi kampanye pengnekaragaman makanan pokokbisa belajar tentang fenomena penerimaan masyarakat



pada mie dan roti yang masing"masing adalah makanan

tradisional orang 0ionghoa dan -arat serta 0imur"0engah. Di

keluarga"keluarga kelas menengah di kota"kota besar roti

sudah menjadi menu pokok untuk sarapan dengan alasanroti jauh lebih epat dan mudah disiapkan darpada nasi

dengan lauk"pauknya. 9enomena perubahan ini terjadi

bersamaan dengan fenomena kesulitan mendapatkan

pembantu rumah tangga dan peningkatan jumlah kelas

menengah serta era perdagangan bebas.

-ahan pokok mie dan roti adalah tepung terigu &w4ea"

o%r) tanaman gandum. /andum adalah tanaman padi"

padian yang hanya tumbuh subur di Cilayah sub"tropis.

Dengan demikian gandum berbentuk tepung terigu atau biji

gandum +** persen adalah produk impor. Impor tepung

terigu dan biji gandum meningkat terus tahun demi tahun,

karena penggunaan tepung terigu untuk menghasilkan mie,

roti, biskuit, dan kue juga meningkat pesat. Iklan"iklan mie

instan dan biskuit menggempur dalam frekuensi dan

intensitas sangat tinggi utamnya televisi, kemudian juga

radio. Padahal, sebenarnya mie juga bisa dibuat dari tepung

beras seperti Pho &baaB 9e' yang adalah makanan pokok

orang Hietnam, juga tepung jagung dan aneka ragam umbi"

umbian, dan mungkin pula sagu. -iskuit pun dapat dibuat

dari tepung"tepung selain terigu gandum yang +** persen

adalah produk impor. #ulit dipahami bahCa ternyata tidaksatu pun iklan layanan publik yang mengimbangi gempuran

intensif dan ekstensif makanan berbahan baku utama impor

itu.

Dalam konteks ini, narasi dialog dalam serial iklan berjudul

$bah Pola Makanmu semua versi termasuk versi Mat

#olar tidak spesi>k menyebutkan nama, jenis, Cujud rupa



makanan yang dapat diolah=dibuat dari jagung dan umbi"

umbian.

Kesungguhan kita sebagai bangsa untuk membangkitkan

kebanggan dan keintaan kepada produk asli bangsa yang

merupakan Cujud kearifan lokal &oa wi$!om' sebenarnya

sudah dilakukan misalnya perjuangan di Uni"e! Na"ion

Eonomi+ Soia an! :%"%ra OrganiGa"ion &$neso' untuk

menjadikan batik dan angklung sebagai Carisan dunia

&wor! 4eri"age). :4ef , pakar kuliner terkemuka sekaligus

pemilik usaha katering dan restoran kelas atas dan eksklusif

8illiam 8ongso telah membaCa rendang, ke ajang kontes

makanan dunia yang akhirnya makanan khas Minang ini

mendapat pengakuan sebagai makanan paling leGat di

dunia.

(epang adalah salah satu bangsa di dunia yang sangat

agresif menjadikan segala yang khas (epang go

in"erna"iona. 0ermasuk makanan khas mereka, yaitu kaldu

dashi &berbahan rumput laut dan serpihan ikan asap khas

(epang' yang mereka perjuangkan dan akhirnya pada

penghujung )*+ berhasil mendapatkan pengakuan $neso

sebagai Carisan dunia. #eara sistematis pemerintah, dunia

usaha, para 4ef+ pakar kuliner, pendidik, orangtua peserta

didik dan peserta didik bersinergi melakukan edukasi pada

indera pengeap, indera peniuman dan indera penglihatan

anak sejak usia dini di sekolah"sekolah mulai tingkat dasar

sampai menengah atas mengenai nikmat, bernutrisi dan

indahnya presentasi makanan (epang. Dalam program yang

bertujuan memelihara dan menguatkan keintaan dan

kebanggaan masyarakat (epang kepada dunia kuliner

mereka sambil memertahankan diri dari gempuran

makanan impor, kegiatan di sekolah"sekolah itu mulai

memberikan pengetahuan tentang asal dan ara



menghasilkan bahan"bahan masakan, ara memilih bahan

masakan hingga aara mengolah, menyajikan dan

menyantap makanan dengan benar. -ersamaan dengan itu,

2rganisasi Perdagangan Luar !egeri (epang & ?a5an EC"ernaTra!e OrganiGa"ion=(etro', suatu badan di baCah

Kementerian Perdagangan dan Perindustrian Luar !egeri

&Mini$"ry of In"ern"iona Tra!e an! In!%$"ry =MI0I' menjadi

ujung tombak bagi ekspor besar"besar makanan dan

masakan (epang[atau seara lebih spesi>k mendidik lidah

berbagai bangsa di dunia supaya menintai, akrab, dan

mengonsumsi makanan dan masakan (epang. Di aCal )*+1

Perdana Menteri (epang #hinGo %be memimpin sendiri misi

promosi besar"besaran masakan (epang di ;ropa yang

kemudian berlanjut di %merika $tara. Dampak keberhasilan

kampanye mereka mudah diterka, yaitu perekonomian

(epang tumbuh berkelanjutan, pendapatan masyarakat dan

negaranya meningkat, berbagai aspek mulai re$ear4

!eeo5men" di segala bidang hingga sosial, budaya, dan

pertahanan"keamanan terjamin.

Koordinasi dan sinergi pemerintah, dunia usaha dan

masyarakat adalah titik lemah utama bangsa kita.

Koordinasi dan sinergi antar kementerian=lembaga &K=L' dan

Pemerinth Pusat dengan Pemerintah Daerah masih

merupakan persoalan besar yang belum mendapatkan

solusi nyata sejauh ini. %kibatnya, banyak kebijakan danprogram pemerintah tidak efektif. #esama kementerian

sudah saling mengetahui di satu sisi tugas dan fungsi pokok

&tupoksi' dan di sisi lain koordinasi dan sinergi. Koordinasi

anta K=L juga sudah sejak aCal dilakukan oleh tiga Menteri

Koordinator &Menko', namun ego"sektoral masih terjadi.

Kampanye PD! adalah salah satu di antaranya.

Kementerian Dalam !egeri menyelenggarakan PameranProduk Dalam !egeri yang mengumpulkan semua



pemerintah daerah di seluruh Indonesia di :ogyakarta pada

)*+. Kemendag melaksanakan kampanye PD!.

Kemenperin menjalankan program"peningkatan produksi

dalam negeri dengan fokus pada tingkat kandungan lokal. 0idak ada atau tidak mendapat ekspose publik seara luas

program K=L lain

E.:.,Persesi $as1arakat dan &$K$ ter/ada

Penggunaan Produk Dalam negeri

+. Dasar Pertimbangan Dalam Pengambilan Keputusan $ntuk

Menggunakan -arang dan (asa

Persepsi masyarakat dan pelaku $MKM terhadap produk

dalam negeri pada dasarnya dipengaruhi oleh pola

konsumsi mereka. arga terjangkau termasuk diskon,

kualitas khususnya daya tahan suatu produk berupa

barang, disain bentuk >sik barang yang sesuai selera

individual konsumen dan=atau mengikuti tren mode

&fa$4iona&e', jaminan ketersediaan suatu produk yang

mereka perlukan, merek yang sudah mereka kenal baik,

nyaman untuk mereka gunakan adalah pertimbangan"

pertimbangan utama dalam pengambilan keputusan untuk

membeli suatu produk. Produk impor atau dalam negeri

bukanlah pertimbangan mereka, Calau mereka menyadari

benar bahCa PD! akan memajukan ekonomi bangsa. 0entu

saja latar belakang konsumen merupakan faktor

berpengaruh pada dasar pertimbangan dalam konsumsi

suatu produk. Latar belakang tersebut antara lain

menakup tingkat pendapatan, profesi, pendidikan,

lingkungan sosial dan tempat tinggal=beraktivitas, usia, dan

gender.

Pelaku $MKM berkepentingan masyarakat meningkatkan

pemakaian produk dalam negeri, khususnya produksi



mereka. !amun mereka sebagai konsumen barang.jasa

kebutuhan sehari"hari seperti makanan, pakaian, alas kaki,

tas dan sebagainya sama saja dengan masyarakat pada

umumnya seperti diuraikan di atas. $ntuk memenuhikebutuhan akan bahan baku atau barang setengah jadi

dalam proses produksi barang, pelaku $MKM

mengutamakan keterjangkauan harga, ketersediaan bahan

baku atau barang eeara berkelanjutan, dan kualitas.

#epanjang produk lokal dapat memenuhi kriteria tersebut,

mereka bersedia menggunakan produk lokal, &i4a" 0abel ;"

5'.

;tnosentrisme konsumen seperti terjadi di masyarakat

negara"negara industri maju misalnya (erman, Peranis,

%merika #erikat, (epang, Korea #elatan tidak dijumpai pada

masyarakat dan pelaku $MKM, 0entu banyak faktor

penyebabnya yang satu sama lain berkait"berkelindan.

Kualitas dan ketersediaan adalah sedikit saja dari sejumlah

faktor. Keteladanan dan komitmen politik yang kuat an

konsisten oleh orang nomor satu dan pejabat tinggi di

negeri ini adalah faktor"faktor lainnya. (ika dibandingkan

dengan teladan yang dilakukan oleh para pemimpin India,

selain Presiden #ukarno, /ubernur DKI (akarta %li #adikin,

Presiden #oeharto seperti dipaparkan di atas, maka

keteladanan para pejabat tinggi dan pimpinan negara masa

kini untuk konsisten meningkatkan penggunaaan produkdalam negeri tidak tampak. -antuan teknis misalnya

bimbingan manajemen &produksi, #DM, keuangan dan

pemasaran' yang sangat esensial bagi kemajuan $MKM

tidak menjangkau banyak pelaku $MKM seandainya

bimbinan semaam itu oleh pejabat tertentu dikatakan

sudah diimplementasikan. %kses pada modal usaha

termasuk subsidi bunga kredit usaha dan keringanan pajakyang juga sangat diperlukan tidak semudah yang



dikampanyekan selama ini. (aminan ketersediaan dan

stabilitas harga bahan baku di pasar adalah tantangan

lainnya yang tidak semudah membalikkan telapak tangan.

). Persepsi 0erhadap Produk Dalam !egeri

Responden pada umumnya menilai beberapa produk dalam

negeri ukup berkualitas. Produk dalam negeri yang mereka

maksudkan tersebut utamanya adalah makanan"minuman,

pakaian jadi dan alas kaki. #edangkan kualitas yang mereka

maksudkan utamanya ialah daya tahan suatu barang

seperti alas kaki, pakaian, dan barang tertentu lainnya.

Khusus makanan, yang mereka maksudkan utamanya

adalah ita"rasa dan variasi itarasa. Disain bentuk >sik

barang produksi dalam negeri juga mereka anggap baik

yakni sesuai dengan selera mereka dan mengikuti

perkembangan mode. Profesi, tingkat pendapatan,

pendidikan, lingkungan sosial yang merupakan latar

belakang responden tentu berpengaruh terhadap penilaian

mengenai makanan"minuman, pakaian, dan alas kaki, serta

barang tertentu lainnya.

Persepsi pelaku $MKM terhadap produk dalam negeri

&sebagai bahan baku untuk proses produksi' berkaitan

dengan ketersediaan produk tersebut di pasar. (ika suatu

produk dalam negeri sudah memenuhi standar kualitas dan

harga yang mereka tetapkan, serta tersedia dalam jumlahukup untuk jangka Caktu tertentu, maka mereka akan

menggunakannya. Demikian juga sebaliknya. -agaimana

pun keintaan mereka kepada produk dalam negeri,

kelangsungan bisnis[yang berarti juga kualitas hidup

keluarga[mereka setidaknya tergantung harga, kualitas,

dan ketersediaan &jaminan pasokan' produk tersebut. Ini

sekadar eprtimbangan rasional pelaku usaha. :ang menjadi

persoalan ialah sikap dan tindakan pemerintah yang



berfungsi sebagai regulator dan fasilitator untuk merespons

dengan ekatan kebutuhan esensial para pelaku usaha

E.:.9trategi Kaman1e Peningkatan Produk Dalam Negeri

,6 Pemanfaatan Media dan Een"

#ejauh ini kampanye PD! sudah menggunakan media

massa, media luar ruang, dan pameran termasuk fair dan

pasar di dalam negeri dan luar negeri. #ebenarnya ada

een" selain pameran yaitu seminar lokakarya &wor*$4o5'

dan pertemuan berbasis komunitas. 0iap media massa,

media luar ruang, pameran=fair=eApo, baGaar=pasar murah

seminar, lokakarya, dan pertemuan kelompok keil berbasis

komunitas &omm%ni"y9&a$e! $ma gro%5 mee"ing' yang

masing"masing memiliki keunggulan=kelebihan dan

kelemahan=kekurangan sesuai dengan karakteristik masing"

masing. :ang menjadi persoalan ialah membangun strategi

kampanye yang tepat dengan menampilkan tokoh[baik

terkenal maupun tidak terkenal[yang mampu dengan tepat

sekaligus menarik &a""ra"ie' dan menghibur &en"er"aining'

menyampaikan isi pesan yang mudah dipahami oleh "arge"

a%!iene dalam Caktu=kesempatan, intensitas dan frekuensi

&jumlah' yang tepat. Perpaduan=kombinasi pemanfaatan

yang tepat antara semua jenis media massa, media luar

ruang, me!ia onine, pameran, seminar, lokakarya adalahbagian dari strategi tersebut. 0eknik audio"visual seperti

tema, alur erita, gambar dan suara &mungkin perlu i$%a"

ee" dan=atau $o%n!9ee" ', gambar berupa >lm dan=atau

animasi, dan simbol tentu menjadi bagian penting dalam

proses penggarapan iklan audio"visual. 9rekeuensi dan

intensitas yang sangat tinggi dan keanggihan teknik

promosi barang dan jasa komersial menggunakankombinasi media massa, media luar ruang, pameran,



seminar, lokakarya, pertemuan kelompok berbasis

komunitas, pelatihan, dsb merupakan kenyataan sehari"

hari. #angat banyak di antaranya merupakan produk impor,

tingkat kandungan lokalnya sangat rendah, sebagian prosesproduksi berlokasi di Indonesia, menggunakan merek yang

sangat Indonesia dan=atau kepemilikan usahanya mayoritas

%sing. Proses produksi barang dan merek %sing memang

memberikan lapangan pekerjaan bagi Carganegra

Indonesia dan pemasukan pajak kepada negara. %kan tetapi

berapa besar nilai ekonomi">nansial yang didapatkan

pemilik mereka dan teknologi &yakni %sing', negara &yaitu

melalui pajak', penghasilan para pekerja, dan dampak

ekonominya kepada masyarakat luas di dalam negeri. 0entu

hal ini belum menghitung dampak ekologis jika proses

produksi suatu barang menimbulkan kerusakan lingkungan.

Pada aspek budaya, masyarakat seara perlahan akan

menjadi konsumen setia &oya %$"omer ' pada produk atau

merek %sing yang berpotensi mengakibatkan

ketergantungan. Karena itu PD! seyogyanya diletakkan

pada konteks atau perspektif kemandirian bangsa, bukan

semata"mata kepada perluasan kesempatan kerja,

pemasukan negara melalui pajak, dsb[kendati hal"hal

terakhir ini juga perlu menjadi pertimbangan dalam

pengembangan strategi PD!.

.6 Peran #trategis 0okoh Publik-erbeda dengan Carga biasa, pejabat tinggi, bintang >lm

dan sinetron, pemusik ternama, olahragaCan terkemuka

dsb mendapat porsi istimeCa dalam pemberitaan atau

kesempatan tampil di media massa, sehingga mereka

menjadi pusat perhatian publik, dan mampu membentuk

opini publik. Keteladanan mereka sangat berpengaruh

terhadap proses perubahan sikap dan perilaku masyarakatdalam banyak hal termasuk PD!. %kan tetapi dengan



keCenangan dan fasilitas tertentu yang melekat pada

pejabat tinggi maka mereka seharusnya memikul

tanggungjaCab moral lebih daripada tokoh publik lain untuk

memajukan produk dalam negeri. Mereka menjadi pejabatpublik demi, atas"nama dan karena bangsa, negara dan

tanah air. Lea!er$4i5 yang ditunjukkan seara konsisten

oleh para pemimpin India, dan baru"baru ini sejak )*+ oleh

Perdana Menteri (epang #hinGo %be hendaknya menjadi

inspirasi bagi para pemimpin Indonesia di pemerintahan

dan luar pemerintahan untuk memberikan teladan nyata

dan konsisten memanjukan produk bangsa Indonesia,

16 Kelas Menengah #ebagai Motor Penggerak Perubahan

Kelas menengah di mana pun di dunia merupakan motor

penggerak perubahan sosial"politik, sosial"ekonomi dan

sosial"budaya. Di masyarakat kita pun kelas menengah

masih menjadi auan bagi kelas baCah dalam berbagai segi

kehidupan sehari"hari termasuk gaya hidup dan

berkonsumsi. Kelas menengah adalah kelompok Carga

berpenghasilan menengah, berpendidikan tinggi dan

memiliki profesi tertentu seperti dokter, pengaara,

redaktur media, artis, pekerja seni, intelektual, dosen,

manajer perusahan, pemilik usaha berskala keil"

menengah, anggota legisltif, pegaCai negeri dan pejabat

eselon, dsb (ika kelas menengah sudah memiliki loyalitas

pada merek dan kreasi Indonesia, maka kelas baCahdengan mudah akan mengikutinya jejak kelas menengah.

Karena itu, sasaran prioritas dalam strategi kampanye PD!

adalah kelas menengah.

26 #isi Psikologi Dalam Pembentukan Persepsi Publik

%spek psikologi adalah pembentuk sikap dan perilaku

seseorang. Keintaan dan kebanggaan nsional bangkit

seara spontan atau direkayasa agar bangkit melalui



bermaam ara. #ejauh ini ketika harga diri bangsa terluka

oleh bangsa lain seperti kasus kliam Malaysia atas karya

seni tradisional seperi lagu daerah, batik, dan tarian, maka

dengan serta"merta keintaan dan kebanggaan bangsameluap seara emosional dalam Cujud kemarahan kepada

Malaysia. #elain itu, saat bangsa lain mengagumi

karya=kreasi kita yang merupakan o%"5%" kearifan lokal,

maka timbul keintaan dan kebanggaan Carga masyarakat

kepada karya=kreasi bangsanya. Kalau pun ada, kampanye

PD! belum mengeksplorasi, menggali dan memanfaatkan

seara kreatif segi psikologi bangsa ini.

06 Inkorporasi Pemerintah, Dunia $saha, Dunia %kademik dan

Penelitian, #erta Masyarakat

Implementasi kebijakan tentang PD! seara konsisten

sangat strategis. Pengadaan barang dan jasa oleh institusi

pemerintahan, dan -$M!=-$MD di semua level dan semua

belanja yang mendapat pembiayaan %P-D=%P-D nisaya

berdampak sangat signi>kan terhadap PD!. #ama

strategisnya ialah inkorporasi sistemik pemerintah"dunia

usaha &besar dan $MKM'"perguruan tinggi=institusi riset dan

pengembangan, serta koordinasi"sinergi antar KTL dan

Pemerintah Pusat dengan Pemerintah Daerah. Ini bukan

gagasan baru, karena pada +76*"an sudah ada konsep

In!one$ian Inor5ora"e! yang meniru ?a5an Inor5ora"e!.

Kala itu ekonomi (epang sedang memunak dan menjadifenomena dunia. Produk"produk (epang utamanya

kendaraan bermotor, elektronik dan kamera membanjiri

pasar dunia khususnya %merika #erikat dan ;ropa yang

sudah jauh lebih lama unggul dalam produk"produk yang

sama. Kuni sukses (epang tersebut dibangun berbsis

sinkretisme antara etos kerja tradisional (epang dan ilmu"

pengetahuan"teknologi termaju menjadi ?a5an Inor5ora"e!,



36 Kekayaan -angsa Dan !egeri #ebagai Modal Dasar

Program membangkitkan dan memelihara kebanggaan dan

keintaan pada kreasi bangsa bukanlah monopoli (epang.

-anyak negara lain melakukan dengan ara mereka masing"masing demi eksitensi diri menghadapi kompetisi global

yang kian sengit. Kenekargaman bahan baku produksi

barang termasuk pangan, juga hudaya tiap suku dengan

kearifan lokal di tanah air kita sungguh luar biasa.

Keanekaragaman hayati &&io9!ier$i"y ' di daratan dan

perairan seluruh negeri ini diketahui oleh para ahli sebagai

luar biasa dan tiada duanya di dunia. -ahan baku obat

herbal untuk terapi penyakit atau pemelihraan kesehatan,

bahan pangan, dan material sandang, bangunan serta

peralatan dapat diperoleh dari keanekaragaman ?ora dan

fauna yang terhampar di nusantara. Kearifan, kreativitas

dan keakapan bangsalah yang dapat meraCat baik"baik

seraya memanfaatkan dengan bijak, dan mengolahnya

menjadi produk nasional bermutu dan bernilai ekonomi

tinggi.

#ambal dan kerupuk sebagaimana diekspose oleh serial

iklan Dari Mulut Ke ati dalam kampanye PD! adalah

hasil kreasi bangsa. 0empe adalah Carisan budaya

berbentuk pangan yang oleh para ahli nutrisi dunia diakui

sebagai sumber protein nabati terunggul yang mengalahkan

tahu yang merupakan Carisan budaya orang 0ionghoa.

0entu akan memerlukan kerja keras oleh dan kerjasama

terkoordinasi baik antar berbagai elemen bangsa untuk

menjadikan tempe sebagai salah satu Carisan dunia seperti

(epang berjuang dan akhirnya berhasil menjadikan kaldu

dashi sebagai salah satu Carisan dunia.

-ahan baku utama tempe, yaitu kaang kedelai sejauh iniminimal sekitar 5*"6* persen masih diimpor. 8alau



demikian, berbeda dengan tahu, sejatinya tempe adalah

kreasi atau produk budaya bangsa yang telah berusia

ratusan tahun. Pada sisi daya kreasi bangsa mungkin layak

menjadi pertimbangan para perenana dan ahli strategikampnye PD! untuk menampilkan tempe dalam

beranekaragam sisi &ange' termasuk sejarah, budaya, ara

membuat, kandungan nutrisi, variasi pengolahan untuk lauk

pauk dan jajanan. Memanfaatkan popularitasnya sebagai

makanan paling leGat di dunia perlu pula mengekspose

rendang seara ekstensif dan intensif.

#agu yang adalah makanan utama tradisional masyarakat

Maluku dan Papua perlu mendapat perhatian istimeCa

supaya dikembangkan ragam ara pengolahan dan

penyajiannya, di samping eskpose melalui penggarapan

iklan dan mungkin juga >lm dokumenter atau >ksi yang

artistik. 0anpa menampilkan sagu, tidak uma bias

kesukuan"kedaerahan yang berlangsung, tetapi juga

ketergantungan pada beras yang semakin tinggi dan

mengindikasikan kebuntuan kreativitas serta inovasi dalam

pendayagunan dan pengolahan keanekaragaman hayati

serta potensi bangsa. al yang sama pada jagung, umbi"

umbian, biji"bijian, dan kaang"kaangan

Produk industri kreatif yang diinspirasi oleh atau dipadukan

dengan seni tari peran, dan tata rambut dan busana

tradisional hasil kearifan lokal sangat potensial untuk

menjadi salah satu unggulan dalam berbagai bentuk

kampanye PD!. Pemerintah Korea #elatan yang mendapat

inspirasi dari Peranis dan %merika #erikat menggarap

sangat sungguh"sungguh industri kreatif untuk menunjukkn

identitas Korea sebagai bangsa maju dan beradab,

membangkitkan kebanggaan nasional dan menjadikannya

komoditas ekspor bernilai ekonomi tinggi.



Identi>kasi, pembuatan=pengolahan kemudian menampilkan

produk unggulan ukup dua sampai tiga baidang tiap tahun

tampaknya belum diketahui luas oleh publik. Mungkin juga

selama ini tidak merupkan bagian penting dari strategiPD!. #esungguhnya sangat luas pilihan untuk

mengidenti>ksi, menghasilkan dan kemudian mengekspose

seara intensif dan intensif produk"produk unggulan.

Industri kreatif, makanan"minuman, obat herbal, kosmetik

herbal yang seluruhnya berasal dari bahan 5%re na"%ra

organi, di samping sandang termasuk adibusana &4ig4

fa$4ion', karya seni tinggi &<ne ar"$', alas kaki, material

bangunan, dan semua produk hasil kreasi bangsa yang

berstandar rmutu tinggi.

Pemanfaatan media dan keteladan para penyelenggara

negara dan tokoh publik tentu merupakan bagian sangat

penting dalam kampanye, selain pemanfaatan berbagai

bentuk event dan aktivitas belajar"mengajar baik teori

maupun praktik di institusi pendidikan sejak tingkat dasar

hingga tinggi.



"AGIAN !. KEI$P&LAN

!.( Kesimulan

a. Pengelolaan pola konsumsi masyarakat, penting dilakukan oleh

karena konsumsi adalah merupakan hajat hidup orang banyak,

dimana konsumsi masyarakat sangat menentukan perekonomian

nasional, dan banyak variabel yang mempengaruhi konsumsi

masyarakat. 2leh karenanya penting peran pemerintah dalam

pengelolaan pola konsumsi masyarakat. #elain pola konsumsi

rumah tangga, konsumsi $MKM juga penting dikelola oleh karena

peran $MKM sangat menentukan perekonomian nasional.

b. Dalam melakukan pengelolaan pola konsumsi baik rumah tangga

maupun $MKM, pemerintah perlu mengetahui selain dari sisi

komposisi produk atau barang yang dikonsumsi sebagaimana

terekam #usenas, juga penting untuk mengetahui komposisi

produk dari aspek asalnya, yaitu seberapa besar proporsi

penggunaan produk dalam negeri dan produk impor. al ini, dalam

rangka meningkatkan penggunaan produk dalam negeri, yang

seara berlanjut akan meningkatkan kesejahteraan masyarakat

melalui meningkatnya produksi, penyerapan lapangan kerja dan

peningkatan pendapatan masyarakat.

. Penggunaan produk dalam negeri menjadi penting dalam

pengelolaan pola konsumsi, agar terjadi peningkatan penggunaan

produk dalam negeri dari tahun ke tahun, sehigga akan

memaksimalkan proporsi penggunaan produk dalam negeri bagi

konsumsi masyarakat.

d. Dalam rangka pengelolaan pola konsumsi, utamnya usaha

meningkatkan penggunaan produk dalam negeri, hingga saat ini

di masyarakat belum tersedia rumusan perhitungan pola konsumsi

masyarakat yang berbasis dan menerminkan perbandinganpenggunaan produk dalam negeri dan impor.#usenas sebagai



pengukuran pola konsumsi masyarakat yang dikeluarkan oleh -P#

belum bisa menjaCab kebutuhan perbandingan tersebut, sehingga

perlu dirumuskan perhitungan yang lebih ermat dalam

menghitung proporsi penggunaan produk dalam negeri.

e. Perlu dibuat rumusan perhitungan tersendiri yang valid dan

reliabel yang bisa menjadi patokan mengukur kinerja pola

konsumsi masyarakat berbasis asal produk (o%n"ry of origin)+

atau sejauh mana tingkat penggunaan produk dalam negeri dari

rumah tangga dan $MKM dalam pola konsumsinya. #ehingga hal

tersebut bisa menjadi *ey 5erformane in!ia"or pola konsumsi

masyarakat. #tudi ini telah menyusun rumusan yang menyeluruhdalam perhitungan pola konsumsi masyarakat dilihat dari aspek

perbandingan penggunaan produk dalam negeri dan produk

impor. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan 0abel

Input"2utput, yaitu merupakan uraian statistik dalam bentuk

matriks yang menyajikan informasi tentang transaksi barang dan

jasa serta saling keterkaitan antar"satuan kegiatan ekonomi

&sektor' dalam suatu Cilayah pada suatu periode Caktu tertentu.

f. -erdasar rumusan tersebut, maka dapat dihasilkan perhitungan

yang menunjukkan bahCa pola konsumsi rumah tangga

masyarakat Indonesia adalah memiliki komposisi penggunaan

produk dalam negeri sebesar 7).)7 persen dan penggunaan

produk impor sebesar 5.5+ persen. #edangkan untuk $MKM, pola

konsumsinya memiliki proporsi sebesar 61.3 persen adalah produk

dalam negeri dan +3.3 persen adalah produk impor. !ilai absolut

produk dalam negeri yang dikonsumsi masyarakat adalah 1.174 0

dengan produk impor sebesar 17 0 dan produk dalam negeri

sebesar 1.+3* 0. #edangkan penggunaan produk dalam negeri

untuk $MKM adalah sebesar .71 0, dengan komposisi produk

dalam negeri sebesar .)3 0 dan produk impor sebesar 4*7 0.

g. Penyebaran pola konsumsi perpropinsi menunjukkan penyebaran

yang memusat pada Cilayah jaCa khususnya (atim, DKI (akarta,



(abar, #umut, Riau, #umsel dan -anten. Propinsi dengan impor

terbesar adalah DKI (akarta, (atim, -anten, (abar, (ateng, Kep"Riau,

#umut, dan Kaltim.

h. #urvey nasional atas pola konsumsi masyarakat memberikan

dukungan atas pola konsumsi masyarakat dimana sebagian besar

konsumsi produk terpilih dalam studi ini adalah berkisar antara 53

persen hingga +** persen.

i. -erdasarkan survey terbatas atas iklan peningkatan penggunaan

produk dalam negeri disimpulkan bahCaB +' mayoritas khalayak

belum atau tidak pernah melihat iklan"iklan ini, )' Mereka yang

pernah melihat, mayoritas melihatnya melalui televisi@ '

Mayoritas dari khalayak tidak memahami isi pesan dan tujuan

iklan dari iklan yang berbentuk kolosal@ 1' Mayoritas khalayak

paham dengan isi pesan dan tujuan iklan yang memperlihatkan

seorang tokoh, hal ini terlihat pada iklan dengan tokoh /ita

8iryaCan, Mat #olar, serta 0ukul dan 9arah Vueen@ dan 3'

Mayoritas khalayak paham dengan isi pesan dan tujuan iklan yang

disampaikan oleh tokoh @ dan 4' arus ada tagline di akhir iklan

yang menjelaskan tujuan , dengan kalimat yang singkat dan jelas,

ontoh yang baik adalah pada iklan $bah Poa makanmu dengan

tagline Jsudah ubah pola makanmuE

j. asil indepth intervieC menunjukkan bahCa #ebagian besar tidak

menyadari adanya Kampanye PD!, pertimbangan membeli

produk adalah B harga terjangkau@ daya tahan=mutu@ ketersediaan

di pasar@ merek ternama. dan saran orang dekat. Makanan"

minuman, pakaian, alas kaki, tas produksi dalam negeri ukup

bermutu. -ersedia membeli produk dalam negeri jika harga lebih

terjangkau, menggunakan produk impor jika harga terjangkau, dan

menyadari pentingnya penganmekaragaman makanan pokok

demi kesehatan.

k. -erdasarkan analisis hasil diskusi kelompok menunjukkan bahCa

konsumsi produk Indonesia dominan khususnya karena faktor



ekonomi, Mayoritas tahu ada programPD! tapi belum pernah

lihat iklannya, dimana Mereka lebih ingat program %<I dan

Maspion.

l. Kekuatan televisi yang tidak dimiliki oleh medium lain ialah pada

gabungan=kombinasi antara suara &a%!io' dan gambar diam dan

bergerak &i$%a', serta kepemilikan pesaCat televisi yang luas

hampir di semua lapisan masyarakat. Para perenana strategi

kampanye berbentuk iklan yang memanfaatkan televisi sebagai

medium penyampai pesan seharusnya memahami benar kekuatan

televisi. Pemasangan iklan di televisi memerlukan biaya yang

tergantung durasi, frekuensi, jam tayang, biaya produksi yangmenyangkut banyak bidang keahlian &komunikasi publik, psikologi

massa, sinematogra>, musik, bahasa, pemahaman kultural dsb'.

-eberapa iklan tentang PD! mampu menyampaikan pesan

kepada audiens sasaran dan sebagai pesan audio"visual

memenuhi syarat teknis &yakniB alur erita sistematis, dialog dan

narasi mudah dierna, musik dan oie narasumber termasuk

model iklan dan para pemeran di dalamnya jelas, $e""ing sesuaidengan pesan, alur erita dan pemeran serta obyek"obyek lain di

dalamnya'. #ementara itu beberapa iklan tidak memenuhi standar

iklan yang efektif dalam penyampaian pesan via audio"visual

&video' di televisi.

m. Persepsi dan penilaian masyarakat umumnya terhadap produk

dalam negeri atau impor=luar negeri sangat tergantung pada

banyak variabel. $sia, jenis kelamin, pekerjaan=profesi=aktivitas

utama, pendidikan, lingkungan sosial, daerah=lokasi tempat

tinggal, dsb adalah beberapa di antaranya. (enis barang yang

mereka konsumsi tentu juga akan berpengaruh terhadap persepsi

dan penilaian mereka terhadap produk yang mereka konsumsi.

Pada produk melekat kualitas, harga, merek, itarasa, dsb. Merek

terkenal seringkali berkaitan dengan kualitas, produk yang variatif

dalam itarasa dan disain, kenyamanan digunakan, dan harga.



$ntuk jenis"jenis barang tertentu pada merek juga melekat

prestise yang membuat pengguna atau pemiliknya merasa

menjadi bagian kelas sosial tersendiri yang eksklusif. asil

produksi $MKM tentu memiliki karakteristik spesi>k utamanyaharga terjangkau untuk semua kelas sosial.

n. Kampanye PD! sebenarnya tidak hanya iklan di media massa.

Media luar ruang, media online atau internet &misalnya di

:outube', dan aara=een" &yakni pameran, fair=eApo dan baGar

atau pasar murah', melainkan juga een" lain menakup seminar,

lokakarya, pertemuan kelompok keil &$ma gro%5 mee"ing' di

level komunitas. -elajar dari pengalaman atau peristiCa yangtelah terajdi &e$$on earne!' baik di negeri sendiri maupun

!egara lain, keteladanan para peminpin dan pemuka masyarakat

baik formal maupun informal di semua level dan kelembagaan

sesungguhnya merupakan salah satu bentuk kampanye paling

efektif. %ktivitas mereka sering mendapat perhatian bahkan

sorotan publik. (ika Jlayak pasar &mar*e"a&e', maka media

massa serta"merta meliput dan memberitakannya. 0okohterkemuka dunia seperti !elson Mandela &almarhum', tokoh hak

asasi manusia dan anti"rasisime=apartheid dan Presiden %frika

#elatan yang selalu berpakaian kemeja batik Indonesia adalah

Jjuru kampanye atau JDuta -atik. Dampaknya, batikidentik

dengan Indonesia. #engaja atau tidak sengaja, Presiden #oeharto

adalah tokoh Indonesia yang menghadiahkan kemeja batik kepada

Presiden %fdrika #elatan !elson Mandela. #ejak itu !elsonMandela mengenkan batik ma!e in In!one$ia dalam setiap

peristiCa di mana pun di dunia dia berada.

!., Rekomendasi

-eberapa Rekomendasi dari hasil studi ini adalah sebagai berikut

dibaCah ini.



+. Perhitungan pola konsumsi yang berbasis asal produk,

direkomendasikan menggunakan pendekatan 0abel Input"2utput,

selain menyeluruh perhitungannya, juga telah mempertimbangkan

penggunaan metode penggolongan yang lebih rini, denganpendekatan armoniGed #ystem dengan 651) komoditi.

Perhitungan pola konsumsi ini lebih tepat dilakukan pada bulan

%pril"Mei atau bulan 2ktober"!ovember.

). Kampanye PD! perlu seara tepat menggunakan kombinasi

media dan sarana antara lain media massa, media luar ruang,

media online, event seperti pameran= eApo= fair, baGar= pasar

murah, seminar, lokakarya, lomba= kontes produk unggulandengan tema"tema tertentu yang diatur agar tiap tahun

mempunyai tema yang khas dan berbeda, namun untuk tujuan

yang sama, yaitu PD!. Program PD! selayaknya diletakkan

pada konteks atau perspektif kemadirian bangsa, dan bukan

semata pertimbangan teknis termasuk perluasan kesempatan

kerja, penerimaan !egara melalui pajak, dsb[kendati hal"hal ini

penting.

. Perlu adanya ekspos berita dan liputan tentang produk"produk

dalam negeri, misalnya pemenang lomba riset aplikatif,

kekaguman konsumen ;ropa, %merika, (epang dan negara"negara

lain pada bahan pangan Indonesia yang ̂5%re na"%ra organiT,

hasil oa wi$!om atau oageni%$, batik, angklung, dan

sebagainya, merupakan kampanye yang paling efektif untuk

menggugah kebanggan dan keintaan masyarakat kepada bangsa

sendiri termasuk kepada produk dalam negeri. 2leh karena itu

uplikan"uplikan berita"liputan tentang prestasi anak negeri

dalam ajang lomba riset atau olahraga"kesenian, produk"produk

asli nusantara hasil oa wi$!om yang mengundang kekaguman

dunia internasional perlu dimasukkan ke dalam komponen iklan

televisi, radio, dan media etak. al ini karena akan lebih efektif

dan bukan sekadar sloganistik tanpa bukti konkrit.



1. Perlu juga adanya peningkatan ekspos berita dan liputan tentang

kepala pemerintahan tingkat nasional dan daerah, pejabat"pejabat

dan keluarga mereka yang seara demonstratif menggunakan

produk dalam negeri juga penting diangkat, khususnya dalamintensitas dan frekuensi yang tinggi sehingga dapat membentuk

opini publik bahCa para pemimpin memberikan teladan nyata,

tulus, konsisten dan besungguh"sungguh demia kemajuan produk

nasional.

3. Penting bagi pembuatan iklan televisi untuk menggunakan

semaksimal mungkin karakteristik"kelebihan televisi dalam audio"

visual. Penguasaan teknik"teknik audio"visual dalam penggarapaniklan televisi memang sangat penting, tetapi lebih penting lagi

penguasaan mendalam tentang komunikasi publik, psikologi

massa, sosial"budaya, pemasaran sosial, perilaku konsumen, dan

sebagainya. Kolaborasi, sinergi dan kovergensi dari berbagai

displin ilmu dan keahlian di area"area tersebut akan meniptakan

iklan"iklan audio"visual yang menarik sekaligus komunikatif dan

mampu seara efektif menyampaikan pesan seutuhnya sesuaiharapan para perenana dan ahli strategi kampanye PD!.

4. Intensitas dan frekuensi iklan"iklan produk impor sangatlah tinggi

dan merajai rangkaian iklan yang setiap hari dikonsumsi oleh

khalayak Indonesia. /empuran iklan produk impor mungkin boleh

diibaratkn menui otak &&rainwa4ing' rakyat Indonesia. 2leh

sebab itu intensitas dan frekuensi iklan PD! perlu ditingkatkan

untuk mengimbangi gempuran iklan produk impor, dengan

memaksimalkan penggunaan media milik sCasta yang lebih

banyak dikonsumsi publik dibandingkan media massa publik,

seperti 0HRI dan RRI. (ika perlu dibuat suatu peraturan dalam

penayangan iklan layanan masyarakat tentang PD! bagi media"

media massa milik sCasta. %kan tetapi perlu perhatian sungguh"

sungguh bahCa peningkatan frekuensi dan intensitas kampanye

termasuk iklan di berbagai media tidak hanya menghasilkan iklan



yang memenuhi syarat teknis profesional sehingga mampu

memotivasi dan membentuk sikap serta perilaku publik memilih

seara erdas dan arif produk"produk Indonesia, melainkan juga

patut diletakkan pada konteks atau perspektif kemandirian demikesejahteraan bangsa

5. Dalam penentuan"aen" atau en!or$er dalam iklan sebaiknya

tokoh yang telah dikenal publik namun memiliki reputasi baik di

bidang profesi dan kehidupan pribadinya, bebas kontroversi atau

rumor"gossip. En!or$er bisa dari kalangan dunia pertunjukan

&penyanyi, pemain >lm atau sinema televisi, penyiar', atlet,

politisi, pejabat, CirausahaCan atau tokoh masyarakat yangbanyak dikenal publik.

6. Kelas menengah sebagai motor perubahan sosial"ekonomi, sosial"

budaya, sosial"politik selalu menjadi auan bagi masyarakat

baCah dalam berkonsumsi termasuk dalam gaya hidup. Di

Indonesia masyarakat baCah sejauh ini masih merupakn

mayoritas penduduk, meski jumlah kelas menengah bertambah

dari Caktu ke Caktu. 2leh karena itu tanpa mengabaikan kelas

baCah, sebaiknya sasaran utama kampanye PD! adalah kelas

menengah. Pemahaman ermat dan mendalam tentang

karakteristik, orientasi nilai dan perilaku kelas menengah

sangatlah esensial dalam perenanaan dan penggarapan

kampanye PD! terhadap kelas menengah ini. 0entu saja begitu

juga dalam perenanaan dan penggarapan kampanye PD!

terhadap kelas baCah.

7. Demi kemajuan $MKM, pemerintah perlu memberi subsidi untuk

biaya seCa stand"kios pada pameran=fair=eApo di gedung"gedung

meCah seperti (akarta ilton <onvention <enter &(<<' dan=atau

mall, plaGa, serta hotel berbintang. Perlu meningkatkan

een" pasar murah di berbagai kota, memberi bantuan teknis

kepada $MKM dalam manajemen produksi, #DM, keuangan dan

pemasaran, khususnya untuk meraih pasar internasional. arga



dan kualitas produk dalam negeri akan mampu bersaing dengan

produk impor bila pemerintah membuat dan menerapkan

kebijakan seara konsisten yang memungkinkan ketersediaan

bahan baku produksi $MKM dalam harga terjangkau dankuantitas=volume dan kualitas yang menukupi &misalnya

pengaturan tata"niaga, pengendalian harga, dsb', kemudahan

dalam pengurusan iGin dan serti>kasi &misalnya #tandar !asional

Indonesia=#!I. Kehalalan produk, keamanan"kesehatan produk',

serta insentif pajak dan pungutan. Ini persoalan lama yang sudah

terlampau sering diungkapkan namun masih dalam tahap retorika

politik dan diskusi akdemik untuk mengatsinya. Persoalan

sekaligus solusi sudah sudah teramat sering menjadi bahan

diskusi dan bahkan sudah sampai pada tahap kebijakan, namun

sejauh ini realisasinya masih jauh dari harapan. (ika ego"sektoral

antar Kementrian Lembaga &K=L' dapat diairkan, nisaya solusi

menjadi realitas.

+*. Kampanye penganekaragaman makanan akan lebih efektif

dengan kombinasi pemberitaan, iklan dan een" yangberkelanjutan yang antara lain mengadakan beberapa kegiatan

sepertiB

a. Lomba kreasi variasi makanan

selain nasi"mie"roti dan padanan lauk pauknya@

b. Keteladanan pejabat pemerintah

Pusat dan Daerah seharusnya bukan lagi retorika kosong

belaka, namun menjadi komitmen dan kemauan politik

sungguh"sungguh dan konsisten serta tanpa penitraan politik.

Dalam konteks ini e!er$4i5 para pejabat tertinggi dan tinggi

negara serta daerah harus memberikan teladan mengonsumsi

pangan harian di kantor dan keluarga mereka masing"masing

dan dalam aara"aara jamuan resmi &bukan nasi"roti"mie'@

. 9estival menu"menu makanan

bukan nasi"roti"mie@



d. #eminar"lokakarya dan

pertemuan kelompok berbasis komunitas bertajuk utama

penganekaragaman pangan dan manfaat pangan pokok bukan

nasi beras"mie"roti demi kesehatan.

e. Kolaborasi dengan iinstansi

pemerintah Pusat dan Daerah, dunia usaha, media, dan

asosiasi profesi untuk mendayagunakan ajang een" seperti

pemilihan olahragaCan terbaik, !one"%bang (akarta, Putri

Indonesia, dsb untuk kampanye PD! termsuk menjadikan

para pemenang pemilihan menjadi duta PD!. Mereka tentu

menjadi alon "aen" dalam perenanaan dan penggarapaniklan"iklan televisi dan media lainnya.

f. Kerjasama dengan

penyelenggaraaara"aara populer di televisi misalnya Master

<hef Indonesia dsb.untuk menampilkan abukan hanya kreasi

makanan"minuman Indonesia, melainkan juga produk"produk

unggulan dalam negeri lainnya searaaudio"visual di aara"

aara populer semaam itu.

g. Kampanye PD! bisa juga

dengan menyelipkan soal pada kuis"kuis di televisi, soal"soal

ujian, esai buku"buku pelajaran #D, #MP, dan #M% atau

sederajat tentang produk"produk dalam negri yang jadi

unggulan sehingga membangkitkan kebanggaan bangsa@

h. Kampanye penganekaragaman

makanan selain nasi"roti"mie juga dapat dilakukan melalui

buku"buku pelajaran #D, #MP, #M% atau sederajat, pelajaran

praktik pengolahan=masak masakan dan pemberian makanan

pokok selain nasi"mie"roti pada murid"murid=sisCa #D, #MP,

#M% atau sederajat setiap dua minggu sekali seara gratis dan

melibatkan ahli memasak=pakar kuliner, ahli nutrisi, orang tua

serta penjual makanan di kantin atau sekitar sekolah.



i. Indonesia telah ditakdirkan

sebagai[dan memilih untuk menjadi negeri multi"etnik dan

multi"kultural. Para perenana, ahli dan praktisi kampanye

PD! harus memahami dengan ermat dan peka terhadapkeanekaragaman suku dan budaya agar setiap produk

kampanye PD! mendapat apresiasi dan dukungan publik[

bukan malah menuai keaman khalyak. $ntuk itu mereka harus

menyajikan kampanye yang merepresentasikan dan merangkul

&em&raing' semua suku dan ragam budaya yang berada di

seluruh nusantara mulai ujung timur tanah air Indonesia

Merauke hingga ujung baratnya #abang sekaligus menghindari

bias kesukuan dan kedaerahan.

j. Rangkaian riset aplikatif dan

sistematis inter"displiner dan multi"displiner adalah kegiatan

penting yang mengaCali=mendahului penyusunan strategi

kampanye PD! termasuk penggarapan iklan dan een" .

Rangkaian riset tersebut meliputi komunikasi publik,

pemasaran sosial, psikologi massa, struktur sosial"ekonomi dansosial"kultural, serta perilaku konsumen.



"AGIAN G. PEN&T&P

Demikian dokumen Laporan akhir ini kami buat agar dapat menjadigambaran aCal bagi pemberi pekerjaan tentang apa dan bagaimana

kegiatan di Kementerian Perdagangan Republik Indonesia, Direktur

Dagang Keil Menengah dan Produk Dalam !egeri, untuk pekerjaan

“Pemetaan Pola Konsumsi Dalam Rangka Peningkatan

Penggunaan Produk Dalam Negeri”. ini akan kami lakukan,

khususnya dalam tahapan renana.

#emoga berkenan dan 0erima kasih.




DA!TAR P&TAKA

%ustin. ;..8 Y Pinkleton, -.;. &)**+'. S"ra"egi P%&i Rea"ion$Managemen"Panning an! Managing Ee"ie

:omm%nia"ion$ Program$. LaCrene ;rlbaum %ssoiates, In.

MahCah, !eC (ersey.

-adan Pusat #tatistik.)**5. Ta&e In5%" O%"5%" In!one$ia .//0 ?ii!

,.(akartaB-adan Pusat #tatistik.

-erger, <harles R., Y #teven . <haZee. &+767'. Ban!&oo*

of :omm%nia"ion Siene. #age Publiations, In., 0housand2aks.

-ettinghouse, ;rCin P. &+765 )6 Per$%a$ie :omm%nia"ion.

!eC :orkB olt, Rinhart and 8inston, In.

-oOdan, Robert Y 0aylor, #teven. &+763 )6 In"ro!%"ion "o %ai"a"ie

Re$ear4 Me"4o!e$. !eC :ork.

-ungin, -urhan. &)**4'. So$ioogi Kom%ni*a$i. (akartaB Kenana.

<ayCood, <larke L. &+775'.T4e Ban!&oo* of S"ra"egi P%&i

Rea"ion$ In"egra"e! :omm%nia"ion$6 M/raC"ill. !eC :ork.

<utlip, #ott M., et al. &)**4'. Ee"ie P%&i Rea"ion$, 7th ;dition.

Pearson ;duation In. !eC (ersey.

#alim, (aTfar #idik.)*+*. K eterkaitan %lokasi %nggaran dan #ektor

$nggulan Dalam Mengoptimalkan Kinerja Pembangunan Kota

0arakan. Te$i$. #ekolah Pasasarjana Institut Pertanian

-ogor,-ogor.

Daymon, <hristine Y olloCay, Immy. &)**6'. Me"o!e9me"o!e Ri$e"

K%ai"a"if !aam P%&i Rea"ion$ !an Mar*e"ing

:omm%nia"ion$6 0erj, <ahya 8iratama. -entang Pustaka.

:ogyakarta.

DenGin, !orman K. Y Linoln, :vonna #. &)***'. T4e Ban!&oo* of

%ai"a"ie Re$ear4. )nd ;d. #age Publiations, In. <alifornia.

$ndang"undang !o +6. 0ahun )*+) 0entang Pangan@

PT. PRANALA NITIARA )



$ndang"undang !o )*. 0ahun )**6 0entang $saha Mikro, Keil dan

Menengah &$MKM'@

Peraturan Pemerintah Republik Indonesia !o )) 0ahun)**7 0entang

Kebijakan Perepatan Penganekaragaman Konsumsi Pangan-erbasis #umber Daya Lokal@

Keputusan Menteri Perindustrian dan Perdagangan !oB

)66=MPP=Kep=4=+777 0anggal ) (uni +777 0entang

Pembentukan 0im Peningkatan Penggunaan Produksi Dalam

!egeri@

Peraturan Menteri Perindustrian !omor ++=M"I!D=P;R==)**4

0ahun)**4 Pedoman 0eknis Penggunaan Produksi Dalam !egeri@

Peraturan Menteri Perindustrian !o.+=M"I!D=P;R=*4=)**40entang

Pedoman Pembentukan 0im Peningkatan Penggunaan Produksi

Dalam !egeri@

-adan Pusat #tatistik.)**). Ta&e In5%"9O%"5%" In!one$ia .///.

(akrtaB-adan Pusat #tatistik.

-adan Pusat #tatistik.)**5. Ta&e In5%" O%"5%" In!one$ia .//0 ?ii!

,.(akartaB-adan Pusat #tatistik.

-adan Pusat #tatistik.)**6.Kerang*a Teori !an Anai$i$ Ta&e In5%"9

O%"5%" . (akartaB -adan Pusat #tatistik.

-adan Pusat #tatistik.)*+.Penge%aran Un"%* Kon$%m$i Pen!%!%!*

In!one$ia6 (akartaB -adan Pusat #tatistik.

-adan Pusat #tatistik.)*+.Penge%aran Un"%* Kon$%m$i Pen!%!%!*

In!one$ia Per Proin$i6 (akartaB -adan Pusat #tatistik.

-adan Pusat #tatistik. Kon$e5 Pen!%!%* .+7 Desember )*+.

CCC.bps.go.id=menutab.php E tabelN+ YkatN+Yid_subyekN+).

#alim, (aTfar #idik.)*+*.Keterkaitan %lokasi %nggaran dan #ektor

$nggulan dalam Mengoptimalkan Kinerja Pembangunan Kota

0arakan. Te$i$.#ekolah Pasasarjana Institut Pertanian

-ogor,-ogor.

!ational 0ransfer %ounts. Pria"e :on$%m5"ion.+7 Desember )*+.

CCC.ntaounts.org=Ceb=nta=variable=Private <onsumption.

PT. PRANALA NITIARA



%aker, D. %. &+77+'. Managing #ran! E>%i"y' :a5i"aizing on "e4a%e of a #ran! Name6 !eC :orkB 9ree Press.

%khter, #. &)**5'. /lobaliGation, ;Apetations Model of ;onomi!ationalism, and <onsumer -ehavior. Mar>%e""e Unier$i"y+ ?o%rna of :on$%mer Mar*e"ing o%me .2 No6 1.

-ryman, %. &)**6'. Soia Re$ear4 Me"4o!$6 T4ir! E!i"ion6 !eC :orkB2Aford $niversity Press.

<hitty, 8., -arker, !., Halos, M., Y #himp, 0. %. &)*+)'. In"egra"e!Mar*e"ing :omm%nia"ion$6 1r! A$ia Pai< E!i"ion6 MelbourneB<engage Learning.

<oZman, (. &May )**)'. Publi <ommuniation <ampaign ;valuationBan ;nvironental #an of <halleges, <ritiism, Pratie, and2pportunities. Barar! Re$ear4 amiy Proje"

.Daymon, <., Y olloCay, I. &)**6'. Ri$e" K%ai"a"if !aam P%&iRea"ion$ Mar*e"ing :omm%nia"ion$6 :ogyakartaB -entang.

;lder, R. 8., #hults, R. %., #leet, D. %., !ihols, (. L., 0hompson, R. #.,Y Rajab, 8. &)**1'. ;Zetiveness of Mass Media <ampaigns forReduing Drinking and Driving and %lohol"Involved <rashesB %#ystemati RevieC. Amerian ?o%rna of Preen"ie Me!iine+o%me .7+ N%m&er ,, 41.

/ooCil, -. &)*+'. Ee"ie P%&i Serie a! :am5aign$6 Retrievedfrom P#% Researh <entre " /ooCill <ommuniationBCCC.psaresearh.om=images=publi_servie_ad.pdf

artshorn, /. &+77+'. A%!iene Re$ear4' A So%re #oo*6 8ashingtonD<B !ational %ssoiation of -roadasters.

Informasi, D. &)*+), (uni )*'. P1DN #an"% Per"%m&%4an E*onomi

In!one$ia. Retrieved 2ktober +, )*+, from #ekretariatKabinet Republik IndonesiaB httpB==CCC.setkab.go.id=mpei"156*"pdn"bantu"pertumbuhan"ekonomi"indonesia.html

Kriyantono, R. &)*+*'. Te*ni* Pra*"i$ Ri$e" Kom%ni*a$i6 (akartaBKenana Prenada Media.

Mont, 2., Y PoCer, K. &)*+'. Un!er$"an!ing a"or$ T4a" S4a5e:on$%m5"ion 9 @or*ing Pa5er 5re5are! for "4e E%ro5eanEnironmen" Ageny (EEA)6 Retrieved Deember , )*+, from;uropean 0opi <entre on #ustainable <onsumption andProdutionBhttpB==sp.eionet.europa.eu=publiations=Cp)*+_+=Cp=Cp)*+_

+2rganisation for ;onomi <ooperation and Development &2;<D'.

&+774'. Ee"ie :omm%nia"ion$ #e"ween T4e P%&i Seriean! "4e Me!ia 9 SIGMA Pa5er$+ No6 -+ OE:D P%&i$4ing6Retrieved Deember , )*+, from oed"ilibrary.orgBhttpB==CCC.oed"ilibrary.org=doserver=doCnload=3kml4g4m6Gjl.pdfEeApiresN+7*)**11YidNidYanameNguestYheksumN3))9%6DD61*631%+61DD3%5)D-)56

2^#ullivan, /., :onkler, (. %., Morgan, 8., Y Merrit, %. &)**'. A ie!

G%i!e "o De$igning A Bea"4 :omm%nia"ion S"ra"egy6


http://www.setkab.go.id/mp3ei-4780-p3dn-bantu-pertumbuhan-ekonomi-indonesia.html


http://scp.eionet.europa.eu/publications/wp2013_1/wp/wp2013_1


http://www.oecd-ilibrary.org/docserver/download/5kml6g6m8zjl.pdf?expires=1390230044&id=id&accname=guest&checksum=522FA8DD8408354A184DD5A72DB23783













-altimoreB (ohn opkins -loomberg #hool of Publiealth=<entre for <ommuniation Programs.

Puspita, :. &)**1'. Peran Ibu dalam Pembentukan Pola KonsumsiPangan Keluarga Petani &#tudi Kasus Desa #ukomulyo,Keamatan Kajoran, Kabupaten Magelang'. S*ri5$i a*%"a$

Ke$e4a"an Ma$yara*a" . #emarang, (aCa 0engahB $niversitasDiponegoro.

#emenik, R. (. &)**)'. Promo"ion an! In"egra"e! Mar*e"ing:omm%nia"ion6 2hioB 0homson Learning.

#harma, #., #himp, 0. %., Y #hin, (. &+771'. <onsumer ;thnoentrismB% 0est of %nteedents and Moderators. ?o%rna of T4e Aa!emy of Mar*e"ing Siene o%me .1 No6 ,, )4"5.

8ati, ;. K., Y Rahardjo, #. &)*++'. P;R%! I-$ D%L%M P;M-;!0$K%!

P2L% K2!#$M#I M%K%! P%D% -%LI0% DI . Pro$i!ing Seminar Na$iona

Peran Ke$e4a"an Ma$yara*a" !aam Pena5aian MDGF$ !i In!one$ia

&pp. 63"7'. 0asikmalayaB $niversitas #iliCangi 0asikmalaya.




LA$PIRAN

Lamiran ( @ PD" Atas Dasar Harga "erlaku $enurut Laangan&sa/a 4$il1ar Ruia/6




Lamiran , @ PD" Atas Dasar Harga "erlaku $enurut Penggunaan4$il1ar Ruia/6




PT. PRANALA NITIARA



Lamiran 9 @ Imor Indonesia $enurut H , Digit Ta/un ,5(,




Lamiran : @ Eksor Indonesia $enurut H , Digit Ta/un ,5(,




Lamiran <@ Ta-el I'O Transaksi Domestik Atas Dasar HargaProdusen ,55<3 == ektor 40uta R6




Lamiran = @ Ta-el I'O Transaksi Imor Atas Dasar Harga Produsen,55<3 == ektor 4uta R6




PT. PRANALA NITIARA )+



PT. PRANALA NITIARA ))



PT. PRANALA NITIARA )1



Lamiran > @ Ta-el I'O Transaksi Total Atas Dasar Harga Produsen,55<3 == ektor 4uta R6




PT. PRANALA NITIARA *



PT. PRANALA NITIARA



Lamiran ; @ Konsumsi Imor Ruma/tangga 3 Ta/un ,5(,3 ==ektor 4uta Ruia/6




Lamiran (5 @ Konsumsi Ruma/tangga Imor 3 Ta/un ,5(,3$akanan dan "ukan $akanan 4uta Ruia/6




Lamiran (( @ Kandungan Imor &K$ dan &$" Ta/un ,5(,3 $akanan dan "ukan $akana




Lamiran (, @ Kandungan Imor &K$ dan &$" Ta/un ,5(,3 == ektor




Lamiran (9 @ Kandungan Imor "arang Konsumsi Ruma/ Tangga$enurut enis $akanan Ta/un ,5(, 4$il1ar R6




Lamiran (: @ Konsumsi Ruma/tangga Atas "arang Imor3 Ta/un ,5(,3 == ektor 4uta Ruia/6 Per Pro#insi




Lamiran (< @ Konsumsi Ruma/tangga Atas "arang Imor3 Ta/un ,5(,3 $akanan dan "ukan $akanan 4utaRuia/6 Per Pro#insi




Lamiran (= @ Total Konsumsi Ruma/tangga Ta/un ,5(,3 == ektor 4uta Ruia/6 Per Pro#insi




Lamiran (> @ Total Konsumsi Ruma/tangga Ta/un ,5(,3 $akanan dan "ukan $akanan 4uta Ruia/6 PerPro#insi




Lamiran (? @ truktur Konsumsi Ruma/tangga Ta/un ,5(,3 == ektor 4uta Ruia/6 Per Pro#insi




Lamiran (; @ truktur Total Konsumsi Ruma/tangga Ta/un ,5(,3 $akanan dan "ukan $akanan 4uta Ruia/6Per Pro#insi




Lamiran ,5 @ Rasio Konsumsi Ruma/tangga Atas "arang Imor3 Ta/un ,5(,3 == ektor 4uta Ruia/6 PerPro#insi




Lamiran ,( @ Rasio Konsumsi Ruma/tangga "arang Imor3 Ta/un ,5(,3 $akanan dan "ukan $akanan 4utaRuia/6 Per Pro#insi




Lamiran ,, @ Rasio Konsumsi Ruma/tangga Atas "arang Domestik3 Ta/un ,5(,3 == ektor 4uta Ruia/6 PerPro#insi




Lamiran ,9 @ Rasio Konsumsi Ruma/tangga Atas "arang Domestik3 Ta/un ,5(,3 $akanan dan "ukan $akanan4uta Ruia/6 Per Pro#insi




PT. PRANALA NITIARA +**



PT. PRANALA NITIARA +*+



Lamiran ,: @ Rata'Rata Pengeluaran dan Persentase Rata'RataPengeluaran er Kaita e-ulan menurut Kelomok "arang3

etem-er ,5((3 $aret ,5(,3 dan etem-er ,5(,

PT. PRANALA NITIARA +*)



Lamiran ,< @ Rata'Rata Pengeluaran er Kaita e-ulan 4Ruia/6$enurut Kelomok "arang dan Daera/ Temat Tinggal3 etem-er

,5(,




Lamiran ,= @ Persentase Rata'Rata Pengeluaran er Kaitae-ulan $enurut Kelomok "arang dan Daera/ Temat Tinggal3

etem-er ,5(,

PT. PRANALA NITIARA +*1



Lamiran ,> @ Rata'rata Konsumsi dan Pengeluaran Per Kaitaeminggu 4Ruia/6 $enurut enis $akanan dan Daera/ Temat

Tinggal3 etem-er ,5(,




PT. PRANALA NITIARA ++*



PT. PRANALA NITIARA +++



Lamiran ,? @ Rata'rata Konsumsi dan Pengeluaran Per Kaitaeminggu 4Ruia/6 $enurut enis $akanan dan Daera/ Temat


PT. PRANALA NITIARA ++)



PT. PRANALA NITIARA ++1



Lamiran ,; @ Rata'rata Konsumsi dan Pengeluaran Per Kaitaeminggu 4Ruia/6 $enurut enis $akanan dan Daera/ Temat





PT. PRANALA NITIARA +)*



PT. PRANALA NITIARA +)+



PT. PRANALA NITIARA +))



PT. PRANALA NITIARA +)1



Lamiran 95 @ Rata'rata Pengeluaran Per Kaita e-ulan 4Ruia/6 $enurut enis "arang "ukan $akanan danDaera/ Temat Tinggal3 etem-er ,5(,




Lamiran 9( @ Persentase Rata'Rata Pengeluaran er Kaitae-ulan untuk $akanan dan "ukan $akanan menurut Pro#insi3

etem-er ,5((3 $aret ,5(,3 dan etem-er ,5(,




Lamiran 9, @ Tingkat KenaikanCPenurunan eta/un Rata'RataPengeluaran er Kaita e-ulan3 etem-er ,5((3 $aret ,5(,3 dan

etem-er ,5(,




Lamiran 99 @ Persentase Rata'rata Pengeluaran er Kaitae-ulan untuk $akanan dan "ukan $akanan menurut Pro#insi dan

Daera/ Temat Tinggal3 etem-er ,5(,




Lamiran 9: @ Rata'Rata Pengeluaran Per Kaita e-ulan 4Ruia/6$enurut Kelomok "arang dan Daera/ Temat Tinggal3 etem-er

,5(,




PT. PRANALA NITIARA +1*



PT. PRANALA NITIARA +1+



PT. PRANALA NITIARA +1)



Lamiran 9< @ Rata'Rata Pengeluaran Per Kaita e-ulan 4Ruia/6"e-eraa enis "a/an $akanan $enurut Daera/ Temat Tinggal3

etem-er ,5(,




PT. PRANALA NITIARA )**



Lamiran 9= @ Klasi2kasi Komoditi -erdasarkan ektor usenas

PT. PRANALA NITIARA )*+



PT. PRANALA NITIARA )*)



PT. PRANALA NITIARA )*1



Lamiran 9> @ Klasi2kasi ektor dan komoditi "erdasarkan Kode I'O

== ektor


laporan akhir pola konsumsi.doc

Documents