analisis pemasaran ahm dan yimm

7/23/2019 Analisis Pemasaran AHM dan YIMM

http://slidepdf.com/reader/full/analisis-pemasaran-ahm-dan-yimm 1/7

[ANALISIS PEMASARAN ASTRA HONDA MOTOR (AHM) DAN

YAMAHA INDONESIA MOTOR MANUFACTURING (YIMM)]

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Ketersediaan berbagai macam alat transportasi memicu dinamika kehidupan masyarakat

yang semakin cepat dan mudah. Salah satu alat transportasi yang digemari masyarakat saat ini

adalah sepeda motor. Hal ini diiringi dengan semakin meningkatnya penawaran dan permintaan

akan sepeda motor. Penjualan sepeda motor pada bulan September 21! berdasarkan data

"sosiasi #ndustri Sepeda $otor #ndonesia %"#S#& mengalami peningkatan cukup signi'ikan yakni

1()* +.

,erdapat beberapa produsen sepeda motor di #ndonesia) diantaranya adalah "stra Honda

$otor %"H$& dan -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&. Kedua produsen sepeda

motor tersebut merupakan perusahaan papan atas dalam hal jumlah penjualan sepeda motor di

#ndonesia. ,entunya pencapaian tersebut ditentukan oleh beberapa 'aktor seperti peran

pemasaran) kualitas produk) ataupun 'aktor'aktor lain baik internal maupun eksternal

perusahaan. /alam makalah ini akan dilakukan anailisis mengenai perusahaan) produk) serta

pemasaran dari "stra Honda $otor %"H$& dan -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing

%-#$$&.

1.2 Tujuan

1. 0ntuk mengetahui pro'il perusahaan "stra Honda $otor %"H$& dan -amaha

#ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&.

2. 0ntuk menganalisis Honda B 1( /elu3e dan -amaha -45 1(.6. 0ntuk menganalisis pemasaran "stra Honda $otor %"H$& dan -amaha #ndonesia

$otor $anu'acturing %-#$$&.

B"B ##

Tu g a s P e m a s a r a n 7





P7$B"H"S"8

2.1 Pro'il Perusahaan

Sub bab ini akan dipaparkan gambaran umum serta 9isi dan misi dari "stra Honda $otor

%"H$& dan -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&.

2.1.1 :ambaran 0mum Perusahaan

a. "stra Honda $otor %"H$&

P, "stra Honda $otor %"H$& merupakan pelopor industri sepeda motor di #ndonesia.

/idirikan pada 11 ;uni 1*<1 dengan nama awal P, 5ederal $otor. Saat itu) P, 5ederal

$otor hanya merakit) sedangkan komponennya diimpor dari ;epang dalam bentuk K/

%ompletely Knocked /own&. Seiring dengan perkembangan kondisi ekonomi serta

tumbuhnya pasar sepeda motor terjadi perubahan komposisi kepemilikan saham di

pabrikan sepeda motor Honda ini. Pada tahun 21 P, 5ederal $otor dan beberapa anak

perusahaan di merger menjadi satu dengan nama P, "stra Honda .

b. -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&

P, -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %P, -#$$& merupakan perusahaan yang

bergerak dalam bidang pembuatan dan perakitan sepeda motor %motor cycle) dengan

merk -"$"H" serta pengadaan onderdilnya % spare parts&. Sejarah -"$"H" dimulai

pada tanggal = ;uli 1*<! melalui pendirian P, -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing

%P, -#$$& yang berlokasi di daerah Pulogadung. /alam perkembangannya) untuk

memperkuat dan memperlancar usahanya) pada tahun 1** P, -#$$ bergabung dengan

beberapa perusahaan lain) yaitu P,. "diasa ##) P,. -amaha Harapan) P,. Sakti ipta

Logam Sakti) dan P,. Harapan $otor Sakti %P,. Karya Bakti&. :abungan dari beberapa

perusahaan ini tetap diberi nama P, -#$$.

2.1.2 >isi dan $isi Perusahaan






a. >isi dan $isi "stra Honda $otor %"H$&

>isi? @$emimpin pangsa pasar sepeda motor di #ndonesia dengan merealisasikan impian

pelanggan) menciptakan kegembiraan dan berkontribusi terhadap masyarakat

#ndonesiaA

$isi? $enciptakan solusi mobilitas bagi masyarakat #ndonesia dengan produk dan

layanan terbaik

b. >isi dan $isi -amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&

>isi? @$enciptakan masyarakat -amaha yang sejahtera dan loyal dan mencapai

perkembangan bisnis yang sehat dan berkelanjutan) dengan memberikan

pengalaman kepada pelanggan yang menyenangkan dan mudah diakses terhadap

pelayanan dan produk yang berstandar kualitas dunia) dengan mempergunakan

sumber daya manusia yang handal) serta menggunakan teknologi terdepan yang

tepat guna dan sistem bisnis yang ber'okus kepada pelanggan dan menjadi

produsen sepeda motor yang paling depan di #ndonesia

$isi?

1. $enyediakan produk yang bermutu tinggi) produk yang ino9ati' dengan harga

yang terjangkau) dan merupakan pilihan daripada pelanggan.

2. "kan senantiasa meningkatkan kompetensi karyawan) teknologi) dan proses

teknologi.

2.2 "nalisi Produk

/alam sub bab analisis produk akan dipaparkan mengenai gambaran umum produk)

spesi'ikasi) serta 'itur'itur dari produk. /alam makalah ini) analisis produk dikhususkan pada

salah satu produk sepeda motor sport baik dari "stra Honda $otor %"H$& maupun -amaha

#ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&.

2.2.1 :ambaran 0mum Produk






-amaha new 9i3ion dan Honda B1( merupakan sepeda motor sport yang sudah

dipasarkan di #ndonesia. Kedua sepeda motor sport ini dirilis pada tahun 21! lalu. -amaha new

9i3ion dipatok dengan harga 26 juta sementara Honda B1( dipatok dengan harga 2! juta.

:ambar 2.1 Honda B1( -amaha 8ew >i3ion

2.2.2 Spesi'ikasi dan 5itur Produk Berikut perbandingan spesi'ikasi antara motor sport Honda B1( dengan -amaha new

>i3ion?

,abel 2.1 Perbandingan Spesi'ikasi "ntara Honda B1( dengan -amaha new >i3ion

Pembanding Honda B1( -amaha 8ew >i3ion

Spesi'ikasi $esin ,ransmisi = Kecepatan eturn) ( Kecepatan

Pola :igi 1 8 2 6 ! ( = 1 8 2 6 ! (

$esin ,ipe !Langkah) /CH) !Katup)Silinder ,unggal

! Langkah) ! >al9eSCH 5uel #njection)

Berpendingin airan

>olume Langkah 1!*)!D cm6 1!*)D cc

Sistem Bahan Bakar #njeksi %P:$5# E

Programmed 5uel #njection&,hrotlle body " 2D 1

/iameter 3 Langkah =6)( 3 !<)2 mm (<) 3 (D)< mm

Kompresi Perbandingan 11 ? 1 1)! ?1

Starter Pedal F 7lektrik Pedal F 7lektrik

Kopling$anual) Get $ultiplate with

oil Springs

Basah) Kopling $anual)

$ultiplat

Kapasitas Cli $esin1 Liter pada Penggantian

Periodik 1)1( Liter E Penggantian

Berkala ? )*( Liter

$aksimum daya 12)( kG %1<) PS& E 1. 11)1 kG E D( rpm






rpm

$aksimum ,orsi16)1 8m %1)6! kg'.m& E D.

rpm16)1 8m E <( rpm

Spesi'ikasi

/imensi

Panjang 3 Lebar 3

,inggi2.D 3 <1* 3 1.=1 mm

2. m 3 <( mm 3

1.6( mm

Kapasitas Bahan Bakar 12 Liter 12 Liter

,inggu ,empat /uduk <* mm <* mm

Berat 12* Kg 12( kg

;arak "ntara Sumbu

oda1.2DD mm 1.2D2 mm

;arak /engan ,anah 1!D mm 1=< mm

Spesi'ikasi

Listrik

Baterai ,ype $5 12 > () "h -,4!>$5 %$5 Battery12> 6 "h&

Pengapian ,ype 5ull ,ransistoried,..#. E ,ransistoried

oil #gnition %/igital&

Busi ,ype 8:K P*7"* atau 8/

02<7P*

D7 %8:K& E 02!7S

8 %/78SC&

Spesi'ikasi

hasis

Ban Belakang

1ED 1< $E (2P

%,ubeless& *E* 1<$E !*P

em /epan akram Hidrolik) denganPiston :anda

akram

;enis angka/iamond Steel %,russ

5rame E ,rellis ,ype&

Pressed Backbone

%/eltabo3&

Ban /epanDE* 1< $E !!P

%,ubeless&2)<( 1< !1P

Suspensi Belakang

Lengan "yun dengan

Suspensi ,unggal %Sistem

Suspensi ProlLink&

Lengan "yun) Link

Suspensi $onocross

em Belakangakram Hidrolik) dengan

Piston ,unggal,romol

Suspensi /epan ,eleskopik ,eleskopik

2.6 "nalisis Pemasaran






/alam sub bab ini akan dijelaskan tentang market share) S,P %Segmenting) ,argeting)

Positioning&) $arketing $i3 %!P&) serta analisis SGC, dari "stra Honda $otor %"H$& dan

-amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$&.

2.6.1 $arket Share

/alam sub bab ini akan dipaparkan mengenai pangsa pasar "stra Honda $otor %"H$& dan

-amaha #ndonesia $otor $anu'acturing %-#$$& secara keseluruhan dan pangsa pasar untuk

sepeda motor sport di indonesia periode ;anuariCktober 21!. :ambar 2.1 menunjukkan pie

chart dari pangsa pasar sepeda motor secara keseluruhan dan gambar 2.2 memaparkan pie chart

dari pangsa pasar sepeda motor sport.

:ambar 2.6 Pie chart market share industri sepeda motor di #ndonesia periode janCkt 21!

Sumber? "#S#

/ari gambar 2.1 dapat dijelaskan bahwa penjualan sepeda motor secara keseluruhan adalah

sebagai berikutI Honda !.2(6.D6D unit %=2)*2+&) -amaha 2.**.(<D unit %61)=+&) Suuki

2!(.D= unit %6)=!+&) Kawasaki 1!1.D6= unit %2)1 +&) ,>S 1*.!!( unit %)2*+&.






:ambar 2.6 Pie chart market share industri sepeda motor sport di #ndonesia periode janCkt 21!

Sumber? "#S#

/ari gambar 2.2 dapat dijelaskan bahwa penjualan sepeda motor sport adalah sebagai

berikutI -amaha 8ew >i3ion 6=D.66 unit %!)<!+&) Honda B1( 1<2.!!( unit %1*)<+&)

Honda >era 1( 11(.6D* unit %12)<<+&) Kawasaki 8inja 6.!D! unit %6)<1+&) Honda $ega

Pro 5i 61.<11 unit %6)(1+&) merk lain 1D2.61= unit %2)1D+&.

2.6.2 S,P %Segmenting) ,argeting) Positioning&


analisis pemasaran ahm dan yimm

Documents