skripsi perbaikan adam.docx

7/24/2019 SKRIPSI PERBAIKAN ADAM.docx

1/82

DAMPAK KAMPANYE TERHADAP PEROLEHAN SUARA

PADA PEMILIHAN UMUM KEPALA DAERAH KOTA MAKASSAR

PERIODE 2009 -2014

Skripsi

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana pada

Program Studi Ilmun Politik Jurusan Ilmu Politik Pemerintahan

OLEH :

MUHAMMAD ADAM MUBARAK BADENG

E 11100!"

PROGRAM STUDI ILMU POLITIK

#URUSAN POLITIK PEMERINTAHAN

$AKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNI%ERSITAS HASANUDDIN

MAKASSAR

2011

1


2/82

DA$TAR ISI

HALAMAN JUDUL.................................................................................... i

HALAMAN PENGESAHAN...................................................................... ii

HALAMAN PENERIMAAN ..................................................................... iii

KATA PENGANTAR .................................................................................. iv

ABSTRAKSI .............................................................................................. vii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masala ..................................................................... 1

B. R!"!san Masala................................................................................ #

$. T!%!an &an Man'aat Penelitian............................................................ #

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. K(nse) Da")ak................................................................................... *

B. K("!nikasi P(litik &an Para&ig"a K("!nikasi P(litik.................... 11

1. K("!nikasi P(litik....................................................................... 11

+. Para&ig"a K("!nikasi P(litik..................................................... 1+

,. Ka")an-e P(litik......................................................................... 1

$. Me&ia Massa &an Pe"il! &i In&(nesia................................................ 1*

1. Me&ia Massa................................................................................. 1*

+. /!ngsi Me&ia Massa..................................................................... 10

,. Pe"il! &i In&(nesia...................................................................... ++

D. Me&ia $etak S!rat Ka2ar3 ................................................................. ,4

E. Pilka&a Langs!ng ................................................................................ ,+

/. Kerangka Pe"ikiran .......................................................................... ,G. Ske"a Pe"ikiran................................................................................. ,#

BAB III MET5DE PENELITIAN

A. L(kasi 6 7akt! Penelitian.................................................................. ,8

B. Ti)e Penelitian..................................................................................... ,8

$. Jenis Data............................................................................................. ,*

D. Teknik Peng!")!lan Data................................................................... ,*

+


3/82

E. Teknik Analisis Data............................................................................ ,0

BAB I9 GAMBARAN UMUM L5KASI PENELITIAN

A. Ga"a2aran U"!" Harian /a%ar.......................................................... 1

B. Ga"2aran U"!" Pe"il!ka&a K(ta Makassar ..................................

BAB 9 HASIL PENELITIAN &an PEMBAHASAN

A. Da")ak Ka")an-e Melal!i Me&ia Tera&a) Per(lean S!ara

$al(n 7alik(ta Pa&a Pe"il!ka&a K(ta Makassar.............................................................................................................

.............................................................................................................

*

B. Da")ak Pe"2eritaan Harian /a%ar Tera&a) Per(lean S!ara $al(n

7alik(ta Pa&a Pe"il!ka&a K(ta Makassar..........................................................................................................................................................................................................................

#,

BAB 9I PENUTUP

A. Kesi")!lan.......................................................................................... 81

B. Saran ................................................................................................... 8

DA/TAR PUSTAKA

BAB I

PENDAHULUAN

A. L&'&r B()&k&*+

Per!2aan siste" )(litik &ari (r&e 2ar! ke (r&e re'(r"asi saat ini

se:ara langs!ng "e"2a;a )er!2aan 2esar &ala" kei&!)an )er)(litikan &i

,


4/82

In&(nesia -ang se"akin kian ter2!ka &an trans)aran. Setela (r&e 2ar!

t!"2ang< kini In&(nesia se:ara &ra"atis tela "elangka ke taa)an

instit!si(nalisasi &e"(krasi< )er!2aan=)er!2aan )enting tela 2an-ak ter%a&i

se)erti &ari segi )ranata< legal &an instit!si(nal. Kita tela "elaksanakan

)e"il! legislati' &an )e"ilian )resi&en se:ara langs!ng< s!at! rit!al

&e"(krasi &i"ana )artisi)asi rak-at &i2!t!kan &a)at &iinstit!sinalisasi se:ara

2erkala &an reg!lar.

Kini )artai &i2e2askan !nt!k 2er&iri< &i"ana li2eralisasi )(litik

2er)!n:ak )a&a "!lti )artai -ang l!ar 2iasa 2esar &an 2an-akn-a. K(n&isi ini

&a)at )!la &ikatakan se2agai )(int (' ret!rn. Se%a! kita 2erteka& !nt!k

"ener!skan "ekanis"e )(litik se:ara legal &an k(nstit!si(nal< "aka !n&ang=

!n&ang &asar 10> "en%a"in )r(ses it! 2erlangs!ng ter!s "ener!s.

Pe"ilian !"!" a&ala ses!at! al -ang sangat )enting &ala"

kei&!)an kenegaraan. Pe"ilian !"!" a&ala %el"aan siste" &e"(krasi.

Melal!i )e"ilian !"!" )!la rak-at "e"ili ;akiln-a !nt!k &!&!k &ala"

)arle"en &an str!kt!r )e"erintaan. Siste" )e"ilian &i In&(nesia sen&iri

%!ga 2erlak! &engan "engg!nakan ak rak-at !nt!k "e"ili )resi&en ingga

ke)ala &aera -ang &i"ana se"!a it! tela kita laksanakan &ela)an ta!n lal!.

Pe"ilian !"!" se%atin-a ar!s "en%a&i )en-al!r as)irasi "as-arakat

;a%i2 )ili !nt!k "enent!kan sia)a )e"i")in -ang &i)er:a-ain-a 2isa

"e"2a;a as)irasi &an ara)an "ereka -ang le2i 2aik &i "asa akan &atang.

A&a)!n )e"il! -ang 2erk!alitas 2aik &a)at &i!k!r &ari tingkat )artisi)asi

)e"ili &an ren&an-a g(l)!t.

/en("ena ka")an-e -ang &isa%ikan (le )ara kan&i&at 7alik(ta &an

7akil 7alik(ta Makassar )a&a )e"il!ka&a 2e2era)a ;akt! lal! &an

2agai"ana &engan kea&aan &an s!! )(litik %elang &ia&akann-a )erelatan


5/82

)e"il!ka&a ini. Se2el!" "en%a;a2 se"!a it!< kiran-a ti&ak a&a salan-a

%ikala! )en!lis "en:ant!"kan na"a< n("(r !r!t &an &an gagasan !ta"a -ang

"en%a&i visi &an "isi &ari )ara kan&i&at. Se2agai"ana -ang kita keta!i

2ersa"a 2a;a )e"il!ka&a ini &iik!ti (le t!%! )asang kan&i&at -ang &i"ana

kese"!an-a &atang &ari 2erlatar 2elakang )r('esi &an tingkat )en&i&ikan -ang

2er2e&a=2e&a. Pa&a !r!tan )erta"a< &ite")ati (le )asangan in:!"2ent -akni

Ila" Arie' Sira%!&&in &an S!)("( G!nt!r. Kan&i&at -ang "e"iliki singkatan

IAS"( ini "e"iliki gagasan )e"ikiran IAS"( ?BEBAS? -ang &iter!skan

&engan )ena"2aan kata &ari ?LAHIR sa")ai MATI?. Kan&i&at ini %!ga

&ira"alkan akan ke"2ali "e"i")in k(ta Makassar !nt!k )eri(&e ke&!a

kalin-a. Di !r!tan ke&!a< &ite")ati (le )asangan I&ris Mangga2arani &an

A&il Pat!. Kan&i&at ini "e"iliki singkatan na"a IDIAL< )asangan -ang

2erlatar 2elakang )eng!saa &an aka&e"isi ini "e"iliki gagasan )e"ikiran

-ang ?MURAH &an GRATIS?< &i"ana gagasan ini le2i "enge&e)ankan ak

&an %a"inan kei&!)an -ang la-ak 2agi rak-at ke:il.

Selan%!tn-a< &i!r!tan ketiga &ite")ati (le )asangan Hali" A2&!l

Ra@ak &an Ja'ar S(&&ing. Kan&i&at ini %!ga "e"iliki )anggilan k!s!s -akni

Manta) Ment(ng< gagasan )e"ikiran kan&i&at ini terletak )a&a at!ran Religi

keaga"aan3. A&a)!n )asangan n("(r !r!t e")at &ite")ati (le Ri&;an

M!sagani &an Ir;an Pat!r!ssi. Sa"a aln-a &engan )asangan n("(r !r!t tiga

tentang )en-elenggaraan )e"il!ka&a< ka")an-e &ilaksanakan se2agai

2agian &ari)en-elenggaraan )e"ilian !"!"< ka")an-e

&iselenggarakan &isel!r! &aera -ang "en-elenggarakan )e"il!ka&a.

Kegiatan ka")an-e &ilaksanakan (le ti" ka")an-e -ang &i 2ent!k

(le )asangan :al(n 2ersa"a=sa"a )artai )(litik ata! ga2!ngan )artai

)(litik -ang "en&!k!ng )asangan :al(n.Dala" )r(ses )e"ilian ke)ala &aera< ka")an-e )(litik 2ert(lak

2elakang &ari k(nse) "aknan-a "eanings3. Pa&a &asarn-a ka")an-e

)(litik &iartikan se2agai se2!a rangkaian aktivitas -ang teren:ana


26/82

"en&(ngkrak :itra sese(rang &ala" k(nstit!si )(litik -ang akti'itasn-a

2er&asarkan )a&a k(nse) k("!nikasi. Karena "er!)akan 2ent!k

k("!nikasi "aka ke2erasilann-a &ala" "en&(r(ng )r(gra" )e"asaran

)(litik "er!)akan )en:er"inan &ari ke2erasilan k("!nikasi &ala"

"e"2ent!k :itra i"age3 &an re)!tasi.

Pe"ilian ke)ala &aera Pilka&a3 &iat!r &ala" UU N(. ,+ Ta!n

+44 tentang )e"erintaan Daera. Dala" )asal ># UU ini &iteta)kan 13

Ke)ala Daera &an 7akil Ke)ala Daera &i)ili &ala" sat! )asangan

:al(n -ang &ilaksanakan se:ara &e"(kratis 2er&asarkan a@as langs!ng Makassar< te)atn-a &i ge&!ng kant(r 2ekas )er:etakan &an

t(k( 2!k! Dr!:ke- "ilik Belan&a -ang ke"!&ian &inasi(nalisasi "en%a&i

)er:etakan Bakti. Kant(r A"a& ani sangat se&erana. Saking

se&eranan-a< 7$=n-a )!n ti&ak a&a. Selan%!tn-a< seiring )erke"2angan

kere&aksian< 2er&atanganla ;arta;an=;arta;an lain se)erti Bas( A"ir4.444.444


60/82

&ala" rangka "enarik si")ati &an &!k!ngan "as-arakat k(ta Makassar

k!s!sn-a 2agi "as-arakat "iskin k(ta Makassar< )asangan IAS"( ter!s

"e"2erikan )r(gra"=)r(gra" ter2ar!n-a. Pr(gra" terse2!t &iantaran-a iala

)e"2ang!nan sek(la :er&as 2agi "as-arakat "iskin k(ta Makassar. Dengan

a&an-a ker%asa"a -ang &i2ang!n (le )e"erinta k(ta Makassar 2ersa"a

)eng!saa nasi(nal ini< &iara)kan )!la &a)at "en!r!nkan tingkat 2!ta aksara

&i k(ta Makassar. A&a)!n 2ent!k &ari sek(la :er&as -ang &i2ang!n terse2!t

ti&akla sa"a &engan sek(la=sek(la '(r"al lainn-a -ang "engik!ti

k!rik!l!" &ari De)arte"en Pen&i&ikan Nasi(nal &iknas3< na"!n an-a

se2atas sek(la n(n='(r"al -ang tingkatan )aketn-a setara &engan sek(la=

sek(la '(r"al lainn-a.

Ber2agai )r(gra" -ang &it!%!kan 2agi "as-arakat "iskin ini &iangga)

)aling "!&a !nt!k &i)engar!i< &i"ana &engan )r(gra" -ang &i2erikan it!

"ereka le2i "!&a !nt!k "er!2a sika) &an )e"ikirann-a. Hal initer2!kti

)!la &engan ter)ilin-a ke"2ali Ila" Arie' Sira%!&&in se2agai 7alik(ta

Makassar )eri(&e +440 = +41 &engan %!"la )er(lean s!ara %a! &i atas

)asangan kan&i&at lainn-a -akni< ,84.01+ s!araata! #8


61/82

Kan&i&at 7alik(ta &an 7akil 7alik(ta Makassar< I&ris Mangga2arani

=A&il Pat! IDIAL32er%an%i akan "en%alankan r(&a )e"erintaann-a an-a

&ala" sat! )eri(&e sa%a. Kan&i&at !s!ngan )artai De"(krat ini %!ga 2er%an%iakan 2erk(nsentrasi )en! &ala" sat! )eri(&e )erintaann-a !nt!k

"e"2ang!n k(ta Makassar.

Berita ini &a)at &ianalisis se:ara "en&ala" &engan "eliat %!&!l &an

isi &ari )e"2eritaan terse2!t &iatas "en!n%!kkan 2a;a se2!a )eng!"2aran

%an%i &isa")aikan (le )asangan IDIAL< &i"ana se2agai sala sat! kan&i&at

7alik(ta &an 7akil 7alik(ta Makassar ini "e"2!at "an!ver 2ar!

!nt!k"e"2ang!n :itra )(siti' &i tenga=tenga "as-arakat k(ta Makassar.

Na"!n a)a -ang &isa")aikan (le )asangan ini k!rang "enarik

)eratian &ari se2agian "as-arakat k(ta Makassar< k!s!sn-a 2agi )ara

)e"ili :er&as ter)ela%ar3< karena a)a -ang &isa")aikan (le )asangan ini

k!rang 2erkesan )(siti' &an ti&ak relevan &engan -ang &i%an%ikan )a&a

)r(gra"=)r(gra" ker%a &ari )asangan ini. Se2a2 "!stail rasan-a 2ila sel!r!

)r(gra"=)r(gra" &ari )asangan ini &a)at terlaksana an-a &ala" sat! )eri(&e

)e"erintaan sa%a. Hal ini )!la -ang ke"!&ian "e"2!at se2agian "as-arakat

enggan "e"2erikan &!k!ngann-a 2agi )asangan ini< seinnga "as-arakat )!n

"engalikan &!k!ngann-a )a&a kan&i&at lain.

A&a)!n )e"2eritaan lain "en-angk!t )asangan ini< se)erti ter"!at

&ala" arian /a%ar e&isi * 5kt(2er +44*< -ang 2er%!&!l CListrik M!ra Unt!k

Rak-at &ala" isi )e"2eritaan-a

Piak lain 2(le "engangga) 2a;a )r(gra" -ang &i%an%ikan (le

)asangan I&ris Mangga2arani = A&il Pat! IDIAL3 "engenai sala sat!

)r(gra" an&alan &ari )asangan ini -akni listrik "!ra !nt!k rak-at ti&ak

"!ngkin terealisasikan. Na"!n angga)an ini 2er2e&a &engan angga)an &ari

)asangan ini -ang "e-akini 2a;a )r(gra" listrik "!ra ini "as!k akal &an

&a)at &i;!%!&kan.


62/82

Meliat %!&!l &an isi )e"2eritaan -ang &isa")aikan< &a)at &ianalisis

2a;a &engan "e"2erikan )r(gra" listik "!ra )a&a "as-arakat< )asanagn

ini "en:(2a !nt!k "enarik )eratian &an &!k!ngan &ari "as-arakat k(ta

Makassar. Na"!n sa"a aln-a &engan analisa &ari )e"2eritaan se2el!"n-a40 ata! +


65/82

A&a)!n &a")ak -ang &iasilkan &ala" ka")an-e -ang &ilak!kan (le

)ara kan&i&at &an ti"n-a "elal!i "e&ia ini< &a)at &iliat &ari asil )e"il!ka&a

lal!< &i"ana tingkat elekta2ilitas &an asil )er(lean s!ara setia) kan&i&at

:!k!) tinggi. Hal ini ter2!kti &ari )e"2eritaan ka")an-e -ang &ita")ilkan

(le )ara kan&i&at< ;ala! )er(lean s!ara setia) kan&i&at 2er2e&a=2e&a< ini

"enan&akan 2a;a &a")ak ka")an-e "elal!i "e&ia -ang &iasilkan :!k!)

2er)eran )a&a )er(lean s!ara kan&i&at. Selain it!< )r(ses )e"ilian )!n

an-a 2erlangs!ng sat! )!taran sa%a.

B D&/p&k P(/(ri'&&* H&ri&* $&&r T(r&3&p P(r5)(&* S.&r& &)5*

&)ik5'& P&3& P(/i).k&3& K5'& M&k&ss&r

Dala" )er%alanann-a< antara )ers &an )r(ses )e"ilian ke)ala &aera

&an ;akil ke)ala &aera< senantiasa ti&ak &a)at ter)isakan. Begit!)!n

aln-a-ang ter%a&i )a&a )e"il!ka&a k(ta Makassar +44*. Bagi sia)a )!n

-ang akan2erlaga &ala" )e"il!ka&a s!&a &i)astikan akan "e")erit!ngkan

ke2era&aan "e&ia "assa. Dala" realitas s(sial saat ini< a&ala "er!)akan

?era "e&ia?. Di"ana "e&ia a&ala )iak -ang )aling 2an-ak "en&a)atkan

ke!nt!ngan &ari )elaksanaan )e"il!ka&a ini. A&a)!n &ala" k(nteks

k("!nikasi )(litik< arian /a%ar &ala" "eng!las )e"il!ka&a langs!ng ti&ak

se2atas an-a )a&a "asa ka")an-e sa%a. B(le &ikatakan k(nstr!ksi )(litik

%!str! &i2ang!n ter!s="ener!s "!lai &ari )en&a'taran :al(n ingga )a&a

)eneta)an &an asil &ari s!at! )e"il!ka&a. Se"!a it! tela &ise&iakan

ke&ala" r!ang )!2lik -ang a&a &ala" s!rat ka2ar.

R!ang=r!ang )!2lik -ang ter"as!k &i &ala" s!rat ka2ar< kini "en%a&i


66/82

r!ang eks)resi -ang ti&ak terle)as &ari 2er2agai "an!ver< taktik &an strategi

)(litik -ang &i2!at (le )ara elit &ala" rangka s!ksesi )e"ilian. Teknik

)e"asaran )(litik "elal!i "e&ia< "ene")atkan "e&ia se2agai )e"egang

ken&ali !ta"a &ala" )e"2eritaan karena sala sat! kek!atan "e&ia -ang

sangat &i)erit!ngkan a&ala kek!atan "en:i)takan ()ini )!2lik.

Berita s!rat ka2ar "engg!nakan kerangka tertent! !nt!k "e"aa"i

realitas s(sial. Le;at narasin-a< s!rat ka2ar "ena;arkan &e'inisi=&e'inisi

tertent! "engenai 2er2agai kei&!)an "an!sia.

Narasi &i2ang!n &an &i)(les se&e"ikian r!)a &engan teknik )en!lisan

&an 2aasa< ti&ak seke&ar !nt!k "el!kiskan s!at! 'en("ena ata! lingk!ngan


71/82

Pe"2eritaan akan setia) )asangan7alik(ta &an 7akil 7alik(ta

Makassar< ti&ak enti=entin-a "en%a&i Hea&line )e"2eritaan &ari Harian

/a%ar. Se)erti )a&a )e"2eritaan Harian /a%ar e&isi 1, 5kt(2er +44* -ang

&ala" %!&!l )e"2eritaann-a CI&ial Ban-ak PNS )akai atri2!t IAS"(

&ala" isi )e"2eritaann-a

Se%!"la )elanggaran tela "e;arnai )e"2!kaan "asa ka")an-e

)ilka&a Makassar +44*.Se%!"la Pega;ai Negeri Si)il PNS3t!r!t a&ir

&ala" )e"a)aran 9isi "isi )asangan :al(n< "ingg! 1+ 5kt(2er.

Dengan"engg!nakan atri2!t )asangan Ila" Ari' Sira%!&&in =

S!)("( G!nt!r IAS"(3. Sala sat! &iantaran-a a&ala "antan A%!&anIla" Ari' Sira%!&&in saat "asi "en%a2at se2agai 7alik(ta Makassar. Mas-arakat &i"inta !nt!k "e"iliki kesa&aran )(litik &an

"engg!nakann-a !nt!k "eni"2ang isi )esan -ang &isa")aikan (le )ara

kan&i&at.#. Mas-arakat ar!s "engeta!i tra:k re:(r& &ari setia) kan&i&at &an sia)a

-ang 2era&a &i2alikn-a.

8. S!rat Ka2ar ti&ak &a)at &i%a&ikan se2agai )enent! sika) )(litik &ari

sese(rang< "engingat ti&ak se"!a -ang &i2eritakan (le S!rat Ka2ar it!

2enar a&an-a.


80/82


81/82

DA$TAR PUSTAKA

Ar&ial< +440.Komunikasi Politik.PT. In&eks< Jakarta.

A.S. A:"a&< 100+.Komunikasi) Media Massa, dan Khalayak.Hasan!&&in

Universit-Press. U%!ng Pan&ang

$angara< Ha'ie&< +44,. Pengantar Ilmu Komunikasi.Ra%a Gra'in&( Persa&a.

Jakarta.

< +44*.K("!nikasi P(litik &an De"(krasi.Materi K!lia Pa&aPr(gra"Pas:a. Sar%ana Universitas Hasan!&&in. Makassar.

< +440.Komunikasi Politik: Konsep, Teori dan Strategi.Ra%a Gra'in&(

Persa&a. Jakarta Ra%a;ali Pers

E''en&-< 5n(ng U:%ana< 100,. Human Relation and Publi Relation.Man&ar

Ma%!.Ban&!ng.

< +441.Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek.PT. Re"a%a R(s&aKar-a. Ban&!ng

/ir"an@a< +448.Mana(emen Periklanan,P!staka Uta"a Gar'iti< Jakarta.

Klinge"an &an R("ellan< +448.$ek Media Massa %alam Politik.

K(tler< Pili) &kk< 100*.%asar*dasar Pemasaran +ilid I.Prenalin&(< Jakarta.

Lili;eri< Al(. 100+.%esain Komunikasi Periklanan.$itra A&it-a Bakti


82/82

Ban&!ng.

Mari%an< Ka:!ng< +44#.%emokratisasi %i %aerah.P!staka E!reka. S!ra2a-a.

M!a""a&< a-a. +44.Hubungan Pesan Iklan dan !genda Politik Pada

Sidang Tahunan MPR --.Tesis.Makassar.

M!ta&i< A. Sae'!l. 1000. +urnalistik Pendekatan Teoridan Praktek.L(g(s

7a:ana Il"!.

Ni""(< Dan .+444. Komunikasi Politik, Komunikator, Pesan dan Media. PT.

Re"a%aR(s&a.Kar-a. Ban&!ng

Rivers< 7illia" &kk. +44,. Media Massa dan Masyarakat Modern.Prena&a

Me&ia< Jakarta.

Seti-(n(< B!&i. +44*. Man dan Politik, Men(aring Suara %alam Pemilihan

mum.Jakarta A&G5AL.$(".

S!;an&i< Hars(n(< 100*. Peranan Pers %alam Politik Indonesia +akarta.Sinar

Hara)an.U*3&*+-.*3&*+ R(p.)ik I*35*(si& N5 !2 T&.* 2004

T(*'&*+ P(/(ri*'&&*D&(r&

B&&* R((r(*si L&i**8&

''p:??)5+&';5r3pr(ss

skripsi perbaikan adam.docx

Documents