jurnal hanafi

7/25/2019 Jurnal Hanafi

1/12

SISTEM APLIKASI MOBILE ADVERTISING

BERBASIS GUI DAN ANIMASI(STUDI : PT. XYZ)

Hanafi

Sekolah Tinggi Manajemen Informatika dan Komputer STMIK Amikom [email protected], [email protected]

ABSTRACT

Advertising is an attempt to increase sales. Along with the growth of mobiletelecommunications technology, advertising paradigm has changed from the conventional mediato mobile advertising, because the ads can be accessed anytime and anywhere. In the presentadvertising SMS sent in the form of broadcast to the user. The user interface is text-basedapplications, user profiling obtained at random and relatively expensive cost by the recipient ofadvertising. This is exactly what maes advertising less attractive to the user so that the ads havenot been appropriate to the target.

!eanesses of mobile advertising application system caused the system to accommodate theapplication is not the principle of good advertising, among others, the ability to display compellingads, ads with a two-way communication, user interface according to the principle of "#I, the cost

is affordable to the community and the ability to detect the behavior of consumers. !ith thedevelopment of programming technologies on mobile devices are increasingly sophisticated, thecapacity of $SM networs that adds greater reliability, increase computing capabilities on mobiledevices, the ability of the application which is expected to be reali%ed.

&etection of user behavior and interactivity capabilities have an important role in generatingtargeted ads. 'ehavior of the user who performed at the time of receiving advertising will form a

pattern that can be translated in the index of consumer behavior. The pattern was the sub(ect ofanalysis to determine targets for advertising of a product to prospective customers need, so adswill be more effective and efficient.Keyword ! mobile advertising, content providers, "#I, mobile operators,Animation.

INTISARI

$eriklanan merupakan e%uah upaya untuk meningkatkan penjualan. Seiring denganperkem%angan teknologi telekomunikai mobile, paradigma periklananpun %eru%ah dari mediakon&enional menuju periklanan mobile. 'al itu dilakukan karena iklan dapat diake kapan aja

dan dimana aja. $ada maa ekarang iklan dikirim dalam %entuk SMS yang di(broadcastkepadapengguna. )ser interfaceaplikai %er%entuk tek,profilingpengguna didapatkan ecara acak dan%iaya yang relatif mahal ditanggung oleh penerima iklan. 'al tere%utlah yang menjadikan iklankurang diminati oleh pengguna ehingga iklan %elum tepat kepada aaran.

Kelemahan item aplikai mobile advertising die%a%kan item aplikai %elummengakomodir prinip periklanan yang %aik antara lain kemampuan menampilkan iklan yangmenarik, komunikai iklan dengan dua arah, user interfaceyang euai prinip ')I, %iaya yangterjangkau oleh mayarakat dan kemampuan mendeteki perilaku konumen. *enganperkem%angan teknologi pemrograman pada perangkat mobileyang emakin maju, kapaitajaringan "SM yang emakin %ear ehingga menam%ah relia%ilita, pertam%ahan kemampuankomputai pada perangkat mobile maka kemampuan aplikai yang diharapkan dapat diwujudkan.

$endetekian perilaku pengguna, kemampuan interactivity erta cara penayangan iklanter%ukti mempunyai peranan penting dalam menghailkan iklan yang tepat aaran. $erilakupengguna yang dilakukan pada waktu menerima iklan akan ter%entuk pola yang dapat

diterjemahkan dalam indek perilaku konumen. $ola tere%ut menjadi %ahan analii untukmenentukan target(target iklan ata uatu produk kepada calon konumen yang mem%utuhkanehingga iklan akan le%ih efektif dan efiien.

*ata unci -Periklanan mobile, konten provier, G!I, operator "el#ler, Anima"i

+ 'anafi, Sitem Aplikai Mobile Advertising-er%ai "#I dan Animai Studi ! $T /Y01PENDAHULIUAN


2/12

$engguna telepon eluler $onel1 diIndoneia %erkem%ang angat peat.-erdaarkan ur&ei dari 2ielen di%andingnegara(negara Aia Tenggara. $roentaejumlah pengguna ponel di Indoneiameningkat paling %ear yaitu dari 3 perenmenjadi 43 peren dalam empat tahun

terakhir Simanjuntak, 5++1. -erdaarkanenu penduduk terakhir jumlah pendudukIndoneia mencapai 36 juta, ehingga %iadiimpulkan dari proentai tere%ut, jumlahpenduduk yang menggunakan ponel diIndoneia mencapai +4 juta orang.

$T. /Y0 mempunyai %anyak &arianproduk dan fitur, %aik itu untuk kepentinganperuahaan maupun peronal. Ada voice,m +short message service, data service,content , internet access. *i dalam &ariankonten terdapat layanan yang namanyamobile advertising atau periklanan mobileyang %ia di dapat dengan cara%erlangganan.

Mobile advertising adalah %entuk layananmengakomodir dua kepentingan %ini yaitu'usiness to 'usiness --1 dan'usiness to#ustomer -)1. 'usiness to businessadalah antara pihak pemegang merekdengan $T./Y0 dan business to customeradalah $T./Y0 dan pemegang merekdengan target layanan atau target paar.

7ayanan periklanan mobile$T. /Y0 udah

%erjalan ekitar dua tahun. 7ayanan ini

dianggap e%uah layanan periklanan maa

depan karena model iklan ini %er%eda dengan

iklan kon&enional, alaannya adalah model

periklanan ini langung menuju kepada

pengguna. *alam penerapannya ekarang,iklan dikirim kepada pengguna dalam %entukdata tek melalui SMS.

Iklan dikirim ata permintaan pemegang

merek melalui agencyiklan. Target(target iklan

dideteki %erdaarkan mein khuu yang

dinamakan Terra &ata. *i dalam Terra &ata

tertanam aplikai yang dapat memprediki

ke%utuhan pengguna. Mein aplikai tere%ut

dinamakan *ey !ay See#ustomer. $erilaku

pengguna didapatkandari apa yang dilakukan

pada ponel yang dipakai. $erilaku pengguna

dideteki %erdaarkan pendetekian mo%ilita

yaitu perpindahan dari lokai atu ke lokai

yang lain, pendetekian melalui apa yangdiketikan pengguna ponel mial melalui

8ace%ook, Twitter, email, SMS dan aktifita

browsing. $endetekian pengiian pula,

pendetekian jeni ponel yang digunakan,

pendetekian &arian langganan data yang

digunakan,

pendetekian cara %erlangganan %aik pra%ayar dan paca %ayar.

$enelitian ini %ertujuan untukmenghailkan e%uah item aplikai yangmeli%atkan %e%erapa kepentingan yaitu'usiness to 'usiness --1 dan'usiness tocustomer -)1 yang aling terkait ehingga

ter%entuk item dalam %idang mobileadvertising dan aling menguntungkanantara $engiklan +brand, konten $ro&ider,9perator dan mayarakat atau consumere%agai target market.

Sitem aplikai mobile advertising akanle%ih menarik, atraktif, interaktif daninformatif karena tampilan %er%entuk grafikdan animai erta le%ih user friendly,ehingga diharapkan ter%entuknyakomunikai dua arah antara pemegangmerek dan calon konumen. Komunikaidua arah antara pemegang merek dan calonkonumen angat penting dalam prinip

komunikai perilakanan agar iklan le%ihtepat aaran.

PERUMUSAN MASALAH

-erdaarkan latar %elakang yang telahdiungkapkan, maka rumuan maalahnyaadalah e%agai %erikut:

1. $erlu adanya item aplikai periklananyang mengandung unur gam%ar dananimai untuk le%ih menarik perhatianpengguna.

2. $erlu adanya item aplikai periklananmobile yang dapat mengakomodir fungikomunikai iklan dengan dua arah

+interactivity antara pemegang merek,agency iklan, operator dan mayarakate%agai pengguna.

3. $erlu adanya item aplikai periklananmobile yang mempunyai user interfaceyang %aik euai dengan unur(unur')I, ehingga mudah digunakan dan%erdaya guna %agi mayarakat.

4. $erlu adanya pengujian aplikai dengan

kaidah pengujian usablility ehinggakemampuan fitur(fiturnya dapat le%ihterukur.

TUJUAN PENELITIAN

-e%erapa hal yang menjadi tujuanpenelitian ini adalah e%agai %erikut:

1. Menganalii, merancang danmengimplementaikan item aplikaiperiklanan mobile yang euai prinipperiklanan dan ')I.

2. Menghailkan item periklanan mobile

yang le%ih tepat aaran ehingga tujuaniklan akan tercapai.


3/12

;urnal Teknologi, 'anafi, Sitem Aplikai Mobile Advertising-er%ai "#I dan Animai Studi !


4/12

$T /Y01

iklan pun akan dikirim ecara realtimedan online.

4. Two wayKonumen tidak aja hanya menerima

informai iklan namun dapat mem%erikanfeedbac ke pemegang merek ataupenyedia jaa ehingga terjadikomunikai dua arah.

Komunikai dalam mobile advertising

dapat di%edakan dalam tiga ketegori yaitu!

1. /ull-basedKomunikai model ini, user melakukanpermintaan informai ke operator.

2. /ush-basedKe%alikan dari pull-based, komunikaimodel ini operator atau penyelenggarajaa aktif untuk mem%erikan informai.

3. Interactive communication.-er%eda dengan dua model e%elumnya,dalam interactive communication, %aikuser maupuncompany ama(ama aktifdalam %erkomunikai.Model komunikai mobile mareting

eperti "am%ar + dijelakan modeltradiional ampai ke model komunikaiinteraktif. #ompany dan consumen ama(ama mempunyai peran dalam mem%angunkomunikai yang interaktif.

"am%ar +. Komunikai dalam periklanan

mobile Matti, 5561

P&ia$! K'n"!,&n

$erilaku konumen menurut %e%erapapakar eperti dikemukakan oleh =ngel dkk

5531 yaitu tindakan langung olehkonumen, untuk terli%at mendapatkan,mengkonumi dan mengha%ikan produkatau jaa, termauk proe keputuan yangmendahului dan mengikuti tindakan ini.Sementara menurut 7oudon dan 7audon5541, Mereka le%ih menekankan perilakukonumen e%agai uatu proepengam%ilan keputuan yang menyaratkanindi&idu untuk menge&aluai, memperoleh,menggunakan atau mengatur %arang danjaa.

Menurut Kotler dan Amtrong 551

mengartikan perilaku konumen e%agai


5/12

perilaku pem%elian konumen akhir, %aikindi&idu maupun rumah tangga yangmem%eli produk untuk konumi peronal.

#ntuk dapat memahami perilaku %elanjadari konumen, Kotler dan Amtrong 551mengemukakan %ahwa terdapat tigatahapan yang haru dilalui, eperti

ditunjukan pada "am%ar .

"am%ar .$erilaku konumen

-erdaarkan aktifita dan rangangandalam kegiatan pemaaran, emua input

yang diterima oleh konumen akan diolahedemikian rupa ehingga %erdaarkankarakteritik dan lingkup pengam%ilankeputuan pem%elian oleh indi&idu.Karakteritik dipengaruhi oleh faktor(faktoreperti %udaya, kela oial, kepri%adian danpikologi. 8aktor(faktor yang mempengaruhiperilaku %elanja konumen epertiditunjukan pada "am%ar 3.

"am%ar 3.hal yang mempengaruhi

minat %eli

HI *a%a P&an+$a# Mobile

Mo%ilita dapat didefiniikan e%agaikemampuan %ergerak atau digerakandengan mudah. *alam kontek komputaimobile %erkaitan dengan penggunaan padamayarakat terhadap kemudahan perangkatuntuk di%awa dan %erfungi e%agai alatyang canggih yang menawarkankemampuan melakukan erangkaian fungiyang ada di dalamnya ekaligu dapatdihu%ungi, dapat %erfungi untukmendapatkan informai dan menyediakandata untuk pengguna lain.

*ari perpektif pengguna %e%erapakarakter penting yang diharapkan adalahkom%inai kemampuan eperti %erikut.


6/12

;urnal Teknologi,


7/12

+ 'anafi, SitemAplikai Mobile

Advertising-er%ai"#I dan Animai

Studi ! $T /Y01

ekperimen dalam rangka mem%uktikanke%enaran.

3. =kperimen

$ada tahap ini dideain e%uah aplikaiyang %ertujuan menghailkan rancanganaplikai yang euai dengan hail analiipada tudi liateratur dan tudi lapanganuntuk yang telah dilakukan untukmenyeleaikan permaalahan yang ada.

HASIL STUDI KE OPERATOR

-e%erapa staeholder yang terli%at didalam proe %ini periklanan di operator.Semua komponen yang terli%at dalamitem ini aling terkait antara atu denganlainya. *alam proe ini ter%agi menjadi dua%agian yaitu pihak internal dan ekternal.-ini proe aplikai mobile advertisingeperti pada "am%ar >.

"am%ar >.=koitem periklanan mobile

RANANGAN APLIKASI

*ari hail tudi pada operator elulerditemukan %e%erapa kelemahan dalamproe komunikai antara penyelenggaradengan konumen. $eriklanan mobile padaoperator angat mengandalkan perilakupengguna dalam operaional melalui ponel.*alam kau ini peneliti menguulkan deainkomunikai iklan yang dapat mengakomodirdata demografi pengguna dilengkapiidentita dan item yang dapat merekamperilaku konumen ehingga didapatkanuulan rancangan item aplikai epertigam%ar 4.

?ancangan pengem%angan aplikai yang%aru dapat mewujudkan komunikai duaarah antara konumen dengan

penyelenggara iklan. *engan metode inidiharapkan perilaku konumen le%ih dapatdideteki ecara le%ih akurat.

$endetekian pengguna didaarkan padadua hal yaitu meliputi yaitu:

1. *ata yang entrydari konumen ewaktupengguna melakukan intlai aplikai%erupa data identita diri dan datademografi.

2. *ata yang diam%il dari perilaku pengguna

untuk di%uat pola pendekatan blacbox

perilaku konumen. *alam penentuan

perilaku konumen jeni data di%edakan

menjadi dua yaitu data yang diam%il dari

perilaku pengguna melalui keengajaandan data perilaku pengguna melalui ketidak

engajaan pada waktu %eraktifita melalui

ponel yang digunakan.

Model yang dihailkan dari unur perilakukonumen diharapkan akan mendapatkane%uah keputuan periklanan kepada targetpengguna yang tepat.

!"er Pro(ilin'

)ser profiling digunakan untukmendapatkan informai userCpenggunadengan kriteria tertentu. Kriteria penggunadidaarkan pada dua hal yaitu informai

pengguna yang didapatkan dari hailregitrai dan attitude pengguna terhadaplayanan iklan. *engan menggunakan duametode tere%ut diharapkan user profilingakan mendapatkan target yang tepat.$roe user profil ing ditunjukan dengankemaproe pada "am%ar .

"am%ar 4. Skemauulanpengem%angan

"am%ar .$roeuser

profiling


8/12

;urnal Teknologi,


9/12

+6 'anafi, Sitem Aplikai Mobile

Advertising-er%ai"# I dan Animai Studi ! $T /Y01

mayarakat umum yang dapat melakukan

login melalui ponel yang telah melakukan

regirai.

HASIL DAN PEMBAHASAN'ail pengem%angan aplikai mobile

advertising adalah e%agai %erikut.

A*i$a"i P'#a

Kemampuan portal untuk menentukanuser profil ing %erdaarkan pola perilakupengguna yang udah dirancang. $roepenentuan pengguna dilakukan denganproe filtering melalui popup yang udahdiediakan. Tampilan aplikai untukmenentukan user profilingeperti ditunjukanpada "am%ar +5.

"am%ar +5.Aplikai penentuan user profiling

Kemampuan penentuan target pengguna%erdaarkan lokai ke%eradaan pengguna

ditunjukan pada "am%ar ++.

"am%ar ++. Kemampuan aplikai

%erdaar lokai

A*i$a"i Ki&n (Mobile)

Aplikai pada perangkat mobilemempunyai kemampuan interactivitydenganpuat layanan yang ada di server.Kemampuan dalam %entuk interaki yang%erifat keengajaan untuk melakukanpemilihan pada jeni iklan, menghentkanlayanan, keluar dari layanan iklan danmelihat informai detail penyelenggara

layanan. Kemampuan itu eperti ditunjukanpada "am%ar +.


10/12

"am%ar +. SettingaplikaiKemampuan aplikai untuk memenuhi

keinginan pengguna terhadap minat iklan.$engguna dapat memilih le%ih dari atuminat iklan. 8itur minat iklan dapat updateoleh admin euai keinginan pengelola.$eru%ahan yang terjadi pada portal ecaraotomati akan mengu%ah minat iklan yangada pada klien. 8itur kemampuan memilihminat pengguna eperti pada "am%ar +3.

"am%ar +3.Settingminat iklan

Kemampuan aplikai untukmengakomodir repon pengguna terhadapiklan eperti fungi 6uic linyaitu fitur untukdigunakan menuju informai le%ih detailyaitu melalui we% ite penyedia jaa, call

yaitu fungi untuk melakukan panggilan kecall center penyedia %arang atau jaa dan%e%erapa fungi yang lain.

8ungi %erikutnya adalah itemmempunyai kemampuan merekam emuatindakan pengguna terhadap iklan tanpakeengajaan mial langkah next pageuntukmelihat gam%ar elanjutnya. Kemampuanaplikai untuk mengakomodir aki penggunaterhadap iklan ditunjukan eperti pada"am%ar +>.

Ga,a /0. 8itur tindakan iklan

olehpengguna


11/12

;urnal Teknologi, 6)or relation .4D+ .> .> EE

Sig. (.555 .555 .555 .555

tailed1

2 ++> ++> ++> ++> ++>)$ $earon .4D +E

+EE EE .4D4

)or relation E .55 .465 EE

Sig. (.555 .555 .555 .555

tailed1

2 ++> ++> ++> ++> ++>IT $earon .>A E EE

+EE .44D


Sig. (.555 .555 .555 .555

tailed1

2 ++> ++> ++> ++> ++>72 $earon .> AE EE EE

+.4+5


Sig. (.555 .555 .555 .555

tailed1

2 ++> ++> ++> ++> ++>M- $earon .>@ 6

EEE EE EE

+)or relation E .4D4 .44D .4+5

Sig. (.555 .555 .555 .555

tailed1

2 ++> ++> ++> ++> ++>

EE. )orrelation i ignificant at

the 5.5+ le&e l (tailed1.


12/12

+35 'anafi, Sitem A plikai MobileAdvertising-er%ai "# I dan Anima i Studi ! $T /Y01

KESIMPULAN DAN SARAN

'ail penelitian menghailkan keimpulan

dan aran e%agai %erikut.

KESIMPULAN

-erdaarkan hail penelitian yangdilakukan dengan menggunakan pendekatanunur(unur perilaku konumen agar euaidengan prinip periklanan dengan didukung')I, maka dihailkan %e%erapa keimpulane%agai %erikut:

1. /erceived usefulness dalam pengertianperepi kemanfaatan yang akandidapatkan dengan menggunakanaplikai ini angat erat kaitanya dengancara penayangan dan interactivity. 'al inidi%uktikan dengan kor korelai 5,4D+dan 5,>. 'u%ungan antara /erceived

usefulness dan cara penayangan maukdalam hu%ungan yang kuat edangkaninteractivity dengan cara penayanganmempunyai hu%ungan yang edang.

2. $endetekian perilaku pengguna dapat

menyempurnakan pendetekian%erdaarkan pendekatan tektual yangdiaplikaikan di $T. /Y0 menjadipendekatan kontektual ehingga haille%ih akurat.

SARAN

*alam penelitian ini ditemukan %e%erapakelemahan, ehingga dalam pengem%angan

kedepan perlu memperhatikan arane%agai %erikut:

1. Sitem aplikai akan menam%ahketertarikan pengguna jika dilengkapidengan audio dan ound.

2. $enerapan model periklanan %er%ai

grafik dan animai perlu diterapkan dalamindutri periklanan ecara nyata untukmenyeleaikan permaalahn dankekurangan pada aplikai yang udahada yaitu menggunakan %ai SMS.

DA1TAR PUSTAKAAl%er, Andrea:Kahl, )hritian. 556. &esign and

Implementation of #ontext-sensitive Mobile

Mareting /latforms. )hair of Mo%ile-uine F Multilateral

*ickinger, Atrid. 55>. An Investigation and#onceptual Model of SMS Mareting.

$roceeding of 3Dth

'awaii International)onference 9n Sytem Science!I===.

=ngel, ;ame: ?oger, -lackwell: $aul,Miniard. 553. )onumer -eha&iour.9rlando, #SA! The *ryden$re.

"ardlund, Martin. 554. A #onceptual Model ofMobile Mareting for Multinational#onsumer $oods #ompany. KT'Information and)ommunication Technology,Stockholm, Swedia.

'adi, Arieto. 55. /engantar $rafia *omputer.Yogyakarta, Indoneia! $ener%it "a&aMedia.

Kotler, $hilip. 554. Mareting ManagementAnalysis, /lanning, Implementation and#ontrol. 2ew York, #SA! $rentice 'all.

Kotler, $hilip.55. Mareting Management7 AnAsian /erpective. Sinagpore. $rentice 'all.

7audon And 7audon. 554. Sistem InformasiMana(emen, Mengelola /erusahaan&igital. ogyakarta, Indoneia! $ener%itAndi 9ffet.

7eppainemi, Matti. 556. Mobile Mareting#ommunications In #onsumer Marets.8aculty =conomic And -uineAdminitration, *epartmen 9f Marketing,#ni&erity 9f 9ulu.

?angone, Andrea: ?enga, 8ilippo. 55. Mobileadvertising 7 a 3ramewor for the Appraisalof the #ampaigns. $roceeding of theinternational conference on mo%ile %uineI)M-G51.I=== .

Simanjuntak, ;ohnon. 5++. /enguna /honsel5ai men(adi 89 /ersen.http!CCwww.tri%unnew.comC5++C54C3+C. *iake pada tanggal 4 9kto%er 5++.

/incen, 0hang, Shouyin, 7iu, Mei, 'uang!556.

!ireless :ideo Access for Talent Maret

Multimedia Information System. )ollege of

$hyical and Technology )entral )hina 2ormal

#ni&erity, 'u%ei Intitute of 8oretry

=Hploration and *eign Buahan!I===.

0ai%en, )hen: Tao, 'eng:/u, uangJing:/iaofang 0huo.55. Intant Ad&ertiing inMo%ile $eer(to($eer 2etwork. Internationalon *ata =ngineering. I===.

;urnal Teknologi,

jurnal hanafi

Documents